Creșteți-vă vizibilitatea online cu un audit SEO pentru întreprinderi

Deoarece auditurile SEO pentru întreprinderi implică accesarea cu crawlere a mii sau milioane de pagini web în căutarea erorilor sau oportunităților de îmbunătățire, acestea pot fi dificil de analizat. Indiferent dacă sunteți în căutarea unor canonice errate sau a etichetelor hreflang lipsă, un audit SEO cuprinzător al întreprinderii vă poate oferi datele de care aveți nevoie pentru a aborda SEO tehnic al site-ului dvs. și pentru a crește vizibilitatea căutării acestuia.

Vă întrebați ce ar trebui să acopere un audit SEO al întreprinderii și cum să tratați datele? Iată o trecere în revistă aprofundată a procesului.

Ce sunt auditurile SEO pentru întreprinderi?

Un audit SEO pentru site-ul web de întreprindere este o evaluare cuprinzătoare a site-ului dvs., care urmărește să descopere probleme pe pagină, tehnice și în afara paginii care vă pot afecta clasamentul în motoarele de căutare.

Din cauza dimensiunii site-urilor de întreprindere, găsirea și remedierea problemelor SEO poate fi o sarcină Sisyphean, dar merită efortul. Un audit SEO pentru întreprinderi vă poate ajuta să descoperiți pagini orfane, să întrerupeți lanțurile de redirecționare, să adresați coduri de eroare și să identificați ceea ce vă încetinește paginile, astfel încât să puteți crea o strategie realistă pentru îmbunătățirea optimizării site-ului.

Gândiți-vă la un audit SEO pentru întreprinderi ca la o verificare completă a site-ului dvs. Folosind constatările dvs., puteți obține performanțe îmbunătățite și vă puteți asigura că nimic nu stă în calea clasamentului site-ului dvs.

Instrumente necesare pentru un audit al întreprinderii

Site-urile web ale întreprinderilor au mii de pagini, așa că nu puteți folosi orice instrument pentru a descoperi problemele SEO. Cele mai bune instrumente pentru auditurile companiei sunt robuste, rapide și detaliate, permițându-vă să descoperiți erori minuscule și să identificați corecturi care vor avea cel mai mare impact asupra performanței site-ului dvs.

Utilizarea instrumentelor nepotrivite sarcinii ar putea da rezultate mai puțin decât stelare. Dacă utilizați un instrument non-întreprindere, este posibil să nu vă evalueze în mod eficient site-ul web sau poate genera un raport uimitor de lung care acordă prea multă greutate factorilor neimportanti, ceea ce face imposibilă prioritizarea îmbunătățirilor.

Pentru cele mai bune rezultate, probabil că veți dori să utilizați câteva instrumente separate pentru a finaliza auditul SEO al întreprinderii. În acest fel, puteți valorifica ceea ce face cel mai bine fiecare instrument. Iată tipurile de instrumente de care veți avea nevoie pentru a finaliza auditul site-ului dvs.:

Instrument cu șenile

Aceste instrumente vă „explorează” site-ul web, colectând informații despre link-uri întrerupte, conținut duplicat și viteza paginii. Ei parcurg fiecare pagină, postare și conținut accesibil public de pe site-ul dvs. web, așa că trebuie să fie foarte rapid și fiabil pentru a funcționa pentru site-urile web ale întreprinderilor mari. Utilizați un crawler pentru a găsi erori tehnice SEO, cum ar fi conținut duplicat, lanțuri de redirecționare, etichete hreflang lipsă și multe altele.

Cele mai populare instrumente de crawler includ:

• Broasca care tipa
• DeepCrawl
• Sitebulb

Backlink și instrumente de conținut

O componentă cheie a unui audit cuprinzător al site-ului este o evaluare a backlink-urilor și a conținutului.

Veți avea nevoie de unul sau mai multe instrumente de conținut capabile să verifice utilizarea cuvintelor cheie, backlink-uri și domenii de referință.

Aceste instrumente vă vor ajuta să identificați canibalizarea cuvintelor cheie (mai multe pagini care vizează același termen de căutare) și golurile de cuvinte cheie, care reprezintă termeni pentru care ar trebui să creați conținut nou.

Cele mai populare instrumente de backlink și conținut includ:

• Ahrefs
• SEMrush
• SimilarWeb

Instrumentul de analiză

Deși nu sunt necesare pentru un audit pur tehnic, instrumentele de analiză pot fi utile pentru evaluarea conținutului și a performanței paginii, care este o parte importantă a unui audit SEO cuprinzător al întreprinderii.

Cele mai populare instrumente de analiză includ:

• Google Analytics
• SimilarWeb
• HotJar

Aflați mai multe despre instrumentele populare SEO pentru întreprinderi aici.

