eCommerce SEO: un ghid pentru începători

Ai o afacere online. Prin urmare, sunteți în afacerea de a face bani. Fără bani, luminile se sting. Asta înseamnă că ai nevoie de clienți și asta înseamnă că clienții trebuie să te găsească.

Totul ține de marketing, dintre care o fațetă este publicitatea. Specialiștii în marketing vă vor spune că marketingul se referă la cei patru P: produs, locație, preț și promovare.

Trebuie să-și fi dat seama de toate acestea cu mult înainte de internet, deoarece marketingul înseamnă mai mult decât asta. Există aspectul marketingului care te pune în fața clienților tăi, astfel încât aceștia să știe că exiști în primul rând. Dacă ar trebui să alegem un „P”, ar fi „promovare”, dar asta nu completează imaginea.

Publicitatea, atunci când este adaptată la standardele de marketing digital, face parte din promovare. Publicitatea cu plata pe clic se încadrează în această umbrelă. Pay-per-click, care depinde de reclamele PPC și, prin urmare, este mai frecvent cunoscută ca PPC, este o componentă importantă a marketingului digital, dar nu întreaga imagine.

Formele tradiționale de „promovare” ca aceasta sunt costisitoare, în ciuda faptului că sunt eficiente. Destul de interesant, marketingul digital nu se referă în totalitate la publicitatea de căutare plătită, oricum.

Există o altă modalitate de a intra în fața clienților tăi. O soluție pe termen lung, eficientă, scalabilă, care se bazează pe investiția inițială: eCommerce SEO.

Ce este eCommerce SEO?

Ah, eCommerce SEO. Este adesea menționată, dar poate nu atât de bine înțeles pe cât ar putea (sau ar trebui) să fie. Cel mai elementar, eCommerce SEO este doar SEO orientat spre comerțul electronic.

Deci, ce este SEO?

SEO înseamnă Search Engine Optimization, care este o colecție mare (surprinzător de mare) de bune practici care alertează motoarele de căutare asupra site-ului dvs. web ca autoritate pentru un anumit număr de interogări, subiecte sau cuvinte cheie.

SEO este în contrast puternic cu eCommerce PPC și cu serviciile de management PPC asociate, deoarece PPC implică reclame plătite, în timp ce inițiativele SEO sunt în mare parte descentralizate. Fără a se pierde prea mult în detaliile comparației, PPC ia forma unor anunțuri plasate, în timp ce colecția de practici care pot fi clasificate ca SEO nu încep sau se termină într-un loc dat.

Din cauza naturii vaste a celor mai bune practici SEO, este mult mai lent să se genereze rezultate decât publicitatea plătită de căutare. Adesea, este nevoie de săptămâni sau luni pentru ca un proiect SEO să genereze câștiguri apreciabile pentru clasarea cuvintelor cheie, autoritatea sau creșterea traficului către site-ul de comerț electronic.

Stai – eCommerce SEO poate dura mult timp, chiar și atunci când este bine organizat de un expert cu experiență în eCommerce SEO? Atunci, de ce ar dori cineva să urmeze servicii SEO atunci când procesul este atât de complex și durează atât de mult pentru a genera rezultate?

De ce este eCommerce SEO valoros?

Întrebați orice expert SEO în comerțul electronic în comerțul electronic și acesta vă va spune: în ciuda faptului că SEO necesită puțin timp pentru a genera clasamente mai ridicate și trafic organic către magazinul dvs. online, rezultatele se bazează pe ele însele și persistă mult după ce nu mai căutați servicii SEO. sau cele mai bune practici. Nu puteți spune același lucru despre serviciile PPC. De obicei, atunci când o campanie Google AdWords se încheie, traficul și vânzările scad, de asemenea. Este același lucru și pentru alte campanii de căutare plătite.

În ciuda faptului că durează mai mult să vezi rezultatele modificărilor sau publicării de conținut pe care le faci astăzi atunci când urmărești cele mai bune practici SEO, rezultatele vor continua să se agraveze după ce te oprești.

Iată cealaltă chestie. Costul căutării plătite nu scade în timp. Veți continua să plătiți pentru clicuri atâta timp cât campania este activă. Este mult mai greu de măsurat costul rezultatelor asociate cu serviciile SEO, dar la un moment dat, acestea devin mult mai rentabile.

