5 elemente esențiale ale SEO pentru pagina de produse pentru comerțul electronic

Potrivit statisticilor, consumatorii apreciază foarte mare importanța conținutului produsului:

• 87% dintre consumatori apreciază conținutul produsului extrem sau foarte important atunci când decid să cumpere
• Milenialii au o probabilitate de 40% să se bazeze pe conținutul produsului decât alți adulți
• atunci când navighează pentru a găsi informații despre produse, 76% dintre consumatori spun că caută mai întâi descrieri de produse
• 98% dintre consumatori spun că au abandonat achiziția unui produs din cauza unei descriere incompletă a produsului
• 50% au returnat un articol deoarece nu se potrivește cu descrierea produsului
  
  

Din aceste statistici, puteți vedea clar că majoritatea covârșitoare a consumatorilor sunt interesați și caută orice conținut de produs înainte de a-l cumpăra.
De aceea, este extrem de important ca firmele de comerț electronic și comercianții să își facă paginile de produse mai vizibile.

Să vedem cum poți realiza asta făcând SEO pe pagina de produs.

Cum să optimizați Pagina de produs pentru motoarele de căutare:

1. Optimizați cuvintele cheie pentru intenția de căutare

2. Creați adrese URL unice pentru produse

3. Optimizați descrierile de produse pentru fragmente

4. Faceți descrierile produselor dvs. unice

5. Folosiți dovada socială

1. Optimizați cuvintele cheie pentru intenția de căutare

Vremurile în care era suficient să umpleți o pagină de produs cu cuvinte cheie au trecut de mult. Căutarea online a devenit mai intuitivă, intenția utilizatorului fiind acum principalul obiectiv pentru căutarea de cuvinte cheie și pentru SEO în general.

Intenția de căutare (intenția utilizatorului) descrie scopul unei căutări online. Pe baza acestui obiectiv, intenția de căutare este împărțită în patru tipuri principale:

• Informațional – un utilizator caută informații (de exemplu, „ce este SEO”, „optimizarea cuvintelor cheie”, „cum se creează o pagină de produs”, etc.)
• Navigație – un utilizator încearcă să găsească un anumit site web (de exemplu, Instagram, soluții DataFeedWatch, autentificare Facebook etc.)
• Tranzacțional – un utilizator dorește să facă o achiziție (de exemplu, cumpără integrări DataFeedWatch, cupon Starbucks etc.)
• Comerciale – o persoană care caută încearcă să compare produsele pentru a lua decizia finală de cumpărare (de exemplu, Mac vs. Windows, cel mai bun software de gestionare a sarcinilor, cea mai bună pizzerie din apropierea mea etc.)

Iată un exemplu despre modul în care un vânzător de pe Etsy a adăugat un număr de cuvinte cheie cu intenție informațională pentru a optimiza pagina produsului pentru motoarele de căutare:

Astfel de cuvinte cheie pot fi încorporate fără probleme în descrierea produsului sau adăugate ca etichete. De asemenea, puteți include cuvinte cheie bazate pe alte tipuri de intenții de căutare. Acest lucru va ajuta la creșterea șanselor ca pagina dvs. de produs să apară în rezultatele căutării pentru diferite interogări, sporind capacitatea de descoperire a produselor dvs.

Inapoi sus   sau   Descărcați Ghidul complet pentru optimizarea fluxului de date.

2. Creați adrese URL unice pentru produse

Un alt factor cheie al unei bune pagini de produse de comerț electronic este o adresă URL unică a produsului. Adică, numele produsului ar trebui să apară în adresa URL a paginii produsului:

De ce este important acest factor pentru o pagină de produs e-commerce SEO?

În primul rând, atunci când un consumator vede o astfel de adresă URL, știe imediat la ce să se aștepte când intră pe pagină. Dar, cel mai important, dacă o adresă URL conține cuvinte cheie relevante, este mai ușor pentru Google să acceseze cu crawlere și să claseze mai sus astfel de pagini.

Înapoi sus sau Descărcați Ghidul complet pentru optimizarea fluxului de date.

3. Optimizați descrierile de produse pentru fragmente

Fragmentele recomandate sunt rezultate selectate în căutarea Google. În SEO pe pagina de produs, optimizarea pentru fragmentele prezentate poate ajuta o afacere de comerț electronic să introducă un consumator la produs înainte de a vizita site-ul web.

Ca urmare, atunci când un consumator introduce un cuvânt cheie legat de produsul dvs., acesta va primi un fragment special al acestuia în rezultatele căutării:

Cum să vă optimizați paginile de produse pentru fragmente recomandate?

