Anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare versus anunțuri adaptabile afișate în Rețeaua de căutare: care este diferența?
Publicat: 2023-08-12Sursă
Anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare versus anunțuri adaptabile afișate în Rețeaua de căutare
Să începem prin a înțelege elementele de bază atât ale anunțurilor adaptabile afișate în Rețeaua de căutare, cât și ale anunțurilor dinamice afișate în Rețeaua de căutare, analizând ce sunt și cum funcționează.
Ce sunt anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare?
Anunțurile de căutare adaptabile Google sunt tipul prestabilit de anunțuri de căutare în Google Ads. Când rulați campanii standard de căutare care vizează cuvinte cheie, grupurile de anunțuri trebuie să includă cel puțin un anunț adaptabil afișat în Rețeaua de căutare.
Anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare sunt compuse din 15 titluri și 4 descrieri, împreună cu o adresă URL finală și două căi pentru adrese URL afișate, care trebuie să fie toate furnizate de agentul de publicitate. Iată limitele de caractere pentru titlul, descrierea și copierea căii URL:
- 15 titluri - 30 de caractere
- 4 Descrieri - 90 de caractere
- 2 căi URL - 15 caractere
Combinațiile de titluri și descrieri vor servi în pagina cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) ca anunțuri text. Anul trecut, anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare au înlocuit în totalitate anunțurile text extinse, care au fost tipul prestabilit de anunțuri afișate în Rețeaua de căutare.
Iată un exemplu de anunțuri de căutare adaptabile care s-au declanșat după căutarea „plăci de surf cornwall”. Rețineți că exemplele de mai jos includ, de asemenea, înștiințări, sitelink, fragmente și elemente de anunț de locație:
Cum funcționează anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare?
În general, se vor afișa 1 până la 3 titluri la un moment dat, împreună cu 1 sau 2 descrieri.
Materialele publicitare se pot afișa și ele, așa cum se vede în exemplele de mai sus și, din nou, acest lucru este la discreția Google. Agenții de publicitate nu au nici un control asupra elementelor publicitare pe care să le afișeze alături de anunțurile lor adaptabile afișate în Rețeaua de căutare, în afară de a se asigura că există o combinație relevantă de materiale publicitare.
Google deține puterea asupra combinațiilor de anunțuri care trebuie afișate utilizatorilor și, de-a lungul timpului, folosind date și învățarea automată, Google Ads testează automat diferite combinații și învață care are cele mai bune performanțe . Combinațiile cele mai performante vor avea prioritate și vor apărea mai frecvent.
Ce sunt anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare?
Sursă
Spre deosebire de anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare, anunțurile dinamice extinse de căutare se reunesc ușor diferit. Anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare sunt un tip de anunț dinamic și sunt eligibile numai în grupurile de anunțuri dinamice. Aceasta înseamnă că agenții de publicitate nu pot include atât anunțuri adaptabile afișate în Rețeaua de căutare, cât și anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare în cadrul aceluiași grup de anunțuri, dar pot trăi în cadrul aceleiași campanii.
DSA sunt alcătuite din titluri, o adresă URL finală și o adresă URL afișată care sunt toate formate dinamic de Google Ads, precum și două descrieri furnizate de agentul de publicitate. Numărul de caractere pentru cele 2 descrieri este același cu RSA, 90 de caractere fiecare.
Anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare arată la fel ca anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare în rezultatele căutării. De fapt, este aproape imposibil să faci diferența.
Cum funcționează anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare?
Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare funcționează prin utilizarea conținutului de pe site-ul dvs. web, mai degrabă decât a cuvintelor cheie. Google va accesa cu crawlere site-ul dvs., fie că este vorba de pagini de produse, de servicii sau de un blog, și va găsi conținut care este relevant pentru interogarea de căutare a unui utilizator.
Agenții de publicitate au control asupra paginilor utilizate în campaniile lor de anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare prin definirea direcționării anunțurilor dinamice afișate în Rețeaua de căutare. Paginile pot fi vizate pe baza adresei URL sau a titlului paginii și, în mod similar, paginile pot fi, de asemenea, excluse din campaniile dvs. dacă nu sunt relevante sau strategice.
