Postarea de meme pe rețele sociale ajută la creșterea traficului pe site-ul dvs.? [Studiu]

Postarea de meme ajută la creșterea traficului către site-ul dvs. web?

Aceasta este o întrebare cheie, care se referă într-adevăr la tot felul de postări captivante pe rețelele sociale – pentru că, deși aceste tipuri de actualizări în tendințe adună foarte clar aprecieri și comentarii, beneficiază ele de fapt statisticile care contează cu adevărat pentru afacerea ta?

Adică, aprecierile și urmăritorii sunt grozave, dar ceea ce ai nevoie sunt conversii, în raport cu ceea ce înseamnă asta pentru afacerea ta. Pentru SMT, ne străduim să convingem cât mai mulți oameni să citească postările noastre și, după cum probabil ați observat, recent am încercat meme ca o modalitate de a spori implicarea și să vedem ce ne aduce asta în acest sens. respect.

Deci ce am găsit? Iată o scurtă prezentare generală a rezultatelor inițiale ale experimentului nostru cu meme.

În primul rând, un pic de fundal...

Căutăm mereu să încercăm lucruri noi și să testăm cele mai recente tendințe și procese, și nu doar pentru că ne-ar putea ajuta să generăm mai mult trafic și să construim comunitate, ci și pentru că despre asta scriem. Dacă vom scrie despre asta, trebuie să știm și să înțelegem cât mai mult posibil, pentru a ne asigura că ceea ce comunicăm este corect și are sens pentru publicul nostru.

În acest sens, testăm mereu noi abordări, aplicații, instrumente etc.

În ceea ce privește postarea, anul trecut, am încercat sondaje pe Twitter și LinkedIn și postări cu întrebări pe Facebook, pentru a vedea dacă ar ajuta la creșterea angajamentului. Și cu siguranță au făcut-o – aceste tipuri de actualizări care încurajează publicul au strâns o grămadă de aprecieri și comentarii. Dar când am verificat acest lucru cu urmărirea Google Analytics, nu am observat o creștere mare a sesiunilor sau a utilizatorilor care vizitează site-ul.

Asta nu înseamnă că acestea nu sunt valoroase, dar nu au schimbat acul într-un mod semnificativ asupra valorilor noastre cheie. În același timp, prea multe sondaje pot deveni enervante. Din experiența noastră, acestea sunt un instrument interesant de utilizat, cu moderație, dar nu un motor masiv al obiectivelor noastre finale.

Totuși, în același timp, traficul nostru social, la fel ca toate platformele, tinde să aibă suișuri și coborâșuri - și într-o perioadă de scădere a acestui an, am decis să încercăm ceva nou pentru a reîmprospăta fluxul și a oferi publicului nostru altceva cu care să se implice. , și poate ușurează puțin starea de spirit în același timp.

Introduceți meme

Inspirația în acest caz a venit de la SEMRush , care a testat și meme-urile ca mijloc de a stimula implicarea și de a construi comunitatea.

Experiența SEMRush i-a văzut să-și sporească semnificativ angajamentul social prin postarea de meme-uri de nișă în timp util, în tendințe. Așa că ne-am gândit să încercăm, pentru a vedea dacă asta ajută la creșterea interesului față de articolele noastre.

Primul pas, desigur, este crearea de meme relevante și captivante. Ceea ce nu este întotdeauna ușor. Multe dintre memele noastre nu au ieșit niciodată din faza de testare, unele eșuând în mod clar atunci când sunt vizualizate în șabloane.

De asemenea, unele pe care le-am postat nu s-au conectat în modul în care am sperat.

Dar acesta este jocul – dacă ai de gând să postezi meme, vei avea succese și erori și trebuie doar să trăiești cu el. Îmi imaginez că este la fel ca un comedian, unele glume funcționează, altele nu. Dar în mod ideal, mai mulți dintre ei râd decât nu.

Ceea ce, din fericire, au memele noastre.

În medie, meme-urile pe care le-am postat generează aproximativ 135 de aprecieri pe Facebook, ceea ce i-a ajutat să genereze mult mai multă acoperire decât postarea noastră medie, în timp ce au performanțe puternice atât pe Twitter, cât și pe LinkedIn.