• Concentrați-vă cuvintele cheie pe intenția de căutare. Dacă produsul dvs. apare la momentul potrivit, răspunzând intenției celor care caută, ei vor avea mai multe șanse să îl cumpere.
  
  
• Descompuneți descrierile produselor dvs. Enumerați fiecare caracteristică a produsului cu o listă cu marcatori pentru a facilita accesarea cu crawlere de către Google a descrierea produsului. De asemenea, nu uitați de lizibilitatea descrierii produsului. Pentru a verifica rapid citibilitatea textului, puteți utiliza instrumente precum TrustMyPaper care oferă servicii de editare și corectare.
  
  
• Analizați modul în care oamenii caută produse. O modalitate prin care o puteți verifica este în caseta „Oamenii întreabă și” din rezultatele Google. Aceste informații vă vor ajuta să înțelegeți mai bine cum caută consumatorii informații despre produse și să vă extindeți lista de cuvinte cheie.

De asemenea, merită menționat faptul că, deoarece o imagine a produsului dvs. va apărea în fragmentele prezentate, ar trebui să optimizați și textul alternativ al acestei imagini. Regula principală aici este să nu alegi textul aleatoriu, ci să folosești cuvinte cheie care descriu exact produsul tău.

Inapoi sus   sau   Descărcați Ghidul complet pentru optimizarea fluxului de date.

4. Faceți descrierile produselor dvs. unice

Multe companii de comerț electronic care vând produse direct de la producători folosesc adesea descrierile de produse ale producătorului pe site-urile lor web.

Consumatorii inteligenți identifică astfel de descrieri de produse imediat și vor avea mai multe șanse să plece fără să-ți cumpere produsul. În plus, Google nu-i place textul repetitiv incoerent și clasifică mai jos un astfel de conținut.

În schimb, adăugați un pic de personalizare. Crearea descrierilor de produse este ca și cum ați scrie eseuri – trebuie să urmați o structură și să aveți în vedere lizibilitatea, dar să nu uitați și de creativitate. Iată un exemplu de astfel de descriere:

Deși produsul este foarte popular și vândut de mulți vânzători de comerț electronic, descrierea de aici este destul de unică.

Mai mult, cu cuvinte precum irezistibil, sticlos, moale ca unt, această descriere a produsului dă o imagine a ceea ce s-ar aștepta un consumator de la produs. Și, astfel de cuvinte cheie unice din descriere fac ca pagina produsului să fie mai bine optimizată pentru publicul țintă.

Inapoi sus   sau   Descărcați Ghidul complet pentru optimizarea fluxului de date.

5. Folosiți dovada socială

Pe lângă descrierile generale ale produselor, consumatorii caută adesea recenzii despre produse, care adesea îi împing la decizia finală de cumpărare.

Recenziile și clasamentele joacă, de asemenea, un rol important în SEO pentru pagina de produse de comerț electronic, deoarece sunt sursa de informații credibile, pe care Google se bazează adesea atunci când clasifică site-urile web.

De aceea, dacă aceste recenzii sunt disponibile, Google le adaugă la fragmentele prezentate în rezultatele căutării:

Deci, deoarece dovada socială este importantă atât pentru consumatori, cât și pentru motoarele de căutare, asigurați-vă că paginile dvs. de produse oferă posibilitatea de a lăsa o recenzie și de a vă clasa produsul.

Inapoi sus   sau   Descărcați Ghidul complet pentru optimizarea fluxului de date.

Este randul tau

Efectuarea SEO pentru pagina de produse de comerț electronic este un proces care necesită atenția ta asupra multor detalii.

Pentru ca paginile dvs. de produse să aibă succes, nu este suficient să le umpleți cu cuvinte cheie relevante. În schimb, este important să optimizați aceste cuvinte cheie ținând cont de intenția utilizatorului, pentru a vă asigura că produsul dvs. apare în rezultatele căutării la momentul potrivit.

În plus, pentru a vă face produsele mai vizibile, acordați adrese URL unice fiecăruia dintre ele, optimizați-vă paginile de produse pentru fragmente prezentate și utilizați dovezile sociale.

Și, nu uitați că descrierile produselor dvs. ar trebui să fie unice și să răspundă nevoilor consumatorilor.

Următoarea lectură recomandată: Configurați Google Analytics pentru site-ul dvs. de comerț electronic

S-ar putea să vi se par interesante: 14 bune practici pentru Magento SEO

Inapoi sus