Google Search Console

Google Search Console furnizează date despre site-ul dvs. web, dar cele mai importante două elemente de examinat atunci când efectuați un audit SEO pentru întreprinderi includ raportul paginilor de index și Core Web Vitals.

Raportul paginilor indexate vă ajută să vă asigurați că Google vă indexează corect paginile, în timp ce raportul Core Web Vitals oferă o perspectivă asupra problemelor legate de viteza paginilor.

Farul Google

Google Lighthouse este un alt instrument puternic care oferă informații despre viteza paginii. Este o alternativă open source, prietenoasă pentru întreprinderi, la instrumentul Google PageSpeed ​​Insights (PSI). Aflați mai multe despre Google Lighthouse vs PageSpeed ​​Insights și când ar trebui să utilizați fiecare instrument aici.

Cum să faci un audit SEO pentru întreprinderi

Dacă utilizați instrumentele potrivite și urmați cele mai bune practici, efectuarea unui audit SEO pentru întreprinderi nu trebuie să consume timp sau copleșitoare. Urmați acești pași pentru a începe să descoperiți cele mai frecvente probleme SEO pe site-urile întreprinderilor.

1. Accesați cu crawlere site-ul dvs. pentru a descoperi probleme tehnice SEO

Primul pas în efectuarea unui audit SEO pentru întreprinderi este să vă accesați cu crawlere site-ul. Acest proces imită modul în care crawlerele motoarelor de căutare găsesc informații pe site-ul dvs. și poate ajuta la identificarea problemelor tehnice SEO, cum ar fi lanțurile de redirecționare și paginile orfane. Aceste probleme nu numai că pot împiedica motoarele de căutare să indexeze corect paginile dvs., dar vă pot reduce clasamentele și pot împiedica performanța generală a site-ului dvs. prin crearea unei experiențe de utilizator slabe.

Indexarea

Prima întrebare la care trebuie să răspundeți atunci când efectuați un audit SEO pentru întreprinderi este: Toate paginile dvs. sunt indexate de Google? De asemenea, trebuie să verificați dacă direcționați paginile indexate corect.

• Confirmați că toate paginile publice au fost indexate.
• Nu indexați paginile pe care nu doriți să le afișați în rezultatele căutării.
• Asigurați-vă că rezultatele căutării interne și forumurile sunt blocate din SERP-uri folosind robots.txt.
• Căutați pagini fără linkuri de intrare sau pagini orfane.
• Verificați dacă există balonare în index, care vă poate irosi „bugetul de accesare cu crawlere” și vă poate îndepărta atenția asupra conținutului mai important pe care doriți să-l clasați.

Erori tehnice

Erorile pot întrerupe călătoria utilizatorului și pot descuraja crawlerele motoarelor de căutare. Unele erori tehnice cheie pe care le-ar putea găsi auditul dvs. sunt:

• Link-uri întrerupte : aceste link-uri moarte duc la pagini care nu există. Este important să le înlocuiți cu link-uri relevante.
• Coduri de eroare 404: Aceste coduri includ erorile „pagina nu a fost găsită” și „fișierul nu a fost găsit”. Dacă conținutul a fost mutat sau șters, ar trebui să configurați redirecționări adecvate pentru a vă asigura că legăturile vechi (inclusiv cele de pe site-uri web terțe) conduc în continuare utilizatorii și crawlerele la locul potrivit.
• Lanțuri de redirecționare : acestea se întâmplă atunci când există mai multe redirecționări între adresa URL pe care o persoană face clic și destinația finală. Deși s-ar putea să nu pară mare lucru la prima vedere, fiecare secundă contează când vine vorba de UX - iar lanțurile de redirecționare vă pot consuma bugetul de accesare cu crawlere.
• Erori canonice: canonicalele necorespunzătoare pot determina Google să concluzioneze că aveți conținut duplicat. Asigurați-vă că canonicalele sunt implementate corect pentru a evita acest lucru.
• Etichete hreflang utilizate greșit : dacă vă adresați unui public global, utilizarea acestui atribut HTML va ajuta motoarele de căutare să determine ce conținut să afișeze utilizatorilor în funcție de locația și limba lor. Asigurați-vă că diferitele limbi și pagini sunt etichetate corespunzător pentru a evita difuzarea din greșeală a conținutului greșit publicului dvs.

Arhitectura site-ului

Pe măsură ce site-urile cresc de-a lungul timpului, este ușor ca considerentele legate de structura site-ului să treacă printre fisuri, dar este foarte important să vă evaluați în mod regulat arhitectura site-ului. Dacă nu vă structurați corect adresele URL și arhitectura generală a site-ului web pentru a vă asigura că conținutul este ușor de utilizat și de crawler, performanța site-ului dvs. poate avea de suferit.

