Tactica de identificare duplicat: vizați anumiți termeni de căutare în Cumpărături Google

Cum vede algoritmul Google titlurile produselor

Titlul produsului dvs. este unul dintre cei mai importanți factori pentru Google atunci când decide ce produse să afișeze. Google le folosește ca sursă principală de informații pentru a evalua dacă produsul dvs. este relevant pentru ceea ce introduce clientul potențial în motorul de căutare.

Algoritmul Google funcționează foarte bine și se îmbunătățește constant. Cu toate acestea, are limitările sale. În prezent, Google ar fi imposibil să facă conexiuni între fiecare termen de căutare potențial sau cuvânt cheie.

Începeți cu optimizarea feedurilor - Probă gratuită de 15 zile

Motivele care stau la baza implementării unei tactici de publicitate cu ID duplicat

Dacă ați mai folosit strategia de grup de anunțuri cu un singur cuvânt cheie (SKAG) pentru anunțuri text Google, este posibil să observați o similitudine între aceste două strategii, cu excepția faptului că tactica de identificare duplicată este pentru Cumpărături Google .

Poate fi o idee bună să implementați o strategie de identificare duplicată pentru dvs. dacă știți că oamenii vă caută produsele folosind cuvinte cheie diferite. Prin utilizarea acestui hack, pot apărea aceleași articole pentru diferiți termeni de căutare în Cumpărături Google.

În plus, poate fi foarte util să vă diferențiați licitarea . Puteți licita diferit:

• pentru partea de jos a pâlniei și termenii de rentabilitate ridicată a investiției

VS.

• partea de sus a pâlniei și termeni de volum mare și rentabilitate redusă a investiției

Utilizarea unei tactici de identificare duplicat nu afectează campaniile dvs. de remarketing dinamic sau datele de urmărire a conversiilor. Când clienții dvs. potențiali dau clic pe noul dvs. anunț, aceștia merg în continuare pe site-ul dvs. web, unde pot vedea titlul original al produsului. Acest lucru se datorează faptului că codurile dvs. duplicate se referă în continuare la un anumit produs găsit în baza de date Google Merchant Center și la un singur ID de produs specific de pe site-ul dvs.

Pentru o explicație mai aprofundată despre aceasta, vedeți acest videoclip de Kurt Prosser de la Easton Digital.

Ce poti realiza

Datorită acestei strategii, fiecare produs poate fi reprezentat de câteva anunțuri pentru Cumpărături Google care corespund publicului țintă specific (de exemplu căutările în partea de jos a pâlniei și în partea de sus a căutărilor în pâlnie). Puteți genera mai mult trafic către magazinul dvs.

Noile dvs. anunțuri suplimentare pentru Cumpărături Google pot avea o relevanță mai mare pentru cuvântul cheie vizat. Implementarea unei tactici de identificare duplicat contribuie adesea la obținerea unui CTR mai mare, deoarece noile titluri de produse se potrivesc mai bine cu interogarea utilizatorului.

O relevanță mai mare și un CTR mai bun au ca rezultat, de obicei, o poziție mai ridicată a anunțului și o CPC mai mică .

Exemplu : este posibil să difuzați deja un anunț pentru Cumpărături Google pentru un produs intitulat „Canapea dormitor neagră modernă”. Dar folosind o strategie de identificare duplicată, același produs poate fi afișat cu un titlu complet diferit, cum ar fi „Canapea neagră modernă de catifea” sau „Canapea extensibilă întunecată și confortabilă”. În acest fel, vizați două (sau trei) grupuri diferite de clienți potențiali care caută ambii produsul dvs., dar folosesc cuvinte cheie diferite.

Singurul dezavantaj al acestei tactici cu mai multe titluri este că necesită mai multă investiție de timp în comparație cu gestionarea doar a setului de produse original. De exemplu, în loc de 100 de produse, trebuie să gestionezi 200 de produse. Trebuie să creați titluri diferite pentru fiecare produs și să le optimizați pe toate pentru diferite cuvinte cheie. Cu siguranță merită, totuși, mai ales când recunoașteți potențialul de a obține mai mult trafic de calitate în acest fel, precum și de a crește vânzările și profiturile .

Există modalități prin care puteți copia cu ușurință produse, de exemplu, utilizând o soluție de gestionare a feedurilor precum DataFeedWatch - mai multe despre asta în capitolul următor ↓

Restricții GTIN

Înainte de a trece la implementare, este important să țineți cont de configurația GTIN. Actuala politică Google privind UPI-urile este clară cu privire la câteva lucruri:

1. Nu trebuie să trimiteți același GTIN pentru mai multe produse . Dacă o faceți, va avea ca rezultat o eroare în Google Merchant Center.

2. Puteți face publicitate pentru produse fără a trimite coduri GTIN , deși Google recomandă să le folosiți atunci când sunt disponibile.

Deci, ce înseamnă asta pentru agenții de publicitate care doresc să încerce tactica Duplicare ID?

Pentru produsele fără coduri GTIN:
Agenții de publicitate care, în general, nu au GTIN-uri pentru produsele lor (GTIN-urile fie nu există, fie comerciantul nu are acces la ele) pot pur și simplu să implementeze tactica urmând pașii descriși în următoarea secțiune a articolului. Configurația GTIN nu va fi o problemă.

