Obține rezultate cu o strategie SEO specializată pentru comerțul electronic

Soluțiile generale rareori produc rezultate eficiente în marketingul digital, mai ales când vine vorba de concurența pentru o poziționare mai bună pe motoarele de căutare. Pentru a vedea cu adevărat o îmbunătățire a valorilor dvs. organice, trebuie să adoptați o abordare complet personalizată, care să țină cont de factori precum industria, locația și autoritatea actuală a domeniului.

Dezvoltarea unei strategii personalizate de eCommerce SEO necesită un grad mai mare de înțelegere atunci când vine vorba de nuanțele dintre diferite industrii, intenția de căutare din spatele anumitor cuvinte cheie și cunoștințele tehnice SEO.

Înțelegerea diferențelor cheie dintre fiecare tip de magazin online și ceea ce caută clienții individuali în ceea ce privește obiectivele de afaceri este ceea ce va separa cu adevărat o campanie mediocră de una de succes. Următorul studiu de caz prezintă câteva dintre tehnicile pe care echipa noastră le utilizează pe parcursul unei campanii pentru a obține rezultate atât de impresionante.

Abordarea unei industrii unice de comerț electronic

Legend Auto Sales, un dealer de mașini second hand înfloritoare, din zona Seattle, avea nevoie de o strategie SEO inteligentă, flexibilă și localizată pentru site-ul lor, care să-i ajute să-și dezvolte afacerea. Acesta a fost un caz perfect al unei situații unice de comerț electronic care necesita o abordare complet personalizată, bazată pe nevoile clientului și formatul afacerii lor.

Industria de mașini second hand este o situație anormală în lumea comerțului electronic. Când te gândești la magazinul online tipic, majoritatea produselor pot fi cumpărate iar și iar fără nicio problemă. Acest lucru oferă un anumit grad de consistență atunci când vine vorba de cuvintele cheie de vizat și de unghiul pe care îl puteți lua atunci când dezvoltați o campanie SEO.

Cu toate acestea, chiar și un dealer de vehicule second hand de renume, cu o selecție uriașă, cum ar fi Legend Auto Sales, nu are la îndemână un număr nelimitat de același vehicul. Atunci când vând un articol din magazinul lor online, acesta este singurul de acest fel și va deveni inevitabil indisponibil odată ce este achiziționat. Acest lucru face ca dezvoltarea unei strategii solide să fie oarecum diferită.

În calitate de dealer oferă, de asemenea, o gamă largă de servicii, cum ar fi schimburi de ulei și servicii de anvelope. Acestea nu sunt produse tradiționale de comerț electronic și, ca atare, trebuie tratate diferit atunci când se ia în considerare domeniul de aplicare al unei întregi campanii de marketing digital.

Dorind să împingă mai mult trafic organic către site-ul lor, să-și îmbunătățească autoritatea domeniului și să-și sporească prezența mărcii pe web în general, echipa de la Legend Auto Sales știa că trebuie să se asocieze cu o agenție de marketing care posedă și o cunoaștere puternică a elementelor fundamentale ale comerțului electronic. ca o mare adâncime de cunoștințe în industria auto în special. Pe baza reputației noastre, au căutat 1Digital și, în scurt timp, am putut să le construim o campanie SEO complet personalizată, bazată pe nevoile lor unice.

Dezvoltarea unei strategii SEO auto

Cu orice campanie SEO eCommerce, există mai mulți factori care trebuie luați în considerare pentru a genera succes.

• Cercetare corectă a cuvintelor cheie care identifică oportunitățile de clasare neexploatate.
• Ajustări tehnice care abordează probleme precum conținutul duplicat, structura generală a site-ului și erorile de accesare cu crawlere.
• O strategie de conținut cuprinzătoare concepută pentru a îmbunătăți autoritatea mărcii și a îmbunătăți experiența utilizatorului, oferind în același timp o valoare SEO critică.
• Acordând o atenție deosebită meta-titlurilor și altor factori importanți de clasare și efectuarea ajustărilor acestor zone după cum este necesar.
• Backlinking atent și linking intern.

Deși acești factori sunt comuni pentru majoritatea planurilor SEO, crearea unei strategii pentru o afacere în industria auto necesită tehnici suplimentare și previziune.

De exemplu, se pune un accent mai mare pe listările locale. Acesta a fost un punct de durere pentru Legend Auto Sales, deoarece doreau să apară mai des în listele de hărți locale, ceea ce poate fi o modalitate puternică de a genera tone de trafic dacă este implementat corect.

Singura modalitate de a realiza acest lucru, totuși, este să demonstrezi lui Google că nu ești doar o autoritate în nișa ta, ci că conținutul tău este relevant pentru oamenii din acel domeniu specific. Aceasta înseamnă ajustarea campaniei la nivel de cuvânt cheie înainte de orice altceva.

