Cum să optimizați structura site-ului de comerț electronic: 6 bune practici

Succesul tău în clasamentele de căutare depinde de mulți factori, cei mai importanți dintre care sunt link-urile și calitatea conținutului. Dar pentru ca motoarele de căutare să poată evalua calitatea și autoritatea site-ului dvs. de comerț electronic, acesta trebuie să fie ușor de utilizat și bine structurat.

Pentru comerțul electronic, structura site-ului definește modul în care clienții vor interacționa cu magazinul și modul în care motoarele de căutare vor accesa conținutul acestuia. De aceea este esențial să construiești o structură solidă și să o optimizezi din perspectiva utilizatorului și SEO.

În această postare, vom acoperi X aspecte care vă vor ajuta să vă lustruiți structura site-ului și să vă optimizați magazinul.

1. Gruparea cuvintelor cheie

Pentru a construi structura magazinului dvs., trebuie să vă uitați la catalogul dvs. și să vizați cuvintele cheie pe care le veți folosi pentru a atrage clienți.

Luați lista cuvintelor cheie țintă (dacă nu aveți una, efectuați mai întâi cercetarea cuvintelor cheie) și împărțiți-o în grupuri în funcție de criteriile pe care le considerați utile.

De exemplu, un magazin care vinde perdele poate avea grupuri bazate pe material („draperii de in”, „draperii de catifea” etc.), stil („perdele cu draperii”, „draperii cu panouri”) sau culoare („draperii albe, ” „perdele albastre” etc.). Averea acestor grupuri va ajuta la acoperirea tuturor variațiilor de cuvinte cheie și la proiectarea unor opțiuni utile de filtrare (astfel încât clienții să poată filtra rezultatele după material, stil, culoare etc.).

Dacă începeți doar un magazin, o astfel de grupare de cuvinte cheie vă va înarma să înțelegeți ce secțiuni majore ar trebui să aveți în meniu, ce puteți include ca subsecțiuni și ce să utilizați ca filtre de căutare.

Dacă gestionați deja un site, gruparea de cuvinte cheie vă poate ajuta să vă îmbunătățiți navigarea în comerțul electronic.

2. Navigarea corectă în comerțul electronic este totul

Odată ce știți care sunt categoriile și subcategoriile dvs., ar trebui să creați un meniu ușor de utilizat, care să includă cei mai căutați termeni. Puteți avea un meniu în partea de sus a paginii sau în lateral și puteți stabili un comportament diferit pentru acesta: poate afișa categoriile prin trecerea cu mouse-ul sau prin clic.

Iată un exemplu de bară de meniu antet:

Arată curat și are doar trei secțiuni: pentru bărbați, femei și nou-veniți. Când un client face clic pe una dintre secțiuni, va vedea o listă completă a celor mai populare categorii de produse, plus colecțiile prezentate.

Uneori, magazinele nu au nevoie de atâtea articole în meniu (dacă vând doar mai multe tipuri de produse și nu au o structură de site-uri de comerț electronic pe mai multe niveluri). Iată cum ar putea arăta un meniu foarte scurt și simplu:

‍

Pe lângă un meniu, ar trebui să vă gândiți la câteva alte elemente de navigare care sunt cruciale pentru experiența utilizatorului:

‍

• Antet și subsol.

Pe langa navigarea prin meniu inclusa in antet, poti pune si alte link-uri importante acolo: informatii de livrare, politica de retur, magazinul companiei tale, etc. De obicei, un antet are si pictograma cosului si butonul de autentificare.

În subsol, puteți pune detalii de contact, informații despre expediere și returnare (deține de dvs. dacă să le includeți într-un subsol sau într-un antet), locații ale magazinelor offline, ghiduri de mărime, instrucțiuni de îngrijire etc. — orice are sens pentru treaba ta.

‍

• Firimituri de pâine.

Navigarea prin breadcrumb ușurează drumul clientului între categorii și paginile de produse. Este o listă de link-uri care reprezintă calea către o anumită pagină.

