Nimeni nu credea că ratele dobânzilor vor crește pentru a lupta împotriva ratelor inflației cele mai mari de 40 de ani și cuvântul recesiune va apărea săptămânal pe titluri în 2022, dar iată-ne. Apoi, există confuzia cu privire la modul în care donațiile caritabile se schimbă pe măsură ce economia se schimbă, ceea ce este și real.
Vremurile incerte fie pot aprinde oamenii pentru a ajuta cererea în creștere de sprijin, fie îi pot determina să se retragă. Pentru a obține claritatea pe care o caută organizațiile nonprofit, Classy a chestionat 1.000 de donatori din SUA. Deloc surprinzător, raportul nostru a constatat că pandemia din 2020 a introdus un aer de reziliență în vremuri incerte, care a arătat puterea sectorului social și a celor care îl finanțează.
Fie că este vorba de o criză de sănătate neprevăzută sau de o economie în schimbare, datele noastre indică în mod continuu donatorii care fac tot posibilul să ofere atunci când comunitățile lor au cea mai mare nevoie. Aici, cercetăm sondajul nostru din septembrie 2022 a 1.000 de donatori la nivel național pentru a arăta concluziile lor comune despre modul în care economia influențează comportamentele lor de dăruire.
Citiți De ce America dă 2022
7 concluzii de la donatori despre comportamentul caritabil într-o economie incertă
1. Donatorii sunt preocupați de economie
Am descoperit că aproape jumătate dintre donatorii americani împărtășesc o viziune pesimistă asupra economiei. Și în timp ce restul grupului de donatori este în principal neutru, vedem că 29% au încă optimism pentru ceea ce va urma.
Incertitudinea de orice fel în economie este probabil să provoace îngrijorări, în mod semnificativ atunci când prețurile cresc în jurul nostru. Oamenii sunt expuși la o acoperire constantă a știrilor și la proiecții care par să împărtășească previziuni diferite pentru ceea ce va urma, ceea ce poate determina, de asemenea, oamenii să transmită prudență.
Cu toate acestea, pe măsură ce parcurgeți aceste concluzii, veți vedea că donațiile caritabile nu sunt întotdeauna o reflectare a modului în care un donator vede economia.
2. Majoritatea donatorilor au făcut schimbări în stilul lor de viață
Este firesc să vezi oameni luând măsuri proactive pentru a-și asigura poziția financiară, mai ales în vremuri de incertitudine economică. Este esențial ca organizațiile nonprofit să înțeleagă acest lucru atunci când creează apeluri în timpul fluctuațiilor economice.
Am văzut că 77% dintre donatori au făcut schimbări financiare în stilul lor de viață ca răspuns la economie, iar 22% au făcut schimbări pe care le considerau semnificative. Perspectivele Bloomberg au reflectat acest lucru, arătând că consumatorii americani iau în considerare un buget de cheltuieli mai restrâns pentru sezonul sărbătorilor 2022.
În timp ce organizațiile pentru profit pot vedea schimbări semnificative în modul în care oamenii își cheltuiesc banii, organizațiile nonprofit ar putea vedea reduceri zilnice a cheltuielilor donațiilor.
3. Costul dăruirii nu reflectă costul vieții
Americanii fac eforturi pentru a satisface cererea crescută de sprijin din partea organizațiilor nonprofit și văd importanța contribuțiilor lor. Venind la cel mai mare procent pe care l-am văzut în ultimii patru ani, 90% dintre donatorii americani plănuiesc să-și atingă nivelurile generoase de donații din 2021 sau să-l crească pentru sezonul 2022.
Și când mai multe comunități au nevoie de sprijin, apelul la ajutor pare să rezoneze mai mult cu donatorii care văd o oportunitate de a avea un impact. Deci, în ciuda situațiilor financiare în continuă schimbare, este încă esențial pentru organizațiile nonprofit să ia în considerare să solicite donații. Ceea ce sperăm să eliminați, totuși, este că donatorii sunt gata să ajute atunci când găsesc organizații în care au încredere și pe care se bazează pentru a ajuta la rezolvarea provocărilor care rezonează cu ei.
4. Mulți donatori economisesc intenționat bani pentru a dona
Ne întrebăm de ce vedem potențialul de donare crescut pe măsură ce mai mulți donatori își exprimă îngrijorarea cu privire la economie? Are mai mult sens când vezi cum își fac posibile donațiile, chiar și în vremuri de tensiune financiară.