Pentru a evalua în detaliu arhitectura site-ului în timpul auditului SEO al întreprinderii dvs., examinați următoarele:

• Legături interne : identificați oportunități suplimentare pentru conectarea internă și asigurați-vă că grupurile dvs. de subiecte sunt aliniate corect cu paginile dvs. de pilon.
• Text de ancorare : linkurile dvs. interne sunt optimizate cu text de ancorare adecvat? Verificați dacă textul ancora pentru linkurile dvs. interne ajută utilizatorii și motoarele de căutare să înțeleagă unde conduc și să facă referire la cuvântul cheie al paginii de destinație, acolo unde este cazul.
• Breadcrumbs: verificați că dvs. breadcrumbs sunt optimizate și utilizați text ancorat legat de cuvintele cheie principale ale paginilor legate.

Experiență în pagină

Un element care influențează direct experiența unui utilizator pe orice pagină este viteza paginii, pe care ar trebui să o analizați în continuare folosind Core Web Vitals. Google evaluează viteza paginii dvs. pe baza:

• Cea mai mare vopsea de conținut: o valoare care urmărește viteza cu care se încarcă o pagină
• Întârziere pentru prima introducere: timpul necesar până când un utilizator poate interacționa cu o pagină
• Schimbare cumulativă a aspectului: o valoare care urmărește stabilitatea vizuală a unei pagini

Utilizați Lighthouse sau Google Search Console pentru a vedea dacă Google a semnalat vreo pagină pentru îmbunătățire.

Prietenia pentru mobil

Cu atât de mult trafic de căutare care provine de la dispozitivele mobile, Google pune multă greutate pe compatibilitatea unei pagini pentru dispozitive mobile. Pentru ca conținutul dvs. să fie considerat prietenos cu dispozitivele mobile, acesta trebuie să se încarce rapid și să funcționeze corect pe dispozitivele mobile.

Când evaluați compatibilitatea cu dispozitivele mobile, asigurați-vă că întregul conținut și funcțiile site-ului dvs. funcționează la fel de bine pe toate dispozitivele. Aceasta înseamnă să vă faceți site-ul pe deplin receptiv, mai degrabă decât să vă bazați pe o versiune mobilă alternativă, ceea ce a fost o practică obișnuită.

Metadate și schemă

Ultimul pas în partea tehnică a auditului dvs. este să verificați metadatele atașate paginilor și postărilor dvs.

• Asigurați-vă că fiecare pagină are un titlu de pagină și o meta descriere unice.
• Verificați dacă utilizați text alternativ descriptiv pentru imagini.
• Căutați probleme de schemă în raportul de date structurate GSC.

2. Investigați conținutul

Următorul pas în auditul SEO al companiei dvs. este să priviți mai atent conținutul de pe site-ul dvs. Această parte a procesului necesită adesea mai mult timp și necesită mai multă revizuire manuală și gândire critică, dar este extrem de valoroasă.

Utilizarea cuvintelor cheie

Cuvintele cheie sunt în centrul oricărui audit de conținut. Dacă nu ați efectuat cercetarea cuvintelor cheie în ultimul timp, întrerupeți-vă eforturile de audit pentru a face acest lucru, astfel încât să puteți reveni la această revizuire înarmat cu informații actualizate despre cuvinte cheie.

Pe măsură ce începeți să investigați conținutul de pe site-ul dvs., primul lucru pe care să vă concentrați este ce cuvinte cheie sunt asociate cu paginile dvs. critice, care generează venituri. Cuvintele cheie pe care doriți să le vizați sunt utilizate în copia paginii? Dacă nu, notați cuvintele cheie care trebuie adăugate la ce pagini. Căutați, de asemenea, cazuri de umplutură de cuvinte cheie care ar trebui abordate.

Conținut duplicat și subțire

În timpul evaluării conținutului, identificați „conținut subțire”, astfel încât echipa de marketing de conținut să poată decide dacă îl elimina sau îl îmbunătățește. În acest moment al procesului, ar trebui să verificați și dacă există conținut duplicat.

Canibalizarea cuvintelor cheie

Canibalizarea cuvintelor cheie este atunci când două adrese URL unice de pe site-ul dvs. concurează pentru același cuvânt cheie sau pentru același cuvânt cheie cu aceeași intenție de cuvânt cheie. Acest lucru se poate întâmpla cu ușurință cu site-urile web ale întreprinderilor, pe măsură ce acestea cresc în timp și vă poate împiedica clasamentul.

Dacă identificați două sau mai multe piese de conținut care vizează aceleași cuvinte cheie sau similare cu aceeași intenție de căutare, luați în considerare îmbinarea acestora și redirecționarea paginii cu cele mai puține backlink-uri. De asemenea, puteți șterge complet conținutul mai vechi/mai subțire sau îl puteți rescrie pentru a vă concentra pe un cuvânt cheie nou, înrudit, dar nu direct competitiv.

