10 elemente esențiale SEO pentru comerțul electronic pentru magazinul dvs. online

Gestionarea unui site de comerț electronic poate fi dificilă. Având atâtea pagini de îngrijit, actualizat și optimizat, poate fi dificil să știi de unde să începi. Deși există o mulțime de sfaturi SEO generale, am vrut să oferim câteva sfaturi SEO specifice pentru comerțul electronic , concepute pentru a maximiza optimizarea magazinului dvs. online, pentru a vă ajuta să generați mai mult trafic organic pentru mai multe conversii. Iată zece sfaturi SEO specifice comerțului electronic . care vă va ajuta să vă optimizați site-ul și să începeți să vedeți niște rezultate serioase:

1 - Începeți cu fundațiile potrivite

Așa cum o casă este planificată astfel încât să aibă sens logic atunci când vă mutați între camere, la fel ar trebui să fie planificată o ierarhie a site-ului web într-un mod care să aibă sens pentru utilizatori. Acesta este ceva care este cel mai ușor de obținut chiar la începutul creării site-ului dvs., dar în niciun caz nu este ceva ce nu poate fi remediat mai târziu. Ierarhia dvs. ar trebui să fie condusă de cercetarea cuvintelor cheie, dar ar trebui să ia în considerare și comportamentul utilizatorului. Cheia aici este să vă asigurați că toate categoriile dvs. cheie se află la maximum 3 clicuri de pe pagina de pornire , cu cele mai importante și cu cel mai mare volum categorii cât mai aproape de rădăcină. Prin proiectarea unei ierarhii care să aibă sens atât pentru utilizator, cât și pentru roboți, contribuiți la capacitatea site-ului dvs. de a fi indexat și îmbunătățiți experiența utilizatorilor .

Doriți să aflați mai multe despre plăcerea roboților și a oamenilor în scopuri SEO? Descărcați cartea electronică gratuită:

Elemente esențiale SEO pentru comerțul electronic (descărcați acum)

2 - Succesul SEO pentru comerțul electronic este în coada lungă

Cu excepția cazului în care site-ul dvs. vinde un produs incredibil de nișă, este probabil să aveți multă concurență organică. O căutare pentru „rochii”, de exemplu, returnează peste 3.910.000.000. Dacă nu sunteți un site web stabilit, va fi dificil să concurezi în acel spațiu. Aici intervin cuvintele cheie cu coadă lungă. Cuvintele cheie cu coadă lungă sunt căutări care conțin, în general, peste 3 cuvinte și sunt mult mai specifice decât căutarea dvs. generică „rochii”. Aceasta înseamnă că există mult mai puțină concurență pentru aceste căutări și, prin urmare, sunt mai ușor de concurat pentru ele. Una dintre cele mai bune modalități de a găsi potențiale variații de căutare cu coadă lungă este să mergeți direct la Google și să căutați fie în secțiunea „căutări legate de”, fie în opțiunile drop-down din bara de căutare în sine.

Exemplul de mai sus arată patru cuvinte cheie longtail fără marcă pe care le puteți cerceta și decide dacă sunt potrivite pentru afacerea dvs.

O altă modalitate de a descoperi oportunități lungi este să utilizați datele de căutare interne a site-urilor proprii pentru a vedea exact ce caută oamenii pe site-ul dvs. De aici puteți face variații ale paginilor de categorii pentru a răspunde acestor căutări. Atunci urmăriți cum crește clasamentul dvs. de căutare!

3 - Atenție la canibalizarea cuvintelor cheie

Adesea, atunci când se construiește un site, se acordă puțină atenție cuvintelor cheie pe care le vizează fiecare pagină. Acest lucru vă poate duce adesea să concurezi cu tine însuți pentru cuvinte cheie de mare valoare și să ratezi variante de multe ori mai profitabile, cu coadă lungă ale unui cuvânt cheie. Cel mai bun mod de a evita acest lucru este să vă asigurați că știți ce pagină este optimizată pentru ce. De asemenea, asigurați-vă că urmați regula generală conform căreia paginile mai apropiate de rădăcină ar trebui să vizeze cuvinte cheie mai scurte, mai generice, cu volum mare, iar paginile mai îndepărtate ar trebui să vizeze cuvinte cheie mai lungi, mai specifice și cu volum redus. Urmând această abordare, puteți fi în mod rezonabil sigur că veți evita canibalizarea cuvintelor cheie, cu bonusul paginilor mai specifice contribuind la construirea autorității de actualitate pentru acele pagini mai generice.

