7 cele mai bune practici pentru anunțuri dinamice afișate în rețeaua de căutare pe care ar trebui să le cunoașteți

Ce sunt anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare?

Anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare sunt unul dintre numeroasele tipuri de anunțuri disponibile pentru agenții de publicitate în Google Ads. Pentru cineva care caută, arată la fel ca un anunț standard de căutare. Cu toate acestea, DSA sunt parțial automatizate de Google, iar titlurile și adresele URL ale anunțurilor sunt introduse dinamic, de unde își iau numele.

Probabil că sunteți cel mai familiarizat cu anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare , care este cel mai comun tip de anunțuri afișate în Rețeaua de căutare disponibilă în rețeaua de căutare Google.

Anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare versus anunțuri adaptabile afișate în Rețeaua de căutare

Anunțurile DSA arată similar cu anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare, dar modul în care sunt construite titlurile, descrierile și adresele URL, precum și modul în care aceste elemente se îmbină pentru a forma un anunț, este complet diferit.

Iată ce face ca aceste elemente ale unui DSA să fie dinamice:

În comparație, anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare sunt formate din următoarele:

Cum funcționează anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare?

DSA funcționează prin crearea automată de anunțuri folosind conținutul site-ului dvs. Aceasta înseamnă că titlurile, adresa URL afișată și adresa URL finală sunt toate preluate direct din conținutul de pe site-ul dvs. și generate dinamic.

Anunțul generat dinamic este, de asemenea, foarte relevant pentru un utilizator. Acest lucru se datorează faptului că Google va accesa cu crawlere site-ul dvs. pentru a găsi conținut care se potrivește cu interogarea de căutare a unui utilizator.

De exemplu, dacă un utilizator caută „cele mai bune plante de apartament pentru camere umbrite” și site-ul dvs. are conținut specific pe acest subiect, va declanșa un anunț dinamic de căutare. Titlul și adresa URL afișată ale anunțului vor folosi conținutul din pagina respectivă, cum ar fi titlul paginii, „Plante de casă pentru camere umbrite” sau orice alt conținut relevant din pagină care se aliniază îndeaproape cu interogarea de căutare. Pagina respectivă va fi folosită și ca adresă URL finală a anunțului.

Înapoi la început sau

7 Cele mai bune practici pentru anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare explicate

Urmați aceste 7 cele mai bune practici pentru anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare atunci când configurați și gestionați campaniile DSA și vor avea cele mai bune șanse posibile de a reuși.

1. Folosiți conținut puternic al site-ului

Conținutul de pe site-ul dvs. care este utilizat în anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare ar trebui să fie de top. În mod ideal, ar trebui să fie foarte relevant și actualizat, deoarece conținutul va fi ridicat și utilizat ca copie publicitară.

Asigurați-vă că titlurile paginilor și textul descrierii sunt bine scrise și corecte. Dacă conținutul de pe pagină poate fi adaptat mai bine astfel încât să fie potrivit pentru copierea publicitară PPC, atunci procedați.

În mod similar, dacă există pagini care sunt învechite sau nu sunt relevante pentru o anumită campanie Google Ads, excludeți-le adăugând o pagină vizată negativă (consultați cea mai bună practică nr. 3).

Conținutul site-ului este ceea ce alimentează anunțurile dinamice de căutare, așa că este primul lucru care trebuie să fie corect.

2. Folosiți îndemnuri relevante

Conceptul de utilizare a îndemnurilor nu este nou în Marketingul de performanță, în special pentru PPC care este axat pe conversie. Acest lucru este valabil și pentru anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare pe Google.

Deoarece conținutul va fi eliminat de pe site și afișat ca titlu, asigurați-vă că îndemnurile paginii sunt relevante. Fie că este vorba despre „cumpărați acum”, „descărcați broșura” sau „trimiteți formularul”, trimiteți-le direct pe pagină, astfel încât acest lucru să se reflecte în titlul DSA.

În pagina de mai jos, îndemnurile care sunt folosite de mai multe ori sunt „Solicitați o demonstrație” și „Începeți gratuit”, ambele ar fi relevante dacă sunt utilizate într-un DSA.

