Ar trebui să comutați anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare la Performanța maximă? Câștiguri și pierderi

Anunțuri dinamice afișate în Rețeaua de căutare vs campanii de performanță maximă

Anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare sunt un tip de anunțuri afișate în Rețeaua de căutare care sunt disponibile în Google Ads și, după cum sugerează și numele, sunt dinamice. Anunțul în sine arată similar cu anunțurile standard de căutare, cu toate acestea, există o serie de diferențe cheie.

Anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare trebuie să fie create într-un grup de anunțuri dinamic, folosind direcționări dinamice ale anunțurilor în loc de cuvinte cheie. Țintele dinamice ale anunțurilor sunt alcătuite din conținutul site-ului web, fie că este vorba de pagini specifice fluxului, categorii de pagini specifice sau întregul site.

Titlurile anunțurilor din căutarea dinamică și adresa URL finală sunt generate automat de Google, odată ce căutarea unui utilizator a fost asociată cu conținutul de pe site. Automatizarea implicată asigură că campaniile dinamice de căutare sunt un tip de anunț extrem de relevant.

Google

Pe de altă parte, Performance Max este un tip de campanie bazat pe obiective în Google Ads, care permite agenților de publicitate să difuzeze anunțuri în tot inventarul Google dintr-o singură campanie. Acestea includ YouTube, Display, Search, Discover, Gmail și Maps.

Campaniile de performanță maximă sunt optimizate automat de Google și vor avea ca scop generarea cât mai multor conversii și/sau cât mai multă valoare a conversiilor. Stabilirea obiectivelor campaniei și asigurarea faptului că contul dvs. are suficiente date de conversie este principala prioritate, deoarece campaniile Performance Max necesită date suficiente pentru a avea succes.

Campaniile PMax au fost lansate în noiembrie 2021 ca tip de campanie cel mai eficient, care beneficiază de învățarea automată și automatizare. Sunt capabili să difuzeze reclame pe toate canalele, inclusiv în căutarea, plus că folosesc automatizări similare campaniilor DSA, motiv pentru care acum există un caz pentru a trece anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare la performanța maximă.

Înapoi la început sau

Diferențele cheie între Performance Max și DSA

Există trei diferențe cheie între anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare și campaniile de performanță maximă care sunt demne de remarcat atunci când le comparăm unul lângă altul:

1. Canal

Performance Max poate difuza anunțuri pe toate canalele Google Ads, creând anunțuri folosind toate elementele dintr-un grup de materiale sau un feed de produse. În timp ce anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare sunt anunțuri eligibile numai pentru rețeaua de căutare.

2. Direcționare

Direcționarea dinamică a anunțurilor afișate în Rețeaua de căutare necesită direcționări dinamice ale anunțurilor, care sunt pagini de site web care trebuie incluse într-un grup de anunțuri dinamic. Pentru campaniile de performanță maximă, agenții de publicitate trebuie să creeze un semnal de audiență compus dintr-un amestec de vârstă, sex, locație, public și cuvinte cheie de căutare. Semnalele de public oferă PMax îndrumări asupra publicului țintă.

3. Elemente publicitare

O altă diferență cheie este pentru campaniile Performance Max, agenții de publicitate au mai mult control asupra conținutului unui anunț, cum ar fi titluri, descrieri și reclame. Există încă puțin control asupra combinației de active oferite utilizatorilor, totuși, cel puțin știți că este exactă. Pentru anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare, agenții de publicitate au control numai asupra copiei descrierii, deoarece titlurile și adresa URL finală sunt create dinamic.

Înapoi la început sau

Ar trebui să treceți de la DSA la Performance Max?

Există un caz de a trece la campaniile de performanță maximă sau cel puțin de a experimenta cu acestea, pentru a asigura viitorul contului dvs. Google Ads. În primul rând, Google recomandă agenților de publicitate să facă schimbarea, ceea ce sugerează că anunțurile dinamice de căutare ar putea să nu existe pentru totdeauna.