Acest lucru face ca eCommerce SEO un joc pe termen lung. Nu numai că ar trebui să vă permiteți să vă luați ceva timp pentru a vedea rezultatele se revarsă, dar ar trebui să vă adaptați procesele în jurul acestuia. Nu orice afacere își poate permite să plătească pentru o campanie PPC îndelungată și competitivă; dar fiecare afacere este implicată în implicarea clienților și are conținut pe site-ul său. De asemenea, prin însăși definiția sa, fiecare afacere de comerț electronic are un site web.

Cum să configurați structura site-ului web, ce conținut și imaginile utilizați, cum vă construiți structura site-ului și multe altele pot și vor afecta valoarea dvs. SEO. Este doar o chestiune de a stabili dacă vă implicați în procesele potrivite încă de la început.

În cele din urmă, eCommerce SEO este o afacere atât de mare, deoarece este una dintre cele mai rentabile și, fără îndoială, una dintre cele mai sustenabile căi pentru construirea afacerii dvs. online. De asemenea, este, fără îndoială, una dintre cele mai importante piese ale puzzle-ului de marketing digital.

Folosirea celor mai bune practici SEO în avantajul dvs. va avea beneficii de lungă durată pentru afacerea dvs. de comerț electronic, inclusiv, dar fără a se limita la, cifre mai mari de trafic organic, mai mulți utilizatori noi și, dacă toate celelalte rațe sunt la rând, rate de conversie și cifre de vânzări mai mari. .

Deci, cum vă puteți îmbunătăți SEO?

Credeți sau nu, nu este știință rachetă. Există o mulțime de lucruri pe care le puteți face pentru a îmbunătăți valoarea generală SEO a site-ului dvs. de comerț electronic. Trebuie doar să știi unde să cauți și cum să faci modificările.

Iată procesul de bază pe care îl urmează toată lumea – chiar și experții în comerțul electronic – atunci când fac din aceasta o prioritate îmbunătățirea valorii SEO a unui site web.

Totul începe cu cercetarea cuvintelor cheie

Baza tuturor campaniilor de succes SEO este cercetarea cuvintelor cheie. Sună simplu, dar este într-adevăr mult mai complex decât să faci presupuneri despre cuvintele cheie pe care ar trebui să le vizați sau nu în toate inițiativele următoare.

De exemplu, să presupunem că afacerea ta ipotetică vinde pantofi. Ai crede că „pantofi” este un cuvânt cheie grozav de vizat, pentru că, ei bine, evident că afacerea ta vinde pantofi.

Cu toate acestea, cercetarea cuvintelor cheie merge mult mai profund decât aceasta; ia în considerare comportamentul clienților și climatul înconjurător al industriei. Da, afacerea ta vinde pantofi, dar la fel și toți concurenții tăi direcți. Asta înseamnă că „pantofi” este teoretic un cuvânt cheie bun de vizat, dar este nediferențiat, spre deosebire de afacerea ta.

Toate afacerile au propuneri de valoare de bază fără de care nu au un avantaj competitiv. Afacerea ta nu vinde doar pantofi. Altceva o deosebește. Ar putea fi stilul de pantofi pe care îl vinde afacerea dvs., cum sau unde sunt fabricați pantofii sau tipurile de servicii pe care le oferă afacerea dvs.

Afacerea ta vinde cizme? Ce fel de cizme vinde? Este specializată în vânzarea de cizme rochie precum cizmele Chukka sau cizmele Chelsea? Poate că organizația dvs. vinde cizme tactice, cizme de logger sau cizme de lucru.

Dacă acesta din urmă este cazul, un cuvânt cheie precum „talpă cu pană pentru cizme de lucru” ar putea avea mai mult sens pentru organizația dvs. Acest cuvânt cheie este mai specific decât „pantofi” și, în ciuda faptului că mai puțini oameni îl caută decât „pantofi”, aveți o șansă mai bună să îl urmăriți pentru a vă crește clasamentul pentru el. Odată ce v-ați acumulat mai multă autoritate, puteți căuta termeni de căutare generici de volum mai mare, mai competitivi, precum „pantofi” sau „ghete” ca cuvinte cheie.

Acest concept de cercetare a cuvintelor cheie aduce în discuție un alt punct interesant care va influența eficiența căutării cuvintelor cheie țintă potrivite, care este diferența dintre cuvintele cheie cu coadă lungă și cu coadă scurtă.

