eCommerce în regiunea DACH
Publicat: 2022-09-01Faceți clic pe link-uri pentru a merge direct la o anumită secțiune:
Piața actuală de comerț electronic în țările DACH
- Germania
- Austria
- Elveţia
Consumatorii de comerț electronic în țările DACH
- Germania
- Austria
- Elveţia
10 canale de cumpărături recomandate în regiunea DACH
- eBay
- Idealo.de
- Piața Amazon
- Preis.de
- Guenstiger.de
- Geizhals
- Shopping24.de
- Criteo
- Billiger.de
- Zanox.de - AWIN
Concluzie
Piața actuală de comerț electronic în țările DACH
Deși există asemănări între Germania, Austria și Elveția, piața comerțului electronic din fiecare țară este diferită. Mai jos este o prezentare generală a fiecăruia.
Piața de comerț electronic din Germania
Piața comerțului electronic a fost în valoare de 73 de miliarde de euro în 2017 în Germania. Aceasta este în creștere cu 10,9% față de anul precedent și continuă o tendință generală de creștere puternică în țară. De fapt, 1 euro din fiecare 8 euro cheltuiți în sectorul retailului german este acum cheltuit la comercianții cu amănuntul online. Aceasta este cea mai mare rată înregistrată vreodată în Germania.
Sursa: Statista.com - Venituri din comerțul cu amănuntul online în Germania din 2012 până în 2017* (în miliarde de euro)
În timp ce atât comercianții cu amănuntul independenți, cât și cei multicanal au crescut în 2017, piețele online rămân cele mai populare locuri pentru germani pentru a face achiziții online. De fapt, din totalul vânzărilor de comerț electronic din Germania de 58,5 miliarde EUR în 2017, 27,9 miliarde EUR au provenit de pe piețele online.
În cele din urmă, în Germania există aproape 52 de milioane de cumpărători online, ceea ce reprezintă aproximativ 72 la sută din populație.
Înapoi sus sau Descărcați cartea electronică de strategie de vânzare cu amănuntul pentru omnicanal.
Piața de comerț electronic din Austria
Cifra de afaceri de comerț electronic B2C (business to consumer) în Austria în 2017 a fost de 7,5 miliarde EUR. Aceasta reprezintă o creștere cu 14,3% față de anul precedent.
Sursa: Statista.com Ponderea veniturilor anuale brute din comerțul online cu amănuntul în veniturile totale din comerțul cu amănuntul din Austria din 2006 până în 2016
Cifra totală de afaceri în comerțul electronic este mult mai mică în Austria decât în Germania, dar această diferență este explicată de diferența dintre populații – Germania este o țară mult mai populată.
Alte două cifre din comerțul electronic austriac ies în evidență. În primul rând, aproximativ 9 milioane de austrieci fac achiziții online în fiecare an. În al doilea rând, Austria are una dintre cele mai mari rate de vânzări online pe cap de locuitor din lume. În 2016, rata vânzărilor online pe cap de locuitor a fost de 885 EUR. Doar Regatul Unit, Elveția și Norvegia sunt înaintea Austriei în această măsură.
Ambele cifre demonstrează puterea pieței de comerț electronic din țară.
Inapoi sus sau Descărcați cartea electronică pentru strategia de vânzare cu amănuntul pentru Omni-Channel.
Piața de comerț electronic din Elveția
În Elveția, piața de comerț electronic valora 7,4 miliarde de euro în 2017. Aceasta reprezintă o creștere cu 10% față de anul precedent. Interesant este că a realizat această cifră de afaceri cu doar cinci milioane de cumpărători online.
Acesta este motivul pentru care Elveția are a doua cea mai mare rată a vânzărilor online pe cap de locuitor din lume, la 1.033 EUR. Doar Marea Britanie are o cifră mai mare.
Inapoi sus sau Descărcați cartea electronică pentru strategia de vânzare cu amănuntul pentru Omni-Channel.
Consumatorii de comerț electronic în țările DACH
Țările DACH sunt adesea menționate împreună, deoarece există asemănări puternice între oamenii care trăiesc în acele țări. Cu toate acestea, când vine vorba de comerțul electronic, există unele diferențe.
Să ne uităm la câteva puncte cheie din fiecare dintre cele trei țări.