Experiența ne-a învățat că a rămâne în fața curbei și a merge mai departe cu „noul” dă roade. Un exemplu în acest sens este adoptarea cuvintelor cheie cu potrivire amplă. Cu câțiva ani în urmă, cuvintele cheie ample ar fi fost considerate riscante și o risipă de buget, în timp ce acum pot avea performanțe mai bune decât potrivirile exacte și de expresie.

Prin urmare, respectarea abordării recomandate, cu prudență și într-un mod sensibil și controlat, este probabil cel mai bun lucru de făcut. Există câteva avertismente cu acestea bazate pe ceea ce este nevoie pentru ca performanța maximă să aibă succes.

Să ne uităm mai întâi la pierderile potențiale atunci când faceți schimbarea, ceea ce vă va ajuta să determinați dacă ar trebui sau nu să faceți schimbarea.

Pierderi de la trecerea de la PMax la DSA

Nu se pot utiliza anumite pagini de site pentru direcționare

Ceea ce poate face performanța DSA atât de mare este capacitatea de a exclude paginile nerelevante și nestrategice. Cu campaniile PMax, agenții de publicitate nu vor mai avea capacitatea de a exclude anumite pagini de site. Acestea rulează folosind feed-uri și extinderea adreselor URL, oferind puțin control asupra anumitor pagini de site.

Aceasta înseamnă că agenții de publicitate își vor pierde capacitatea de a folosi conținut specific pentru direcționare. Aceasta este principala pierdere la trecerea la Performance Max de la anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare.

Pierderea controlului asupra locului în care sunt difuzate reclamele

Lipsa controlului nu se termină aici, deoarece, cu campaniile Performance Max, agenții de publicitate au puțin control asupra locului în care sunt difuzate anunțurile lor. Căutarea este considerată a fi un canal mai jos în comparație cu Rețeaua de display și, în plus, destinațiile de plasare Discover și YouTube sunt mai vizuale în comparație cu Căutarea.

Pierderea capacității de a gestiona acest lucru înseamnă să vă bazați mai mult pe algoritmul Google și pe capacitatea de a genera conversii și valoarea conversiilor.

Pierderea stabilității contului la tranziție

De asemenea, este posibil ca trecerea de la anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare la Performanța maximă va zgudui barca și va provoca o perioadă de instabilitate.

Anunțurile de performanță maximă necesită date suficiente pentru a avea succes, așa cum am menționat deja. Cu toate acestea, se recomandă, de asemenea, că campaniei i se acordă un minim de 4 săptămâni pentru a colecta date și a-și optimiza drumul prin perioada de învățare.

Pierderea rezultatelor stabile și consistente în această perioadă de învățare este un aspect important. Vă puteți permite să influențați performanța în timp ce campania trece?

Câștiguri din trecerea la PMax de la DSA

Deși există pierderi potențiale care trebuie gândite cu atenție înainte de a face tranziția, există mai multe câștiguri de avut.

Expertul în comerțul electronic Greg Ashton și- a împărtășit părerea despre motivul pentru care ar trebui să faci schimbarea:

Control mai mare asupra activelor publicitare

Da, agenții de publicitate pierd controlul asupra anumitor elemente menționate mai sus, cu toate acestea, cu Performance Max există mai mult control asupra activelor dintr-un anunț. Acest lucru oferă agenților de publicitate mai multă încredere în a ști că anunțurile lor vor fi relevante și vor include conținutul potrivit.

Atunci când creează un nou grup de materiale, agenții de publicitate își pot previzualiza anunțurile, similar modului în care anunțurile adaptabile afișate în Rețeaua de căutare și anunțurile grafice adaptabile pot fi previzualizate.

Potențial de a ajunge la noi audiențe

În loc să se concentreze exclusiv pe căutare, PMax oferă o combinație mai largă de canale și destinații de plasare, care are potențialul de a ajunge la noi audiențe.

Acest lucru ar trebui să adauge valoare contului dvs. Google Ads, cu condiția ca acesta să poată genera aceleași rezultate (sau mai bune).