Diferența dintre cuvintele cheie cu coadă lungă și coadă scurtă

Doriți să căutați cel mai profitabil set de cuvinte cheie pe care îl puteți, dar nu fiecare cuvânt cheie este relevant pentru afacerea dvs., industria dvs. sau chiar pentru clienții dvs. Puteți să vă clasați pentru o mulțime de cuvinte cheie, dar, la un moment dat, vor fi profituri în scădere. Este mai bine să alegeți un grup bine selectat de cuvinte cheie foarte bine direcționate și să alegeți acestea. Dacă ați avut succes în eforturile dvs., vă puteți extinde lista de cuvinte cheie pentru a include mai multe intrări. În același mod, puteți înceta să vă concentrați asupra cuvintelor cheie care nu vă oferă o acțiune bună sau a celor cu volumul de căutare în scădere.

În căutarea listei de cuvinte cheie ideale, veți găsi ceea ce este cunoscut sub numele de cuvinte cheie cu coadă lungă și coadă scurtă. Cuvintele cheie cu coadă scurtă sunt mai puțin specifice decât cuvintele cheie cu coadă lungă și au, de obicei, doar unul sau două cuvinte. În exemplul oferit mai sus, „pantof” și „boot” pot fi considerate cuvinte cheie cu coadă scurtă.

Lucrul cu cuvintele cheie cu coadă scurtă este că toată lumea vrea să se clasifice pentru ele, deoarece tind să aibă un volum mare de căutare. Procesul de cumpărături începe adesea cu un cuvânt cheie cu coadă scurtă și devine mai rafinat. Cu toate acestea, pentru că sunt atât de competitivi, este foarte greu să ajungi în clasament pentru ei, deși acest lucru depinde de industrie, de numărul de concurenți și de volumele de căutare individuale ale cuvintelor cheie. Altceva de remarcat este că, deși cuvintele cheie cu coadă scurtă au un volum mare de căutare, deoarece sunt nespecifice, ratele de conversie asociate acestora sunt mai mici decât cu cuvintele cheie cu coadă lungă.

Deci, ce sunt cuvintele cheie cu coadă lungă? Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt variante mai lungi și mai descriptive ale cuvintelor cheie cu coadă scurtă. De exemplu, „ghete” este un cuvânt cheie cu coadă scurtă, dar „ghete de lucru cu talpă cu pană” pot fi considerate un cuvânt cheie cu coadă lungă.

Un cuvânt cheie cu coadă lungă nu trebuie să fie un singur concept, ca un articol. Poate fi o interogare sau un proces. De exemplu, „ghete de lucru cu talpă cu pană pentru inginerie civilă” este un cuvânt cheie cu coadă lungă, deși cu coadă mai lungă decât exemplul anterior.

Spre deosebire de cuvintele cheie cu coadă scurtă, cuvintele cheie cu coadă lungă au de obicei un volum de căutare mult mai mic. Reversul este că ratele de conversie și interesul asociat cuvintelor cheie cu coadă lungă sunt mult mai mari decât cu cuvintele cheie cu coadă scurtă. Există un compromis aici.

Este mai ușor să intri în clasament pentru cuvintele cheie cu coadă lungă, deoarece există mai puțină concurență pentru acestea și, deoarece sunt atât de specifice, utilizatorii care le caută au mai multe șanse să facă conversie. Problema este că, deoarece există mai puține căutări generale pentru cuvinte cheie cu coadă lungă, rareori este profitabil să le vizați numai pe acestea.

În schimb, cel mai bun curs de acțiune este să vizați un echilibru sănătos de cuvinte cheie lungi și scurte. În acest fel, puteți apela la un număr mare de căutări diferite, oferind în același timp rezultate specifice relevante pentru cei care caută variante asociate cu coadă lungă. De exemplu, ați putea viza atât „ghete” cât și „ghete de lucru cu talpă cu pană”, deoarece unii dintre utilizatorii care caută doar „ghete” caută de fapt soluția cu coadă lungă.

Deci știți că trebuie să vizați un echilibru; dar cum il gasesti?

Volum, Concurență, Intenție de căutare

Nu este suficient să știți că trebuie să vizați un echilibru de cuvinte cheie lungi și scurte. Trebuie să luați în considerare și volumul, concurența și intenția de căutare. Aici intră în joc abilitățile tale de gândire critică.