Nu vă lăsați surprins de îndemnurile care se află în subsolul unui site web sau de paginile care au mai multe îndemnuri și altele care sunt mai puțin relevante pentru campania dvs. Lucruri precum „contactați-ne”, „solicitați rambursarea” și „livrarea cărții” pot să nu fie relevante pentru cineva în stadiile incipiente ale căutării, de exemplu, așa că aveți grijă să le limitați pe paginile DSA.

O altă modalitate de a utiliza îndemnurile relevante este includerea acestora în copierea descrierii, ceea ce este o practică optimă atunci când scrieți o descriere pentru un anunț afișat în Rețeaua de căutare. Copia descrierii este singurul element al unui anunț pe care agenții de publicitate îl pot controla.

Exemplul de mai jos folosește „Rezervați astăzi și economisiți” în descrierea 1 și „Contactați echipa noastră prietenoasă” în descrierea 2.

3. Începeți cu cuvinte cheie negative și monitorizați termenii de căutare

Anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare sunt ample și există puțin control asupra interogărilor de căutare care vor fi afișate și a paginilor care vor fi utilizate. Această parte este dinamică și automatizată de Google, așa că este important să vă direcționați DSA cât mai mult posibil, pentru a le face cât mai eficiente.

Înainte de a lansa DSA, începeți cu cuvinte cheie negative robuste. Cel mai bun mod de a face acest lucru este să utilizați liste de cuvinte cheie negative și să le aplicați campaniilor sau grupurilor de anunțuri.

Luați în considerare adăugarea de cuvinte cheie negative care sunt deja utilizate în cont pentru alte campanii. De asemenea, puteți adăuga cuvinte cheie de marcă ca negative dacă DSA este o campanie generică.

După ce ați lansat campania DSA, monitorizați în mod regulat interogările de căutare și continuați să adăugați cuvinte cheie negative în liste, atunci când este necesar. În exemplul de mai jos pentru un site web de vacanță care acceptă animalele de companie, au apărut doi termeni de căutare care nu sunt legați de „prietenos pentru animalele de companie”, astfel încât aceștia pot fi adăugați ca cuvinte cheie negative pentru a le bloca în viitor.

Puteți folosi cuvinte cheie negative pentru a vă asigura că anunțul dvs. nu se afișează pentru căutări irelevante, economisindu-vă bani de la clicurile irosite. Acest lucru înseamnă, de asemenea, că bugetul dvs. va fi cheltuit mai bine pe termeni de căutare relevanți care au șanse mai mari de a genera conversii.

Deoarece utilizarea cuvintelor cheie negative reduce termenii de căutare irelevanți, poate îmbunătăți considerabil CTR, rata de conversie și scorul de calitate.

Instrumentul de automatizare PPC de la DatafeedWatch vă permite să introduceți cuvinte cheie negative în timpul configurării campaniei, ceea ce este o modalitate rapidă și eficientă de a rămâne în topul cuvintelor cheie negative DSA:

Adăugarea de cuvinte cheie negative la campaniile de căutare dinamică | DataFeedWatch

Înapoi la început sau

4. Utilizați ținte dinamice negative ale anunțurilor

Pe lângă cuvintele cheie negative, luați în considerare adăugarea de pagini nerelevante ca ținte dinamice negative ale anunțurilor. Acest lucru va împiedica Google să folosească acele pagini în DSA.

De exemplu, pentru același site web de vacanță care acceptă animale de companie, campania DSA este destinată numai hotelurilor, astfel încât paginile care conțin „cabane” au fost excluse ca direcționare dinamică negativă a anunțurilor.

Excluderea paginilor nestrategice este importantă și vă va eficientiza DSA și vă va asigura că termenii de căutare sunt mai bine concentrați pe ceea ce este important.

Pentru campaniile axate pe conversii, alte pagini nerelevante pe care să le excludeți sunt postările de blog și articolele, care pot fi bazate mai mult pe conștientizare, iar subiectele paginii ar putea fi mai ample. Paginile de politică de livrare și retur, paginile de politică de confidențialitate, paginile despre și de contact pot fi, de asemenea, excluse.