Utilizarea mai mare a automatizării

Unul dintre avantajele cheie ale difuzării anunțurilor dinamice afișate în Rețeaua de căutare este automatizarea care este implicată, cu toate acestea, campaniile Performance Max duc automatizarea cu un pas mai departe. Ei folosesc automatizarea pentru a găsi clienți potențiali oriunde s-ar afla pe toate canalele Google.

Google susține că acest lucru poate oferi rezultate și mai puternice în comparație cu difuzarea anunțurilor dinamice de căutare, automatizarea și atribuirea permițând agenților de publicitate să ofere performanțe cumulate mai bune decât optimizarea manuală a campaniilor. Acest lucru eliberează, de asemenea, timp pentru ca agentul de publicitate să se concentreze pe strategie.

Cine ar trebui și nu ar trebui să facă schimbarea?

Agenții de publicitate care sunt mulțumiți de potențiala pierdere la schimbarea anunțurilor dinamice afișate în Rețeaua de căutare ar trebui să ia în considerare acest lucru. Dacă recompensă potențială depășește riscul, ar putea fi rentabil să experimentați cu Pmax și să rămâneți în fruntea curbei.

Agenții de publicitate care nu își pot permite să-și asume riscul ar trebui, în schimb, să construiască o cronologie realistă pentru tranziție și să înceapă să facă tranziția într-un ritm care va cauza perturbări minime.

Campaniile de performanță maximă recomandă minimum 30 de conversii sau achiziții într-o lună. Orice mai puțin ar putea duce la date insuficiente pentru ca o campanie să fie optimă.

Cheltuielile zilnice minime recomandate pentru PMax sunt, de asemenea, în jurul valorii de 50 USD - 100 USD pe zi, din nou legate de generarea unei cantități suficiente de date pentru ca procesul de optimizare să funcționeze.

Dacă nu reușiți să îndepliniți aceste criterii, nu ar fi recomandat să experimentați cu ele și, în schimb, să vă asigurați că campaniile dvs. standard de căutare sunt complet optimizate și funcționează eficient.

Înapoi la început sau

Cum se face trecerea de la DSA la PMax?

Există două moduri prin care agenții de publicitate pot trece la Performance Max.

Dacă rulați DSA și în secțiunea de recomandări, Google vă recomandă să creați o campanie de performanță maximă, faceți clic pe „Începeți”.

Acest lucru vă va ghida prin procesul de configurare a unei noi campanii de performanță maximă.

Ca alternativă, în vizualizarea campaniei, faceți clic pe „Campanie nouă” și urmați din nou pașii implicați în configurarea unei noi campanii.

Dacă lansați o campanie de performanță maximă pentru prima dată, tratați-o ca pe un experiment și asigurați-vă că comparați performanța DSA cu noua campanie de performanță maximă.

Pentru a vă asigura că campaniile dvs. sunt configurate pentru a avea succes, consultați aceste 10 cele mai bune practici pentru campanii de performanță maximă .

Înapoi la început sau

Concluzie

Ca și în cazul tot ceea ce are legătură cu marketingul digital, dacă ar trebui sau nu să treceți campaniile DSA la Performance Max va depinde de circumstanțele și obiectivele dvs.

Explorarea PMax, chiar dacă performanța DSA este puternică, ar trebui să fie cu siguranță pe primul loc pe ordinea de zi, având în vedere cât de mult îi împinge Google Ads. Ar ajuta, de asemenea, să nu fii surprins dacă și când anunțurile dinamice afișate în rețeaua de căutare sunt retrase, pentru a minimiza impactul pe care l-ar putea avea.

Între timp, nu există niciun rău în continuarea valorificării minunățiilor anunțurilor dinamice afișate în Rețeaua de căutare. Iată 7 cele mai bune practici privind anunțurile dinamice afișate în Rețeaua de căutare pe care fiecare agent de publicitate ar trebui să le cunoască.