Există câteva instrumente plătite pe care le puteți utiliza pentru a vedea care este volumul real de căutare pentru cuvintele cheie, precum și competitivitatea oricărei interogări, termen sau cuvânt cheie dat. Pentru intenția de căutare, va trebui să vă puneți capacul de gândire.

Volumul este câte căutări sunt introduse efectiv pentru un anumit cuvânt cheie. Pe măsură ce volumul crește, competitivitatea crește de obicei, ceea ce înseamnă că este, de obicei, mai greu de clasificat pentru cuvintele cheie cu volum mare decât pentru cuvintele cheie cu volum mai mic. Din nou, totuși, o mulțime de bani se află în cuvintele cheie cu volum mare.

Ceea ce trebuie să știți este că atunci când vă clasați pentru cuvinte cheie cu volum mare și concurență ridicată, este foarte profitabil. Totuși, clasarea lor este dificilă și trebuie să echilibrezi cât de agresivă este tactica ta cu rezultatul dorit.

În ceea ce privește intenția de căutare, aceasta are de-a face cu ceea ce caută clienții atunci când introduc un termen de căutare sau un cuvânt cheie. Pentru a ilustra acest lucru, trebuie să folosim un cuvânt cheie care, fără context adăugat, este ambiguu. Vom folosi „cablu”.

Puteți spune dacă persoana care caută „cablu” caută servicii prin cablu sau internet? Probabil că nu, deoarece este 2021, dar încă nu poți fi sigur. Intenția de căutare este să găsească cablul electric? Cabluri portante? Google trebuie să facă tot posibilul pentru a conecta acest cuvânt cheie ambiguu cu cele mai bune rezultate, în funcție de ceea ce au făcut clic sau au găsit alte persoane care introduc același cuvânt.

Acesta este doar un tip de intenție de căutare. Uneori, căutarea „pantofi” poate fi asociată cu intenția de a cumpăra o pereche de adidași. De asemenea, ar putea fi asociat cu intenția de a descoperi cum să impermeabilizați adidașii. Nu este probabil, dar nu poți fi sigur.

Motivul pentru care menționezi acest lucru este acela că ar trebui să evitați tentația de a viza un cuvânt cheie care arată ca un fruct care nu așteaptă puțin dacă nu aveți o justificare rezonabilă să vă asumați intenția de căutare relevantă pentru afacerea dvs.

Pentru a face un exemplu evident, este posibil să găsiți un cuvânt cheie precum „ghete de ploaie din cauciuc” cu concurență relativ scăzută și volum mare de căutare. Ai putea depune eforturi pentru a intra în clasament pentru acel cuvânt cheie, dar dacă site-ul tău web vinde doar cizme de lucru, care ar fi sensul? Site-ul dvs. s-ar clasa pentru căutările de „ghete de ploaie de cauciuc”, dar s-ar ajunge la frustrare pentru clienții care caută altceva.

Ideea aici este de a echilibra cuvintele cheie lungi și scurte, luând în considerare volumul, concurența și intenția de căutare. Ele trebuie să fie relevante pentru afacerea dvs.

Deci, cum le alegeți?

Cum să alegi?

Acum aveți o perspectivă asupra a ceea ce ar putea fi un cuvânt cheie bun pe care să îl vizați în obiectivele dvs. SEO pentru a vă îndeplini obiectivele. Dar cum alegi un set de cuvinte cheie? Ești expertul în industria ta, dar ghicitul te va duce doar atât de departe.

Am arătat deja că „pantofi” este un cuvânt cheie relevant pentru un vânzător de încălțăminte și că a fost nevoie doar de presupuneri ușoare. Chestia este că o presupunere este încă doar o presupunere până când o combinați cu gândirea critică potrivită.

Există instrumente plătite pe care le puteți folosi pentru a vă ajuta să efectuați cercetarea cuvintelor cheie, dar Google însuși vă oferă câteva instrumente gratuite pe care le puteți folosi pe cont propriu. Doar vizitați bine și găsiți un cuvânt cheie care credeți că este relevant pentru afacerea dvs.

