10 metrici critice SEO pentru întreprinderi de urmărit

Ce vrei să măsori?

Folosiți obiectivele companiei dvs. pentru anul viitor pentru a vă ghida analiza SEO a întreprinderii. De exemplu, dacă doriți să creșteți gradul de cunoaștere a mărcii, urmăriți pozițiile de căutare și afișările pentru a monitoriza vizibilitatea căutării. Dacă scopul dvs. este să atrageți utilizatorii în canalul de marketing, uitați-vă la clicuri sau la durata sesiunii. Pentru a vedea cât de bine generați clienți potențiali, monitorizați conversiile paginii de destinație. Urmăriți achizițiile pentru comerțul electronic. Probabil ai inteles ideea.

Datele pe care le colectați ar trebui să fie semnificative și să ofere o imagine de ansamblu asupra performanței SEO. De asemenea, ar trebui să ofere o perspectivă acționabilă asupra cât de bine îndepliniți obiectivele de marketing specifice.

Valori de întreprindere de urmărit

De-a lungul timpului, un plan de management și analiză SEO pentru întreprinderi va oferi o comoară de date utile. Iată zece dintre cele mai esențiale valori SEO pentru întreprinderi pe care le puteți urmări pentru a vă monitoriza strategia SEO.

1. Trafic organic

Traficul organic este o piesă critică a puzzle-ului SEO - aveți nevoie de un flux constant de utilizatori pentru a vă menține sau crește conversiile. Traficul organic vă arată câți vizitatori vă găsesc site-ul prin rezultatele organice ale motoarelor de căutare. Puteți izola traficul din anumite campanii pentru a determina eficacitatea acestora sau puteți compara modificările de trafic lunare, trimestriale și anuale.

Pentru a vedea cât de bine au paginile dvs. în căutare, monitorizați traficul organic către site-ul dvs. în ansamblu și către fiecare dintre paginile dvs. esențiale pentru afacere. Dacă vreo pagină principală are performanțe scăzute, uită-te la celelalte valori cheie pentru pagina respectivă pentru a te concentra asupra a ceea ce nu funcționează.

2. Conversii din trafic organic

Rata de conversie vă spune câte persoane efectuează o acțiune dorită pe site-ul dvs. în comparație cu numărul total de vizitatori. Pentru a calcula rata de conversie, împărțiți numărul total de conversii sau acțiuni la numărul total de vizitatori dintr-o perioadă de timp și înmulțiți-l cu 100. Puteți urmări ratele de conversie pentru anumite pagini de destinație și întregul site.

• Rata de conversie = (Total conversii / Total vizitatori) x 100

Acestea fiind spuse, probabil că nu va trebui niciodată să îl calculați manual. Majoritatea instrumentelor de analiză (cum ar fi Google Analytics 4) vă vor ține evidența acestei valori în rapoartele desemnate.

Modul în care măsurați conversiile depinde de obiectivele dvs. Pentru o anumită campanie, conversiile ar putea fi numărul de persoane care descarcă o carte electronică. Pentru un site de comerț electronic, conversiile pot fi numărul de persoane care fac o achiziție, se alătură unei liste de corespondență pentru reduceri sau adaugă un produs la o listă de dorințe.

Conversiile scăzute necesită o muncă de detectiv. Poate că nu vă atrageți publicul țintă sau conținutul dvs. nu se potrivește cu locul în care se află utilizatorii în călătoria lor de cumpărător. Sau poate că vinovatul este o experiență slabă a utilizatorului, care îi împiedică pe clienți să ia măsuri. Poate că unele tipuri de pagini au mai multe șanse să ducă la o conversie decât altele. Testarea A/B vă poate ajuta să identificați vinovatul și să vă îmbunătățiți rata de conversie.

3. Venituri organice

Utilizați veniturile organice pentru a urmări câți bani cheltuiesc vizitatorii din căutarea organică pe site-ul dvs. Când urmăriți veniturile în funcție de sursa de trafic, puteți vedea care campanii au cel mai mare impact și care canale generează cele mai bune rezultate.