Etichete H1

Un h1 este primul dintre cele șase tipuri de titlu pe care le puteți utiliza pe o pagină și le spune crawlerilor și cititorilor care este subiectul și scopul general al unui conținut. Etichetele H1 sunt adesea stilate ca cel mai mare titlu de pe pagină și ar trebui să fie vizibile pentru cititor. Ar trebui să existe doar o etichetă h1 pe pagină și, în mod ideal, ar trebui să includă cuvântul cheie al paginii.

Gap de conținut

O analiză a decalajului de conținut poate transforma raportul de audit SEO al site-ului web al companiei dvs. într-un document de planificare mai strategică pentru a sprijini creșterea viitoare a site-ului. Folosind un instrument de decalaj de conținut, puteți face o comparație paralelă a site-ului dvs. web cu site-urile concurenților dvs. și puteți identifica cuvintele cheie care generează trafic pentru ei pe care nu le-ați capturat încă.

Mânca

Google acordă preferință rezultatelor căutării care demonstrează Experiență, Expertiză, Autoritate și Încredere (EEAT). Evaluează-ți conținutul pe baza fiecăreia dintre aceste caracteristici. De exemplu, ar trebui să revizuiți conținutul mai vechi creat înainte ca „Experiență” să fie adăugat pentru a include orice conturi personale sau de primă mână cu care puteți contribui, deoarece acum Google acordă prioritate acestui factor. Acest lucru este și mai critic dacă site-ul tău este considerat YMYL (Banii tăi sau viața ta).

3. Verificați Backlink-uri

Backlink-urile rămân un factor major de clasare. Pentru a valorifica link-urile către site-ul dvs. și pentru a vă asigura că nu vă dăunează SEO, monitorizați starea profilului dvs. de backlink (colecția de link-uri de intrare care indică un site de pe alte site-uri web). Verifică-l pe al tău pentru:

1. Backlink-uri de înaltă calitate : link-urile de la site-uri web de renume, autorizate și relevante au mai multă greutate în algoritmii motoarelor de căutare și pot avea un impact pozitiv în clasamentul site-ului dvs.
2. Surse diverse: a avea backlink-uri de la o varietate de domenii de referință, mai degrabă decât doar câteva, vă ajută să demonstrați că site-ul dvs. este recunoscut și respectat pe scară largă în industria sau nișa dvs.
3. Textul ancoră natural : textul ancora (textul pe care se poate face clic într-un hyperlink) folosit în backlink-uri ar trebui să fie relevant și variat, mai degrabă decât excesiv de optimizat sau plin de cuvinte cheie.
4. Viteza echilibrată a link-urilor : viteza link-ului se referă la rata la care un site web dobândește noi backlink-uri în timp. Este de preferat o viteză consecventă și naturală a legăturilor, deoarece creșterile sau scăderile bruște pot fi percepute ca manipulatoare de către motoarele de căutare și ar putea duce la penalități. Nu există o țintă universală când vine vorba de viteza conexiunii, iar un punct de referință „bun” depinde cu adevărat de industria dvs. și de performanța concurenților dvs. Dacă comparați viteza legăturilor dvs. cu alții din industrie și descoperiți că obțineți backlink-uri într-un ritm mai lent, aceasta este o problemă critică pe care veți dori să o abordați în următoarele luni.

Compilarea raportului de audit SEO al site-ului dvs. de companie

Când ați terminat de desfășurat auditul SEO al companiei, acordați-vă timp pentru a compila rezultatele, obțineți informații semnificative și formatați informațiile într-un mod care să fie ușor de digerat pentru părțile interesate cheie.

De exemplu, deși este în regulă să prezentați datele de accesare cu crawlere, asigurați-vă că aveți întotdeauna o secțiune care explică ce înseamnă datele de accesare cu crawlere și cum veți aborda problemele pe care le-ați descoperit. De asemenea, este util să împărtășiți cantitatea de efort necesară pentru a remedia problemele, prioritatea îmbunătățirilor și un termen rezonabil pentru implementare. O agenție SEO pentru întreprinderi care oferă servicii de audit SEO se poate ocupa de acest lucru pentru dvs.

Colaborarea între diferite echipe și departamente este esențială pentru abordarea constatărilor unui audit SEO. Prin partajarea datelor dvs. într-un format ușor de digerat, vă puteți asigura acceptarea de care aveți nevoie pentru a rezolva fiecare problemă identificată de analiza dvs.

Partenerul dvs. SEO pentru întreprinderi

Efectuarea unui audit SEO pentru întreprinderi poate fi complicată și consumatoare de timp, dar este un element esențial în pregătirea site-ului dvs. pentru performanțe optime. Dacă nu aveți timp să efectuați singur un audit, lăsați echipa noastră de experți să vă stabilească o foaie de parcurs clară. Programați o consultare gratuită cu echipa noastră pentru a afla mai multe despre agenția noastră SEO pentru întreprinderi.