Să începem cu „pantofi” și să presupunem că afacerea ta ipotetică îi vinde, doar pentru a ilustra un punct. Google are o funcție de completare automată care va completa cuvinte cheie relevante, dar lungi și scurte, în funcție de ceea ce introduceți.

Uită-te la ce apare când tastați „pantofi”. Pe baza locației și a altor informații relevante de căutare, Google a conectat această interogare pentru pantofi cu alți termeni de căutare relevanți, cum ar fi „pantofi pentru femei”, „încălțăminte pentru bărbați”, „pantofi de vânzare” și „magazine de încălțăminte”.

Acestea, totuși, nu sunt încă cuvinte cheie bine direcționate. Ar putea fi valoros pentru afacerea dvs. să se clasifice pentru ei, dar este probabil ca ei să fie competitivi. Să considerăm că punctul tău de vânzare online de pantofi este un furnizor specializat de pantofi sport. Vom vedea ce trebuie să ne ofere Google pentru „pantofi de alergare”.

Introducând „pantofi care rulează” în Google ca variantă a cuvântului cheie, avem un set de cuvinte cheie mult mai interesant și mai țintit din care să alegeți, așa cum puteți vedea mai jos.

Completarea automată de la Google nu vă oferă informații importante asupra volumului real de căutare sau a concurenței de cuvinte cheie precum „pantofi care alergă cel mai bine” și „pantofi care rulează Nike”, precum și cuvinte cheie valoroase cu coadă lungă, cum ar fi „pantofi care alergă vs. antrenament”. Chiar dacă nu puteți vedea câte căutări există pentru aceste cuvinte cheie, puteți presupune că destui utilizatori le caută pentru ca Google să parieze pe relevanța lor pentru dvs., pe baza aportului dvs. de „pantofi de alergare”. Aceasta înseamnă că un număr apreciabil de căutări pentru „pantofi care alergă” ajung să fie „pantofi care rulează Nike”. Asta vă spune multă intenție de căutare, precum și volum. Unu, oamenii caută pantofi de alergat, iar doi, mulți dintre ei speră să găsească pantofi Nike.

Este un proces intensiv de muncă, cu multe ghiciri și verificări, iar acțiunea în acest fel nu este deosebit de precisă, motiv pentru care atât de multe companii lucrează cu agenții de SEO și alți furnizori de servicii SEO de comerț electronic. Fără ajutorul unui instrument analitic de încredere, cum ar fi SEMRush sau intrarea și cadrul de referință al unei companii de SEO, dezvoltarea unei liste solide de cuvinte cheie este dificilă. Este baza unei strategii SEO de succes, așa că trebuie făcută corect.

Optimizare pe pagină: optimizarea structurii site-ului

În orice caz, odată ce sunteți încrezător că ați întocmit o listă de cuvinte cheie practică și eficientă, puteți începe cu eforturi tehnice și de SEO pe pagină.

Primele și adesea cele mai de bază lucruri pe care le puteți face pentru a vă îmbunătăți valoarea SEO implică unele dintre următoarele.

• Structura URL:

Credeți sau nu, structura URL este un semnal de clasare și poate afecta clasamentul site-ului dvs., în funcție de optimizarea sau nu. Unele platforme vă oferă mai mult control asupra modificării structurii URL decât altele, dar odată ce ați selectat o listă de cuvinte cheie și paginile țintă asociate acestora, puteți modifica în consecință adresele URL asociate cu categorii importante și pagini de conținut. Asigurați-vă că nu vă completați adresele URL – un cuvânt cheie țintă per adresă URL este o idee bună, iar mai scurt este mai bine.

Adresa URL de mai sus se extinde de fapt atât de departe încât obținerea unei imagini a acesteia care ar putea fi văzută a necesitat tăierea acesteia. Adresa URL este, în cel mai bun caz, ambiguă și de-a dreptul confuză. Nu este evident unde se duce și nu numai că nu conține cuvinte cheie, ci nu conține deloc cuvinte perceptibile. Dacă paginile dvs. web au adrese URL ca aceasta, ar putea folosi ceva de lucru.

