Anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare: singurul ghid de care veți avea nevoie

În era digitală de astăzi, companiile caută mereu noi modalități de a ajunge la publicul țintă. Anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare (DSA) au devenit un instrument popular pentru agenții de marketing pentru a-și extinde acoperirea și a crește numărul de conversii.

Dacă nu sunteți familiarizat cu DSA, nu vă faceți griji! Acest ghid vă va ghida prin tot ce trebuie să știți despre aceste reclame, inclusiv ce sunt, care sunt beneficiile lor, cum funcționează, cum să le creați și cum să le optimizați pentru un succes maxim. Să începem!

Ce sunt anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare?

Cunoscute în lumea media plătită , anunțurile dinamice de căutare (DSA) permit agenților de publicitate să creeze și să vizeze automat anunțuri pe baza conținutului site-ului lor.

În loc să fie nevoiți să creați manual anunțuri individuale pentru anumite cuvinte cheie, DSA-urile vor face acest lucru pentru dvs. folosind algoritmul Google pentru a scana site-ul și a crea automat titluri de anunțuri.

Campaniile de anunțuri dinamice de căutare Google funcționează prin potrivirea interogărilor de căutare ale utilizatorilor cu conținutul de pe site-ul agentului de publicitate și apoi generând un anunț care include un titlu și o pagină de destinație bazate pe acel conținut.

Deoarece campaniile DSA vor genera automat anunțuri care sunt relevante pentru fiecare căutare, agenții de publicitate nu trebuie să-și facă griji cu privire la crearea de anunțuri pentru fiecare cuvânt cheie sau interogare de căutare posibilă.

Beneficiile reclamelor dinamice de căutare

Există multe avantaje ale utilizării anunțurilor dinamice afișate în Rețeaua de căutare, inclusiv:

• Economie de timp: DSA-urile pot economisi o cantitate imensă de timp în comparație cu omologii lor manuale.Tot ce trebuie să furnizați este o listă de pagini de destinație și să lăsați inteligența artificială Google să facă treaba grea.
• Acoperire mai mare: pe măsură ce furnizați o listă de adrese URL de scanat, puteți acoperi o gamă mult mai mare de cuvinte cheie potențiale sau produse care apar pe paginile de destinație furnizate pentru a se potrivi cu termenul de căutare al unui utilizator.
• Economie de costuri: cu scorurile de calitate care formează baza modului în care este calculat costul-pe-clic (CPC), prin îmbunătățirea relevanței anunțurilor, veți spori scorurile de calitate și veți obține o reducere la CPC, reducând costurile generale.
• Rata de clic (CTR) îmbunătățită: un alt bonus de relevanță îmbunătățită este impactul pe care îl va avea asupra CTR.Este mult mai probabil ca utilizatorii să facă clic pe o reclamă atunci când titlul este relevant pentru ceea ce au căutat.
• Acoperirea cuvintelor cheie: DSA sunt o modalitate excelentă de a găsi cuvinte cheie noi pe care ar trebui să le vizați în mod specific și cărora să le alocați un buget dedicat.Consultați raportul privind termenii de căutare pentru campaniile dvs. ASD și căutați interogări cu cele mai bune performanțe pe care le-ați putea împărți în campanii separate.

Dezavantajele anunțurilor dinamice afișate în Rețeaua de căutare

Deși DSA-urile pot fi un instrument util pentru extinderea acoperirii și generarea de conversii, există câteva dezavantaje potențiale de reținut:

