Cum te poate ajuta documentarea procesului de creare a conținutului să scrii conținut minunat și demn de împărtășit pentru publicul tău?

Nu contează cât de bun ești la crearea de conținut pentru B2B, în unele zile ideile se usucă și poate fi dificil să te gândești la ceva interesant sau valoros de împărtășit cu publicul tău. Cu toate acestea, știați că documentarea procesului dvs. de creare a conținutului poate fi de fapt o soluție viabilă la această vrajă uscată? Citiți mai departe și răsfățați-ne și totul va deveni clar.

De ce tot mai mulți creatori de conținut își dezvăluie „secretele”?

De înțeles, gândul de a vă împărtăși procesele și de a vă dezvălui secretele comerciale câștigate cu greu poate fi contra-intuitiv. De exemplu, dacă înveți un om să pescuiască, atunci nu va mai trebui să te plătească pentru a prinde pește pentru el... nu? În B2B, acest lucru nu este întotdeauna cazul. Iata de ce.

Înrudit: Cum să utilizați designul web și optimizarea conținutului pentru implicarea utilizatorilor?

1. Construiește încredere

În primul rând, dezvăluirea secretelor tale comerciale este o modalitate bună de a construi încredere. Demonstrează că prețuiești publicul și că ești angajat să împărtășești informații de mare valoare cu ei.

Atunci când concurenții tăi împărtășesc conținut generic care nu adaugă prea mult în ceea ce privește valoarea vieții oamenilor, s-ar putea să obțină ceva implicare și câteva acțiuni, dar în afară de asta, nu vor da foc lumii.

Prezentându-ți cunoștințele, oamenii vor fi mai înclinați să-și pună încrederea în tine ca furnizor de servicii.

Dar nu este vorba doar despre cunoaștere; e vorba si de transparenta...

Îți duce publicul într-o călătorie și îl ajută să vadă clar ce este implicat în munca pe care o faci. De fapt, poate fi de fapt destul de interesant pentru unii oameni, deoarece se simte ca și cum li se permite „în spatele scenei” și să intre în cercul tău interior.

2. Demonstrează-ți autoritatea

Din nou, dacă distribuiți doar conținutul „același vechi” cu care publicul dvs. se interacționează frecvent, nu vă dovedește prea mult autoritatea.

Oricine poate reutiliza conținutul existent sau poate organiza bloguri „cum să” de la alte afaceri.

Cu toate acestea, dacă partajați informații aprofundate despre procesele dvs. de creare a conținutului, probabil că veți partaja informații de mare valoare la care mulți dintre publicul dvs. nici măcar nu s-au gândit înainte.

Mai ales dacă împărtășiți studii de caz și exemple din viața reală pe parcurs, vă întărește autoritatea, deoarece a fost în mod clar încercat și testat - cu experiență practică.

3. Arată cât de greu este!

Să ne gândim la orice agenție SEO cu experiență ca exemplu:

• Ei ar putea crea o serie de conținut bazată pe modul de a scrie o copie a site-ului web prietenoasă cu SEO, care să facă conversie, să creeze conținut captivant de blog săptămânal, să formuleze postări minunate pe rețelele sociale și așa mai departe.
• Cu fiecare bucată de conținut, aceștia pot ajunge la o profunzime extraordinară și pot scrie conținut de lungă durată care acoperă fiecare aspect al procesului de creare a conținutului.
• Făcând acest lucru, da, ei oferă toate informațiile cheie și, în esență, „își învață publicul să pescuiască”. Totuși, în același timp, ei demonstrează și cât de extrem de complicat este procesul.

Luați copywriting-ul scurt pentru reclamele pe rețelele sociale ca exemplu perfect în acest sens:

• Pentru cei neinițiați, a plăti cuiva sute de dolari pentru câteva cuvinte de conținut pare o nebunie! „Este doar o propoziție; sigur că nu durează atât de mult să scrii?” Gresit.
• Când te aprofundezi în psihologia consumatorului și cum ai lucrat peste fiecare silabă și sunet pentru a crea copia perfectă de vânzare, care este destinată pentru conversii maxime, publicul tău nu va ști doar cum (teoretic) să o facă ei înșiși; dar, de asemenea, cât de extrem de dificil și de complicat este de fapt de pus în practică.

Așadar, în timp ce anumiți potențiali vor citi acel conținut și vor încerca să o facă singuri, există, de asemenea, șanse foarte mari ca o serie de potențiali să vină la tine, să o facă în schimb pentru ei.

4. Îți păstrează marca în viață în mintea publicului tău

Un alt mare avantaj al creării de serii de conținut care sunt construite în jurul proceselor de creare a conținutului este faptul că vă veți menține marca în viață în mintea publicului.

De exemplu, să presupunem că începeți o serie de conținut numită: „Aflați cum să creați conținut extraordinar pentru afacerea dvs. în următoarele 30 de zile!”. Oamenii vor fi probabil mai înclinați să se înregistreze și să vă urmărească progresul.