• Titluri pagini

Titlurile paginilor sunt un factor important de clasare pe care îl caută motoarele de căutare. În timp ce teoretic puteți atribui mai mult de un cuvânt cheie țintă unei anumite pagini (astfel încât pagina să se claseze pentru mai multe cuvinte cheie), ar trebui să vă concentrați pe unul, în loc să umpleți titlul. Un alt lucru de reținut este că rata de respingere este, de asemenea, un semnal de clasare. Nu dați titlurilor paginii dvs. etichete de titlu prostii, deoarece dacă utilizatorii le găsesc și apoi sunt frustrați și pleacă pentru că pagina nu era relevantă pentru eticheta de titlu, nu este bine pentru afacerea dvs.

• Alt text imagine

Text alt imagine (cunoscut și ca text alternativ) este o alternativă de text la imagini pe care motoarele de căutare o pot evalua în timp ce accesează cu crawlere o pagină. O mulțime de text alternativ sunt numere și litere generate aleatoriu, create atunci când inserați sau încărcați o imagine. Acest lucru este util pentru computer sau software pentru a clasifica și arhiza imaginea, dar complet inutil pentru SEO.

Multe companii pur și simplu nu profită de faptul că puteți folosi text alternativ scris personalizat pentru a îmbunătăți valoarea SEO a unui site web. Tot ce trebuie să faceți este să aliniați textul alternativ cu cuvântul cheie sau cuvintele cheie pentru care doriți ca pagina care conține imaginea să fie clasată. De exemplu, dacă ați încărcat o imagine cu cizme pe o pagină pe care ați vrut să o clasificați pentru „ghete de lucru cu vârf de oțel”, este posibil să doriți să inserați ultimul cuvânt cheie în textul alternativ al imaginii în cauză.

• Metadescrieri

Pe lângă titlurile paginilor, care sunt metadate și semnale importante de clasare, metadescrierile sunt o altă categorie importantă de metadate care va avea un impact asupra clasamentului site-ului dvs.

Când vă personalizați meta descrierile, aveți o oportunitate unică de a avea un impact pozitiv nu numai asupra valorii SEO, ci și asupra UX. Scrieți meta descrieri semnificative care să informeze succint utilizatorul despre pagina pe care urmează să o viziteze. Coaseți cuvinte cheie țintă relevante pentru pagină în meta-descriere fără a le umple și vă veți crește valoarea SEO și, în același timp, vă veți reduce potențial rata de respingere, un alt semnal de clasare.

• Securitatea site-ului

Este posibil ca unii utilizatori să nu observe diferența dintre HTTP și HTTPS în adresa dvs., dar este un semnal de clasare, totuși, și ușor de luat în considerare.

Achiziționarea și implementarea unui certificat SSL este valoroasă din multe alte motive, pe lângă faptul că vă va oferi un ușor impuls SEO. În primul rând, va îmbunătăți experiența utilizatorului, deoarece site-ul dvs. va părea mai demn de încredere și, de asemenea, vă va face site-ul mai sigur și va ajuta la prevenirea accesului extern la datele care călătoresc către și dinspre site-ul dvs.

• Viteza paginii

Viteza paginii este un alt semnal de clasare, iar site-urile web lente au două probleme distincte care vă pot afecta valoarea SEO. În primul rând, ca semnal de clasare, Google vă va evalua site-ul în funcție de viteza acestuia, fără niciun ajutor.

În plus, utilizatorii sunt intoleranți la viteze lente de încărcare, de obicei, săriți în mai puțin de trei secunde dacă pagina nu se încarcă. Acest lucru vă va crește rata de respingere, care este un semnal de clasare; acest „efect de stropire” din cauza vitezei scăzute a paginii va afecta negativ valoarea SEO.

Pentru a vă face site-ul mai rapid, optimizați-vă imaginile cu fișiere mai mici acolo unde este posibil, reduceți numărul de redirecționări de pe site-ul dvs. și utilizați software de compresie dacă puteți, deși există multe alte modalități de a vă crește viteza paginii.

• Prietenia pentru mobil

Google a făcut un anunț în 2019 că va trece la indexarea în primul rând pe dispozitivele mobile, ceea ce înseamnă că site-urile web care nu aveau un design adaptabil pentru dispozitive mobile ar avea de suferit.

În timp ce unele platforme de comerț electronic precum BigCommerce au teme care sunt prietenoase cu dispozitivele mobile sau au design responsive, oferirea unui design cu adevărat optimizat pentru mobil este esențială nu numai în scopuri SEO, ci și pentru UX. Un design sau o temă care nu este receptivă va frustra rapid cumpărătorii de pe mobil, care reprezintă o parte din ce în ce mai mare a populației de comerț electronic.

