Pașii greșiți timpurii pe Twitter ale lui Elon Musk ar putea declanșa o tendință mai mare în afara aplicației

Da, știu că ai citit destul despre Elon Musk și planurile sale ridicole/vizionare pentru Twitter și, crede-mă, m-am săturat să scriu și despre fiecare mișcare a lui. Dar acum deține una dintre cele mai importante rețele sociale, în timp ce Twitter joacă, de asemenea, un rol semnificativ în peisajul modern al comunicațiilor, atât în ​​ceea ce privește marketingul, cât și interacțiunea generală.

Și chiar acum, Twitter, și chiar și rețelele sociale în sens mai larg, se află la ceea ce pare un punct de cotitură, în care întregul concept despre cum și unde interacționăm ar putea fi setat pentru o schimbare majoră.

Adică, asta se întâmplă deja de ceva timp, oamenii care partajează mai puțin în fluxurile lor de știri sociale și mai mult în DM-uri, în timp ce TikTok a inaugurat, de asemenea, o nouă eră a divertismentului în detrimentul interacțiunii, care a transformat deja conceptul de social media. este oricum.

Economia creatorilor este, de asemenea, prezentată ca o oportunitate majoră, mai ales de către platformele și agențiile de socializare care ar putea beneficia direct de a-i determina pe oameni să posteze mai multe lucruri online. Dar, din nou, ideea a ceea ce a fost rețelele de socializare - conectarea cu prietenii și menținerea lor la curent - și ceea ce este acum - un înlocuitor pentru aproape orice altă formă de media - s-a schimbat dramatic. De aceea, această nouă schimbare la Twitter vine într-o etapă deosebit de critică.

Vom observa o migrare în masă a utilizatorilor de pe Twitter, pe măsură ce platforma își revizuiește abordarea față de „libertatea de exprimare”, reînnoiește elemente cheie precum Spaces și începe să vândă semne albastre?

Este imposibil de spus, dar cu siguranță, se simte că Twitter este acum în mâinile unui trust al foștilor utilizatori, care au o serie de planuri radicale cu privire la cum să „remedieze” aplicația, deși puține cunoștințe practice despre ceea ce ar putea funcționa de fapt. pentru a o îmbunătăți. Se pare că va duce la multe încercări, multe erori și o mulțime de lucruri de mers înapoi în timp ce încearcă să stabilească noi baze pentru platformă.

Ce iese până la urmă? Sincer, bănuiesc că Twitter în acest moment va arăta foarte mult cu ceea ce face Twitter acum, cu câteva noi ajustări și modificări mai potrivite cu preferințele personale ale lui Elon.

Musk și Co. vor aduce în mod clar modificări, cât de repede pot, dar bănuiesc că își vor da seama rapid că multe dintre aceste actualizări nu vor funcționa așa cum cred ei.

Twitter Blue actualizat este cel mai bun exemplu - și, desigur, nu avem încă detaliile complete despre cum va funcționa programul de verificare de 8 USD al lui Musk. Dar până acum, se pare că în curând veți putea plăti 8 USD pentru a obține o bifă albastră lângă numele dvs. de utilizator, așa cum au toate celebritățile în aplicație, împreună cu afișarea prioritară a tweet-urilor în listele de căutare și răspunsuri și fără paywall. articole din publicațiile partenere.

Conform rapoartelor, nu va exista nici un fel de verificare a ID-ului în acest nou proces, așa că sugestia că aceasta este „verificarea” a ceva este deja greșită. De asemenea, anulează valoarea practică a procesului actual de verificare și, potențial, îi lasă pe utilizatori mai susceptibili la escrocherii.

Dar nicio problemă, Elon spune:

Costul mediu al înșelătoriilor raportate pe rețelele sociale în SUA a fost anul trecut de 468 USD, așa că escrocii vor risca în esență o amendă de 8 USD pentru o oportunitate de a câștiga de 58 de ori mai mult, în medie. Dar nicio problemă, notează Elon, Twitter va face bani din asta - chiar dacă utilizatorii sunt mai expuși riscului.

Ceea ce, într-adevăr, indică abordarea actuală pe care o vedem de la noul management Twitter. Elon le cere oamenilor să-l plătească, pentru nu prea mult în schimb, în ​​timp ce el încearcă, de asemenea, să agreseze agenții de publicitate și să schimbe lucruri care nu-i plac personal, fără a ține cont de oamenii care folosesc aplicația.

De ce ar trebui să plătească oamenii 8 USD pe lună pentru o imagine de lângă numele de utilizator? „Trebuie să plătim facturile cumva”, i-a spus Musk autorului Stephen King. Bine, dar la fel se întâmplă cu orice altă afacere, dar procesul fundamental este că oferiți ceva de valoare, apoi ești plătit pentru acel produs sau serviciu. Ce nevoie de piață este să plătești pentru un marcaj albastru?

