Cum să utilizați podcasturile pentru a vă ridica marca și a intra în legătură cu publicul

Publicat: 2023-08-20

Acest articol a fost contribuit de Sagar Virmani, șeful de cont de grup, The Marcom Avenue .

Vorbind. Ascultare. Participarea. Podcasting...

Ar putea fi ultimele întâmplări în cafenea de la formarea X a biroului Twitter! Podcast-ul a devenit un gen major și emergent al revoluției audibile. Oricum, 2004 a fost anul în care cuvântul podcast a devenit normal. În plus, tehnologia și progresul digital modelează, fără îndoială, fiecare industrie, iar podcast-urile nu sunt neatinse.

India deține o poziție impresionantă a treia în industria podcasting-ului, după doar SUA și China. Cu aproximativ 150 de milioane de ascultători indieni care se angajează în streaming audio, potențialul imens de creștere a podcasturilor în țara noastră devine evident.

Astfel, după ce a văzut un astfel de potențial neexploatat în podcasturi, a apărut ca un alt instrument de marketing pentru a implica publicul și clienții și pentru a ridica imaginea mărcii.

Rapoartele din industrie au afirmat pozitiv potențialul podcast-urilor în hiper-țintirea publicului și a oferi un bun randament al investiției. În plus, podcasturile oferă un spațiu mai bun pentru a informa și a răspândi conștientizarea despre imaginea de marcă a oricărei afaceri.

Găsiți scopul și nișa podcastului dvs
Concentrați-vă pe relevanță și autenticitate prin conținut convingător
Încorporați podcasturi în strategia dvs. de marketing
Un instrument de marketing eficient pentru afacerile B2B
Creați o persoană pentru podcastul dvs

Găsiți scopul și nișa podcastului dvs

Fiecare podcast ar trebui să se adreseze unui gen și să servească un scop, astfel încât să își poată crește spațiul și gradul de ascultare. Fără a stabili obiective și scopuri clare, găsirea atenției în domeniul podcast-urilor va pune provocări.

Potrivit unui raport comun al PwC India și al industriei muzicale din India (IMI), se anticipează că sectorul podcastului din India va experimenta o expansiune anuală combinată de 34,5%, în perioada 2018-2023.

Cu toate acestea, este, de asemenea, un fapt că există mai puțină concurență în spațiul podcastului în comparație cu alte platforme de social media. Există 113,9 milioane de canale YouTube, în timp ce, în schimb, doar 5 milioane de podcasturi sunt disponibile în întreaga lume.

Succesul podcastului tău depinde de găsirea unei nișe care să se alinieze cu punctele tale forte, relevanța pentru audiență, categoria mărcii și subiectul pe care vrei să-l diseminezi.

Luați în considerare ce reprezintă marca dvs. și informațiile valoroase pe care le puteți oferi ascultătorilor. Evitați să-i copleșiți cu conținut de marcă excesiv sau să vă concentrați exclusiv pe autopromovare. În schimb, stârnește-le interesul creând subiecte convingătoare, cu experți în subiect și influenți.

Angajați subtil publicul cu conținut care rezonează și stârnește curiozitatea, încurajând în cele din urmă o comunitate loială și implicată.

Concentrați-vă pe relevanță și autenticitate prin conținut convingător

Cea mai bună parte a podcast-urilor este că oamenii nu trebuie să le acorde timp pe ecran. Se poate asculta pur și simplu în timp ce conduceți, gătiți, mergeți sau faceți alte treburi. Podcast-urile încep cu un angajament mai scăzut de conținut, deoarece nu trebuie să-i convingă pe ascultători să le acorde o atenție suplimentară.

Se poate pătrunde în viețile mai aglomerate ale ascultătorilor oferindu-le câteva povești convingătoare de care să se țină. Prezintă-ți sinele autentic și încearcă să construiești o relație cu ascultătorii tăi. Într-adevăr, un podcast deține un farmec unic, deoarece oferă un ton brut și conversațional care îi face pe ascultători să simtă că interacționează direct cu un prieten. Această abordare informală și personală creează o conexiune intimă, permițând spectatorilor să se implice profund cu conținutul și cu gazdele. În plus, concentrați-vă pe crearea unei comunități de public loial prin dialog semnificativ.