Cu alte cuvinte, designul mobil este esențial pentru succesul SEO pentru comerțul electronic.

Optimizare la fața locului: Publicare de conținut

Pe lângă aspectele mai tehnice ale SEO menționate mai sus, o mare parte din valoarea cuvintelor cheie pe care le-ați descoperit în timpul cercetării cuvintelor cheie poate fi extrasă sub forma publicării de conținut. Iată câțiva dintre pașii pe care îi puteți urma pentru a optimiza conținutul site-ului dvs. web, astfel încât să atragă atât utilizatorii, cât și motoarele de căutare.

• Eliminarea conținutului duplicat

Cel mai simplu mod prin care puteți crește valoarea SEO a site-ului dvs. este să eliminați conținutul duplicat. Oriunde apare conținut duplicat și un motor de căutare ia notă de el, pot apărea unul sau ambele două lucruri. În primul rând, site-ul web pe care apare primul conținut va avea prioritate față de site-ul web cu conținut duplicat. În al doilea rând, site-ului cu conținut duplicat i se poate chiar atribui o penalizare.

Eliminarea conținutului duplicat ar trebui să fie ușoară, deoarece ar trebui să puteți identifica de unde l-ați obținut în primul rând. Este obișnuit pe site-urile de comerț electronic sub formă de descrieri ale producătorilor și alte astfel de fragmente pe care uneori comercianții de comerț electronic le copiază și le lipesc. Cu toate acestea, copierea și lipirea este proastă în SEO; vrei să scrii propriul tău conținut original.

• Conținutul paginii categorie

O zonă a site-ului dvs. în care puteți oferi valoare clienților dvs. și puteți adăuga conținut bogat în cuvinte cheie pentru a atrage motoarele de căutare (într-o lovitură) se află în paginile categoriilor dvs. Adesea, utilizatorii vor ajunge la o pagină de categorie în timp ce navighează prin site-ul dvs. web, înainte de a ajunge la o pagină de produs. Acest lucru le face un punct critic în canalul de vânzări.

Furnizați informații originale despre categoria de produse. Oferiți utilizatorilor informații despre utilizare, sfaturi și trucuri. Atrageți-le atenția cu umor. Oferă-le un motiv să vrea să învețe mai multe. La urma urmei, vinzi aceste produse, așa că tu ești autoritatea!

Acest lucru va aduce beneficii UX-ului site-ului dvs. și, de asemenea, va informa motoarele de căutare că site-ul dvs. este o autoritate în industria dvs. și ar trebui să fie clasat în consecință.

• Conținutul paginii de produs

Dacă paginile de categorii sunt valoroase deoarece reprezintă o piatră de temelie vitală în procesul de cumpărare al experienței clienților, atunci pagina de produs este pilonul. În acel moment, un client va lua de obicei o decizie de cumpărare sau nu.

A cumpăra sau a nu cumpăra, aceasta este întrebarea; Indiferent dacă este mai nobil să infuzie paginile tale de produse cu conținut optimizat și să iei astfel frâiele SEO la îndemână sau să permiti ca clasamentele întâmplătoare să te acopere.

La fel cum puteți optimiza paginile de categorii, vă puteți optimiza paginile de produse și este vital să faceți acest lucru. Furnizați descrieri bogate, optimizate pentru cuvinte cheie ale ofertelor. Discutați despre utilizări și produse complementare. Gândiți-vă la ce ați dori să știți despre acest produs dacă ați fi client și apoi furnizați informațiile.

Clienții vor observa și, cu echilibrul corect de cuvinte cheie, motoarele de căutare o vor observa. Paginile de produse goale sunt un mare semnalizare SEO.

• Bloguri la fața locului cu optimizare pentru densitatea cuvintelor cheie și structură internă de legături

Oricât de valoros este conținutul paginii de produse și categorii, blogul tău este spațiul în care poți cu adevărat să oferi informații cititorilor tăi și să captezi atenția motoarelor de căutare. De asemenea, deoarece puteți varia lungimea unui blog în funcție de scopurile dorite, este mai puțin probabil să primiți o penalizare pentru umplerea cuvintelor cheie, care include prea multe cuvinte cheie într-un conținut prea scurt.

