7 moduri de a exclude produse din fluxul dvs. de date

Astăzi discutăm despre modul în care excluderea anumitor produse din furaj va avea un impact major asupra calității acestora. Poate suna contra-intuitiv, dar poți vinde mai mult, publicând mai puține produse. Tot ce trebuie să faceți este să le filtrați pe cele care vă irosesc bugetul de publicitate și să vă concentrați pe cele care vă aduc cel mai mult profit.

1. Excludeți produsele indisponibile / epuizate

A avea disponibilitatea la zi este importantă pentru toți comercianții, dar pentru comercianții multicanal este esențial. O disponibilitate actualizată pe mai multe canale de cumpărături va evita să faceți publicitate pentru produse epuizate și astfel bugetul dvs. de publicitate va fi cheltuit mai înțelept. Ca să nu mai vorbim de faptul că clienții tăi vor avea o experiență de cumpărături mai bună.

Pentru a exclude produsele epuizate sau cu stoc redus din aplicația DataFeedWatch, puteți utiliza informațiile despre cantitate sau disponibilitate din feedul dvs. pentru a crea o regulă.

Acest tip de regulă funcționează într-un mod automat. Odată ce produsul dat este din nou în stoc, acesta va fi reinclus automat în feed. Nu este nevoie de lucru manual din partea dvs.

Descărcați Ghidul complet pentru optimizarea fluxului de date

2. Excludeți produsele sezoniere

Filtrarea produselor care sunt în afara sezonului este necesară dacă doriți să vă mențineți rata de conversie ridicată și să faceți cheltuielile publicitare mai eficiente. Sigur, s-ar putea să obții niște vânzări dacă faci publicitate pentru schiuri vara sau șlapi iarna, dar bugetul respectiv va fi mai bine cheltuit în altă parte.

Dacă utilizați DataFeedWatch, cea mai bună modalitate de a filtra aceste produse sezoniere este prin utilizarea titlurilor produselor, descrierilor sau informațiilor de colecție, de exemplu prin specificarea cuvintelor cheie de evitat, cum ar fi „iarna”.

De asemenea, puteți crea o regulă folosind un selector de dată. În acest fel, puteți exclude anumite produse din feedul dvs. pentru o anumită perioadă de timp.

Puteți citi mai multe despre utilizările selectorului de date în acest articol.

3. Excludeți produsele cu preț scăzut

Unele dintre produse sunt mai bine lăsate în afara feedului dvs., deoarece prețul lor este atât de scăzut încât, cel mai probabil, suma CPA va fi mai mare decât marja dvs. brută. Filtrarea din feed a produselor cu preț scăzut este ceva necesar și vă va dura doar câteva secunde pentru a configura o condiție care le va exclude.

Sfat : dacă oferta magazinului dvs. include articole gratuite (de exemplu, mostre) - nu uitați să le excludeți din feedul dvs. de Cumpărături Google. În acest fel, puteți preveni eroarea [preț] cu valoare lipsă sau nevalidă și respingerea listării.

Descărcați Ghidul complet pentru optimizarea fluxului de date

4. Excludeți produsele neprofitabile

Principiul Pareto se aplică campaniilor tale de cumpărături și doar 20% dintre produse te vor face bani, în timp ce 80% te vor costa bani. Dacă vindeți pe mai multe canale, identificarea performanței individuale a produselor dvs. este ceva aproape imposibil, deoarece majoritatea canalelor nu vă vor furniza date la nivel de produs.

Și chiar și în unele dintre cazurile în care reușiți să obțineți performanța la nivel individual, excluderea acelor produse din feed nu este cea mai bună decizie. Ceea ce se întâmplă este că de cele mai multe ori produsele funcționează într-un mod diferit pe canale diferite. O pereche de pantaloni îți poate crește vânzările pe Facebook, dar poate avea o performanță proastă pe Google Shopping.

Cea mai bună soluție este să identificați performanța la nivel de produs pe fiecare canal și să eliminați numai produsele care nu funcționează bine pe acele canale.