• Lipsa controlului: deoarece ASD se bazează pe algoritmul Google pentru a determina ce pagini să vizați, este posibil să nu aveți un control atât de mare asupra locului în care apar anunțurile dvs. sau asupra interogărilor de căutare care le declanșează.
• Concurență: în funcție de industria dvs., poate exista o mare concurență pentru aceleași interogări de căutare, ceea ce poate crește costul DSA și poate face mai greu să ieși în evidență.
• Relevanța anunțurilor: Anunțurile de căutare se bazează pe capacitatea Google de a vă scana site-ul web și de a potrivi anunțurile cu paginile relevante.Dacă site-ul dvs. web nu este bine organizat sau are mult conținut duplicat, este posibil ca DSA-urile dvs. să nu fie atât de relevante pe cât ați dori.
• Formate limitate de anunțuri: DSA permit numai anunțuri text, care ar putea să nu fie la fel de atrăgătoare sau captivante ca alte formate de anunțuri, cum ar fi anunțurile grafice sau video.
• Oboseala publicitară: dacă nu vă actualizați în mod regulat site-ul web sau nu adăugați conținut nou, DSA-urile dvs. pot începe să pară repetitive sau învechite pentru utilizatori în timp.

În general, este important să cântăriți avantajele și dezavantajele DSA și să determinați dacă acestea sunt potrivite pentru obiectivele și bugetul dvs. de afaceri.

Cele mai bune practici pentru anunțuri dinamice

Când rulați DSA, predați controlul asupra unui aspect foarte important al activității dvs.: textul publicitar și direcționarea cuvintelor cheie.

Dacă predai acel control, este esențial să te asiguri că roboții nu devin total necinstiți cu bugetul tău. Iată trei sfaturi de top pentru a vă asigura că bugetul este cheltuit eficient.

1. Monitorizați și rafinați listele de cuvinte cheie negative

Chiar dacă campaniile DSA generează reclame pe baza conținutului site-ului, este totuși important să monitorizați și să rafinați listele de cuvinte cheie negative pentru a vă asigura că anunțurile nu sunt afișate pentru interogări de căutare irelevante sau cu intenție redusă.

Asigurați-vă că analizați în mod continuu raportul privind termenii de căutare și adăugați cuvinte cheie negative care nu sunt relevante pentru afacerea dvs. sau care duc la rate scăzute de clic/conversie sau cost-pe-achiziții (CPA) ridicate.

2. Utilizați grupuri de anunțuri și fluxuri de pagini

Pentru a vă asigura că campaniile de anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare vizează cele mai relevante pagini de pe site, este important să creați grupuri de anunțuri care se concentrează pe anumite teme sau categorii de produse.

Acest lucru poate fi realizat prin utilizarea fluxurilor de pagini, care permit agenților de publicitate să specifice adresele URL care ar trebui incluse în fiecare grup de anunțuri.

3. Setați ajustări ale sumelor licitate în funcție de performanță

La fel ca și alte tipuri de anunțuri afișate în Rețeaua de căutare , este important să setați ajustări ale sumelor licitate în funcție de performanță, pentru a vă asigura că anunțurile sunt afișate publicului potrivit la momentul potrivit.

Analizați performanța diferitelor grupuri de anunțuri și ajustați sumele licitate în funcție de factori precum locația, ora din zi și tipul de dispozitiv pentru a îmbunătăți performanța generală a campaniei.

Dacă utilizați licitarea automată în loc de ajustări ale sumelor licitate, concentrați-vă pe suma CPA sau rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare.

Cum să creați anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare

Pentru a începe, mergeți la campania de căutare dorită și apăsați butonul albastru + pentru a crea un nou grup de anunțuri. Din meniul drop-down din stânga sus, comutați de la „standard” la „dinamic”.
Utilizați grupuri de anunțuri pentru a segmenta adresele URL, introducând anumite adrese URL în fiecare grup de anunțuri. Este o idee bună să grupați adresele URL în funcție de o anumită temă sau categorie/grupare de produse.

Acum că ați făcut asta, sunteți gata să începeți – trebuie doar să vă setați bugetul și strategia de licitare și puteți obține activitate live. Nu uitați să țineți pasul cu performanța și să folosiți sfaturile noastre de mai sus pentru a profita la maximum de activitatea DSA recent lansată.

Câteva întrebări frecvente despre DSA

Ce opțiuni de direcționare sunt disponibile pentru anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare?