Încorporați podcasturi în strategia dvs. de marketing

Acum că am asistat la creșterea popularității podcas-urilor, mărcile ar trebui să accepte și să integreze acest lucru în planificarea lor de marketing. Un podcast înseamnă mai mult decât introducerea și vânzarea noilor tale produse, este despre branding. Prin crearea unui podcast, mărcile pot stabili o conexiune mai personală cu publicul lor.

Podcasturile excelează la umanizarea atât pe tine, cât și pe afacerea ta. Prin podcasting, puteți interacționa direct cu ascultătorii dvs. și vă puteți împărtăși narațiunea. Această abordare intimă ajută la construirea unei relații mai puternice cu publicul dvs. Multe agenții de marketing adaptiv au adoptat strategii de marketing inventive, cum ar fi crearea de studiouri pentru a produce podcasturi interne pentru diferite mărci.

Un instrument de marketing eficient pentru afacerile B2B

Companiile B2B se confruntă frecvent cu provocări atunci când încearcă să stabilească conexiuni profunde prin eforturile lor de marketing. Spre deosebire de marketingul B2C, unde anecdotele personale și atracțiile emoționale găsesc adesea rezonanță, marketingul B2B se luptă adesea să evoce același nivel de implicare. Cu toate acestea, există o soluție puternică sub formă de podcasturi, care poate servi drept mediu convingător pentru companiile B2B pentru a-și comunica eficient narațiunea și a crea conexiuni semnificative.

Podcast-urile oferă afacerilor B2B o ancora solidă, permițându-le să stabilească un raport autentic cu clienții lor la un nivel mai profund. Într-un peisaj în care stimularea conexiunilor poate fi complicată, podcasturile se remarcă ca o platformă versatilă care permite companiilor să-și împărtășească poveștile, experiențele și perspectivele într-un mod captivant. Esența marketingului constă în arta de a povesti, iar podcasturile oferă companiilor B2B o cale de a-și celebra poveștile, de a-și accentua călătoriile și de a propaga conștientizarea despre operațiunile lor.

În plus, podcasturile oferă un avantaj unic prin umanizarea interacțiunilor B2B. Prin prezentarea vocilor oamenilor din spatele afacerii, fie că este vorba de fondatori, angajați sau experți din industrie, podcasturile adaugă o notă personală care este adesea absentă în marketingul B2B convențional. Ascultătorii au o privire asupra personalităților și pasiunii care conduc afacerea, făcând brandul mai accesibil și mai accesibil.

Creați o persoană pentru podcastul dvs

Formatul podcastului tău va decide dacă trezește interesul publicului. Podcast-ul tău poate avea un format de întrebări și răspunsuri, un format de povestire sau un format motivațional.

Există mai multe moduri de a crea o persoană pentru podcast-ul tău. Pentru companiile cu o istorie bogată, explorarea originilor lor printr-un serial de podcast non-ficțiune este o opțiune excelentă. În cazul firmelor de consultanță, un format dual-gazdă în care doi experți deliberează asupra problemelor predominante din industrie poate fi eficient.

Aprofundați în interesele și aspirațiile publicului țintă și identificați cel mai potrivit format pentru a le încorpora fără probleme în conținutul podcastului.

Rezumând!

Un podcast emană un potențial de marketing neexploatat pentru agenții de marketing și companiile de astăzi. Este aici pentru a rămâne în joc, iar acum este o oportunitate pentru branduri de a inova și de a-l adapta.

Dacă tendința podcasting-ului își continuă calea actuală de a fi un format de conținut ușor de utilizat și ușor accesibil în 2023, acesta va evolua inevitabil într-o strategie esențială pentru agenții de marketing din toate sectoarele. Prin urmare, este recomandabil să integrați podcasturi în campaniile dvs. de marketing. Podcasting-ul ar putea fi doar factorul de schimbare a jocului care vă propulsează marca către un succes fără precedent.