Presupunând că vă angajați să creați conținut de mare valoare, aceștia vor reveni pentru mai mult – păstrând astfel marca dvs. în viață în mintea lor (ceea ce poate fi foarte util dacă sunt în prezent în proces de alegere a unei agenții de marketing digital în care să investească). ).

Cu cât prezența ta este mai puternică, cu atât ei vor avea mai multe șanse să te amintească când va veni momentul.

Vezi și: Crearea de legături vs crearea de conținut: care este mai important pentru SEO?

5. Este o oportunitate de a arăta vulnerabilitatea

Oamenilor le place să cumpere de la oameni. Ca atare, dacă documentați procesul de creare a conținutului și oferiți publicului o privire în lumea voastră, vă oferă ocazia de a vă umaniza.

De exemplu, ați putea vorbi despre dificultățile pe care le-ați întâmpinat de-a lungul carierei și despre toate greșelile stupide de creare de conținut pe care le faceai.

• „Învățați din greșelile mele de creare de conținut.”
• „Aș vrea să știu aceste 5 secrete de creare de conținut acum 10 ani!”

Acest tip de conținut se bucură cu adevărat de publicul B2B. Este o modalitate extrem de eficientă de a le aminti că în spatele mărcii se află oameni reali, la fel ca ei.

6. Conținutul poate fi reutilizat în atât de multe moduri diferite

Un alt beneficiu extraordinar al acestei abordări de creare de conținut este faptul că informațiile pot fi descompuse și reutilizate în atât de multe moduri diferite, contribuind astfel la mai multe strategii de marketing digital simultan.

De exemplu:

• Fiecare etapă a procesului de creare a conținutului poate fi extrasă dintr-un blog și pusă în Tweeturi.
• Fiecare Tweet poate fi captat de ecran și încărcat pe Instagram.
• Fiecare blog poate fi transcris în audio și partajat pe un podcast, radio sau încărcat pe Spotify.
• Toate informațiile pot fi discutate prin video și încărcate pe YouTube.
• Puteți extrage informațiile și le puteți pune în infografice la îndemână și frumos concepute, care sunt pe marca.
• Puteți crea carusele pe LinkedIn pentru a le partaja altor profesioniști.

După cum puteți vedea, oportunitățile sunt aparent nesfârșite și asta înseamnă că fiecare conținut pe care îl produceți poate fi partajat pe o multitudine de platforme, crescând astfel acoperirea de zece ori.

În mod invariabil (din nou, presupunând că calitatea este pe măsură), acest lucru poate duce la o cantitate semnificativă de implicare, aprecieri și distribuiri.

7. Mulți oameni le este frică să o facă!

Și, desigur, ce ar putea fi mai avantajos decât faptul că multe companii și profesioniști sunt împietrite să-și partajeze procesele de creare a conținutului?

Adevărul este că, atunci când este bine executată, această strategie de creare de conținut poate fi un mijloc extrem de eficient de a genera clienți potențiali și de a obține conversii prin site-ul dvs.

Cu toate acestea, majoritatea oamenilor încă cad pradă ideii că „a oferi gratuit multe informații este prea riscant”. Nu este. Tine minte:

• Singurii potențiali care vor fugi cu secretele tale și vor încerca să facă totul singuri sunt clienții ieftini cu care oricum nu vrei să lucrezi.
• Clienții inteligenți care își prețuiesc timpul prețios și au bani de cheltuit vor veni la tine, expertul, să-i ajuți.

Folosește teama și indecizia celorlalți în avantajul tău. Dovediți-vă că sunteți o autoritate neînfricată și un lider de gândire în industria dvs.

8. Știi deja tot ce ai nevoie!

În cele din urmă, un alt avantaj convingător al adoptării acestei abordări de creare de conținut este faptul că aveți deja informațiile de care aveți nevoie.

Nimeni nu-ți cunoaște meseria mai bine decât tine. Nu trebuie să căutați și să faceți cercetări suplimentare pentru a înțelege mai bine procesul dvs. de creare a conținutului. Este deja acolo sus *bate cu degetele pe cap* .

Cu alte cuvinte, puteți, în esență, să porniți la sol și să începeți să vă documentați procesul cu foarte puține pregătiri.

Înrudit: 14 cele mai bune instrumente tehnologice în care ar trebui să investească fiecare creator de conținut.

Gânduri finale: Fii neînfricat!

Din nou, înțelegem perfect că gândul de a oferi atât de multe informații poate fi destul de descurajantă. Pe de o parte, s-ar putea să simți că dai prea mult. Și, pe de altă parte, ați putea fi îngrijorat că nu sunteți suficient de bun pentru a vă împărtăși procesele. În ambele cazuri, fii neînfricat.

Și nu uitați de actualizarea algoritmului Google „People-First”: aceștia recompensează site-urile web care partajează conținut cu adevărat util cu și mai multă vizibilitate. Nu mă pot certa cu asta!