DSA oferă mai multe opțiuni de direcționare care vă pot ajuta să ajungeți la publicul dorit. Iată câteva dintre cele cheie:

1. Pagini de destinație: DSA pot viza anumite pagini de destinație de pe site-ul dvs.Acest lucru vă permite să prezentați produse sau servicii legate de acele pagini și să creșteți șansele de a genera conversii.
2. Categorii: puteți viza anumite categorii de pe site-ul dvs. web, cum ar fi produse, servicii sau postări de blog.Acest lucru vă poate ajuta să ajungeți la utilizatori care sunt interesați de anumite subiecte legate de afacerea dvs.
3. Fluxuri de pagină : Google Ads vă permite să creați un feed de pagini care include anumite adrese URL, categorii sau titluri de pagini.Acest feed poate fi apoi folosit pentru a crea DSA foarte bine direcționate.
4. Toate paginile web: dacă nu sunteți sigur ce pagini de destinație sau categoriile să vizați, puteți alege să vizați toate paginile web de pe site-ul dvs.Aceasta poate fi o opțiune bună pentru companiile cu o gamă largă de produse sau servicii.
5. Date demografice: puteți viza, de asemenea, anumite criterii demografice, cum ar fi vârsta, sexul și locația, pentru a vă asigura că anunțurile afișate în anunțuri se adresează publicului potrivit.

Folosind aceste opțiuni de direcționare, puteți crea anunțuri dinamice afișate în rețea foarte bine direcționate care ajung la publicul potrivit și generează conversii pentru afacerea dvs.

Cum îmi pot optimiza anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare?

Există câteva moduri prin care vă puteți optimiza și îmbunătăți DSA, inclusiv:

• Utilizați cuvinte cheie negative: la fel ca și în cazul altor tipuri de anunțuri afișate în Rețeaua de căutare, cuvintele cheie negative vă pot ajuta să excludeți interogările de căutare irelevante de la declanșarea DSA.Examinați periodic raportul privind termenii de căutare pentru a identifica cuvintele cheie negative și pentru a le adăuga în campanie.
• Optimizați-vă site-ul: deoarece anunțurile DSA se bazează pe conținutul site-ului dvs. pentru a potrivi anunțurile cu interogările de căutare relevante, este important să vă mențineți site-ul actualizat și bine organizat .Asigurați-vă că paginile dvs. de destinație au conținut clar și relevant și că structura site-ului dvs. este ușor de navigat.
• Concentrați-vă pe categorii/pagini cu performanță ridicată: utilizați datele dvs. de analiză pentru a identifica ce categorii și pagini de pe site-ul dvs. generează cel mai mult trafic și conversii.Concentrați-vă DSA-urile pe aceste domenii de înaltă performanță pentru a le maximiza impactul.
• Utilizați extensii la anunțuri: extensiile la anunțuri vă pot ajuta să oferiți informații suplimentare utilizatorilor și să creșteți vizibilitatea anunțurilor dvs.Luați în considerare utilizarea extensiilor cum ar fi sitelinkuri, înștiințări și fragmente structurate pentru a face anunțurile dvs. de căutare mai informative și mai atractive.
• Testați diferite texte publicitare: la fel ca în cazul altor tipuri de anunțuri, testarea diferitelor texte publicitare vă poate ajuta să identificați ce rezonează cel mai bine cu publicul țintă.Încercați să testați diferite titluri, descrieri și îndemnuri pentru a vedea ce anume generează cele mai multe clicuri și conversii.
• Monitorizați și ajustați sumele licitate: urmăriți îndeaproape performanța DSA și ajustați-vă sumele licitate în consecință.Concentrați-vă pe licitarea mai mare pentru categoriile și paginile cu performanțe ridicate și luați în considerare reducerea sumelor licitate pentru zonele cu performanțe mai scăzute.
• Valorificați direcționarea către public: luați în considerare direcționarea anumitor segmente de public pe baza datelor demografice sau a intereselor, pentru a vă asigura că anunțurile dvs. de căutare ajung la persoanele potrivite.

