Elon Musk se luptă cu Apple pentru politicile din App Store și reducerea cheltuielilor publicitare Twitter

S-au schimbat cu adevărat politicile Twitter privind libertatea de exprimare? Permite Musk aplicația să devină „peisajul iadului gratuit” pe care le-a spus cândva agenților de publicitate că îl va evita?

Tweeturile lui Elon sunt toate doar o atragere a atenției și nu reflectă abordarea lui reală?

Este greu de spus ce este ceea ce evoluează Twitter 2.0 al lui Musk, pentru că, pe de o parte, el le va spune agenților de publicitate că nu există nicio modificare a politicilor Twitter și că ar trebui să se simtă în siguranță în reclamă în aplicație. Pe de altă parte, el vorbește despre modul în care Twitter permite acum exprimarea liberă și deschisă, ceea ce „este împotriva narațiunii mass-media”.

Dar acesta din urmă este, cel puțin parțial, un truc de publicitate. Musk știe că unii dintre cei mai mari susținători ai săi îi susțin eforturile de a combate ceea ce ei percep drept părtinire media, așa că joacă în asta cu diversele sale tweet-uri pe această temă, în timp ce, în realitate, politicile Twitter nu s-au schimbat de fapt.

Sau au?

Înapoi pe 8 noiembrie, Musk a postat pe Twitter un link către documentul actual al Twitter „Reguli Twitter” și a menționat că acestea vor evolua în timp. Acest document, cel puțin până acum, rămâne neschimbat, dar Musk a postat pe Twitter de atunci (pe 19 noiembrie):

Acum, asta nu este, din punct de vedere tehnic, o schimbare a regulilor Twitter, dar Musk pare să încerce să joace ambele părți, permițând tweet-urilor care ar fi considerate „discurs instigator la ură” să rămână în aplicație, făcând totodată mult mai greu pentru oameni să găsească astfel de mesaje. . În acest fel, Musk își poate menține atractivitatea față de agenții de publicitate, spunându-le că conținutul lor nu va fi afișat alături de astfel de materiale, permițându-i totodată să-și sune în continuare claxonul liberei exprimare pentru fanii săi.

Dar din nou, din punct de vedere tehnic, regulile Twitter nu s-au schimbat – totuși, asta nu l-a împiedicat pe Musk să pretindă în mod repetat că „luptează pentru libertatea de exprimare în America”.

Desigur, Musk a anulat, de asemenea, mii de conturi care au fost interzise anterior pentru încălcarea regulilor Twitter și și-a ocolit planul declarat anterior de a implementa un consiliu de moderare a conținutului pentru a supraveghea astfel de decizii, luând în esență domnia pe motive de moderare.

Dar, într-adevăr, regulile Twitter, până acum, nu s-au schimbat. Deci, face el într-adevăr Twitter să fie mai prietenos cu „libertatea de exprimare” sau toate acestea sunt doar o fanfașă concepută pentru a-l face să arate cool în fața fanilor și susținătorilor săi?

Ca și în toate lucrurile Elon, este puțin din ambele.

La fel ca Trump înaintea lui, Musk folosește Twitter ca un flux nefiltrat al fiecărui gând, bun și rău, care, la fel ca și Trump, l-a ajutat să câștige o mulțime de urmăritori în aplicație și este acum un motor direct al acoperirii media și al titlurilor. ajutând să-și alimenteze și mai mult notorietatea. De asemenea, se pare că acest lucru stimulează mai mult interesul pentru Twitter, dar în întâlnirile private, Musk lucrează, fără îndoială, pentru a-i asigura pe agenții de publicitate că ceea ce face prin intermediul tweeturilor și declarațiilor sale este în esență un exercițiu de PR, în timp ce, în realitate, afacerea platformei rămâne la fel.

De aceea, se așteaptă ca aceștia să cheltuiască în continuare bani cu aplicația, bani de care are nevoie disperată pentru a-și recupera investiția de 44 de miliarde de dolari.

