Elemente esențiale pentru a fi observat pe Facebook

Cu toții ne-ar plăcea ca postările noastre de pe Facebook să funcționeze exact așa cum ne-am gândit, să apară exact când și unde le dorim și publicului exact (și mare) pe care îl vizam. Din păcate pentru noi, profesioniștii de marketing, Facebook are o minte proprie și suntem lăsați să ținem pasul acolo unde putem.

Pentru a gestiona eficient campaniile noastre sociale pe această platformă, trebuie să învățăm cum să gândim ca Facebook. Aceasta înseamnă să înțelegeți ce funcționează și ce nu și cum arată asta pentru algoritmul Facebook. Cu puțină practică, putem arăta acestui gigant al rețelelor sociale cât de relevante sunt postările noastre pentru milioanele de utilizatori.

Algoritmul Facebook

Algoritmul Facebook este o bestie a unui sistem pe care toți marketerii lucrează pentru a-l naviga. Aceste reguli par să se schimbe în funcție de Facebook și de capriciile utilizatorilor săi, creând preocupări legitime pentru companii.

Unele dintre modificările mai recente includ furnizarea de context utilizatorilor cu privire la motivul pentru care văd anumite postări, precum și reorganizarea modului în care apar informațiile în fluxul de știri.

Aceste actualizări subliniază importanța eforturilor de direcționare a publicului și de implicare, cu aprecieri, comentarii și distribuiri echivalente cu moneda din rețelele sociale pentru ca mărcile să devină mai relevante. Reacțiile pozitive oferă mărcilor o idee clară despre ceea ce le place oamenilor, iar reacțiile negative ajută mărcile să își adapteze conținutul pentru a se potrivi nevoilor publicului.

Facebook ascunde postări?

Dacă postările nu sunt văzute, nu interacționează cu ele și asta devine un punct de îngrijorare pentru mărci. Această activitate de „ascundere a postării” rezultă din clasare, un proces din algoritmul pe care Facebook îl folosește pentru a organiza News Feed.

Paginile sunt prioritizate pe baza interacțiunilor anterioare ale unui utilizator cu conținutul dvs. Reacțiile, comentariile sau, și mai bine, adăugarea ca „Favorita” este ceea ce vă aduce postările mai sus în Feed. Cei mai importanți factori care influențează clasamentul includ:

• Frecvența interacțiunii. Cineva care a interacționat continuu cu conținutul dvs. în trecut va continua să vă vadă conținutul.
• Relevanța postării. De exemplu, dacă postați mult conținut despre mașini, acesta va apărea într-un flux de știri pentru un utilizator care a apreciat, a comentat sau a distribuit alte postări legate de mașini în trecut.
• Logodnă. Postările cu mai multe reacții partajate de pagini, grupuri sau prieteni pe care utilizatorul le urmăresc au prioritate.
• Recenta postarii. În unele cazuri, conținutul mai nou apare primul.

Setarea implicită a fluxului de știri este Postările de top, care va folosi clasarea pentru a determina ce vede cineva sau ce nu vede mai întâi. Cu toate acestea, utilizatorii rețelelor sociale au opțiunea de a modifica această setare pentru a reflecta cele mai recente postări.

Nu strică niciodată să le ceri urmăritorilor tăi să desemneze o prioritate mai mare paginii tale. Ați postat conținut interesant de care știți că i-ar plăcea? Încurajează-i să adauge pagina ta la „Favorite” pentru a nu rata.

Strategii de algoritm Facebook

S-ar putea să vă întrebați ce altceva puteți face pentru a vă ajuta eforturile de marketing atunci când vine vorba de Facebook. Scopul algoritmului este de a stimula implicarea autentică, ceea ce înseamnă că adaptarea strategiei dvs. pentru a optimiza aceste interacțiuni este calea de urmat.

În primul rând, programează-ți postările când știi că urmăritorii tăi sunt online. Indiferent dacă trasezi singur tendințele sau dacă folosești un instrument de social media care să te ajute să captezi datele, acestea sunt informații care pun în lumină momentele optime pentru postare.

Dacă vrei să faci ceva corect, fă-o singur. Aceasta este o vorbă comună care poate fi aplicată cu ușurință conținutului Facebook. Dacă doriți implicare și discuții, fiți primul care o pornește pentru ca toată lumea să se alăture. De exemplu, „Cine este încântat de lansare? Spune-ne ce aștepți cel mai mult!” sau „Ce preferi pentru mâncare la pachet? Îmi place pentru sushi și reacționează cu inimă la pizza.”

În cele din urmă, acordați prioritate fotografiilor, videoclipurilor și copiei unice. Imaginile sunt o modalitate excelentă de a capta atenția pe măsură ce cineva își derulează Feed-ul. Menținerea proaspătă a conținutului va menține publicul interesat și, dacă aveți ceva care este ratat, nu vă panicați. Îl puteți reintroduce urmăritorilor folosind o abordare diferită. Reformulați mesajul sau conectați-l la o altă campanie.

A fi remarcat pe Facebook

Pentru a fi observat de algoritmul Facebook, trebuie mai întâi să fii observat de publicul tău, creând un proces în doi pași în care unul îl declanșează pe celălalt. Dacă publicul tău este de acord, Facebook se va integra rapid.

Pentru a-ți pune publicul de partea ta, poți să urmezi ruta organică sau ruta plătită. De obicei, cele mai bune strategii sunt o combinație a ambelor. Crearea de conținut organic valoros, lăsarea acestuia să-și facă treaba și apoi stimularea postărilor cu cele mai bune performanțe este modul în care majoritatea oamenilor recomandă să se facă remarcați.

Publicitate pe Facebook

Campaniile de reclame pe Facebook sunt o opțiune excelentă pentru cei cu un buget. Puterea reclamelor Facebook vă va duce campaniile departe. De la reclame video la reclame carusel, există o varietate de opțiuni cu promovare plătită care vă vor completa în mod frumos strategia organică.

Boosting-ul este o tactică utilă pentru postările care au deja performanțe bune pe cont propriu. Dacă descoperiți că o postare organică obține o mulțime de interacțiuni, ajutați-o cheltuind niște dolari publicitari pentru a-i crește acoperirea. Procedând astfel, o postare în tendințe oferă atenția suplimentară pe care o merită.

Reclamele Facebook au, de asemenea, capacitatea de a viza utilizatorii în funcție de diferiți factori, cum ar fi vârsta, locația și altele, folosind instrumentul de optimizare a publicului.

Câteva lucruri de luat în considerare cu asta: compania-mamă a Facebook, Meta, a introdus noi modificări în direcționarea reclamelor care au fost implementate în ianuarie 2022. Aceste modificări au eliminat opțiunile de direcționare detaliată în subiectele pe care oamenii le consideră a fi mai sensibile. Exemplele includ cauze legate de sănătate, orientare sexuală, practici și grupuri religioase și convingeri politice, probleme sociale, cauze, organizații și figuri. În plus, au fost eliminate și opțiunile de direcționare de nișă care au fost considerate prea redundante sau granulare.

The Takeaway

Nu vom minți — stăpânirea Facebook este un proces de încercare și eroare la început și va trebui să vă adaptați pe măsură ce tendințele din rețelele sociale și cererile de schimbări evoluează. Partea importantă este să vă concentrați pe ceea ce știți: compania dvs. și publicul dvs. Dacă aveți o idee clară despre ambele în minte, veți fi bine poziționat pentru a pivota ori de câte ori vor fi implementate modificări.