Am văzut că 39% dintre donatori au făcut modificări minore și au făcut sacrificii în cheltuielile lor zilnice pentru a se asigura că au fonduri de donat în 2022. La nivel general, am văzut, de asemenea, că peste jumătate dintre donatori plănuiesc donații în bugetul lor.
Înțelegerea modului în care donatorii americani acordă prioritate comportamentului lor de dăruire față de costurile lor personale ne oferă o fereastră asupra motivului pentru care continuă să ofere. În continuare, vom împărtăși o privire mai profundă asupra motivațiilor interne care mențin donațiile caritabile în fruntea minții.
5. Un subset de donatori pasionați va crește contribuțiile
Peste un sfert din toți donatorii din SUA intenționează să dea mai mult în 2022 decât au dat în 2021. Am întrebat acel grup de donatori de ce plănuiesc să doneze mai mult pentru a ajuta organizațiile nonprofit să elaboreze strategii gânditoare, de construire a relațiilor.
Principalele motive pentru care donatorii vor oferi mai mult în 2022
- Pasiunea donatorului a crescut recent
- Nevoia de donații a crescut recent
- Relevanța cauzei a crescut recent
Raportul din acest an a separat și donatorii fideli, care oferă un cadou recurent sau au dat de cel puțin trei ori în ultimii cinci ani aceleiași organizații, și donatorii pasivi. Donatorii fideli nu doar plănuiesc să dea donații de 4 ori mai mult decât intenționează să o dea susținătorii pasivi în 2022, dar sunt și mai rezistenți în fața stresului financiar.
Pe măsură ce cercetați raportul complet online, veți vedea cum să vă conectați cu donatorii loiali și modalități de a transforma interesul pasiv în relații pe termen lung care vă pot susține organizația prin orice incertitudini viitoare.
Explorați raportul online gratuit
6. Opțiunile împiedică donatorii să anuleze donațiile
Nu toți donatorii pot continua să dea la sumele pe care le-ar putea avea dacă situația lor financiară nu s-ar fi schimbat. Totuși, este esențial să vedem că mulți își vor schimba donațiile în loc să le anuleze complet.
Când vă gândiți la contribuțiile recurente, în special, fiecare anulare are un impact regulat asupra predictibilității veniturilor. De aceea am întrebat donatorii ce i-ar împiedica să anuleze o donație bănească.
Răspunsurile arată că donatorii nu s-ar anula dacă organizația le-ar oferi posibilitatea de a modifica suma donației (de exemplu, reducerea donației cu 50%) sau frecvența donației (de exemplu, bilunar până la lunar). Aceste mici schimbări se adaugă atunci când puteți reține donatorii în perioade mai dificile și îi puteți invita înapoi să ofere mai mult, deoarece se simt confortabil să facă acest lucru.
7. Donatorii arată sprijin nemonetar
Există o valoare în modul în care donatorii se apropie și de a oferi sprijin nemonetar. De fapt, 56% dintre donatorii chestionați au arătat deja sprijin nemonetar organizațiilor cu care se simt conectați sau la care intenționează până la sfârșitul anului 2022.
Why America Gives a arătat totul, de la timp de voluntariat și donații de bunuri fizice până la susținere până la răspândirea conștientizării unei cauze din partea donatorilor de astăzi. Acesta este motivul pentru care este un moment grozav să vă bazați pe susținători pentru a umple golurile prin timp de voluntariat și donații de alimente sau îmbrăcăminte. În acest fel, încă construiți relații și le aprindeți pasiunea interioară pentru a ajuta, menținând organizația dvs. în prim-plan atunci când vorbesc cu prietenii și familia lor sau decid să doneze din nou o donație în bani în viitor.
Creați loialitate care să reziste fluctuațiilor economice
Pe măsură ce vă construiți strategiile de anul nou și stabiliți cea mai bună modalitate de a rămâne conectat cu donatorii, suntem aici pentru a vă ajuta. Găsiți toate informațiile pe care le-am împărtășit astăzi aici și multe altele pentru a vă ajuta să stimulați loialitatea în rândul donatorilor noi și existenți în Why America Gives 2022 .
Obțineți setul complet de date în cel mai recent raport al nostru