5. Structura și clasificarea grupurilor de anunțuri

În unele cazuri, un grup de anunțuri DSA sau o campanie va fi suficient. Deoarece anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare sunt largi, acestea vor putea prelua interogări de căutare generice în masă, iar încercarea de a gestiona acest lucru cu o structură granulară poate duce la suprapunerea termenilor de căutare în grupurile dvs. de anunțuri.

Cu toate acestea, în alte cazuri, pentru companiile care oferă produse sau servicii destul de diferite, de exemplu, o abordare mai granulară a structurii și categorizării poate ajuta la performanță, precum și la management. Dacă anumite domenii ale afacerii au performanțe slabe, acestea ar putea fi întrerupte, iar cheltuielile publicitare ar putea fi ponderate în zonele cu cele mai performante. Instrumentul de automatizare PPC vă va ajuta să structurați aceste anunțuri pentru dvs., astfel încât să nu cheltuiți în exces pentru produse și anunțuri cu performanțe slabe.

Pentru a vă oferi o idee despre cum să structurați cel mai bine grupurile de anunțuri, iată patru scenarii și, pentru fiecare scenariu, care ar putea fi cea mai bună abordare:

Nu există o abordare universală în ceea ce privește modul de structurare optim a campaniilor DSA , aceasta depinde într-adevăr de circumstanțele și nevoile individuale ale unei companii. Dar este important să luați în considerare modul în care să structurați cel mai bine grupurile de anunțuri înainte de a crea anunțuri dinamice dinamice.

Înapoi la început sau

6. Includeți elemente publicitare relevante (formal extensii la anunțuri)

Faceți-vă DSA mai atractive și oferiți utilizatorilor informații suplimentare utilizând elementele publicitare Google . Elementele publicitare, cum ar fi sitelinkuri, înștiințări, fragmente, recenzii și imagini oferă anunțului dvs. o mai mare vizibilitate și proeminență în pagina cu rezultatele căutării. Acest lucru vă va ajuta să vă evidențiați, precum și să îmbunătățiți CTR.

Asigurați-vă că abordarea dvs. față de materialele publicitare este în concordanță cu anunțurile dvs. dinamice, de exemplu, dacă utilizați o campanie sau un grup de anunțuri catch-all DSA, atunci elementele publicitare vor trebui să fie destul de generice, astfel încât să atragă toate căutările.

Pe de altă parte, dacă grupurile de anunțuri sunt separate după tipul de produs sau locație, atunci elementele publicitare ar putea fi adaptate pentru a le face mai relevante.

Iată două anunțuri care s-au declanșat atunci când căutați hoteluri în New York, pentru a ilustra vizual diferența pe care o pot avea elementele publicitare într-un anunț, anunțul Expedia folosind fragmente, recenzii și elemente de sitelink:

7. Utilizați licitarea automată

Licitarea automată în Google Ads este acum abordarea recomandată pentru toate campaniile. Folosește IA Google pentru a seta sumele licitate pentru dvs. și va lua în considerare un număr enorm de semnale de intenție, pentru a determina probabilitatea ca un anunț să aibă ca rezultat un clic sau o conversie.

Chiar dacă licitarea automată este recomandată, există totuși cazuri în care licitarea manuală este mai potrivită, totuși, pentru DSA, licitarea automată este alegerea preferată. Acest lucru se datorează faptului că DSA sunt automatizate în sine, așa că este logic să vă bazați pe capacitatea Google de a vă ajuta să creșteți clicurile, vizibilitatea în rezultatele căutării, conversiile sau valoarea conversiilor.

De asemenea, anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare sunt ample, așa că, prin utilizarea unei strategii de licitare bazată pe conversii, de exemplu, semnalați Google că se concentrează pe conversii, care va utiliza învățarea automată, ajutându-vă să atingeți acest obiectiv.

Înapoi la început sau

Avantajele utilizării anunțurilor dinamice afișate în Rețeaua de căutare în Google Ads

S-ar putea să vă întrebați care sunt beneficiile utilizării anunțurilor dinamice afișate în Rețeaua de căutare Google și de ce anunțurile DSA ar putea fi o completare excelentă pentru contul dvs. Google Ads.