Anunțurile dinamice de căutare sunt apoi generate astfel încât să se potrivească atât cu căutarea utilizatorului, cât și cu conținutul de pe site, asigurându-se că titlul este relevant. Pagina care a fost potrivită va fi utilizată ca adresă URL finală pentru anunț.
De exemplu, dacă un utilizator caută un „cadru de pat tradițional din fontă” și această căutare este asociată cu o pagină de pe site, această pagină va fi folosită ca adresă URL finală a anunțului, iar conținutul din pagina respectivă va forma titlul anunțului. .
Înapoi la început sau 
Beneficiile și limitările anunțurilor adaptabile afișate în rețeaua de căutare și ale anunțurilor dinamice afișate în rețeaua de căutare
Există atât beneficii, cât și limitări pentru anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare și anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare. Este important să le înțelegeți pentru ambele tipuri de anunțuri, pentru a vă asigura că apoi le utilizați în avantajul dvs.
Beneficiile RSA și DSA
Iată o comparație alăturată a beneficiilor utilizării anunțurilor dinamice afișate în Rețeaua de căutare și a anunțurilor adaptabile afișate în Rețeaua de căutare.
Anunțuri adaptabile de căutare | Anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare |
1. Control Nivel bun de control asupra titlului și a descrierii titlului și a adresei URL finale, lucru care a dispărut în ultimii ani | 1. Economie de timp DSA economisesc agenților de publicitate timp și efort în configurarea manuală a anunțurilor, prin automatizarea procesului, menținând în același timp un nivel ridicat de relevanță |
2. Abilitatea de a croi Capacitatea de a vă adapta anunțurile la grupuri de anunțuri și cuvinte cheie, făcându-le relevante, ceea ce poate îmbunătăți CTR și scorul de calitate | 2. Acoperire largă Obțineți o acoperire largă cu DSA, deoarece acestea acționează ca cuvinte cheie cu potrivire amplă, oferind o oportunitate de extindere și dezvoltare |
3. Versatil și adaptabil RSA-urile sunt versatile și adaptabile, Google modelându-le pe baza învățării automate, luând în considerare utilizatorii individuali, dispozitivele și destinațiile de plasare. | 3. Ușor de gestionat Anunțurile de anunțuri dinamice sunt o soluție ușor de gestionat, deoarece Google Ads gestionează configurarea și livrarea, mai ales atunci când sunt asociate cu strategii de licitare automate |
4. Capabilitati de fixare Abilitatea de a fixa titluri și descrieri în poziție atunci când este nevoie de a gestiona ordinea copiei publicitare sau de a face o copie mai proeminentă | 4. De mare relevanță Livrarea se bazează pe conținutul site-ului dvs., ceea ce îl face extrem de relevant pentru afacerea dvs. În plus, anunțurile sunt foarte relevante atât pentru conținutul dvs., cât și pentru interogarea de căutare |
Limitări la RSA și DSA
În continuare, să analizăm o comparație alăturată a limitărilor de difuzare a anunțurilor adaptabile afișate în Rețeaua de căutare și a anunțurilor dinamice afișate în Rețeaua de căutare.
Anunțuri adaptabile de căutare | Anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare |
1. Combinații de reclame Google alege combinațiile de titlu și descriere RSA, așa că este necesară o atenție suplimentară pentru a se asigura că posibilele combinații vor avea sens și vor fi eficiente | 1. Lipsa de control Agenții de publicitate nu au control asupra titlului care este afișat utilizatorilor, ceea ce îi face un tip de anunț mai riscant dacă mesajele mărcii sunt importante |
2. Limitări de perspectivă Datele de performanță pentru RSA sunt disponibile pentru un întreg anunț, cu toate acestea, nu există un raport pentru performanța titlurilor individuale sau a combinațiilor de copiere publicitară | 2. Solicitați un conținut bun al site-ului Anunțurile dinamice de căutare sunt alimentate de conținutul site-ului web, prin urmare, este important ca conținutul dvs. să fie relevant și actualizat |
3. Management Gestionarea RSA-urilor devine mai complexă pentru conturile mai mari, mai ales atunci când copia publicitară este adaptată la grupurile de anunțuri și sunt necesare actualizări și modificări ale copielor publicitare | 3. Termeni ample de căutare Deși acoperirea largă este un beneficiu pentru DSA, este, de asemenea, ceva care trebuie monitorizat și gestionat cu atenție, pentru a vă asigura că DSA nu irosește bugetul cu termeni de căutare nerelevanti. |
Înapoi la început sau
Ar trebui să rulați atât RSA-urile, cât și DSA-urile unul lângă celălalt?
