4 evenimente curente care au atras atenția donatorilor în 2022

Evenimentele actuale cheamă donatorii la acțiune. Și organizațiile nonprofit pot valorifica acest lucru pentru a atrage donații de la mai multe persoane, înțelegând modul în care nevoia în timp util influențează psihicul donatorului.

Astăzi, vom recapitula cele patru evenimente care au atras atenția donatorilor în 2022. De asemenea, vom cerceta învățările din cauzele care au stârnit pasiunea donatorilor pentru donarea în timp util, pentru a vă ajuta să vă pregătiți pentru anul care urmează.

Top 4 evenimente curente care au atras atenția donatorilor în 2022

De ce oferirea în timp util atinge motivațiile donatorilor

Peste un sfert dintre donatori se așteaptă să doneze mai mult în 2022 decât au făcut în 2021. Dintre cei care donează mai mult, principalele motivații sunt o creștere recentă a:

• Pasiunea donatorului
• Nevoia de donație
• Relevanța cauzei

Toate acestea ne ajută să înțelegem de ce evenimentele oportune și provocările actuale din știri îi determină pe donatori să se implice. Acest lucru este mai ales adevărat, deoarece vedem că cei mai noi donatori manifestă un interes deosebit pentru caritate. Iată cum evenimentele din 2022 au modelat donarea și continuă să aibă un impact asupra donatorilor care doresc să aibă un impact semnificativ.

4 evenimente curente care au atras atenția donatorilor în 2022

1. Crizele internaționale ale drepturilor omului

În februarie, Rusia și-a desfășurat armata în Ucraina și a stabilit declanșarea unui conflict îndelungat. Evenimentele au influențat o criză umanitară globală, mulți americani care au intervenit pentru a ajuta.

În luna martie, am identificat 16 organizații care au răspuns crizei, strângând împreună peste 105 milioane USD pe platforma Classy, ​​care a fost doar începutul. Una dintre aceste organizații este World Central Kitchen, o organizație nonprofit care consideră că mâncarea este un drept universal al omului. Organizația a lucrat în toată Ucraina în 2022 pentru a servi zilnic peste un milion de mese celor care au nevoie.

Crizele internaționale ale drepturilor omului sunt principala cauză căreia donatorii loiali i-au oferit sprijin monetar în 2022, începând din septembrie, înainte de sezonul donațiilor. Raportul nostru Why America Gives arată, de asemenea, că este una dintre primele patru cauze la care donatorii care nu au donat încă vor contribui înainte de sfârșitul anului 2022.

2. Schimbările climatice

Schimbările climatice nu sunt noi în 2022. Cu toate acestea, câștigă importanță și atenție pe măsură ce aflăm mai multe despre modalitățile de a face diferența în mediu.

Cu cât oamenii au mai multă educație cu privire la impactul schimbărilor climatice și al schimbărilor legislative în curs, cu atât ei acordă prioritate modalităților de a avea impact asupra viitorului. De fapt, Centrul de Cercetare Pew a descoperit că, în 2022, „42% dintre adulții din SUA spun că abordarea schimbărilor climatice ar trebui să fie o prioritate de top pe care [președintele] și Congresul să o abordeze.”

Unul dintre câștigătorii noștri Classy Award 2022, Trees for the Future (TREES), este una dintre numeroasele organizații care fac o muncă incredibilă pentru a combate schimbările climatice prin utilizarea durabilă a terenurilor. Accentul său pe construirea de economii vibrante, sisteme alimentare înfloritoare și o planetă mai sănătoasă atrage în mod constant o nouă atenție din partea donatorilor pasionați.

Schimbările climatice sunt cauza pentru care majoritatea donatorilor intenționează să doneze până la sfârșitul anului 2022. Este, de asemenea, evenimentul de top la care donatorii generației Z intenționează să-l doneze, peste jumătate împărtășindu-și așteptările de a aduce o contribuție monetară.