Este posibil să dureze timp pentru a vă atinge obiectivele de venituri organice, așa că continuați să monitorizați alte elemente ale strategiei dvs. SEO pentru a evalua progresul. Pe măsură ce vizibilitatea căutării, traficul, implicarea și conversiile cresc, ar trebui să începeți să vedeți și o tendință organică a veniturilor în creștere.

4. SEO ROI

Rentabilitatea investiției SEO (ROI) compară investiția dvs. în activități SEO cu veniturile pe care le generează. Utilizați această măsură pentru a determina cât de eficient cheltuiți banii pentru eforturile SEO. Câștigurile mari vă pot ajuta să argumentați pentru creșterea sau realocarea cheltuielilor de marketing.

Pentru a calcula rentabilitatea investiției SEO, luați diferența dintre veniturile organice și costurile SEO pentru o perioadă stabilită. Împărțiți acest număr la costurile SEO.

• SEO ROI = (Venit organic – costuri SEO) / costuri SEO

De exemplu, dacă cheltuiți 50.000 USD pe lună pentru optimizarea motoarelor de căutare și generați 200.000 USD în venituri organice pe lună, împărțiți 150.000 USD la 50.000 USD. ROI-ul dvs. SEO este de 3, ceea ce înseamnă că fiecare dolar pe care îl cheltuiți pe SEO generează 3 USD în schimb.

Un ROI SEO scăzut poate însemna că fondurile nu sunt alocate în mod corect sau că ar trebui să revizuiți campania pentru a găsi zone de îmbunătățire. Pe de altă parte, dacă rentabilitatea dvs. SEO este mai mare decât cea a altor canale de marketing, puteți valorifica succesul și vă puteți spori eforturile de optimizare pentru un profit și mai mare.

5. Vizibilitate de căutare

Vizibilitatea căutării este cât de vizibil apare site-ul dvs. în rezultatele căutării. Mai jos sunt trei valori importante pentru măsurarea vizibilității căutării.

Numărul de Clasări ale cuvintelor cheie

Urmăriți numărul de cuvinte cheie pentru care se clasează site-ul dvs. - cu cât mai multe SERP-uri afișează site-ul dvs., cu atât este mai ușor pentru utilizatori să învețe despre afacerea dvs. Dacă nu obțineți clasamente în timp, dublați cercetarea cuvintelor cheie pentru a găsi expresii de căutare relevante suplimentare pe care să le vizați. Implementați o strategie pilon pentru crearea de conținut și organizați un calendar editorial pentru a crește difuzarea conținutului.

Poziția cuvântului cheie

Pentru fiecare cuvânt cheie, urmăriți unde apare linkul paginii dvs. pe pagina cu rezultatele motorului de căutare (SERP). Dacă eforturile dvs. de optimizare pe pagină funcționează, pozițiile medii de căutare ar trebui să crească. O scădere dramatică a poziției ar putea sugera probleme tehnice sau o schimbare a algoritmului Google care ar putea necesita să vă reproșați conținutul. Micile modificări pentru cuvintele cheie individuale pot distra atenția pe un site foarte mare, dar merită totuși să verificați lunar cele mai mari mișcări ale poziției cuvintelor cheie pentru a vedea unde există scăderi pentru cuvintele cheie importante de contracarat sau creșteri ale poziției cuvintelor cheie pe care le puteți valorifica.

Impresii

Afișările arată cât de des a apărut linkul dvs. în rezultatele căutării. În majoritatea cazurilor, o impresie vă spune de câte ori utilizatorii ar putea să vă vadă linkul. De exemplu, dacă pagina dvs. este ultimul rezultat al căutării de pe pagina 1 a SERP, dar utilizatorul derulează doar la al doilea rezultat, acesta tot contează ca o afișare. Un număr redus de afișări poate sugera că conținutul dvs. nu satisface intenția de căutare sau regulile Google EEAT și nu este prioritizat în rezultatele SERP.