De exemplu, atunci când un client ajunge pe pagina unui produs de grund într-un magazin de cosmetice, pesmetul va arăta calea de la pagina de pornire la secțiunea de îngrijire a feței la subsecțiunea de grund și la produsul respectiv:

‍

• Opțiuni de sortare și filtrare.

Toate aspectele produselor magazinului dvs. pe care oamenii le caută pot fi încorporate în navigarea prin filtre de comerț electronic: sex, dimensiune, material, culoare etc. Facilități utilizatorilor să vadă și să combine acele filtre și, pe lângă acestea, oferiți o funcție de sortare, astfel încât clienții să poată sorta produsele după preț, recent sau alți parametri.

‍

Sfat bonus: Gândiți-vă la ordinea în care să vă afișați produsele înainte ca un vizitator să aplice orice filtre. Ar trebui să puneți cele mai bine vândute articole, promoționale sau sezoniere în partea de sus a listei, în timp ce cel mai bine este să ascundeți produsele epuizate sau să le puneți în partea de jos. Aplicații precum Nada (pentru Shopify) vă pot ajuta să automatizați asta.

3. Importanța unui sitemap

Pentru a ajuta motoarele de căutare să vă descopere toate paginile și să înțeleagă structura magazinului dvs., ar trebui să aveți o hartă a site-ului formatată corespunzător și să o trimiteți la Google.

Mulți creatori de site-uri de comerț electronic, cum ar fi Shopify, creează și actualizează automat fișierele sitemap. Este și bine și rău: bun pentru că elimină erorile tipice de formatare și rău pentru că nu vă oferă suficientă flexibilitate pentru a gestiona ce linkuri să includeți în harta site-ului. Puteți afla mai multe despre găsirea, editarea și trimiterea acestuia din postarea noastră pe sitemapurile Shopify.

‍

Iată considerentele dvs. majore despre un fișier de hartă site:

• Harta dvs. de site ar trebui să includă toate paginile pe care doriți să le indexați (pentru ca acestea să apară în rezultatele căutării).
• Paginile dintr-un sitemap nu ar trebui să fie blocate de la indexarea în robots.txt sau de metaeticheta robots. Dacă blocați anumite pagini, nu le includeți în fișierul sitemap.
• Dacă magazinul dvs. are prea multe pagini, este logic să creați sitemap-uri separate și să puneți link-uri către toate în fișierul general de sitemap.
• De asemenea, este logic să creați un sitemap separat pentru imagini .

4. Ștergeți structura URL

Structura URL a magazinului dvs. ar trebui să reprezinte ierarhia dvs. generală. Ar trebui să urmeze o cale de la pagina de pornire la o categorie către un anumit produs.

Nivelul de control pe care îl aveți asupra acestui lucru depinde de CMS-ul dvs. De exemplu, structura URL-ului Shopify nu vă oferă multă flexibilitate și ar putea crea slug-uri lungi inutile (slug-ul este partea finală a adresei URL). Urmează întotdeauna o ierarhie de colecții și pagini. Așadar, dacă creați o colecție pentru a evidenția articolele de vânzare, aceasta nu va fi afișată de yourstore.com/sale, dar va avea adresa URL a yourstore.com/collections/sale. Sau, dacă aveți o pagină de contact, aceasta nu va fi afișată de yourstore.com/contacts, dar va avea adresa URL a yourstore.com/pages/contacts.

‍

Pentru ca adresele URL să fie prietenoase cu SEO, acestea ar trebui să fie:

• Cât mai scurt posibil. Adresa URL precum yourstore.com/collections/sale/products/feminine-red-ditsy-floral-spring-midi-dress nu este atât de bună. Cel mai bun ar fi yourstore.com/sale/red-floral-midi-dress.
• Lipsă de simboluri și prepoziții suplimentare. yourstore.com/products/folding-chair-for-camping-mh500-173601 nu este atât de bun. În schimb, folosește yourstore.com/products/camping-folding-chair.

5. Dar imaginile?

De asemenea, este important să folosiți nume descriptive pentru fișierele de imagine din magazinul dvs. Ar trebui să dezvăluie conținutul imaginii într-un mod clar și lizibil.