Germania
Una dintre caracteristicile remarcabile ale consumatorilor de comerț electronic din Germania este faptul că aceștia sunt localizați în toate regiunile țării. Ca și în alte țări din Europa și din alte părți, te-ai aștepta la vânzări puternice în orașele germane. Interesant, totuși, tot mai mulți oameni care locuiesc în orașe mai mici apelează la comerțul electronic.
De fapt, vânzările de comerț electronic au crescut cu peste 17% în 2017 în locații cu mai puțin de 50.000 de rezidenți.
Transferul bancar rămâne cea mai populară metodă de plată pentru consumatorii online germani.
Inapoi sus sau Descărcați cartea electronică pentru strategia de vânzare cu amănuntul pentru Omni-Channel.
Austria
Sunt interesante tipurile de magazine de comerț electronic pe care le aleg cumpărătorii din Austria. De fapt, toți primii 10 comercianți online din Austria au și magazine fizice. Amazon este cel mai bine poziționat retailer numai online. Este pe locul 11 în lista celor mai populari retaileri.
Sursa: Statista.com Clasamentul principalelor magazine online din Austria în 2015, după venituri (în milioane de euro)
În plus, aproximativ un sfert din primii 100 de retaileri nu au un magazin online. Mulți dintre acești retaileri sunt mărci cu reduceri.
Cel mai popular sector de comerț electronic din Austria este moda. Un sondaj recent a constatat că 70% dintre femei și 50% dintre bărbați aleg să cumpere haine online, în loc să meargă la un magazin fizic.
Cărțile sunt, de asemenea, populare, în timp ce electronicele sunt populare în rândul bărbaților. Cosmeticele și produsele de îngrijire corporală, pe de altă parte, sunt populare în rândul femeilor.
Inapoi sus sau Descărcați cartea electronică pentru strategia de vânzare cu amănuntul pentru Omni-Channel.
Elveţia
Cumpărăturile pe site-urile web de comerț electronic străine sunt populare în rândul consumatorilor elvețieni – mai mult decât în celelalte două țări DACH. Brandurile locale sunt și ele puternice, dar elvețienii au o viziune globală stabilită.
Multimedia, HiFi și aparatele electrice este cea mai populară categorie de produse printre cumpărătorii online. Moda și pantofii se află pe locul apropiat, urmate de mâncare, viață și mass-media.
Sursa: Statista.com - Clasamentul principalelor magazine online din Elveția în 2015, după venituri (în milioane de franci elvețieni)
Inapoi sus sau Descărcați cartea electronică pentru strategia de vânzare cu amănuntul pentru Omni-Channel.
10 canale de cumpărături recomandate în regiunea DACH
1. eBay
Germania este una dintre cele două piețe europene mari ale eBay – Marea Britanie este cealaltă. Obțineți detalii despre configurarea unui cont de comerciant eBay, inclusiv specificațiile feedului acestuia, folosind următoarele linkuri:
- eBay Germania
- eBay Austria
- eBay Elveția
Iată câteva resurse utile despre publicitatea pe eBay:
- Tot ce trebuie să știți despre programul eBay VeRO
- Cum să stăpânești imaginile eBay și cerințele lor
- Creați titluri eBay de experți: elemente esențiale, cele mai bune practici și ce trebuie evitat
Inapoi sus sau Descărcați cartea electronică pentru strategia de vânzare cu amănuntul pentru Omni-Channel.
2. Idealo.de
Idealo.de este serviciul german de comparare a prețurilor cu peste 15 milioane de vizitatori pe lună. Pentru a afla mai multe despre cum să introduceți produsele dvs. pe Idealo.de și pentru informații despre specificațiile feedului acestuia, vizitați acum paginile partenere ale site-ului web.
Inapoi sus sau Descărcați cartea electronică pentru strategia de vânzare cu amănuntul pentru Omni-Channel.
3. Amazon Marketplace
Amazon este o platformă de comerț electronic care nu are nevoie de prezentare. Totuși, este disponibil doar în Germania. Acestea fiind spuse, compania este de așteptat să se lanseze în Elveția în viitorul apropiat.
Inapoi sus sau Descărcați cartea electronică pentru strategia de vânzare cu amănuntul pentru Omni-Channel.
4. Preis.de
Preis.de este un site german de comparare a prețurilor. Include totul, de la echipamente IT la electronice la gospodărie la modă. Canalul de comerț electronic publică și informații detaliate despre optimizarea feedului dvs., precum și despre magazinul dvs. online pe Preis.de.