Dar restabilirea conturilor interzise anterior este o preocupare pentru partenerii publicitari, la fel ca și declarațiile publice ale lui Musk, indiferent dacă reflectă sau nu procesul real al platformei.

Și probabil că acest lucru nu va ajuta – astăzi Elon a chemat public Apple pentru reducerea cheltuielilor publicitare pe Twitter, așa cum a amenințat că va face cu câteva săptămâni în urmă.

Musk a semnalat anterior un „ nume termonuclear și rușine” al partenerilor publicitari Twitter care au redus cheltuielile publicitare Twitter de la preluarea sa în aplicație. Care probabil nu este modalitatea de a le recâștiga, în timp ce în cazul Apple, Musk a mers și mai departe, susținând că Apple cenzurează aplicațiile și afacerile prin politicile sale. El a lansat chiar un sondaj pe Twitter pentru a întreba dacă „Apple ar trebui să publice toate acțiunile de cenzură pe care le-a întreprins și care îi afectează clienții ”.

Alegerea unei lupte cu furnizorul care facilitează accesul la mai mult de jumătate din audiența dvs. nu este probabil abordarea ideală - dar, din nou, este un alt mijloc pentru Musk de a-și consolida sprijinul, arătând, de asemenea, potențial altor parteneri publicitari pe care nu se teme să-i spună. chiar și cele mai mari companii, și le-a pus pe furiș cu numeroșii săi susținători.

Îi va împiedica pe alții să reducă cheltuielile publicitare pe Twitter? Potrivit rapoartelor, mulți agenți de publicitate Twitter au întrerupt deja toate campaniile, în timp ce Media Matters raportează că 50 dintre cei mai buni 100 de agenți de publicitate ai platformei, care au cheltuit peste 2 miliarde de dolari din 2020 , și-au oprit inițiativele în aplicație.

Încercarea de Crăciun și cel mai mare impuls publicitar al anului, va avea în mod clar un impact asupra profitului Twitter.

Va reuși oare supărarea lui Musk să-i recâștige?

Este, de asemenea, o perioadă de tranziție pentru aplicație, Musk făcând eforturi pentru ca abonamentele să reprezinte o parte mult mai mare din plăcinta totală a veniturilor Twitter. Acest lucru i-ar permite apoi să evite mai multe reguli de cenzură, pentru că nu ar mai fi responsabil cu preocupările legate de siguranța mărcii – dar chiar și atunci, atât Apple, cât și Google au reguli stricte privind moderarea în aplicațiile furnizate prin magazinele lor, care ar avea un impact asupra libertății totale a lui Musk. împingerea vorbirii.

Deci, în orice caz, Musk va fi limitat în ceea ce, exact, poate face pe acest front, indiferent cât de tare ar vrea să cheme Apple și Co. pentru politicile lor.

Ceea ce, din nou, indică declarațiile publice ale lui Elon despre o astfel de cascadorie media decât o strategie de afaceri reală, Musk aparent căutând acum să picteze Apple drept răufăcător care îi va împiedica obiectivul final de a oferi oamenilor ceea ce își doresc.

Cum se termină asta?

Ei bine, în cele din urmă, cu Twitter jucând după regulile Apple, sau pornind din App Store și pierzând conexiunea cu milioane de utilizatori. Primul este mult mai probabil, dar asta nu-l va împiedica pe Musk să mulgă astfel de conflicte pentru tot ce merită și să se picteze ca pe erou, pentru a-și consolida popularitatea la publicul țintă.

Dar din nou, merită remarcat faptul că ceea ce spune Musk și ceea ce face sunt adesea diferite. Și că tocmai persoana care caută să evidențieze relele elitei bogate este el însuși cel mai bogat și elitist dintre toate – și folosește acea diviziune și neliniște ca un truc pentru a câștiga și mai mulți bani.