Ghidul comerciantului de comerț electronic pentru valorificarea psihologiei culorilor

Există o anumită știință în spatele culorilor care îi convinge pe clienți să cumpere ceea ce aveți de oferit - bine ați venit la psihologia culorilor.

Psihologia culorilor este definită ca „studiul modului în care anumite culori influențează comportamentul uman”. Gândește-te astfel: de ce culoarea albastră semnifică calm sau de ce a te enerva se numește altfel „a vedea roșu”?

Ar putea fi atribuită faptului că oamenii sunt doar uimiți de ceea ce este perceput. De asemenea, s-ar putea argumenta că oamenii vor doar să se exprime prin ceva universal, ceva care nu ar putea fi pierdut în traducere. De fapt, terapia prin culoare a fost dezvoltată și ca un mijloc pentru ca pacienții lui Carl Jung să se înțeleagă mai bine pe ei înșiși și problemele lor.

Oricare ar fi cazul, psihologia culorii a fost dezvoltată pentru a ajuta oamenii să înțeleagă culoarea. Mulți artiști sunt foarte conștienți de efectele pe care anumite culori le au asupra publicului lor și folosesc culorile în mod strategic pentru a evoca anumite emoții. Cele mai bune strategii de marketing implică artiști și designeri care pot folosi culorile pentru a transmite cu adevărat mesajul de marketing acasă.

Designul și dezvoltarea web nu face excepție.

Psihologia culorilor în design web

Psihologia culorilor este un aspect important al promovării unui produs. Diferitele elemente de design se bazează pe faptul că anumite culori iau scena principală. De exemplu, roșul este asociat de obicei cu pasiune, energie sau chiar urgență. Portocaliul dă o atmosferă mai jucăușă, în timp ce calmul poate fi reprezentat de galben, verde sau albastru deschis.

Utilizarea eficientă a acestor culori este cea care poate oferi reclamelor promoționale acel punct suplimentar de care au nevoie pentru a transmite mesajul. Nu ești limitat la utilizarea unei singure culori. Puteți explora amestecarea culorilor pentru a vă îmbunătăți și mai mult designul sau puteți folosi psihologia culorilor pentru a crește conversiile.

Acesta este motivul pentru care lanțurile de fast-food iubesc atât de mult să folosească roșul și galbenul. Nu numai că, au folosit aceeași schemă de culori de ani de zile în încercarea de a influența oamenii să asocieze roșul și galbenul cu mâncarea confortabilă. Au existat modificări la această formulă, totuși, deoarece Subway folosește verde și galben în schimb pentru a semnifica mâncarea lor confortabilă ca fiind sănătoasă și naturală.

De asemenea, ar putea merita timpul să luați în considerare diferite scheme de culori și alte tendințe de dezvoltare web în kit-ul dvs. de design. De exemplu, modul întunecat a devenit mai popular în rândul utilizatorilor recent. Schema dvs. obișnuită de culori nu va funcționa la fel de bine în modul întunecat. De asemenea, trebuie să luați în considerare compatibilitatea multiplatformă a schemei dvs. de culori. Adică, va funcționa la fel pe Android sau pe iOS ca și pe PC? Nu vă fie teamă să experimentați cu culoarea!

Înțelegerea psihologiei culorilor pentru web design

Fast-food-ul nu este singurul domeniu în care funcționează psihologia culorilor. Dacă poți debloca întregul potențial al roții de culoare și să-l folosești în avantajul tău, poți ajunge aproape oriunde cu planul tău de design. Trebuie să rețineți că fiecare culoare reprezintă emoții diferite, dar amestecarea lor poate face ca brandul dvs. să rezoneze cu clienții.

Iată câteva exemple demne de remarcat de pe site-uri de comerț electronic:

1. Nintendo Switch eShop

Combinația implicită de culori a controlerelor Nintendo Switch este roșu și albastru. În jocurile video, aceste două culori sunt folosite pentru a identifica cine este Jucătorul 1 și cine este Jucătorul 2. Puteți vedea deja că Nintendo face tot posibilul pentru a arăta că cea mai recentă consolă a sa vrea să vă implicați prietenii și să jucați împreună pe aceeași. dispozitiv.

Totuși, eShop-ul este locul în care psihologia culorilor invită jucătorii să cumpere jocurile pe care doresc să le joace. Atât meniurile, cât și ecranele de încărcare din eShop sunt în diferite nuanțe de portocaliu. Portocaliul este asociat de obicei cu distracția și energia vibrantă, tipul de emoții pe care ai vrea să le simți când te joci la jocuri video sau cu jucării.

2. Victoria's Secret

Victoria's Secret folosește în principal două culori principale în nuanțe diferite: roz și violet. Rozul este asociat în mod normal cu feminitatea. Pe de altă parte, violetul este de obicei asociat cu luxul. Combinarea acestor două implică un brand de lux pentru femei, pentru care Victoria's Secret este cunoscută.

Ca să nu mai vorbim că multe dintre produsele lor sunt, de asemenea, din aceleași culori de bază. Accentul puternic pus pe roz și violet este motivul pentru care Victoria's Secret este considerată un brand de top pentru femei. Este această dedicare pentru schema de culori pe care ar trebui să o luați în considerare ca parte a platformei dvs. de comerț electronic în viitor.

3. Măr

Cele mai cunoscute culori ale Apple sunt negru, alb și gri. Toate sunt culori foarte tradiționale pentru o companie de tehnologie. Apple, cu toate acestea, a fost unul dintre primii care și-au făcut-o cu adevărat al lor.

