Elon se întâlnește cu agenții de publicitate pentru a calma îngrijorările, în timp ce reforma sa pe Twitter continuă să se dezvolte

Încă o zi în lumea nebunească a Twitter-ului lui Elon Musk, iar astăzi, Elon a împins un plan de a adăuga o bifă gri „oficială” secundară, pentru a completa bifa albastră pentru anumite conturi de Twitter, în timp ce s-a întâlnit și cu agenți de publicitate cheie în un efort de a-și calma preocupările cu privire la direcția viitoare a aplicației.

Sincer, trebuie să fie obositor pentru Elon să meargă atât de des înainte și înapoi, dar cred și că acum începem să înțelegem mai bine procesul de aici, metoda din spatele nebuniei percepute a abordării sale. Că acesta este, de fapt, totul parte a unui plan, indiferent cât de greșit ar părea acel plan.

Într-o discuție TED din 2014, Elon Musk a explicat cum abordează problemele și de ce a reușit să găsească soluții alternative, pe care mulți le-au trecut cu vederea.

După cum a explicat Musk:

„ Ei bine, cred că există un cadru bun pentru gândire. Este fizica. Știi, genul de raționament al primelor principii. Ceea ce vreau să spun prin asta este, să reduc lucrurile la adevărurile lor fundamentale și să raționeze de acolo, spre deosebire de raționamentul prin analogie. În cea mai mare parte a vieții noastre, trecem prin viață raționând prin analogie, ceea ce înseamnă, în esență, să copiem ceea ce fac alți oameni cu mici variații.”

Conceptul fundamental aici este că de multe ori suntem prea dependenți de ceea ce sa întâmplat deja, de ceea ce s-a făcut, ca un indicator al ceea ce va urma, ceea ce ne poate orbi la oportunitățile care ne sunt chiar în fața noastră, pentru că credem că cunosc deja rezultatul.

Când privești lucrurile din această perspectivă, haosul pe care Musk l-a supravegheat până acum la Twitter are puțin mai mult sens. În loc să asculte mulți comentatori care au văzut platformele sociale încercând lucruri precum abonamentele în trecut și eșuând, sau chiar să ia în considerare istoria trecută a platformelor sociale, Musk a abordat lucrurile cu o viziune mai goală.

— Ce s-ar întâmpla dacă am taxa pentru o bifă albastră?

Desigur, eu, ca aproape toți ceilalți, cred că această propunere nu va funcționa, pe baza unor precedente precum Twitter Blue sau explorările anterioare ale Facebook de taxare pentru aplicație. Dar Elon Musk nu privește lucrurile la fel și așa a rezolvat unele dintre cele mai mari probleme tehnologice la celelalte companii ale sale.

Și când luați în considerare acest lucru, întreaga persoană și abordarea Elon au mai mult sens.

Elon însuși a semnalat în esență acest lucru astăzi, observând că:

Acordarea tuturor marcajelor albastre, fără verificarea ID-ului, a dus deja la diferite cazuri de dezinformare și înșelăciune, la câteva ore de la lansarea opțiunii - pe care, în mod corect, Twitter le-a eliminat destul de repede. Dar acesta pare a fi doar începutul, deoarece vor exista multe, multe moduri prin care escrocii vor căuta să folosească acest lucru ca mijloc de a păcăli oamenii, în timp ce numărul de utilizatori care ar putea plăti pentru o căpușă albastră probabil nu este suficient pentru chiar să merite efortul.

Dar din nou, văd asta cu istoria ca ghid – mă uit la ea pe baza anilor de analiză a rețelelor sociale și a lecțiilor pe care platformele le-au învățat în trecut, care îmi ghidează viziunea asupra a ceea ce mă aștept să fie rezultat.

Nu așa funcționează Elon Musk și, cu cât vedem mai mult despre abordarea sa, cu atât acest lucru intră mai mult în perspectivă, potențial semnalând ceea ce ne putem aștepta.

Un alt aspect de luat în considerare în abordarea lui Elon pe Twitter este promovarea și abordarea sa unică de a atrage atenția.

Este de remarcat faptul că Tesla, compania principală a lui Elon, nu plătește pentru publicitate și nu a plătit niciodată, iar o mare parte din motivul pentru care nu o face este că a-l avea pe Elon Musk ca lider este de fapt la fel de valoros ca și plata pentru reclame.