De asemenea, puteți face acest lucru foarte ușor folosind opțiunea „este în listă”, unde încărcați un fișier cu produse pe care le-ați identificat ca fiind neprofitabile. Vezi următorul exemplu de mai jos.

5. Excludeți o listă de produse din feedul dvs

Să presupunem că ați identificat deja ce produse doriți să filtrați din feed și acum doriți să începeți să creați regulile pentru a le exclude. Dacă acele produse nu au multe atribute în comun, atunci crearea de reguli pentru fiecare dintre ele va fi consumatoare de timp.

Ceea ce trebuie să faceți este să vă revizuiți feedul de produse și să puneți toate acele produse într-o listă separată, apoi să creați o regulă care va filtra orice se află în acea listă, pe baza ID-urilor.

  Lista poate fi adăugată direct de pe disc sau de pe URL.

Descărcați Ghidul complet pentru optimizarea fluxului de date

6. Excludeți produsele cu mai multe condiții

Acum, ce se întâmplă dacă doriți să combinați unele dintre regulile detaliate mai sus și să creați o condiție super puternică care se va concentra nu pe una, ci pe mai multe atribute? Probabil ai ghicit și da, poți să o faci.

Ideea din spatele filtrării produselor din feeduri este să vă direcționați bugetul acolo unde are cel mai mare impact și vă aduce cele mai multe conversii.

Nu faceți greșeala mortală de a crea feedul și de a uita de el. Fii mereu cu ochii pe feedul tău!

7. Exclude produse atunci când anumite variante nu mai sunt în stoc

Când vindeți un produs care vine în diferite dimensiuni sau culori, uneori anumite dimensiuni și culori sunt mai populare decât celelalte. Când se epuizează, oamenii încă dau clic pe anunțurile dvs., dar nu vă găsesc produsul în culoarea anume sau în dimensiunea specifică și dintr-o dată rata de conversie începe să fie foarte scăzută.

Dacă utilizați soluția DataFeedWatch puteți exclude toate variantele produsului principal cu o singură regulă.

• Puteți exclude toate variantele unui produs dacă un anumit procent din toate variantele se epuizează din stoc.

Un bun exemplu aici este industria modei unde chiar și produsele tale cele mai bine vândute au unele variante care se vând mai bine decât celelalte. Vindeți rochii în șase mărimi: XS, S, M, L, XL, XXL, iar mărimile S, M și L reprezintă 80% din totalul vânzărilor. Dacă aceste dimensiuni sunt epuizate, este clar că bugetul cheltuit pentru publicitate va fi irosit.

Cu soluția noastră puteți filtra toate dimensiunile produsului specific până când vă reaprovizionați.

Important!

Procentul pe care îl setați se referă la procentul de variante (de ex. 2 din 6 variante) nu la procentul de produse (cantitate).

• De asemenea, puteți exclude toate produsele dacă cea mai vândută dimensiune sau culoare a unui produs este epuizată

Dacă vindeți tocuri înalte și cea mai vândută mărime este 38 pe un anumit model, puteți exclude toate mărimile aceluiași produs până când vă reaprovizionați.

Posibilitățile de utilizare a variantelor asociate nu se limitează la exemplele de mai sus. Puteți utiliza și exclude variante asociate în multe moduri diferite.

Informații suplimentare

De asemenea, este important să puteți exclude diferite produse de pe diferitele canale pe care vindeți. Poate doriți să faceți publicitate colecției X pe Facebook pentru că știți că este un succes pe rețelele sociale, dar nu funcționează deloc pe Google.

Canale de nișă

Există, de asemenea, o opțiune interesantă dacă aveți mai multe categorii în magazin și doriți să faceți publicitate doar pe canalele dedicate unei anumite categorii.

În acest caz, în loc să excludeți anumite produse, puteți crea o anumită regulă și puteți include doar anumite produse în canalul de nișă de îmbrăcăminte.

Citiți în legătură: Cum excluderea produselor din magazinul dvs. BigCommerce poate crește vânzările