E-mail din mers: 5 moduri de a vă optimiza e-mailurile pentru dispozitive mobile

Ora confesiunii: Smartphone-ul meu a devenit o parte integrantă a vieții mele de zi cu zi. Îmi permite să păstrez legătura cu familia mea, să fac fotografii cu mâncare dintr-un capriciu și să caut nume de plante oriunde m-aș afla.

Statista estimează că există aproape cincimiliardede persoane care folosesc în mod activ dispozitivele mobile – iar verificarea e-mailului este a doua activitate ca populară pe smartphone. În plus, Hubspot raportează că utilizatorii de dispozitive mobile reprezintă 41% din toate vizualizările de e-mail.

Aceste statistici uimitoare înseamnă că implementarea optimizării mobile este o componentă esențială a unei campanii de marketing prin e-mail de succes. E-mailurile trebuie să fie ușor de citit și de interacționat pe ecrane mai mici.

Un e-mail prost optimizat poate duce la pierderi de oportunități din punct de vedere al angajamentului și al veniturilor, pur și simplu din cauza unei experiențe proaste de utilizator.

Consultați lista noastră de sfaturi de optimizare pentru a putea proiecta cu încredere o campanie mobilă de cea mai bună calitate.

1. Prima impresie contează

Optimizarea mobilă pasul unu: evitați liniile lungi de subiect și utilizați textul din antet.

Acesta este momentul să fii creativ, pentru că vrei să captezi rapid atenția abonaților. În plus, veți dori să evitați să pierdeți o parte din linia de subiect creată cu atenție la limitarea afișajului furnizorului de căsuțe poștale. Încercați să limitați lungimea liniei de subiect la 35-40 de caractere și să utilizați emoji-urile atrăgătoare în mod corespunzător.

Utilizați textul antetitului pentru a adăuga mai multă aromă și context, ținând cont că veți dori să păstrați lungimea undeva între 40 și 100 de caractere.

Dacă întâmpinați probleme cu reducerea personalului, consultați aceste exemple excelente de subiect și aflați cum să integrați în mod constructiv textul din preheader în strategia dvs. de mesaje primite.

2. Continuă-le să citească

Șablonul dvs. mobil ar trebui să fie conceput pentru a capta și a menține interesul abonaților.

Când vine vorba de a scrie o copie a e-mailului, mai puțin înseamnă mai mult. Evitați să vă iritați abonații cu e-mailuri prea lungi atunci când o ofertă simplă și concisă va fi potrivită.

Un aspect de design cu o singură coloană arată, în general, mai bine pe un dispozitiv mai mic decât un aspect cu mai multe coloane. Acestea din urmă uneori nici măcar nu sunt pe deplin receptive, ceea ce înseamnă că un utilizator ar trebui să mărească pentru a putea citi conținutul, ceea ce poate fi o oprire instantanee.

Un dispozitiv mobil poate fi un instrument important de accesibilitate pentru utilizatorii cu dizabilități, așa că asigurați-vă că includeți etichete alternative și evitați să creați e-mailuri doar cu imagini.

Modul întunecat este, de asemenea, popular pe dispozitivele mobile, astfel încât să aveți o versiune atentă a modului întunecat disponibilă vă poate ajuta să vă îndepliniți așteptările clienților.

În continuare, să vorbim despre culoare. Oamenii sunt atrași de culoare, iar utilizarea bine a culorilor contrastante poate fi atrăgătoare din punct de vedere vizual. Cu toate acestea, este posibil să faci prea multe lucruri bune, așa că nu exagera cu un efect caleidoscopic (cu excepția cazului în care asta vinzi)!

Spațiul negativ este o modalitate excelentă de a separa și evidenția imagini, butoane sau text individuale. Acest lucru va împiedica acele elemente cheie ale șablonului dvs. să se scurgă împreună și să devină o experiență copleșitoare pentru cititor.

În cele din urmă, nu-i face pe abonați să aștepte pentru a vă citi conținutul. Reduceți timpii de încărcare a e-mailurilor reducând dimensiunea imaginii și a textului. Acestea includ GIF-urile ( iată câteva sfaturi despre cum să le implementați).