Da. Rularea atât a anunțurilor adaptabile în Rețeaua de căutare, cât și a anunțurilor dinamice afișate în Rețeaua de căutare poate fi eficientă în generarea de conversii și valoare de conversie și ambele ar trebui să fie considerate ca parte a strategiei dvs. PPC.
Anunțurile DSA și anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare funcționează ușor diferit, ceea ce înseamnă că difuzarea pe ambele unul lângă altul vă poate oferi o abordare mai cuprinzătoare a Google Ads. Totuși, cea mai bună abordare va depinde de nevoile dvs. individuale și de obiectivele publicitare.
În captura de ecran de mai jos, agentul de publicitate folosește o combinație de campanii standard de căutare și anunțuri dinamice de căutare, precum și o campanie de cumpărături cu performanță maximă și o campanie de redirecționare în Rețeaua de display . Este vorba despre găsirea mixului potrivit pentru a-ți atinge obiectivele.
De asemenea, postarea LinkedIn de mai jos de la consultantul de marketing digital Laura Holyer detaliază modul în care utilizarea unei combinații de RSA (cu cuvinte cheie cu coadă lungă) și anunțuri dinamice de căutare a generat venituri de 1.110 GBP din cheltuieli publicitare de doar 35 GBP, pentru un client de comerț electronic. Acest lucru evidențiază eficiența combinării ambelor RSA și DSA ca parte a strategiei dvs.
RSA-urile sunt „BAU”, DSA-urile pot ajuta la scalare
RSA-urile pot fi adaptate la cuvinte cheie individuale și la grupuri de anunțuri. Învățarea automată din spatele RSA-urilor este sofisticată și, ca tip de anunț prestabilit pentru campaniile de căutare standard, acestea sunt reclame „afaceri ca de obicei”.
Anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare sunt excelente pentru a găsi trafic suplimentar care este, de asemenea, relevant pentru afacerea dvs. Sunt la fel de sofisticați din perspectiva învățării automate, cu toate acestea, sunt destul de largi, funcționând într-un mod similar cu cuvintele cheie cu potrivire amplă și generând interogări de căutare ample pe baza conținutului dvs.
Anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare sunt excelente pentru a completa RSA standard atunci când este necesar un volum suplimentar, ceea ce le face o alegere bună pentru extinderea contului. Sau DSA-urile sunt grozave dacă doriți să experimentați cu automatizarea care economisește timp a DSA-urilor și alegeți o opțiune care necesită mai puțină gestionare.
Înapoi la început sau
5 Cele mai bune practici atunci când rulați atât RSA, cât și DSA
Dacă intenționați să difuzați atât RSA, cât și DSA, iată cele mai importante 5 bune practici pentru anunțuri adaptabile afișate în Rețeaua de căutare și anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare , pentru a vă asigura că campaniile dvs. sunt eficiente și de succes.
Determinați cel mai bun loc pentru a vă configura DSA
Anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare trebuie să fie create într-un grup de anunțuri dinamice și depinde de dvs. dacă acel grup de anunțuri este configurat într-o campanie nouă sau într-o campanie existentă în Rețeaua de căutare.
Dacă campania dvs. standard în Rețeaua de căutare este deja mare și necesită timp de gestionat, luați în considerare configurarea DSA într-o campanie nouă. Acest lucru va păstra datele de performanță separate, ceea ce vă va oferi o vizibilitate mai bună a performanței și va facilita gestionarea campaniilor de anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare. Aceasta ar fi, de asemenea, o opțiune bună dacă doriți să lansați o campanie DSA cuprinzătoare.
Dacă produsele sau serviciile dvs. sunt separate în funcție de campanie în Google Ads, de exemplu, o campanie pentru fiecare tip de produs, creați un grup de anunțuri dinamic în cadrul fiecărei campanii. Fiecare grup de anunțuri dinamice poate viza paginile relevante de produse sau servicii, păstrând împreună termenii de căutare specifici pentru produse sau servicii.