Automatizare care economisește timp

DSA sunt automatizate de Google, ceea ce înseamnă că este nevoie de mai puțin timp pentru a le configura și gestiona. DSA-urile pot accesa cu crawlere conținutul site-ului la scară și pot oferi rapid cel mai bun conținut celor care caută.

Acest lucru economisește agenților de publicitate o cantitate enormă de timp în configurarea manuală a campaniilor, mai ales atunci când au de-a face cu site-uri web mari și cataloage de produse care merg la sute și chiar mii.

De exemplu, în loc să construiască manual campanii și grupuri de anunțuri care acoperă mii de produse, ca să nu mai vorbim de optimizarea acestora pe toate, DSA se ocupă de toate sarcinile pentru dvs. Înclinarea către automatizarea disponibilă în Google Ads este un beneficiu enorm.

De mare relevanță

Google Ads va genera dinamic un anunț cu un titlu clar pentru cea mai relevantă pagină de pe site-ul dvs. Prin urmare, pe lângă economisirea timpului agenților de publicitate cu o automatizare rapidă și eficientă, DSA-urile sunt, de asemenea, foarte relevante pentru utilizatori.

Să presupunem că peste 200 de pagini de produse sunt folosite ca parte a campaniei DSA, anunțul dinamic de căutare va potrivi cea mai potrivită pagină de produs cu o căutare, ridicând conținut din pagina produsului și afișând un anunț relevant pentru utilizator.

Acest nivel ridicat de relevanță este important pentru a obține un CTR ridicat și pentru a oferi utilizatorilor o experiență pozitivă, arătându-le ceea ce își doresc.

Captați trafic suplimentar

Anunțurile de anunțuri dinamice dinamice reprezintă o completare excelentă pentru majoritatea conturilor Google Ads și sunt cel mai bine utilizate pentru a completa tipurile de campanii standard. Acestea pot ajuta la scalarea și creșterea traficului prin găsirea de interogări de căutare și cuvinte cheie care nu fac parte din campaniile standard de căutare.

DSA sunt în esență cu potrivire amplă și pot completa golurile de cuvinte cheie. Luând exemplul unei afaceri care are 1000 de produse, va fi o provocare să acoperiți fiecare cuvânt cheie relevant pentru un număr atât de mare de produse.

Abilitatea de a controla

Pe lângă faptul că sunt ample și automatizate de Google, DSA oferă agenților de publicitate un nivel bun de control. Agenții de publicitate pot alege ce pagini să includă în ținta DSA, pot exclude pagini care nu sunt relevante și, folosind cuvinte cheie negative, este posibil să împiedicați afișarea anunțurilor pentru interogări nerelevante.

Deși există mai puțin control decât campaniile standard de căutare, în special în ceea ce privește titlul și adresa URL finală a anunțului, modelarea acestora cu direcționare și cuvinte cheie negative este unul dintre avantajele difuzării DSA.

Înapoi la început sau

Concluzie

Urmați aceste 5 cele mai bune practici privind anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare și DSA-urile dvs. vor avea cele mai bune șanse de a obține performanța de care aveți nevoie.

Rețineți că cele mai bune practici de căutare Google se aplică pentru DSA, prin urmare, experimentarea și ajustarea și perfecționarea constantă a DSA va conduce la cele mai bune rezultate. Din această perspectivă, tratați anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare la fel ca orice altă campanie.

Dacă sunteți gata să difuzați anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare, nu ratați ghidul nostru pas cu pas despre cum să configurați anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare în Google .

FAQ

Care este cea mai bună practică atunci când scrieți o descriere pentru un anunț afișat în Rețeaua de căutare?

Aveți 90 de caractere cu care să vă jucați pentru fiecare descriere a anunțului de căutare, permițându-vă să obțineți cele mai multe detalii în anunț. Totuși, păstrați descrierea scurtă și concisă și folosiți numere pentru a atrage atenția și pentru a vă asigura că este ușor de citit. În cele din urmă, includeți un îndemn pentru a ajuta la acțiunea.