Fiecare companie este o companie de conținut și media

Publicat: 2022-03-22

În 2013, Gary Vaynerchuk a declarat că fiecare afacere este o companie media:

Dacă nu scoți povești, practic nu exiști.

În acest articol, vom explica ce înseamnă această predicție și cum se adeverește din ce în ce mai mult.

În primul rând, să începem cu câteva observații de bază ale peisajului nostru media actual:

  • Crearea și distribuția de media și conținut devine din ce în ce mai democratizat. Oricine poate începe un blog cu computerul sau poate deveni reporter cu smartphone-ul său.
  • Oamenii consumă cantități record de conținut. Adulții americani petrec peste 11 ore pe zi ascultând, urmărind, citind sau interacționând în general cu mass-media. Și consumul media este în creștere și în rândul adolescenților și copiilor.
  • În același timp, trăim într-o economie cu puțină atenție. Oamenii au doar atât de mult timp, așa că pot consuma doar atât de mult. Atenția consumatorului este o marfă ridicată.
  • Pentru mărci, aceasta înseamnă că producerea și distribuirea de conținut de înaltă calitate în mod regulat este singura modalitate de a rămâne relevantă. Dacă nu o faci, vei fi învins de cei care o fac.

Pe scurt, asta se întâmplă cu mass-media. Pe măsură ce întreprinderile se adaptează la noua economie a atenției, descoperă că trebuie să devină companii media pe lângă orice produs sau serviciu pe care îl vând.

Aceasta este o transformare masivă care afectează întregul glob.

Dacă companiile vor să supraviețuiască, vor trebui să se adapteze. Brandurile de succes se consideră deja companii media.

Și ar trebui, de asemenea.

Cuprins

Căderea mass-mediei tradiționale

În trecut, principalele instituții de știri și mass-media au fost gardienii pentru a vă transmite mesajul.

Dacă voiai să-ți faci reclamă brandului, trebuia să le parcurgi. Nu mai.

În aceste zile, barierele de intrare au fost distruse.

Cu platforme de publicare gratuite precum WordPress și Medium, oricine poate începe un blog.

Și cu platformele de distribuție gratuite precum YouTube și rețelele sociale, oricine poate posta o imagine sau un videoclip care devine viral.

Și totul necesită literalmente zero bani.

Drept urmare, oamenilor le pasă mai mult de calitatea conținutului și mai puțin de cine l-a scris sau unde a fost publicat.

Aceasta înseamnă că singurul cost real de a fi relevant în societatea actuală este conținutul însuși.

Conținutul unic care adaugă valoare este singura modalitate de a te diferenția.

Deci, mărcile trebuie să spună povești convingătoare.

Nu este suficient să fii doar pe rețelele sociale. Strategia dumneavoastră media trebuie să fie parte integrantă a întregii strategii de afaceri.

Dacă liderii seniori nu se adaptează, vor rămâne în urmă.

Ei vor fi următorii Kodak sau Blockbuster, care nu au reușit să vadă schimbările tehnologice în fața lor.

Timp petrecut pe zi cu media digitală versus media tradițională în Statele Unite din 2011 până în 2022 (în minute)

Căderea mass-mediei tradiționale

Sursa: https://www.statista.com/statistics/565628/time-spent-digital-traditional-media-usa/

Forme moderne de conținut și media

Deci, ce forme de media ar trebui să creați și pe ce platforme ar trebui să le distribuiți?

Ei bine, există o mulțime de opțiuni din care să alegeți.

Să le descompunem:

Video

Acesta este un mediu popular, deoarece este ușor de digerat pentru clienți, în special pentru generațiile mai tinere.

Tinerii americani urmăresc videoclipuri online aproape o oră pe zi.

În plus, videoclipurile devin din ce în ce mai ușor de creat și publicat pe platforme precum YouTube.

Deși mulți obișnuiesc să spună că conținutul este regele, în multe feluri, videoclipul este regele.

Conținut scris

Deși scrisul este cea mai rudimentară formă de conținut, este totuși foarte puternic.

După cum se spune, stiloul este mai puternic decât sabia.

De exemplu, puteți folosi platforme precum WordPress și Medium pentru a bloga alături de alte peste 600 de milioane.

Sau puteți partaja infografice și conținut lung, cum ar fi studii de caz, cărți albe și cărți electronice.

Buletinele informative sunt, de asemenea, o formă populară de scriere de conținut - făcută ușor prin platforme precum Substack și Ghost.

Podcasturi

Podcasting-ul este un fenomen în creștere rapidă.

În prezent, există peste 120 de milioane de ascultători de podcast în SUA.

O parte din motivul creșterii dramatice a podcas-urilor în ultimii ani este cât de convenabile sunt.

Îi poți asculta în timp ce faci alte lucruri, cum ar fi să conduci sau să te antrenezi.

Puteți chiar să le accelerați pentru a le consuma mai repede.

Pentru mărci, aceasta este o oportunitate uriașă. Discutați cu clienții despre produsul dvs. sau cu alți experți despre industrie.

Frumusețea podcast-urilor este că necesită o configurare minimă și pot fi imediat transmise unui public activ.

Este doar un avantaj secundar că podcasturile sunt excelente pentru construirea de linkuri.