Pentru a pune cu adevărat bazele pentru o mai bună autoritate a domeniului, totuși, trebuia să vizam în mod agresiv și cuvinte cheie cu coadă lungă foarte specifice. Industria auto este incredibil de competitivă, așa că direcționarea cuvintelor cheie generice de nivel înalt pur și simplu nu funcționează în majoritatea cazurilor. Am cercetat modele de vehicule populare din regiunea lor și le-am cuplat cu expresii cheie de mare volum legate de dealeri pentru a găsi o varietate de pietre prețioase care ne-ar asigura că vom câștiga o oarecare acțiune la începutul campaniei.

Această abordare specializată, cuvinte cheie cu coadă lungă specifice industriei care vizează regiunea potrivită, ne-ar permite să dezvoltăm o strategie de conținut puternică, care ar avea ca rezultat o poziționare mai bună în rezultatele căutării în timp.

Ce caută utilizatorii?

Una dintre modalitățile prin care dezvoltăm strategia potrivită de eCommerce SEO pentru clienți este prin a întreba „ce caută utilizatorii?” Acest lucru poate ajuta să răspundă la multe întrebări în ceea ce privește direcția în care vrem să mergem pentru o campanie.

Un SEO bun înseamnă realizarea de optimizări care beneficiază direct utilizatorul. Aceasta include implementarea de meta-titluri și descrieri informative, îmbunătățiri de copiere care ajută la contextul diferitelor pagini de destinație și produse, optimizări ale vitezei paginilor și legături interne inteligente care pot ajuta utilizatorii să îndrume către informațiile de care au nevoie sau către produsul potrivit.

Pentru un dealer de mașini second hand care dorește să crească conversiile organice, scopul este de a ajuta utilizatorii să navigheze cu ușurință prin site-ul web pentru a găsi un vehicul care li se potrivește sau pentru a lua măsuri apelând direct la reprezentanță. În special în această industrie, utilizatorii caută informații fiabile despre anumite vehicule, avantajele achiziționării unui vehicul uzat față de un model nou și calitățile de căutat într-un dealer de încredere. Cu alte cuvinte, vor să fie informați și liniștiți.

Performanța este o altă problemă care trebuia luată în considerare și. Paginile web cu performanțe slabe influențează negativ rata de respingere și pot împiedica ratele de conversie. În prima fază a campaniei noastre de SEO auto pentru Legend Auto Sales, am căutat site-ul web pentru a ne asigura că este în stare de funcționare și că utilizatorii vor avea o experiență optimă. Problemele legate de navigare, de contact și de finalizare a comenzii ar putea limita grav succesul oricărui tip de campanie de marketing, așa că gestionarea acestor probleme este un pas vital în procesul nostru.

Importanța conținutului optimizat

În acest moment, este un fapt binecunoscut că conținutul conduce majoritatea campaniilor SEO. Fără conținut elaborat cu atenție, cum ar fi descrierile categoriilor și postările de blog, motoarele de căutare nu vor recunoaște site-ul dvs. ca o autoritate. Google analizează valoarea pe care conținutul le oferă utilizatorilor săi și cât de bine răspunde acel conținut la întrebările acestora, îi îndrumă către achizițiile potrivite și le îmbunătățește experiența pe web în general.

Conținutul optimizat pentru motoarele de căutare scris profesional este o mare parte din ceea ce face ca strategiile noastre SEO să fie atât de eficiente. Chiar și pentru nișe de afaceri de comerț electronic, cum ar fi industria auto, care de obicei nu valorifică puterea blogurilor și a altor forme de conținut, știm că acest lucru este ceea ce caută utilizatorii și motoarele de căutare. Conținut bogat, de formă lungă, legături contextuale, răspunsuri la întrebările pe care utilizatorii le-ar putea avea cu privire la un anumit subiect sau vehicul, toate acestea sunt luate în considerare atunci când ne elaborăm strategia.

Nu este suficient să scrii pur și simplu conținut de dragul lui. Ne asigurăm că fiecare parte de conținut este optimizată meticulos, astfel încât să ofere valoare SEO maximă. Într-o industrie saturată, cum ar fi reprezentanțele de mașini second hand, un blog scris profesionist este una dintre singurele modalități de a ieși cu adevărat în evidență, în special pentru utilizatorii din zonă care caută informații relevante pentru regiunea lor.

Livrarea Rezultatelor

Într-un timp relativ scurt, eforturile noastre minuțioase au început să dea roade pentru Legend Auto Sales. Deși nu este neobișnuit să vedem rezultate numai după ce o campanie a atins pragul de 6 luni, a durat doar jumătate din acest timp pentru a vedea îmbunătățiri drastice în domenii cheie după ce am implementat strategia noastră de eCommerce SEO.