Inapoi sus sau Descărcați cartea electronică pentru strategia de vânzare cu amănuntul pentru Omni-Channel.
5. Guenstiger.de
Guenstiger.de este un alt site german de comparare a prețurilor. Prezintă peste 2.000 de comercianți online și prezintă produse în aproape toate categoriile de consumatori. Aflați mai multe despre listarea produselor dvs. pe Guenstiger.de vizitând paginile sale de comercianți.
Inapoi sus sau Descărcați cartea electronică pentru strategia de vânzare cu amănuntul pentru Omni-Channel.
6. Geizhals
Geizhals este un serviciu de comparare a prețurilor cu sediul în Austria. Acesta operează în Germania și Austria, precum și în Marea Britanie și Polonia, deși sub denumiri diferite. Primește peste 2,6 milioane de vizitatori pe lună, așa că are o acoperire largă. Aflați mai multe despre listarea produselor dvs. pe Geizhals folosind următoarele link-uri:
- Geizhals Austria
- Geizhals Germania
Inapoi sus sau Descărcați cartea electronică pentru strategia de vânzare cu amănuntul pentru Omni-Channel.
7. Shopping24.de
Shopping24.de compară prețurile produselor de la peste 1.000 de retaileri online care operează în Germania. Categoriile includ modă, multimedia, sport și agrement, gospodărie, locuințe, grădină și terasă, copii și frumusețe și sănătate. Puteți afla mai multe despre listarea produselor dvs. pe Shopping24.de, vizitând site-ul său partener.
Inapoi sus sau Descărcați cartea electronică pentru strategia de vânzare cu amănuntul pentru Omni-Channel.
8. Criteo
Criteo oferă publicitate personalizată de retargeting pentru magazinele online. Are un birou în München, Germania. Aflați mai multe despre serviciile pe care le oferă în regiunea DACH vizitând site-ul său.
Inapoi sus sau Descărcați cartea electronică pentru strategia de vânzare cu amănuntul pentru Omni-Channel.
9. Billiger.de
Billiger.de este unul dintre cele mai populare site-uri de comparație online din Germania.
Dispune de peste 58.000 de magazine cu produse dintr-o gamă largă de categorii, inclusiv mașină, bebeluși și jucării, computere și software, fotografie, timp liber și muzică, sănătate și cosmetice, telefoane mobile, gospodărie, bricolaj și grădină, alimente și băuturi, modă și încălțăminte. , sport și în aer liber, electronice de larg consum, viață și stil de viață și călătorii.
Vizitați site-ul web pentru a afla mai multe despre cum vă listați produsele pe Billiger.de.
Inapoi sus sau Descărcați cartea electronică pentru strategia de vânzare cu amănuntul pentru Omni-Channel.
10. Zanox.de - AWIN
Zanox.de este o rețea afiliată cunoscută sub numele de Awin. A fost înființată când Zanox a achiziționat Affiliate Window în 2010. Compania are sediul în Germania și are operațiuni în multe țări din întreaga lume.
Ajută peste 6.000 de retaileri online să își comercializeze produsele online. Aflați mai multe despre promovarea produselor dvs. prin Awin/Zanox, vizitând site-ul web Awin.
Inapoi sus sau Descărcați cartea electronică pentru strategia de vânzare cu amănuntul pentru Omni-Channel.
Concluzie
Toate cele trei țări din regiunea DACH au înregistrat o creștere de două cifre în comerțul electronic în 2017. De asemenea, au o piață puternică de comerț electronic, precum și mărci bine stabilite – atât mărci multinaționale, cât și mărci locale.
Acestea fiind spuse, piața de comerț electronic este încă în curs de maturizare în fiecare dintre țările DACH, toți experții prevăd creșterea în următorii ani.
Mărcile globale de comerț electronic iau notă de această tendință – doar uitați-vă la mișcările Amazon de a stabili o prezență locală în Elveția.
Cu alte cuvinte, există o mulțime de oportunități pentru site-urile de comerț electronic pentru a-și stabili o prezență în țările DACH.
S-ar putea să găsești și interesante:
- Cumpărături online în Suedia: tendințe și magazine de comerț electronic
- Comerțul electronic în Norvegia: cifre și canale de cumpărături recomandate
- Comerțul electronic în Danemarca: cifre și canale de cumpărături recomandate
- Comerțul electronic în Australia: Cele mai mari provocări în 2021 și cele mai populare canale de comerț electronic
