Cum poate îmbunătăți marketingul prin e-mail promovarea conținutului

Fiecare profesionist în marketing este conștient de importanța marketingului inbound. Conținutul partajat prin campanii de inbound marketing vă permite să creați un dialog continuu cu publicul și să construiți relații mai bune cu acesta. Când ne gândim la campaniile de inbound marketing, primul lucru care ne vine în minte este marketingul de conținut. Marketingul de conținut ajută la generarea de trafic organic către site-ul dvs. și, de asemenea, joacă un rol crucial în construirea încrederii cu publicul dvs. Dar eforturile tale de inbound marketing au nevoie și de promoții outbound.

Există mai multe oportunități astăzi când vine vorba de promovarea conținutului pe care îl creați. Există platforme de social media, comunități și alte canale de distribuție. Dar nimic nu bate bunul e-mail marketing vechi când vine vorba de rentabilitatea investiției. Conform statisticilor, fiecare dolar investit în marketing prin e-mail vă aduce un profit de 36 USD. Acesta este cel mai ridicat dintre toate celelalte canale de marketing și a fost așa în ultimul deceniu.

Chiar și cu popularitatea în plină expansiune a marketingului pe rețelele sociale în aceste zile, marketingul prin e-mail continuă să fie un canal foarte eficient pentru promovarea conținutului. Beneficiile marketingului prin e-mail sunt multe -

• Arată un ROI mai mare (evident!)
• Ajută la atragerea de noi clienți.
• Mai rentabil.
• Vă permite să creați mesaje direcționate.
• Poate fi ușor integrat cu alte canale de marketing.
• Face mai ușor pentru clienții cu intenții mai mari să interacționeze cu afacerea dvs.

Având în vedere capacitatea sa de a ajunge la o proporție mai mare de utilizatori, marketingul prin e-mail poate fi un instrument indispensabil pentru a construi o comunitate în jurul afacerii tale. Când împletești strategiile de marketing prin e-mail și marketing de conținut, poți arăta publicului ce te diferențiază de concurență.

Cum să creezi o campanie eficientă de email marketing pentru promovarea conținutului?

1. Creați-vă lista de corespondență

Pentru a maximiza impactul campaniei de marketing prin e-mail, este important să vă asigurați că trimiteți e-mailurile persoanelor potrivite. Pentru aceasta, trebuie să vă construiți lista de e-mail.

Pentru a vă crește lista de corespondență, pot fi folosite mai multe metode -

• Înscriere pe site: vizitatorii site-ului dvs. creează de obicei un cont pentru a vă folosi serviciile sau produsele. Puteți cere vizitatorilor să se aboneze la buletinul informativ prin e-mail pentru sfaturi, hârtie albă și alte resurse valoroase atunci când se înscriu.
• Fișă de înscriere în magazin: dacă dețineți o afacere fizică, puteți furniza clienților o fișă de înscriere în magazin, unde își pot nota adresele de e-mail.
• Înregistrare pe rețelele sociale: puteți, de asemenea, să generați înscrieri prin paginile dvs. de rețele sociale. Pentru aceasta, tot ce trebuie să faceți este să distribuiți linkuri cu un buton de înscriere pentru buletinul informativ prin e-mail.
• Conținut blocat: o altă modalitate bună de a colecta e-mailurile publicului țintă este publicarea conținutului protejat de înaltă calitate și valoros pe blogul sau site-ul dvs. web. Acestea ar putea fi cărți electronice, rapoarte de cercetare, documente albe sau orice altceva pe care un vizitator ar dori să descarce și și-ar împărtăși cu bucurie adresele de e-mail pentru aceasta.
• Conținut interactiv: conținutul interactiv, cum ar fi chestionare, sondaje etc. este o modalitate bună de a aduna și adrese de e-mail. Puteți să vă lăsați vizitatorii să participe la chestionarul/sondajul și să distribuie rezultatele numai prin e-mail. Acest lucru le generează curiozitate și îți vor oferi de bunăvoie informațiile lor de contact în schimbul unor informații.

2. Segmentează-ți listele de corespondență

Segmentarea listelor de e-mail este importantă pentru a vă asigura că trimiteți conținut relevant persoanelor potrivite. Puteți face acest lucru creând segmente inteligente ale bazei dvs. de abonați, în funcție de locația lor, sex, vârstă și așa mai departe. Vă puteți descompune și mai mult baza de audiență, separându-le în funcție de comportamentul și interesele lor online.

Segmentarea listelor de corespondență vă va permite să creați conținut personalizat care va rezona cu publicul dvs.

3. Decideți asupra unui design atrăgător și captivant pentru buletinele dvs. informative prin e-mail

Chiar dacă buletinele dvs. informative sunt pline cu conținut perspicace și valoros, ele trebuie să arate bine dacă doriți să aibă un impact asupra cititorilor. Puteți găsi câteva șabloane de e-mail frumos concepute pe HubSpot și MailChimp.

Dacă intenționați să construiți unul de la zero, iată câteva sfaturi despre încorporarea unui design captivant și atrăgător pentru buletinul informativ prin e-mail -

• Utilizați branding: aveți nevoie ca buletinul informativ să fie aliniat cu identitatea vizuală a companiei dvs. Asigurați-vă că utilizați culorile și fonturile mărcii dvs., pe lângă adăugarea siglei mărcii.
• Spațiu alb: Utilizați în mod adecvat zonele goale sau spațiul alb din jurul obiectelor vizuale și al textului. Acest lucru îmbunătățește lizibilitatea buletinului informativ și îl face să arate mai profesional și mai curat.
• Imagini: faceți-vă buletinul informativ mai atrăgător adăugând imagini de antet colorate și GIF-uri.
• Compatibil cu dispozitivele mobile: asigurați- vă că buletinul informativ este atât pentru computer, cât și pentru dispozitive mobile.