Însoțiți de strategia noastră inteligentă de conținut și de abordarea centrată pe utilizator, am observat o creștere a traficului organic și a timpului petrecut pe site. De asemenea, am observat că mai multe cuvinte cheie noi intrau în clasament, împreună cu un volum mai mare de căutare pentru o gamă largă de cuvinte cheie locale.

În general, numărul căutărilor organice a crescut în general față de perioada anterioară. Este important să rețineți că o mare parte din acest succes poate fi atribuită utilizării unor cuvinte cheie cu coadă lungă foarte precise. În timp ce volumul individual al unora dintre aceste tipuri de cuvinte cheie este destul de scăzut, efectele direcționării acestor cuvinte cheie se adaugă în domeniul de aplicare al unei campanii SEO mai ample. Cu alte cuvinte, simpla scriere a câtorva bucăți de conținut care pot include câteva cuvinte cheie cu coadă lungă poate să nu aibă un impact prea mare asupra clasamentului sau traficului organic, dar implementarea unei strategii care utilizează aceste cuvinte cheie va genera rezultate mult mai bune.

În timp ce obținerea de noi utilizatori și creșterea sesiunilor sunt întotdeauna valori excelente de analizat, unul dintre punctele importante pe care tindem să ne concentrăm pentru a evalua starea de sănătate a unui site web este timpul petrecut pe site.

Era clar că strategia noastră de SEO a dat roade nu numai în ceea ce privește îmbunătățirea traficului organic, ci și menținerea utilizatorilor pe site mai mult timp. Acest lucru se realizează printr-o selecție atentă a cuvintelor cheie și prin crearea de conținut.

Pur și simplu direcționarea oricărui cuvânt cheie aplicabil nișei dvs. nu va genera adesea rezultate valoroase. Acest lucru se datorează faptului că anumite cuvinte cheie sunt conectate la o anumită intenție de căutare. Dacă vizați cuvinte cheie neadecvate care nu conduc utilizatorii către conținutul potrivit, acestea vor sări imediat, ceea ce va avea un impact negativ pe site-ul dvs. Abordarea noastră este mult mai eficientă, după cum arată datele. Am reușit să îmbunătățim drastic timpul petrecut la fața locului în aproape fiecare categorie, aproape dublând cifra în unele categorii. Doar o strategie atent concepută care utilizează cuvintele cheie potrivite poate produce astfel de rezultate.

Cu o îmbunătățire marcată a traficului organic și o creștere modestă a unei game de alte valori importante, strategia noastră de eCommerce SEO a dat deja roade pentru clientul nostru într-o perioadă relativ scurtă de timp.

De ce sunt strategiile SEO personalizate atât de eficiente?

În timp ce elementele de bază ale SEO rămân aceleași, indiferent de tipul de site web pe care îl operezi, trebuie totuși să îți adaptezi strategia în funcție de fiecare nișă și tip de site, altfel rezultatele nu vor fi la fel de eficiente.

Echipa noastră de experți SEO înțelege că totul trebuie să fie aliniat pentru a crește SERP-urile în industriile competitive. De la intenția de căutare a utilizatorului din spatele anumitor cuvinte cheie până la tipul de conținut care este produs, fiecare parte a campaniei trebuie personalizată în consecință. Lipsa soluțiilor personalizate sau dependența excesivă de planurile de tăiere a cookie-urilor vor condamna o campanie de marketing digital înainte ca aceasta să aibă șansa de a demara.

Știam că intrăm pe baza tipului de afacere în care era Legend Auto Sales și a industriei în care își desfășoară activitatea, însemna că va trebui să creăm o strategie SEO de comerț electronic care a fost creată special pentru afacerea lor. Acesta este modul în care suntem capabili să generăm rezultate pentru clienți în mod repetat, cu o abordare personală a marketingului de comerț electronic care depășește aceleași tactici de tăiere și lipire.

Pentru proprietarii de magazine de comerț electronic care sunt interesați să vadă o creștere reală, o strategie personalizată este întotdeauna calea de urmat. Fiecare afacere de comerț electronic este diferită, așa că are sens doar ca planuri unice să fie dezvoltate pentru fiecare client în funcție de obiectivele sale de afaceri și de tipul de afacere pe care îl operează.

Aici la 1Digital , fiecare dintre campaniile noastre de marketing este construită diferit în funcție de nevoile clienților noștri. Având o experiență extinsă în toate aspectele comerțului electronic, suntem capabili să dezvoltăm soluții cuprinzătoare care oferă mai mult decât doar clasamente mai bune. Suntem interesați să promovăm creșterea, cunoașterea mărcii și veniturile mai mari pentru clienții noștri, iar prin sistemul nostru dovedit, știm exact cum să trasăm un curs pentru a atinge aceste obiective în timp.

Dacă aveți nevoie de o strategie SEO specializată care să vă ajute să concurați la nivel local, chiar și într-o industrie competitivă, luați legătura cu echipa noastră de experți în marketing digital sunând la 888-982-8269.