3. Drepturile reproductive și sănătatea femeilor

Răsturnarea cauzei Roe v. Wade a adus egalitatea de gen și drepturile femeilor în prim plan anul acesta. Un exemplu al modului în care aceste conversații cresc în rândul generațiilor mai tinere este analiza Washington Post a peste 1.000 de videoclipuri TikTok virale folosind hashtag-ul #abortion.

Exhale Pro-Voice este o organizație axată pe drepturile de reproducere ale femeilor și pe sprijinul pentru bunăstarea lor. Organizația nonprofit oferă consiliere fără judecăți, de susținere, de la egal la egal cu privire la subiecte, inclusiv avortul.

Ne putem aștepta să vedem impulsul în jurul drepturilor reproductive și al sănătății femeilor să continue în sezonul donațiilor și în noul an. De fapt, Why America Gives arată că este a doua cauză căreia donatorii fideli plănuiesc să doneze până la sfârșitul anului 2022 și că donatorii pasivi vor acționa până la sfârșitul lui 2022.

4. Drepturile persoanelor cu handicap

Amplificarea vocii grupurilor subreprezentate continuă să fie un motiv pentru ca oamenii să ia măsuri. Și oamenii sunt pregătiți să creeze schimbări, deoarece diversitatea și incluziunea continuă să fie o prioritate.

Conform cifrelor din 2022 ale Centrului pentru Controlul și Prevenirea Bolilor, 61 de milioane de adulți din SUA trăiesc cu un handicap. Acest număr echivalează cu unul din patru cetățeni. Ca și în cazul altor evenimente curente care au atras atenția donatorilor în acest an, cu cât sunt mai multe conversații despre drepturile persoanelor cu dizabilități, cu atât mai mulți oameni caută să-și joace rolul, în special generațiile mai tinere.

Donatorii generației Z au șanse de cel puțin două ori mai mari să fi donat pentru drepturile persoanelor cu dizabilități în 2022 decât alte generații. În plus, pe măsură ce ne uităm la sfârșitul anului, Millennials este cel mai probabil să doneze din nou pentru drepturile persoanelor cu dizabilități înainte de sfârșitul anului 2022. Raportul nostru a arătat, de asemenea, că 31% din ambele generații au planuri de a contribui la drepturile persoanelor cu dizabilități în 2023.

Puterea evenimentelor curente pentru a activa donatorii generației Z

După cum s-a menționat în evenimentele curente de mai sus, generația Z, care se sprijină mai mult pe rețelele de socializare și pe influenți, este adesea mai motivată să dea unui eveniment curent în comparație cu alte generații.

Ca să nu mai vorbim de faptul că generațiile mai tinere, precum Generația Z, interacționează cu canalele în mod diferit față de alte generații. Împreună cu răspândirea știrilor despre o criză în câteva secunde în întreaga lume datorită rețelelor sociale, acest lucru înseamnă că cauzele care contează pentru generația Z tind să fie mai expuse.

Această expunere sporită la ecrane reprezintă mai multe oportunități de a intra în fața generației Z și de a profita de pasiunea lor de a-i sprijini pe cei care au nevoie. Cu toate acestea, ei își trăiesc și valorile de caritate diferit față de generațiile mai în vârstă.

De fapt, generația Z este cel mai probabil să spună că donează pentru că consideră că este ceea ce trebuie făcut. Și dacă i s-ar oferi un loc de muncă într-o organizație cu o misiune la care țin, 30% dintre membrii generației Z ar fi de acord cu o reducere a salariului cu 10-20%.

Mai jos, vom încheia modalități de a capta acest interes în timp util și de a viza noile generații.

Cum să vă pregătiți pentru a capta donații în timp util

Păstrați-vă site-ul la zi

De ce America dă 2022 a descoperit că site-ul web al unei organizații nonprofit este locul de top în care donatorii Gen Z merg să facă cercetări înainte de a decide dacă vor dona. De asemenea, a constatat că 69% dintre donatorii generației Z și Millennial preferă să audă de la organizații pe rețelele sociale.