Dacă aveți fotografii de produs personalizate, fișierele pot veni cu nume implicite de cameră precum „IMG_124”. Ar trebui să le redenumiți pentru a ilustra ceea ce este afișat în imagine, de exemplu, „pulover roșu de Crăciun”.

Cu CMS-urile de comerț electronic, este posibil să aveți anumite limitări când vine vorba de numele fișierelor. De exemplu, când ați încărcat imagini în Shopify, numele acestora nu pot fi schimbate. Dacă aveți nume de fișiere dezordonate, singura metodă de a le modifica ar fi reîncărcarea fișierelor din nou, cu numele reparate înainte de a le pune pe Shopify.

6. Nu uitați de legăturile interne

Când accesați paginile dvs. din alte pagini, consolidați structura magazinului dvs. și ajutați motoarele de căutare să o evalueze. Evitați să aveți pagini orfane care nu au link-uri care să trimită către ele sau pagini fără legătură care să nu trimită către nimic altceva de pe site.

Cu toate acestea, nu are rost să faceți legături de dragul conectării, așa că luați în considerare următoarele reguli:

• Pune link-uri interne relevante. Desigur, paginile tale de colecție vor conține link-uri către produse, dar ce poți face în afară de asta? Scrierea postărilor pe blog poate fi o modalitate puternică și naturală de a vă susține magazinul cu linkuri interne. Dacă vindeți echipament de sală, de exemplu, scrieți articole despre diferite tipuri de antrenament și promovați produse relevante acolo.
• Utilizați texte de ancoră descriptive. Textul în care puneți linkul (textul ancora) trebuie să fie clar și informativ. De exemplu, în loc să legați întreaga expresie „scaune de camping ultracompacte și ușoare”, folosiți numai „scaune de camping”.
• Creați un link către conținutul dvs. de bază. Definiți care sunt cele mai importante pagini ale dvs. și faceți-le cât mai ușor accesibile. De exemplu, ofertele sezoniere sau promoțiile speciale ar trebui să fie integrate în antetul sau bara laterală, astfel încât să fie vizibile la prima vedere.
• Urmați regula celor trei clicuri. În mod ideal, orice pagină a magazinului dvs. ar trebui să fie accesată în cel mult trei clicuri. Aceasta ar putea fi o provocare dacă aveți un catalog extins, dar elementele de navigare, cum ar fi pesmeturile, vă vor ajuta să faceți față.
• Nu utilizați nofollow . Anterior, valoarea nofollow a atributului rel a fost folosită pentru a distribui sucul de link și pentru a da mai multă putere paginilor alese: pagina marcată cu nofollow ar renunța la puterea altor pagini. Dar acum această valoare irosește doar sucul de legătură, așa că nu este recomandat să o folosești.

Optimizați-vă structura site-ului cu ușurință

Dacă urmați toate cele mai bune practici pe care le-am menționat și abordați structura magazinului dvs. în ceea ce privește nișa și conținutul acestuia, atunci le garantați vizitatorilor o experiență grozavă și o modalitate ușoară de a găsi ceea ce au nevoie. În plus, stabilești o prezență solidă de căutare.

Sfat bonus: puteți verifica dacă motoarele de căutare înțeleg suficient de bine structura site-ului dvs. de comerț electronic, uitându-vă la cum arată magazinul dvs. printre rezultate. Dacă aveți sitelinkuri relevante (ceea ce înseamnă că fragmentul dvs. de căutare include cele mai populare secțiuni și, eventual, o bară de căutare) — felicitări, navigarea în comerțul electronic și UX pe care le-ați creat sunt cuprinzătoare atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru oameni.

‍

Dacă utilizați Shopify pentru a vă rula magazinul, există anumite limitări în ceea ce privește modul în care vă puteți optimiza structura site-ului Shopify. Dacă vă confruntați cu unele probleme sau doriți mai multă flexibilitate, puteți utiliza instrumente precum aplicații SEO sau pluginuri pentru a vă controla navigarea, structura URL, harta site-ului și alte aspecte.

Pentru mai multe lucruri despre SEO, consultați ghidul nostru pentru optimizarea pentru motoarele de căutare Shopify.