4 - Păstrați adresele URL scurte și curate

Adresele URL de pe orice site, dar în special site-urile de comerț electronic, pot scăpa rapid de sub control dacă nu sunt aplicate reguli stricte. Există câteva reguli care ar trebui urmate la crearea adreselor URL.

• Adresele URL ar trebui să aibă sens pentru oameni și roboți
• Adresele URL ar trebui să conțină cuvântul cheie țintă în ele.
• Adresele URL ar trebui să se rezolve dacă o porțiune a șirului URL până la o bară oblică este eliminată.
• Cratimele ar trebui să separe cuvintele.
• Caracterele speciale trebuie evitate.
• Cuvintele stop (și, dar, a, etc) ar trebui eliminate

Procedând astfel, adresele URL devin mai informative și mai ușor de înțeles. De asemenea, face aplicarea breadcrumb (un alt e-commerce esențial!) mai ușor de implementat.

Aflați cum să creați o adresă URL perfectă pentru SEO în cartea electronică gratuită:

Elemente esențiale SEO pentru comerțul electronic (descărcați acum)

5 - Indexați navigarea cu fațete

În timp ce unii ar argumenta împotriva acestui lucru, în setarea potrivită și bine făcut, aceasta poate fi o modalitate excelentă de a vă clasa pentru diferite variante de cuvinte cheie fără a fi nevoie să creați pagini noi pentru fiecare versiune.

Începeți prin a efectua cercetări de cuvinte cheie asupra diferitelor variante ale produselor dvs.

De exemplu, dacă aveți o categorie pentru birouri, uitați-vă la volumul diferit de căutare pentru variații de culoare sau material, cum ar fi „birou de stejar” sau „birou alb”.

Dacă există volum de căutare pentru acestea, nu le eliminați din rezultatele căutării, ci, în schimb, permiteți-le să fie indexate. Acest lucru vă permite să vă creșteți prezența pentru cuvintele cheie longtail, fără a fi nevoie să creați o cantitate excesivă de pagini de categorie. Acest lucru funcționează cel mai bine atunci când adresele URL create prin adăugarea de parametri sunt clare și lizibile, spre deosebire de un șir aleatoriu de numere, litere și caractere speciale.

6 - Canonicalele sunt prietenele tale

Dublarea este inamicul tău. Spre deosebire de exemplul de mai sus, de cele mai multe ori, șirurile URL create de navigarea dvs. nu sunt cele pe care doriți să le indexați. De asemenea, ele diluează autoritatea paginii principale și creează dublări. În această situație există trei remedii:

• Odăjdii
• Aplicarea unei etichete fără index la adresele URL de filtru
• Îndrumarea Google despre cum să le gestioneze în consola de căutare

Canonicalele, dacă sunt gestionate bine, sunt cea mai bună modalitate de a le gestiona. Acest lucru ar funcționa prin atribuirea paginii principale, în general pagina fără niciun fel de filtrare, și apoi canonizarea tuturor adreselor URL filtrate la această variantă.

7 - Nu folosiți descrierea produsului de la producător

Adesea, atunci când obțineți un produs nou de la un producător, acesta vine cu o descriere generică și tentația este să luați calea ușoară și să-l utilizați. Nu. Dacă există un lucru pe care motoarele de căutare îl detestă, acesta este conținutul duplicat, iar utilizarea acelei descrieri vă va împiedica șansele de succes organic. Fiecare produs ar trebui să aibă propriul său conținut unic, care este informativ și util. Pe de altă parte, dacă aveți mii de produse, aceasta poate părea o sarcină descurajantă. Începeți cu cele mai populare și/sau foarte căutate produse și apoi, pe măsură ce adăugați mai multe produse, actualizați-le. În timp, ar trebui să ajungeți cu un site fără duplicare. Doriți să aflați mai multe despre scrierea propriei descrieri personale a produsului pentru SEO?