Și sunt distractive. Felul în care le văd este ca în secțiunea de benzi desenate a ziarului tradițional, un moment lejer între actualizările de știri și elementele informaționale.

Angajamentul crescut are, evident, unele beneficii în creșterea acoperirii algoritmice (dacă oamenii se interacționează cu una dintre postările tale, algoritmul este mai probabil să le arate mai mult), precum și în construirea comunității în jurul mărcii SMT. Dar întrebarea cheie este: „de fapt fac ca mai mulți oameni să facă clic pe site?”

Rezultate

În cazul nostru, când comparăm performanța generală a rețelelor sociale cu ultimele 3 luni înainte de a începe să postăm meme, am observat o creștere cu 12% a sesiunilor din rețelele sociale și o creștere cu 16% a utilizatorilor.

Aceasta nu este o schimbare masivă, dar atunci când lucrați cu fluxurile și refluxurile traficului de trimitere, precum și schimbările în analiză datorate schimbării reglementărilor privind datele, orice creștere este pozitivă, iar un salt de două cifre merită cu siguranță efortul.

Este vorba despre doar o lună de date, deci nu sunt definitive și mai sunt de luat în considerare și alți factori care ar putea influența rezultatele. Dar cifrele, până acum, sugerează că merită să rămânem cu – și, după cum am menționat, este și distractiv, adăugând puțin mai multă relație prezenței noastre, spre deosebire de cele mai recente știri.

Alte câteva note:

• Unii comentatori îți vor lua memele la propriu, indiferent dacă postezi. Întotdeauna vor exista câteva comentarii de genul „Ei bine, de fapt, realitatea este că...” Da. Noi stim. Acestea nu sunt menite să fie literale, ele sunt un moment de uşurinţă printre actualizările noastre regulate, axate pe strategii de marketing.
• Am descoperit că memele mai generale funcționează mai bine decât cele în tendințe. Câteva meme-uri în care am încercat să accesăm evenimentele de știri, cum ar fi modificările aduse verificării Twitter, nu au făcut la fel de bine glumele despre experiențele mai comune de marketing pe rețelele sociale. Acest lucru, desigur, se referă și la meme-urile în sine și dacă sunt de fapt amuzante, dar în mai multe exemple, subiectele în tendințe nu au avut un succes atât de mare.
• Fiecare meme este un pic de risc. Încercați să găsiți elemente comune cu publicul dvs. și unele lucruri pe care le-ați putea crede că sunt comune ar putea să nu rezoneze. Trebuie să-ți cunoști nișa și să-ți cunoști comunitatea, ceea ce necesită ceva experimentare - și multă cercetare (am scris despre tendințele rețelelor sociale de opt ani)
• Un tip de pe LinkedIn continuă să spună că este invidios că putem obține aceste meme aprobate de conducere. Pentru cei care nu știu, SMT este o echipă editorială de două (2) persoane. Aprobarea, în acest sens, nu este tocmai o barieră.
• Durează mult timp să vină cu ele? Nu chiar. De obicei, le facem în loturi sau în jur de 10 o dată, apoi le programăm în zile/ore diferite pe FB, Twitter și LinkedIn. Putem face 10 sau cam așa ceva în, poate, câteva ore, o dată pe săptămână și jumătate sau cam așa ceva. Nu este un angajament major.
• În prezent, programăm aproximativ o meme pe zi pe fiecare platformă, din nou, luând această abordare comică a ziarelor. Poate că ne lipsește o zi ici și colo, dar acesta este scopul general, ca ceva pentru a menține această angajament și a menține valoarea divertismentului.

Uite, nu este neapărat o plimbare în parc pentru a continua să venim cu meme amuzante – și s-ar putea să rămânem fără idei la un moment dat și dintr-o dată să devină mult mai dificil. De asemenea, nu este pentru toată lumea. A veni cu o glumă (relativ) inteligentă care se potrivește unui șablon meme nu este întotdeauna ușor și sunt zile în care pur și simplu nu o ai, indiferent cât de mult te uiți la ecran.

Dar pentru un angajament minor de timp, se pare că, cel puțin în această etapă, aceasta poate fi o modalitate bună de a vă ajuta să vă implicați publicul, ceea ce poate genera beneficii directe de trafic.

Vom posta o altă prezentare generală a experienței noastre meme peste trei luni.