În majoritatea situațiilor, negrul înseamnă eleganță și sofisticare. Albul poate fi folosit pentru a însemna multe lucruri, cum ar fi minimalismul. Cu Apple, înseamnă gândirea în extreme, acea zonă gri fiind punctul de mijloc. Puteți vedea asta în filosofia pe care Apple o are cu produsele sale, mai ales în epoca Steve Jobs.

4. Metrou

Subway îi place să se promoveze ca o alternativă mai sănătoasă la majoritatea mărcilor de alimente confortabile. În loc de formatul încercat și adevărat „roșu și galben”, Subway folosește verde și galben, parcă ar spune că este sănătos, dar la fel de reconfortant ca și alte restaurante fast-food. Nici măcar nu trebuie să te uiți la cutie pentru a spune că mâncarea este proaspătă – te gândești deja pentru că cutia este verde!

Fie că este vorba de formula testată de luptă a mărcilor mai mari sau de o abatere de la aceasta, puteți folosi strategii de design similare pentru a promova produse pe platforma dvs. de comerț electronic. La fel ca Subway, platforma ta poate folosi o paletă de culori compusă în principal din culori pământii pentru a consolida ideea că opțiunile tale sunt sănătoase și naturale.

Sfaturi pentru integrarea psihologiei culorilor în designul comerțului electronic

Te simți inspirat? Înainte de a începe să pictați pe pagina dvs. web, iată câteva sfaturi pentru a începe:

1. Experimentează cu combinații de culori.

Aflați ce culori funcționează cel mai bine pentru dvs., dar mai ales unul cu celălalt. Luați câteva notițe cu acest curs intensiv despre teoria culorilor pentru a vedea cum și de ce diferitele culori pot scoate la iveală tot ce este mai bun într-o imagine.

Puteți avea chiar și o schemă de culori monocromatică, cu diferite nuanțe și nuanțe ale culorii de bază, creând varietatea de culori pentru dvs.

2. Păstrați-l în concordanță cu brandingul dvs.

Asigurați-vă că culorile pe care le utilizați nu vor intra în conflict cu brandingul dvs. Aceasta include imaginea, numele și sigla companiei dvs. Mai ales logo-ul. Compania SEO Reboot raportează că 78% dintre consumatori își amintesc culoarea primară a logo-ului unei companii, dar doar 43% își amintesc numele companiei.

Pe cât posibil, vrei ca clienții tăi să-și amintească fiecare detaliu major despre tine. Așadar, păstrați-vă culorile în concordanță cu identitatea pe care doriți să o construiți. Dacă asta înseamnă să-ți schimbi logo-ul pentru a crea acea identitate, așa să fie. Doar păstrați-l consecvent.

3. Păstrează o paletă de culori.

Aveți doar la îndemână nuanțe și nuanțe diferite ale culorilor principale. Vă ajută să aveți o varietate de culori pentru anunțurile dvs. promoționale, păstrând în același timp identitatea mărcii intactă.

4. Păstrați-o simplu.

Privirea la prea multe culori poate fi o problemă pentru majoritatea oamenilor. Adăugarea de prea multe culori la o pagină web poate supraîncărca creierul și poate duce clienții în altă parte. Alteori, poate fi prea dureros de privit, mai ales atunci când culorile încep să se ciocnească unele cu altele.

În schimb, ceea ce vrei să faci este să te bazezi pe culorile principale ale mărcii tale și să începi să proiectezi de acolo. Puteți chiar să păstrați fundalul într-o culoare neutră și apoi să adăugați pete de culoare pe lucruri mai mici, cum ar fi pictograme sau butoane. Din nou, poate doriți să luați în considerare și adăugarea unui mod întunecat pentru unii utilizatori.

5. Rulați testarea împărțită cu publicul dvs.

Testarea A/B (sau testarea divizată) noile dvs. modele sunt cruciale pentru platforma dvs. de comerț electronic. Ei pot determina cât de eficientă poate fi o reproiectare simplă (de exemplu, schimbarea butonului de finalizare a comenzii de la roșu la verde). Ar putea face diferența între o conversie și nicio conversie.

Ghidul de testare A/B al Propelrr vă poate ajuta să efectuați un test fără probleme pentru planurile dvs. de proiectare.

Recomandări cheie

Un ultim cuvânt înainte de a începe acele angrenaje de culoare: pur și simplu păstrați-o simplu. Nu trebuie să mergeți în curcubeu pe platforma dvs. de comerț electronic, cu excepția cazului în care face parte cu adevărat din brandingul dvs. Dar chiar și atunci, folosește culorile cu moderație. Nu doriți să vă supraîncărcați utilizatorii cu o multitudine de culori. Acestea fiind spuse, iată trei concluzii cheie din acest articol:

• Explorați teoria culorilor. Acest lucru vă ajută să identificați ce culori funcționează bine între ele. Combinațiile de culori pot spune o poveste subtilă care rezonează cu consumatorii tăi.
• Experimentați cu diferite nuanțe și nuanțe. A face o culoare mai deschisă sau mai întunecată poate crea, de asemenea, o poveste, mai ales dacă acea culoare a avut o istorie cu brandul tău.
• Înțelegeți mai profund psihologia culorilor. Cu cât înțelegeți mai bine modul în care culorile provoacă răspunsuri de la oameni, cu atât marketingul dvs. va fi mai bun. Găsiți mai multe resurse despre psihologia culorilor și aflați mai multe.

Dacă sunteți interesat să creați o platformă de comerț electronic colorată, dar puternică, nu ezitați să contactați Propelrr. Am fi bucuroși să vă ajutăm să vă ridicați marca la următorul nivel! Doar trimite-ne o notă prin conturile noastre Facebook, X sau LinkedIn.

Doriți să obțineți sfaturi interne despre cum să vă diversificați strategiile de marketing? Abonează-te la newsletter-ul nostru și îl vom livra direct în căsuța ta de e-mail.