Sigur, mulți oameni își doresc o căpușă albastră, deoarece înfățișează un anumit sentiment de autoritate sau respect. Dar odată ce toată lumea poate cumpăra una, aceasta este imediat eliminată - pentru că toată lumea va ști că orice nebun poate plăti și afișa o bifă, ceea ce înseamnă efectiv că nimeni cu un cont verificat nu mai este de fapt „important”.

Care este un fel de pitch complet al lui Elon.

Deci le ceri oamenilor să plătească pentru o marcă de autoritate care nu va mai însemna același lucru de îndată ce va face.

Și, deoarece nu există nicio formă de verificare a ID-ului, nu este vorba despre verificarea unei persoane reale - și dacă oamenii pot folosi aplicația fără ea, escrocii vor putea în continuare să creeze armate de bot. Deci nu rezolvă cu adevărat nimic, este doar o modalitate prin care Elon poate câștiga bani - și, de fapt, va deschide noi căi pentru uzurparea identității, escrocherii, programe de influență în masă și multe altele (pe care, de altfel, Elon însuși le-a descoperit săptămâna aceasta. ).

Cu toate acestea, Elon pare să creadă că ar trebui să plătiți, pentru a ajuta la susținerea... cel mai bogat om din lume?

Pare o prezentare foarte confuză - deși merită remarcat, de asemenea, că aceasta va fi probabil prima etapă a unei extinderi mai ample a ofertelor de abonament Twitter, cu mai multe funcții care urmează să fie adăugate la pachet.

Dar, din nou, întregul impuls, în prezent, se referă în întregime la ceea ce va beneficia Twitter și noua sa proprietate, iar Musk pare să încerce să-și folosească urmărirea personală masivă ca pârghie pentru a-i determina pe oameni să facă lucruri, indiferent de logică.

Nimic din toate acestea nu va funcționa. În timp ce Elon este înconjurat de o mulțime de adulatori și bărbați da, și deși are o bază mare și foarte pasionată de susținători, care sunt gata și dispuși să-și aducă tributul în credința greșită că îi va face parte din genul lui. Echipa, bănuiesc că Musk va descoperi în cele din urmă că majoritatea oamenilor nu vor plăti doar și că agenții de publicitate nu își vor lăsa deoparte morala și obligațiile de marcă pentru că le-a spus bogatul.

Pentru că deja am văzut asta.

Twitter Blue există de peste un an, iar veniturile Twitter din abonamente au scăzut de fapt de la mai puțin de 10% din aportul său, care este reprezentat la vârf. Au fost prezentate argumente similare - „Twitterul are nevoie doar de un mic procent de oameni care să se înscrie pentru a face din acesta o adăugare utilă”. Cu toate acestea, chiar și având în vedere acest lucru, Blue abia merită să fie rulat, cu adăugarea editării tweet-urilor, una dintre cele mai solicitate funcții de socializare din toate timpurile, aparent nici nu schimbând prea mult acul.

Adăugați la aceasta faptul că majoritatea utilizatorilor Twitter nu trimit, pur și simplu se conectează pentru a ține pasul cu cele mai recente și este derutant chiar să ne gândim de ce cineva ar crede că ar funcționa o ofertă de verificare de 8 USD.

Dar din nou, aceasta este etapa de „probă”, acesta este pasul înainte de „eroarea” recunoscută - și într-adevăr, singurul risc adevărat în acest moment este că Elon enervează atât de mulți utilizatori/advertiseri actuali cu modificările sale, încât utilizarea Twitter se prăbușește și reală. -interacțiunea de timp comută la o altă aplicație.

Ceea ce va fi. Valoarea practică a Twitter pur și simplu nu este suficientă pentru a o face o aplicație esențială, dar are potențialul de a deveni mai semnificativă și mai profitabilă decât este în prezent, dacă este făcută corect.

Dar dacă este greșit, totul ar putea merge foarte repede spre sud, ceea ce ne readuce la punctul inițial.

Chiar acum, ne aflăm în mijlocul următoarei mari schimbări interactive. Susținătorii Web3 sunt dornici să propună opțiuni alternative la moștenire, sistemele conduse de capitalist, aplicațiile de mesagerie integrează noi instrumente pentru a maximiza implicarea, iar metaversul se profilează mereu la orizont îndepărtat. Oamenii se gândesc deja la noi moduri de a se conecta - și, ca atare, împingerea lor mai tare în această direcție pare un risc masiv.

De aceea, direcția de la Twitter pare atât de greșită, atât de miop și într-adevăr, atât de introspectivă, în acord cu preferințele noilor săi proprietari.

Asta se va schimba pe măsură ce lucrurile vor merge prost, dar se pare că suntem în pragul unei schimbări majore, declanșată, nu condusă, de achiziția lui Elon Musk de 44 de miliarde de dolari.