După un eveniment sau o criză oportună, includeți un limbaj despre eforturile organizației dvs. nonprofit de a aborda evenimentul sau criza pe fiecare canal pe care îl discutați cu donatorii. Puteți plasa imagini sau o scurtă prezentare de text într-un loc care salută orice vizitator al paginii pe site-ul dvs., indicând că contribuțiile lor vor fi necesare în timp util.

Apoi, puteți continua experiența prin pagina dvs. de donații cu un limbaj consecvent și branding specific evenimentului curent pe care îl susțineți.

În cele din urmă, puteți lua în considerare și un mod pop-up care vă aduce formularul de donație pe pagina dvs. de pornire pentru a capta rapid atenția și pentru a converti un vizitator care cercetează într-un donator. Experiențele de dăruire încorporate ca aceasta au dus la o creștere a volumului de donații cu 56% de la an la an pentru organizația Many Hopes.

Faceți mai ușor să donați

Fie prin intermediul site-ului dvs. web sau al rețelelor sociale, donatorii care vă găsesc organizația în timp ce caută să ia măsuri după un eveniment în timp util au nevoie de o modalitate simplă de a face acest lucru. Acolo intră în joc pagina ta de donații.

Gândiți-vă la modalități de a menține donatorii în mișcare prin procesul dvs.:

• Plată rapidă: cu cât poți colecta mai multe donații prin aplicații mobile, portofele digitale și transferuri bancare, cu atât vei putea determina donatorii să doneze. De fapt, generația Z preferă cel mai probabil PayPal sau Venmo în comparație cu toate celelalte tipuri de plată.
• Pași de completare: Gândiți-vă la fiecare câmp de formular pe care cereți donatorilor să îl completeze înainte de a finaliza o donație. Dacă reduceți acest lucru doar la ceea ce este necesar, puteți reduce durata procesului și puteți ajunge la conversie mai rapid.
• Opțiuni de oferire: atunci când oferiți donatorilor o modalitate simplă de a selecta o sumă de donație care funcționează pentru ei, îi ajutați să se simtă încrezători în tranzacție pe baza bugetului lor actual. Anunțați-i pe oameni că contribuțiile mici sunt în continuare încurajate prin plasarea sumelor sugerate pe pagina dvs. pentru a împiedica oamenii să plece dacă simt că nu pot avea un impact suficient de mare.

Susținătorii pasionați să se întoarcă

Pe măsură ce privim spre noul an, păstrarea donatorilor este o prioritate de vârf. O modalitate simplă de a oferi donatorilor care oferă sprijin în timp util șansa de a reveni este de a oferi o opțiune de cadou recurent pe pagina de donație sau pe modul pop-up de donație.

De fapt, Why America Gives a constatat că donatorii fideli cu înregistrări dovedite de donații repetate au de două ori mai multe șanse să-și păstreze donațiile la fel, chiar dacă se confruntă cu un factor de stres financiar, comparativ cu donatorii pasivi. Donatorii generației Z și Millennial, în special, au, de asemenea, mai multe șanse să ia în considerare donațiile caritabile în planificarea lor financiară decât alte generații.

Prin captarea loialității printr-o donație recurentă pentru o cauză de care un donator este deja pasionat, puteți pune bazele pentru începerea unor relații pe termen lung.

Rămâneți înaintea tendințelor de comportament ale donatorilor de astăzi

În fiecare an, Classy evaluează psihicul și așteptările donatorilor din SUA de astăzi. Scopul nostru este să ajutăm organizațiile nonprofit ca a dvs. să înțeleagă ce motivează donațiile și cum să construiască relații de durată cu donatorii, pe baza sentimentelor lor cu privire la donarea în peisajul actual. Descoperiți ce am găsit anul acesta în cea mai recentă versiune a noastră.