Pentru produsele cu GTIN-uri :

Dacă faceți publicitate pentru produse cu coduri GTIN și doriți să încercați tactica ID-ului duplicat, ar fi necesar să eliminați atributul GTIN din feedurile duplicate. Acest lucru vine cu un dezavantaj de care ar trebui să fii conștient: o prioritate mai mică de la Google pentru acest set de produse „nou”. Deci, de ce să o implementați?

Este posibil să fie nevoie să vă cântăriți avantajele și dezavantajele aici, dar pentru a evidenția aspectele pozitive: aveți încă produsul inițial setat cu GTIN-uri și acesta este feedul dvs. prioritar. Cel duplicat ar putea servi pentru a-ți completa și extinde acoperirea și vizibilitatea. Pentru a prinde termeni mai largi. Ar putea avea sens să folosiți „feedul fără GTIN” duplicat pentru a viza căutările din partea de sus a pâlniei, unde GTIN-ul nu joacă un rol atât de important în potrivirea anunțului de produs cu interogarea de căutare.
În cele din urmă, există o singură modalitate de a descoperi impactul real al acestei tactici asupra veniturilor și rentabilității investiției - testarea în practică.

Cum implementați tactica Duplicate ID folosind DataFeedWatch

Procesul de creare a mai multor titluri pentru un singur produs este ușor atunci când utilizați DataFeedWatch. Pe scurt, ID-urile de produs (SKU) trebuie să fie duplicate în feed și apoi veți putea diversifica titlurile produselor.

În practică, faceți acest lucru prin copierea feedului original în DataFeedWatch și modificarea ID-urilor de produs din feedul duplicat adăugând un sufix pentru a le face unice. De asemenea, veți dori să editați configurația titlurilor dvs. în acel moment.

După ce ați creat un nou feed (canal) cu ID-uri duplicat, va trebui să obțineți noile date importate în contul dvs. Merchant Center. Va fi exact ca și cum ați avea produse suplimentare în campania dvs. de Cumpărături Google.

Ghid pas cu pas

Ceea ce trebuie să faceți este să duplicați produsele din feedul dvs. modificându-le ușor ID-urile produselor . Practic copiați aceste elemente. Apoi puteți optimiza noile titluri în funcție de cuvintele cheie pe care doriți să le vizați.

Pasul 1

Mai întâi, adaugă un nou canal la canalul deja existent. Acest al doilea canal va fi și Cumpărături Google. Va fi aproape la fel, cu excepția titlurilor pe care urmează să le înlocuiți cu altele noi și a ID-urilor, care vor fi ușor diferite.

Adăugați toate informațiile necesare - exact la fel ca în canalul original.

Pasul 2

Odată ce ați creat noul canal, este cel mai ușor să copiați toate mapările și regulile de pe primul canal. În acest fel, nu trebuie să configurați întregul feed nou de la zero.

Pasul 3

Va apărea maparea dvs. copiată. Următorul pas este să creați ID-uri noi în noul canal.

Pentru a putea face acest lucru, faceți clic pe „Deblocare”.

Pasul 4

Acum mapați câmpul ID selectând funcționalitatea de combinare și apoi alegând id -ul din lista câmpurilor dvs. interne.

Apoi trebuie să adăugați manual un alt element în câmpul ID, care este un caracter de subliniere și numărul 1,2,3 etc., în funcție de copie a fluxului pe care îl faceți. Va arăta astfel: _1, _2, _3 etc.

Maparea dvs. exemplară a ID-ului ar trebui să arate ca mai jos:

Pasul 5

În acest moment, puteți optimiza noul dvs. titlu de produs la termenii specifici pe care încercați să urmați. Modificările dvs. vor fi aplicate numai celui de-al doilea canal (feed), lăsând neatins primul canal de produse originale.

Desigur, nu trebuie să vă copiați toate produsele. Puteți aplica această strategie numai celor mai bine vândute și să monitorizați cum se schimbă traficul și vânzările.

Notă: nu uitați să eliminați codurile GTIN din feedul duplicat dacă feedul original le include. Consultați secțiunea „Restricții GTIN” de mai sus pentru mai multe detalii.

Pasul 6
După ce ați terminat de ajustat feedurile, puteți continua cu implementarea strategiei în campaniile dvs. Încărcați noile feeduri în contul dvs. Google Merchant Center și continuați să creați campanii izolate de termeni de căutare în Google Ads.

Pentru ca strategia să funcționeze bine, veți dori să fiți destul de meticuloși în stabilirea cuvintelor cheie negative pentru fiecare dintre campaniile dvs.

Inapoi sus   sau   Începeți cu optimizarea feedurilor - Probă gratuită de 15 zile

rezumat

O tactică de duplicare a ID-ului poate fi o modalitate foarte eficientă de a vă crește traficul și relevanța anunțurilor. În ciuda faptului că necesită multă muncă, poate atrage noi grupuri de clienți potențiali noi în magazinul dvs. și poate aduce rezultate excelente. Cu un instrument de alimentare precum DataFeedWatch, este ușor să implementați o astfel de strategie și să vedeți rapid beneficiile acesteia.