4. Planificați ce conținut intră în buletinele dvs. informative

Acest pas este probabil cea mai importantă parte a strategiei tale de marketing prin e-mail. Abonații dvs. de e-mail la buletinul informativ s-au înscris pentru a obține informații specifice despre marca dvs. Majoritatea oamenilor duc o viață ocupată, așa că este important ca conținutul tău să fie relevant pentru ei. În campaniile de email marketing, veți avea o mică fereastră de oportunitate pentru a demonstra că conținutul dvs. merită cititorilor. Asigurați-vă că alegeți conținutul potrivit pentru publicul potrivit, cu un mesaj care le atrage atenția imediat. Alegeți conținut cum ar fi articole sezoniere, sfaturi și trucuri, promoții pe blog și articole bazate pe teme, care vor încuraja cititorii să se conecteze cu marca dvs.

5. Construiți un flux de lucru pentru conținut, urmăriți și gestionați efortul

Următorul pas este construirea unui flux de lucru durabil și repetabil de creare și publicare a conținutului. Având un singur loc în care puteți colabora cu echipa dvs. și păstrați un depozit cu toate lucrările și buletinele informative anterioare, întregul proces este mult mai eficient. Cel mai bine este să creați un șablon pentru buletinele informative prin e-mail, astfel încât să aveți un format consecvent care rezonează cu publicul dvs. De asemenea, șabloanele vă ajută să vă asigurați că conținutul se potrivește perfect cu designul buletinului dvs. informativ.

Folosesc Narrato ca instrument de planificare a conținutului, pentru a crea conținut pentru buletine informative și pentru a gestiona eficient efortul cu echipa mea. Narrato vine cu o funcție de șablon personalizat pe care am folosit-o pentru a structura buletinul nostru informativ pentru consecvență. De asemenea, folosesc alte funcții Narrato, cum ar fi calendare, asistent de scriere și lizibilitate AI, generator de subiecte și colaborare prin comentarii și mesagerie. Acest lucru ne ajută să ne menținem organizat efortul buletinului informativ și sunt capabil să accesez tot conținutul buletinului informativ din trecut într-un singur loc.

Pentru imagini și grafică, folosesc Instrumentul gratuit de căutare a imaginilor de la Narrato și Canva.

6. Experimentați cu subiectele și titlurile e-mailului dvs

Cel mai mare obstacol cu ​​care se confruntă campaniile de marketing prin e-mail este ca cititorii tăi să deschidă e-mailul. De obicei, veți avea la dispoziție doar câteva secunde pentru a atrage atenția cititorului. Un subiect sau un titlu bun este cheia pentru a crește rata de deschidere a campaniei tale de marketing prin e-mail.

7. Adăugați linkuri pe care se poate face clic și CTA pentru a direcționa cititorii către blogul sau site-ul dvs. web

Odată ce ați planificat conținutul campaniei dvs. de marketing prin e-mail, următoarea sarcină este să creați buletine informative convingătoare care pot genera clienți potențiali. Dacă nu aveți o echipă internă de redactare de conținut, puteți utiliza o piață de conținut pentru a beneficia de serviciile a sute de scriitori de conținut experți independenți.

Totuși, dacă îl gestionați intern, asigurați-vă că includeți linkuri pe care se poate face clic care direcționează abonații către site-ul dvs. web/blogul. Dacă intenționați să promovați orice produs/serviciu în buletinul informativ, ar trebui să adăugați și un îndemn la acțiune (CTA). Fiți strategic cu plasarea linkurilor și a CTA și asigurați-vă că acestea sunt ușor de identificat.

8. Adăugați butoane de distribuire socială pentru a încuraja cititorii să împărtășească poveștile din buletinul informativ

Pentru a obține o valoare mai mare din campania dvs. de e-mail, trebuie să poată fi partajată, astfel încât să poată ajunge la mai mulți oameni. Puteți cere abonaților să distribuie conținutul buletinului informativ pe paginile lor de rețele sociale. Pentru a facilita acest lucru, includeți butoane de partajare socială în e-mail.

9. Aveți un program fix pentru trimiterea buletinelor informative

Pentru a conduce o campanie de marketing prin e-mail de succes, este important să respectați un program. Trebuie să planificați cât de des doriți să trimiteți buletinele informative. Ar fi o idee bună să vă informați audiența în avans, astfel încât să știe când se poate aștepta să vă citească buletinele informative. Odată ce ai un program fix, încearcă să fii consecvent cu eforturile tale, deoarece ajută la construirea încrederii cu publicul.

Utilizați marketingul prin e-mail pentru a maximiza promovarea conținutului

Punerea tuturor ouălor într-un singur coș se poate dovedi a fi o greșeală costisitoare atunci când vine vorba de marketingul conținutului. Pe măsură ce peisajul de marketing continuă să se schimbe, trebuie să vă asigurați că vă diversificați investițiile în termeni de bani, efort și timp. Integrarea marketingului prin e-mail în strategiile de promovare a conținutului vă va permite să profitați de puterea ambelor canale. De asemenea, va deschide o lume de oportunități pentru a vă extinde afacerea la noi culmi.