Uitați-vă prin selecția dvs. de cuvinte cheie și scrieți bloguri despre acele cuvinte cheie, variind lungimea. Amintiți-vă, ceea ce un cititor apreciază altul s-ar putea să nu. Gândiți-vă la modul în care produsele dvs. au fost primite de clienți și pentru ce le folosesc. Discutați despre caracteristicile puțin cunoscute ale produselor dvs. sau faceți potriviri potențiale pentru produse de sprijin. Scrieți un blog despre hackurile comune pentru produsele dvs. Păstrați-l creativ, infuzați-le cu cuvinte cheie și vor urma rezultatele SEO.

Despre importanța backlink-urilor și a construirii linkurilor

O altă componentă critică pentru SEO pentru comerțul electronic este procesul de construire a legăturilor și strategia de legătură. Există trei tipuri de bază de link-uri. Există legături de ieșire, care duc cititorii de pe site-ul dvs. către alte site-uri web. Ar trebui să le folosiți cu moderație, deoarece, deși pot îmbunătăți UX, îi vor arăta Google că direcționați traficul către o altă sursă de autoritate.

Apoi există link-uri interne, care sunt link-uri între paginile de pe site-ul dvs. și link-uri de intrare, care se numesc backlink-uri atunci când vă referiți la faptul că traficul provine de pe un alt site web și este redirecționat înapoi către site-ul dvs.

Legăturile interne și strategia de backlink sunt cruciale pentru SEO. Ori de câte ori produceți conținut pentru site-ul dvs. web, dacă conținutul se referă la informații valoroase care pot fi găsite în altă parte pe site-ul dvs., furnizați un link către pagina respectivă.

În ceea ce privește backlinking-ul, strategia este puțin mai complicată. Nu poți să creezi doar backlink-uri către site-ul tău. Fie trebuie să lucrați cu o companie SEO de comerț electronic care are o rețea stabilită pentru generarea și tranzacționarea backlink-urilor, fie trebuie să tranzacționați pentru acestea. Unele afaceri online și bloggeri încă se angajează în link-trading de modă veche, unde vor oferi backlink-uri în schimbul scrierii despre un produs sau alt tip de serviciu.

Puteți lucra cu cei mai buni experți SEO pentru a vă ajuta să generați backlink-uri, dar într-un fel sau altul, dacă nu le asigurați, nu faceți tot ce puteți face pentru a vă îmbunătăți SEO.

Vedeți-l în acțiune

Domeniile acoperite în acest articol sunt unele dintre cele mai importante aspecte pe care le puteți acoperi în strategia dvs. de eCommerce SEO, dar puteți face mult mai multe dacă doriți să ajungeți la un nivel mult mai granular.

Dacă doriți să vedeți exemple specifice despre modul în care am folosit procesul nostru SEO proprietar pentru a genera rezultate magnifice pentru clienții de comerț electronic dintr-o gamă largă de industrii, aruncați o privire la studiile noastre de caz de comerț electronic. Pe lângă studiile noastre de caz de proiectare, dezvoltare și migrare, există multe care se concentrează pe campaniile SEO pe care le-am executat pentru clienții cheie și evidențiază rezultatele uriașe generate de activitățile noastre.

Puneți procesul agenției 1Digital ^Ⓡ să funcționeze pentru afacerea dvs

Există o mulțime de informații aici; de aici și vechea zicală, „dacă ar fi ușor, toată lumea ar face-o”. Adevărat, există o mulțime de modificări pe care le puteți face site-ului dvs. pentru a beneficia de valoarea SEO generală, dar există un motiv pentru care specialiștii SEO obțin rezultate mari.

Vedem ce funcționează și ce nu. Construim backlink-uri. Efectuăm o cercetare aprofundată a cuvintelor cheie și o analiză a industriei înainte de a ajunge atât de departe încât să scriem o jumătate de conținut optimizat de pagină de categorie. Vă revizuim site-ul web pentru a optimiza multe dintre fațetele pe care le-am abordat în acest articol și multe altele.

Trafic și vânzări mai mari sunt chiar după colț și totul începe cu un proiect SEO cu 1Digital ^Ⓡ Agency. Sunați-ne la 888-982-8269 sau contactați-ne la [email protected] pentru a afla mai multe despre modul în care SEO pentru comerțul electronic vă poate duce afacerea la noi culmi.