Cum pot urmări performanța DSA-urilor mele?

Există câteva moduri de a urmări performanța campaniilor dvs.

Vă recomandăm să configurați urmărirea conversiilor în contul dvs. Google Ads pentru a urmări acțiunile pe care le fac utilizatorii după ce fac clic pe DSA.Acest lucru vă poate ajuta să identificați care anunțuri și paginile de destinație generează cele mai multe conversii.

Google Analytics este, de asemenea, un instrument bun de utilizat dacă îl aveți configurat.Puteți crea rapoarte și tablouri de bord personalizate pentru a vedea cum funcționează DSA-urile dvs. și pentru a identifica domeniile de îmbunătățire.

Nu uitați șirapoartele privind termenii de căutare , deoarece acest lucru vă permite să vedeți ce interogări de căutare au declanșat DSA.Din aceste date, puteți identifica cuvinte cheie negative și puteți îmbunătăți direcționarea.

Monitorizați performanța titlurilor, descrierilor și paginilor de destinație ale DSA pentru a identifica ce funcționează și ce nu. Puteți utiliza apoi aceste informații pentru a testa diferite texte publicitare și pagini de destinație pentru a vă îmbunătăți rezultatele.

În cele din urmă, dacă utilizați direcționarea către un public cu anunțurile dinamice de căutare, utilizațiraportul statistici privind publicul din Google Ads pentru a vedea performanța diferitelor segmente de public.Utilizați aceste informații pentru a vă ajusta strategiile de direcționare și de licitare.

Cât de des ar trebui să actualizez anunțurile mele dinamice afișate în Rețeaua de căutare?

Frecvența la care ar trebui să actualizați anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare depinde de mai mulți factori, cum ar fi dimensiunea site-ului dvs. web, frecvența modificărilor conținutului site-ului dvs. și performanța campaniilor DSA.

Cu toate acestea, ca regulă generală, este o bună practică să revizuiți și să actualizați campaniile DSA în mod regulat, cel puțin o dată pe lună.

Ce tipuri de companii sunt cele mai potrivite pentru anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare?

Anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare pot fi potrivite pentru companiile cu site-uri web mari și cu o mare varietate de produse sau servicii, inclusiv comerțul electronic, bazat pe servicii, călătorii și turism, instituții de învățământ și chiar întreprinderi mici, locale.

În general, orice afacere cu un site web care actualizează frecvent conținutul, are o mare varietate de produse sau servicii sau oferă promoții sezoniere poate beneficia de utilizarea campaniilor DSA.

Gânduri finale

Anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare sunt un instrument puternic pentru companiile care doresc să-și sporească prezența online și să atragă noi clienți, deoarece vă permit să generați automat anunțuri extrem de relevante pe baza conținutului site-ului dvs., facilitând promovarea unui inventar mare de produse sau servicii.

Cu capacitatea de a viza anumite interogări de căutare și de a ajusta sumele licitate pe baza datelor de performanță, campaniile DSA vă pot ajuta să vă maximizați rentabilitatea investiției și să ajungeți la noi segmente de public. Indiferent dacă conduceți un site de comerț electronic, o afacere bazată pe servicii, o agenție de turism sau o afacere locală, DSA vă poate ajuta să vă atingeți obiectivele de publicitate.

Prin revizuirea și actualizarea periodică a campaniilor DSA, vă puteți asigura că acestea rămân relevante și eficiente în a genera trafic și conversii către site-ul dvs.

Sper că ați găsit util acest ghid despre anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare, dar dacă aveți nevoie de ajutor cu campaniile dvs. publicitare, luați legătura cu echipa noastră de publicitate plătită , care va fi bucuroasă să vă ajute și să vă prezinte cel mai bun proces pentru afacerea dvs.