Nu există o modalitate corectă sau greșită de a face acest lucru, depinde doar de structura contului dvs. și de modul în care doriți să vă gestionați anunțurile DSA și anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare. Cu toate acestea, este o decizie importantă, așa că gândiți-vă cu atenție pentru a determina cea mai bună modalitate de a vă configura anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare.
Minimizați suprapunerea cu cuvintele cheie negative
Utilizați DSA pentru a completa campaniile standard bazate pe cuvinte cheie și rețineți că DSA nu concurează și nu canibalizează cu cuvintele cheie existente. Fără o gestionare atentă, natura cu potrivire amplă a DSA va însemna că acestea se afișează pentru cuvintele cheie pentru care licitați deja.
De exemplu, dacă obiectivul este de a genera trafic generic, ar fi important să adăugați cuvinte cheie de marcă drept negative, altfel, anunțurile dvs. dinamice de căutare vor afișa probabil anunțuri pentru căutările de marcă și vor elimina din campania dvs. de marcă.
În mod similar, dacă există un anumit produs sau serviciu pe care ați dori să se concentreze anunțurile dvs. dinamice de căutare, adăugați toate celelalte produse și servicii nerelevante ca cuvinte cheie negative.
O modalitate rapidă de a vă asigura că anunțurile dvs. dinamice afișate în Rețeaua de căutare nu concurează cu cuvintele cheie existente în contul dvs. este prin adăugarea tuturor cuvintelor cheie existente ca potrivire exactă negativă la grupul dvs. de anunțuri pentru anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare.
Monitorizare și analiză regulată
Odată ce a fost stabilită o structură optimă și DSA-urile dvs. sunt active, efectuați monitorizarea și analiza periodică a performanței DSA și RSA.
Examinați interogările de căutare în mod regulat. Recomand să faceți acest lucru zilnic în primele două săptămâni de rulare a DSA, pentru a vă asigura că termenii de căutare nerelevanti sunt preluați cât mai curând posibil. Excludeți interogările de căutare care nu sunt relevante și dezvoltați și rafinați listele dvs. de cuvinte cheie negative .
O altă tehnică de optimizare este de a evidenția termeni de căutare interesanți pentru anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare, care pot fi adăugați ca cuvinte cheie în campaniile dvs. standard de căutare. DSA-urile pot fi grozave pentru a descoperi noi cuvinte cheie și idei de cuvinte cheie care sunt omise, așa că construiți pe aceste zone cu grupuri de anunțuri personalizate și anunțuri adaptate în Rețeaua de căutare.
Din nou, odată ce un termen de căutare a fost mutat într-un grup de anunțuri standard de căutare, excludeți-l din DSA ca cuvânt cheie negativ pentru a preveni suprapunerea.
Conținut puternic de site și experiență în pagina de destinație
Site-ul dvs. pentru anunțuri adaptabile și anunțuri dinamice în Rețeaua de căutare este la fel de important, dar din motive ușor diferite.
RSA necesită pagini de destinație relevante, care sunt bogate în cuvinte cheie, rapide și receptive, oferind utilizatorilor o experiență excelentă de utilizare. Având o pagină de destinație bună, anunțurile dvs. de căutare adaptabile vor rămâne mai competitive, precum și o CPC medie mai mică, deoarece experiența paginii de destinație este una dintre componentele care determină scorul de calitate.
De asemenea, este important ca site-ul dvs. să ofere o experiență excelentă de utilizare pentru anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare. Cu toate acestea, pentru anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare, cel mai mare element pe care trebuie să vă concentrați este conținutul. DSA sunt alimentate folosind conținutul de pe site-ul dvs., așa că trebuie optimizat având în vedere campaniile dvs. de căutare.
Pe paginile de destinație, asigurați-vă că titlurile paginilor și textul descrierii sunt corecte și bine scrise. Trebuie să reflecte cu acuratețe produsele și serviciile promovate prin anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare. Paginile învechite sau nerelevante trebuie excluse folosind o direcționare negativă a anunțurilor dinamice.
Optimizare continuă
În cele din urmă, ca și în cazul tot ceea ce este legat de Google Ads, testarea, învățarea și optimizarea continuă sunt cheia campaniilor de succes.