Pentru că iubește atenția și știe să o obțină – ceea ce, până la urmă, înseamnă că nu trebuie să plătească pentru ea, pentru că presa vine la el.

În același sens, Elon știe că poate genera un interes și o atenție uriașă pur și simplu prin tweeting lucruri nebunești. De exemplu, pe baza datelor interne (pe care Musk le-a împărtășit săptămâna aceasta), implicarea Twitter este de fapt în creștere de când a preluat conducerea aplicației.

Urmărind acest lucru, acum pot să văd că toate acestea ar putea, potențial, să facă parte din planul său mai mare, ceea ce înseamnă că Musk va continua să scrie pe Twitter lucrurile lui obișnuite, ciudate și care atrage atenția, apoi va lăsa fiecare comentariu să se infiltreze printre mass-media, în mod eficient. promovarea Twitter în acest proces.

Apoi va abandona cele mai stupide concepte, așa cum spune el, ridicându-le din umeri ca gânduri aleatorii de noapte târziu.

În același timp, Musk va continua să țină întâlniri, cum ar fi chat-ul de astăzi cu partenerii publicitari, unde își va renunța la cele mai urâte comentarii. În acest sens, el spune efectiv „da, spun o mulțime de chestii aleatorii, ceea ce este de fapt foarte bun pentru cifrele platformei, dar, în realitate, nu merg all-in în discursul extrem de instigator la ură etc.”.

Acest echilibru va deveni dificil atunci când fanii săi vor începe să-l cheme să adopte o abordare mai liberă de exprimare, în conformitate cu declarațiile sale publice. Dar poate, acesta este procesul, echilibrând diverse plăci care se rotesc lucrând pentru a potoli cât mai multe părți.

Tweet-uri aleatorii de război de clasă, apoi întâlniri calmante ale directorilor publicitari. Sprijinirea „liberei de exprimare”, apoi întâlnirea cu guvernul chinez pentru a răspunde preocupărilor acestora.

În general, acest lucru încă pare a fi un status quo insuportabil. Dar ceea ce vedem este similar cu abordarea lui Trump față de aplicație, inundând zona cu comentariile sale „în afara cupolului”, în timp ce lucrează la celălalt capăt pentru a construi afacerea.

Și din nou, așa cum notează însuși Musk, unele dintre aceste idei nu vor funcționa. Dar le va încerca oricum – pentru că de ce nu?

Sigur, oamenii vor fi enervați de propunerea lui de „verificare” de 8 USD pe lună. Dar dacă nu le place, nu plătesc, atunci Twitter o reduce la o dată ulterioară - sau chiar mai probabil, revine la sistemul inițial odată ce este clar că nu vor plăti destui utilizatori (mai pariază pe asta). fiind rezultatul cel mai probabil).

Atunci ce se întâmplă? Utilizarea Twitter revine la normal, poate câțiva oameni mai plătesc pentru abonamente. Apoi Twitter va lansa o altă ofertă de abonament, care este poate puțin mai bună, poate mai proastă. Unii oameni vor plăti, alții nu și vom dezbate cu toții logica ultimei mișcări nebunești a lui Elon, menținând efectiv Twitter și Musk la știri.

Și, în ciuda faptului că acesta este un proces dezordonat, și totul în public, ar putea ajuta la maximizarea promovării Twitter și pentru a face ca mai mulți oameni să vină la aplicație pentru a se alătura haosului, deoarece Musk și Co. continuă să încerce idei noi.

Practic, riscurile s-ar putea să nu fie atât de mari - atâta timp cât Musk nu întrerupe utilizatorii în gros sau nu limitează complet accesul fiecărui tweet de la fiecare utilizator neplătitor (ceea ce Musk a discutat și s-ar putea întâmpla în continuare) sau deschide porțile tuturor tipurilor de discurs instigator la ură care ar putea avea un impact dramatic asupra aplicației.

Ceea ce a sugerat că va face. Dar nu a făcut-o încă.

Elon știe, de asemenea, că agenții de publicitate vor veni dacă utilizarea crește și, deși riscurile asociate mărcii ar putea fi încă semnificative, începe să devină puțin mai clar că există o distanță între ceea ce spune Elon Musk și ceea ce face Elon Musk în realitate.

Și peste un an, probabil că Twitter va arăta foarte mult cu ceea ce face acum. Totuși, dacă câștigă mai mulți bani, este întrebarea cheie pentru noua echipă a lui Elon.