6. Rata de clic

Rata de clic (CTR) este procentul de persoane care dau clic pe linkul dvs. în SERP-uri în comparație cu numărul de afișări. Dacă aveți un CTR scăzut pentru o pagină importantă, scrieți un titlu de pagină și o meta-descriere convingătoare care să reflecte cu acuratețe conținutul paginii și să atragă atenția celor care defilează ocazional. Faceți fragmentul dvs. mai atrăgător din punct de vedere vizual adăugând date structurate pentru a crea un rezultat bogat cu o imagine, o evaluare cu stele și alte informații atrăgătoare.

7. Creșterea profilului de backlink

Backlink-urile sunt link-uri de intrare de pe site-uri externe și reprezintă un factor de clasare în motoarele de căutare. Google consideră linkurile de pe site-uri de încredere, de înaltă calitate, drept o susținere a valorii conținutului dvs. Cu cât o pagină are mai multe backlink-uri de calitate, cu atât este mai probabil să se claseze înalt.

O strategie SEO eficientă ar trebui să includă crearea de linkuri pentru a stabili autoritatea site-ului dvs. și pentru a genera trafic de recomandare. Nu aveți nevoie de backlink-uri către toate paginile dvs. – în schimb, urmăriți link-uri către pagini importante de conversie și implicare. Monitorizați-vă backlink-urile pentru creșterea în timp. Dacă există o mică creștere organică a numărului de backlink-uri de calitate, concentrați-vă eforturile pe crearea de link-uri inbound cu un serviciu de construire a link-urilor.

Domenii de referință

Ca parte a analizei backlink-ului, verificați câte site-uri web individuale fac linkuri către paginile dvs. Urmăriți să creșteți numărul de domenii de referință. Un link de intrare de la un domeniu nou, autorizat tinde să aibă mai multă pondere decât un link de la un domeniu care este deja legat la dvs.

8. Viteza paginii și Vitale web de bază

Utilizatorii de internet pot fi nerăbdători - avem mai multe șanse să săriți când o pagină pare să dureze o veșnicie să se încarce. Pentru a se asigura că utilizatorii au o experiență pozitivă atunci când fac clic pe rezultatele de top, Google consideră viteza site-ului ca un factor de clasare pentru căutările pe computer și pe dispozitive mobile.

Urmăriți performanța tehnică a site-ului dvs. cu raportul Core Web Vitals din Google Search Console. Google a recomandat praguri pentru elementele vitale web pentru a optimiza implicarea utilizatorilor – iar vizitatorii sunt cu 24% mai puțin probabil să abandoneze o pagină atunci când aceste praguri sunt atinse.

Încorporați aceste elemente vitale web de bază în valorile SEO ale întreprinderii dvs.:

• Cea mai mare vopsea de conținut (LCP): LCP este timpul de încărcare pentru redarea celui mai mare element vizual de pe pagină, indiferent dacă este o imagine, un videoclip sau un text. Urmăriți să mențineți LCP sub 2,5 secunde pentru 75% din încărcările paginii.
• Schimbarea cumulată a aspectului (CLS): CLS este timpul necesar unei pagini pentru a deveni stabilă vizual. Pentru majoritatea paginilor, veți dori un CLS mai mic de 0,1.
• Întârziere pentru prima introducere (FID): FID este timpul necesar unui utilizator pentru a vedea rezultatele unei acțiuni pe pagină. Google recomandă să păstrați FID sub 100 de milisecunde.

Câte site-uri web îndeplinesc aceste recomandări, totuși? Conform statisticilor SEO pe care le-am adunat, doar 33% dintre site-uri web trec pragul Core Web Vitals (Ahrefs, 2022). Din acest motiv, este o idee bună să extrageți unele dintre aceste valori pentru concurenții dvs. de top (puteți face acest lucru folosind Lighthouse în Chrome Dev Tools sau PageSpeed ​​Insights). Apoi puteți vedea cum se compară site-ul dvs. și puteți determina cât de bine trebuie să obțineți un scor pentru a face mai bine decât concurenții dvs.