Citiți următorul articol: Cum să scrieți o descriere a produsului care vinde (4+ exemple)

8 - Nu eliminați doar produse

Atunci când un produs nu mai este disponibil pe un site web, răspunsul nostru inițial poate fi pur și simplu eliminarea paginii. Nu face asta.

Prin eliminarea paginii și crearea unui nou 404, împiedicăm atât experiențele roboților, cât și ale utilizatorilor. În funcție de starea produsului, există câteva soluții.

1. Dacă produsul dispare definitiv, atunci pagina ar trebui să fie 301 redirecționată fie către pagina categoriei, fie către un produs similar.
2. Dacă produsul este epuizat temporar, atunci pagina în sine ar trebui schimbată pentru a anunța clienții când produsul va reveni în stoc și le permite să se înscrie pentru o notificare pentru când se întâmplă acest lucru.
3. Cealaltă situație în care cineva poate elimina un produs este atunci când acel produs este sezonier. În acest caz, nu eliminați pagina, doar actualizați copia pentru a spune când produsul va reveni și eliminați toate linkurile de navigare către pagina respectivă.

Aceasta înseamnă că atunci când sezonul începe din nou, aveți o pagină gata de acces , care și-a păstrat autoritatea din anii precedenți.

9 - Pagini de marcă

În multe industrii, există mărci cheie pe care consumatorii le cunosc și în care au încredere, care au, de asemenea, un volum mare de căutare. O clasare bună pentru acestea poate aduce clienți suplimentari care anterior ar fi mers direct la brand pentru a cumpăra. Cel mai bun mod de a face acest lucru este să vă asigurați că aveți pagini dedicate pentru fiecare marcă și că aceste pagini conțin toate produsele furnizate de acel brand. Pagina ar trebui să conțină și informații relevante disponibile pentru dvs. Este un bonus dacă poți lucra cu brandul însuși , permițându-ți să securizați conținut suplimentar care vă va ajuta pagina să se poziționeze bine, precum și acel backlink extrem de important de pe site-ul mărcii.

10 - Markup este cheia

A nu profita de diferitele forme de date structurate disponibile pentru dvs. este una dintre cele mai mari greșeli pe care le puteți face pentru un site de comerț electronic . Marcarea corectă a produselor permite utilizatorilor și motoarelor de căutare să le găsească mai ușor și vă oferă un impact suplimentar în rezultatul căutării, crescând CTR-ul dvs. Există 4 tipuri de markup pe care ar trebui să le ai prioritate pe site-ul tău:

• Produs: Acesta este minimul pe care ar trebui să-l aveți pe paginile dvs. de produse, deoarece acestea sunt unul dintre primele indicații pentru motoarele de căutare despre ce este vorba în acea pagină. Acest lucru va permite rezultatele că pagina pare să fie mult mai specifice și mai relevante pentru utilizator.
• Prețul: Unul dintre factorii cheie care determină de unde cumpără un consumator este prețul. Dacă acesta este ceva pentru care concurezi, merită să îl marcați în căutare.

• Recenzie: recenziile în general sunt un instrument de conversie excelent, dar marcarea acestor recenzii astfel încât să apară în rezultatele căutării este o modalitate bună de a crește CTR.
• Disponibilitate: un alt factor similar cu recenziile și prețurile este marcarea disponibilității și poate avea, de asemenea, un impact mare asupra CTR.

Atunci când toate aceste funcții sunt utilizate împreună, se poate obține un rezultat de căutare puternic, cu un profit mare pentru compania dvs.

Ridica

Urmând aceste zece sfaturi SEO pentru comerțul electronic, veți începe să vedeți unele îmbunătățiri serioase în performanța căutării organice. De la creșterea vizibilității în rezultatele căutării prin markupuri de date structurate până la optimizarea pentru un număr foarte mare de cuvinte cheie prin optimizarea longtail, oportunitatea dvs. de a genera mai mult trafic către site-ul dvs. web va crește semnificativ. Ne-ar plăcea să auzim de la dvs. dacă aveți mai multe sfaturi sau tactici SEO grozave pentru comerțul electronic care au funcționat pentru dvs., așa că lăsați-ne un comentariu mai jos!