3. E timpul să-i implici

După ce ați captat atenția abonaților, este timpul să-i determinați să ia măsuri.

Îndemnul unui e-mail la acțiune ar trebui să fie concis și relevant. Folosiți un limbaj activ și nu vă fie teamă să implicați în mod creativ tonul și simțul mărcii dvs.

Nu uitați, CTA-urile nu trebuie să fieîntotdeaunaorientate spre cumpărare. Acestea pot fi o modalitate excelentă de a încuraja destinatarii să se implice diferit - să vă contacteze direct, să răsfoiască recenzii relevante despre produse, să citească o postare interesantă pe blog, să vă urmărească pe rețelele sociale pentru cele mai recente tendințe sau chiar să viziteze unul dintre magazinele dvs. fizice pentru vezi ce e nou.

Asociați CTA cu un buton care folosește o dimensiune mai mare a fontului sau un pop de culoare și înconjurați-l cu un spațiu negativ pentru a-i oferi cu adevărat lumina reflectoarelor.

4. Să ne asigurăm că funcționează‍

Sunteți gata să apăsați trimitere? Nu asa de repede. Testarea este o parte crucială a procesului de optimizare mobilă. Pentru a vă asigura că mesajul dvs. apare așa cum vă așteptați pe fiecare dispozitiv mobil, utilizați următoarele sfaturi:

• Utilizați un previzualizator de design: majoritatea furnizorilor de servicii de e-mail (ESP) au editori încorporați de tip drag-and-drop, care proiectează implicit în vizualizarea desktop.Din fericire, cele mai multe dintre ele vă permit, de asemenea, să verificați dacă designul dvs. este prietenos cu dispozitivele mobile sau nu. Folosind modul de previzualizare mobil al generatorului de e-mailuri, puteți verifica dacă designul dvs. răspunde la mobil. Asigurați-vă că elementele sunt stivuite într-un mod care are sens vizual și că fontul este redimensionat corect sau că este încă ușor de citit dacă face parte dintr-un grafic. Utilizați un instrument de previzualizare, cum ar fi funcționalitatea de testare a designului Validity Everest , pentru a vedea cum se va afișa e-mailul pe diferiți clienți desktop, mobil, tabletă și webmail.
• Efectuați teste A/B: acum că ați previzualizat șablonul, puteți testa totul, inclusiv dimensiunea sau culoarea fontului, plasarea imaginii, copiere, îndemn, subiect și orice altceva despre e-mailul dvs. pentru a vedea ce funcționează cel mai bine pentru dispozitive mobile.Rețineți că va trebui să testați A/B anumite elemente lent în timp - este greu să vedeți ce funcționează dacă testați prea multe elemente simultan. Consultați această postare pentru exemple , sfaturi și idei specifice de testare A/B prin e-mail.

5. Tocmai te-ai lovit de un perete?

Blocul scriitorului (sau blocul designerului) se întâmplă celor mai buni dintre noi. Dar, instrumentele gratuite precum MailCharts sunt excelente pentru a găsi inspirație creativă! Exemplele de e-mail din indexul MailCharts includ versiuni pentru desktop, mobil, etichetă alt și HTML din care să le revizuiți și să învățați. Deoarece acestea sunt e-mailuri reale, puteți vedea, de asemenea, cum mărcile de top folosesc culorile, spațiul negativ, imaginile, copierea, CTA-urile și butoanele.

Treci dincolo de desktop

Pentru a avea succes, specialiștii în marketing trebuie să ia în considerare audiențele lor mobile considerabile atunci când proiectează e-mailuri. Aceste tactici de optimizare se concentrează pe crearea unei experiențe plăcute, care are ca rezultat o implicare mai bună și venituri crescute.

Pentru sfaturi mai practice și aplicabile pentru a obține performanțe optime de e-mail, alăturați-vă nouă pentru următorul episod din Inbox Insiders. Vom explica dezavantajele automatizării e-mailului și cum să o implementăm pentru un impact maxim asupra veniturilor.