9. Implicarea utilizatorului

Odată ce utilizatorii ajung pe o pagină web, ghidați-i pe parcursul călătoriei cumpărătorului cu conținut interesant. Iată câteva analize SEO pentru întreprinderi pentru a evalua cât de bine atrage site-ul dvs. vizitatorii.

Rata de respingere

Rata de respingere este procentul de utilizatori care vizitează o singură pagină și pleacă fără a explora mai multe. O rată ridicată de respingere poate indica o experiență slabă a utilizatorului din cauza textului greu de citit, a timpului de încărcare lent sau a reclamelor și ferestrelor pop-up care distrag atenția. De asemenea, poate fi necesar să vă consolidați apelul la acțiune (CTA) sau să adăugați valoare conținutului dvs. pentru a atrage atenția cititorilor. Alternativ, o rată de respingere ridicată ar putea însemna că vizitatorii găsesc informațiile de care au nevoie și apoi părăsesc site-ul dvs. Includeți linkuri către conținut similar pentru a-i încuraja să verifice mai mult site-ul dvs.

Pagini pe vizită

Pagini pe vizită reprezintă numărul mediu de pagini pe care vizitatorii le explorează într-o singură sesiune pe site-ul dvs. Calculați această valoare împărțind numărul total de vizualizări de pagină la numărul total de sesiuni.

• Pagini pe vizită = Total vizualizări de pagină / Numărul total de sesiuni

Cu cât este mai mare numărul de pagini pe vizită, cu atât mai mulți vizitatori folosesc diferite părți ale site-ului dvs. O valoare scăzută a paginilor pe vizită poate însemna că conținutul dvs. nu este interesant sau relevant pentru utilizator sau că aveți nevoie de mai multe linkuri interne pentru a ghida utilizatorii.

Timpul petrecut pe șantier

Timpul petrecut pe site măsoară durata medie a unei sesiuni de utilizator. Această valoare este deosebit de perspicace în comparație cu paginile pe vizită. Dacă aveți un număr mare de pagini pe vizită, dar puțin timp petrecut pe site, utilizatorii pot renunța după ce fac clic pe câteva pagini, deoarece nu găsesc ceea ce au nevoie. Revizuiți organizarea site-ului și asigurați-vă că navigarea este intuitivă.

Ieșire din pagină și rata de ieșire

Pagina de ieșire este ultima pagină pe care utilizatorii o vizitează înainte de a părăsi un site. Uneori, acesta poate fi un loc natural de ieșire, cum ar fi o pagină cu informații de contact sau program de lucru. Utilizatorii găsesc ceea ce au nevoie și sunt gata de plecare. Cu toate acestea, dacă o pagină principală are o rată de ieșire ridicată, verificați dacă ceva creează o experiență slabă pentru utilizator și vă face să pierdeți potențiali clienți. De exemplu, există o oportunitate de a îmbunătăți informațiile de pe pagină? Este ușor de navigat? Durează prea mult să se încarce? Identificați problemele și remediați-le pentru a reduce rata de ieșire.

10. Paginile de top

Valoarea paginilor de top vă spune care pagini ale site-ului dvs. sunt cele mai populare. Evaluați aceste pagini pentru a descoperi ce interesează vizitatorii și utilizați aceste informații pentru a stimula conversiile și implicarea.

De exemplu, dacă vizitatorii sunt atrași de un anumit subiect, publicați conținut suplimentar relevant pentru a-i păstra pe site-ul dvs. mai mult timp. Dacă o pagină populară oferă informații generale pentru utilizatori în partea de sus a pâlniei, creați conținut similar pentru a-i atrage mai departe în canal. Sau dacă utilizatorii sunt în faza de luare a deciziilor, oferă o reducere sau un stimulent pentru a încerca să-i convertească.

Măsurați ceea ce contează

O strategie SEO cuprinzătoare are multe părți mobile, dar agenția noastră SEO pentru întreprinderi poate construi campanii personalizate pentru nevoile dvs. de afaceri. Programați o consultație SEO gratuită și descoperiți cum vă aliniem strategia SEO cu obiectivele dvs., vă atragem clienții țintă și generăm rezultate semnificative.