Experimentați cu anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare și cu anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare în mod regulat, folosind KPI-uri și valori care determină succesul pentru dvs., indiferent dacă este vorba despre CTR, cota de afișări, rata de conversie sau rentabilitatea cheltuielilor publicitare. Străduiți-vă să îmbunătățiți continuu performanța.
Dacă anunțurile, termenii de căutare sau grupurile de anunțuri din ambele părți au rezultate slabe, încercați să înțelegeți de ce și luați decizii bazate pe date. Scopul final este de a găsi o metodă care să ofere rezultatele de care aveți nevoie și va fi necesară o optimizare continuă pentru a ajunge acolo.
Înapoi la început sau
Automatizați configurarea RSA și DSA
Pentru o modalitate ușoară și eficientă de a automatiza complet procesul de creare a anunțurilor adaptabile în Rețeaua de căutare și a anunțurilor dinamice afișate în Rețeaua de căutare, utilizați Instrumentul pentru anunțuri text bazate pe flux DataFeedWatch, urmând acești pași:
- Afișați anunțuri pentru toate interogările de căutare disponibile, prin crearea unei campanii de grup, DSA și BPT pentru aceleași produse. Campania de grup va prelua termeni de căutare generici și va include un grup de anunțuri pentru fiecare cuvânt cheie.
- După ce ați adăugat o campanie nouă, copiați toate setările din campania de produs corespunzătoare:
- Faceți clic pe „Salvați și continuați” în fiecare filă, cu excepția filei Cuvinte cheie - cuvintele cheie vor trebui ajustate:
Fiecare cuvânt cheie trunchiat din campania de grup va acoperi cel puțin două sau mai multe produse/variante, în funcție de câte variante are fiecare produs. Fiecare cuvânt cheie va avea un grup de anunțuri separat, precum și o pagină de destinație unică pe site.
Un nume de produs trunchiat poate avea 1-5 cuvinte cheie, iar tipul de potrivire a cuvintelor cheie va fi setat în mod implicit la Potrivire exactă. Aveți opțiunea de a utiliza diferite tipuri de potrivire pentru a trunchia cuvintele cheie.
- Setați paginile de destinație, asigurându-vă că fiecare anunț text trimite la o pagină de destinație care conține toate produsele relevante:
- Lipiți pagina de destinație în fila pagină de destinație:
- Ajustați anunțurile text - rețineți că Numele produsului este acum „Nume produs trunchiat”, iar prețul este acum „Preț de la”.
- Creați o campanie de anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare și copiați toate setările din campania de produs corespunzătoare:
- Ultimul pas este să faceți clic pe „Salvați și continuați” în fiecare filă, cu excepția descrierii care va trebui să fie setată în toate anunțurile text:
Această metodă de creare a anunțurilor text nu numai că este rapidă și economisește timp, dar beneficiază și de performanță datorită naturii extrem de relevante a modului în care termenii de căutare se aliniază cu produsele.
Desfășurați anunțurile de căutare dinamice împreună cu campania de grup de produse pentru a vă extinde acoperirea și a asigura o acoperire cuprinzătoare a interogărilor de căutare. Citiți ghidul nostru complet pentru crearea de campanii de grup și campanii DSA aici .
Citiți un studiu de caz real despre modul în care o piață online de abonament la sală de sport și-a atins obiectivele de vânzări și a crescut vânzările în timpul sezonului de vârf, folosind anunțuri text bazate pe feed.
Înapoi la început sau
Concluzie
Anunțurile dinamice de căutare valorifică puterea automatizării și relevanța în timp real, oferind o experiență extrem de relevantă pentru utilizatori. Pe de altă parte, anunțurile de căutare adaptabile oferă versatilitate și un control puțin mai mare, permițând testarea puternică a combinațiilor de anunțuri folosind abilitățile de învățare automată ale Google.
În timp ce fiecare tip de anunțuri afișate în Rețeaua de căutare își aduce punctele forte și limitările unice, succesul final al anunțurilor dinamice afișate în Rețeaua de căutare în comparație cu anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare constă într-o combinație strategică a ambelor.
Pentru a vă aprofunda în lumea anunțurilor dinamice afișate în rețeaua de căutare, citiți ghidul nostru complet pentru anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare . Sau dacă sunteți gata să începeți să creați anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare, consultați tutorialul nostru despre cum să configurați anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare în 2023 .