Doar începeți să înregistrați conversații naturale și ați putea fi pe drumul către un podcast profitabil în cel mai scurt timp.

Social Media

Social Media este o mină de aur pentru expunerea mărcii. Peste 70% dintre adulții americani îl folosesc.

Dar, având în vedere gama nesfârșită de platforme de social media, poate fi greu să știi de unde să începi.

De la Facebook la Twitter la Instagram la TikTok, poți să ai rapid mâinile pline încercând să creezi conținut pentru fiecare.

Așa că începe cu puțin.

Cel mai important lucru este să vă conectați cu publicul țintă așa cum ar face o persoană reală.

Lanțul de fast-food Wendy's face o treabă fenomenală în acest sens.

Ei pun în mod constant conținut amuzant și răspund la comentarii.

Tweetul lui Wendy

Sursa: https://twitter.com/wendys/status/934104301210828806

Cum să cucerești conținutul modern și peisajul media

Odată ce știi ce opțiuni de conținut există, trebuie să investești într-o strategie.

Nu vorbim despre crearea unui cont de social media sau despre scrierea unei postări ocazionale pe blog.

Pentru a avea succes, ai nevoie de o echipă serioasă și dedicată.

Eforturile de conținut ale mărcii dvs. trebuie să fie o parte esențială a strategiei dvs. de afaceri.

Iată 5 pași pentru o campanie media și de conținut de succes:

1. Vizează-ți publicul

Restrângeți-vă publicul cât mai mult posibil.

Pe măsură ce media devine din ce în ce mai fragmentată între diferite platforme și baze de utilizatori, vă puteți segmenta clienții în grupuri mai mici și mai specifice.

Profitați de publicitatea direcționată sau parteneriați cu influenți din nișa dvs.

Doar să știți că Federal Trade Commission (FTC) are reguli pentru conținutul de marcă.

Asta înseamnă că conținutul tău nu ar trebui să-și ascundă agenda de marketing.

Conținutul trebuie să fie informativ și educativ, dar trebuie să fie transparent.

2. Investește în conținut premium de înaltă calitate

Având în vedere cantitatea imensă de conținut de pe web, este mai important ca niciodată să ieși în evidență față de restul.

Indiferent dacă începeți o serie video de marcă sau un podcast sau o revistă online, cheia este să deveniți un maestru povestitor.

Conținutul dvs. ar trebui să informeze, să distreze și să inspire clienții.

Cele mai bune povești spun o anumită formă a călătoriei eroului, indiferent dacă acel erou este clientul, compania sau fondatorul (fondatorii).

Cu alte cuvinte, faceți din conținutul dvs. o piesă de artă extrem de creativă și apoi marcați-l subtil.

Acesta este singurul mod de a reuși în economia atenției de astăzi.

3. Utilizați conținutul pentru a interacționa cu publicul dvs

Utilizați conținutul pentru a interacționa cu publicul dvs

Odată ce conținutul tău este disponibil, folosește-l pentru a promova conversații autentice cu clienții tăi.

Încercați să-l folosiți ca o rampă de lansare pentru discuții pe rețelele sociale sau pentru a strânge feedback prin sondaje online.

Vrei ca clienții tăi să vă vadă marca ca activă și vie.

De exemplu, cineva a trimis pe Twitter Wendy's în 2017, întrebând de câte retweet-uri i-ar fi nevoie pentru a câștiga nuggete de pui gratuite timp de un an. Wendy's a răspuns cu „18 milioane”. După 3,6 milioane de retweeturi, tweet-ul a devenit cel mai retweetat al anului, sporind expunerea online a mărcii.

Conținutul de succes este reciproc. În unele cazuri, nici măcar nu are nevoie de un buget major de producție. Logodna contează.

4. Luați o abordare multiplatformă a distribuției

Utilizați o abordare multiplatformă pentru a maximiza profiturile.

Aceasta înseamnă sindicarea sau reutilizarea conținutului pe mai multe canale sau actualizarea conținutului mai vechi pentru a se potrivi cu un canal nou.

Pe lângă publicarea pe site-ul dvs. web, distribuiți-l pe LinkedIn, Facebook, Instagram, Twitter și așa mai departe. În acest fel, marca dvs. obține expunere și implicare maximă.

O abordare multiplatformă vă ajută, de asemenea, să vă protejați conținutul. Dacă te bazezi prea mult pe o singură platformă de publicare, cum ar fi Facebook, le dai control asupra modului în care este răspândită și promovată.

Dacă scad, la fel și impactul conținutului tău.

În schimb, dețineți conținutul dvs. diversificând canalele prin care îl distribuiți și publicați-l întotdeauna mai întâi pe propriul site web.

Parteneriat cu SEO.co

Să te transformi într-o companie media nu este ușor.

Dar, cu cunoștințele și persistența potrivite, îți poți ridica marca în noul peisaj media de astăzi.

La SEO.co, experții noștri în marketing digital știu ce este nevoie pentru a crea conținut de calitate care să iasă în evidență.

Am ajutat sute de clienți, de la mici afaceri locale până la companii din Fortune 500, la o mai mare recunoaștere a mărcii.

Și noi te putem ajuta.

Dacă aveți nevoie de ajutor cu strategia dvs. de marketing de conținut, nu ezitați să ne contactați astăzi pentru o consultație gratuită.