DMEXCO @home: Repere de la cea mai experimentală expoziție

Săptămâna trecută, industria de marketing digital s-a reunit la primul DMEXCO online. Din cauza pandemiei, expo-ul a fost în pericol, dar în mai puțin de 6 luni, echipa DMEXCO a lansat o platformă virtuală pentru streaming interactiv și rețea.

După ce a participat la eveniment, echipa Admixer a pregătit idei cheie pentru industria programatică și a rezumat modul în care tendințele recente și evoluțiile tehnologice vor modela piața de publicitate digitală.

Înregistrarea mărcilor internaționale

Cu peste 20.000 de invitați , peste 800 de vorbitori și 160 de ore de evenimente , DMEXCO și-a respectat numele ca cel mai important eveniment digital european. Jucătorii cheie din marketingul digital de la agenții, furnizori de tehnologie adtech și martech și branduri mari au discutat despre probleme stringente pentru piață, consecințele pandemiei și evoluțiile tehnologice recente.

Cu sute de vorbitori remarcabili, este greu să recapitulăm chiar și mica parte a informațiilor care au fost dezvăluite la expoziție. Gama a fost plină de creatori de tendințe de marketing, cum ar fi Jason Spero, VP Performance Media la Google , David Fischer, Chief Revenue Officer la Facebook , Adam Blitzer EVP Digital al Salesforce , Jacob Andreou VP Product la Snapchat . Lista poate continua și poate continua.

Reprezentanți ai mărcilor mari și mijlocii au venit virtual la Köln pentru a prezenta noile tendințe viitoare și pentru a oferi informații directe despre dezvoltarea afacerii.

Recomandări pentru industria programatică

În prima zi, IAB Europe și-a prezentat cercetările privind starea cumpărării media în regiune:

• Programmatic în Europa este o piață de 23 de miliarde EUR , care demonstrează aproape 27% din creșterea de la an la an. Peste ⅔ din cheltuielile publicitare digitale sunt acum programatice.

• Campaniile bazate pe ordine de inserare sunt în scădere pentru al 5-lea an consecutiv. Programmatic crește cu două cifre, dar creșterea sa a încetinit în 2019, pe măsură ce piața a început să se maturizeze.

• Publicitatea video, care a fost renumită pentru adoptarea lentă a programului, și-a accelerat ritmul, iar în 2019, 50% din inventarul video este tranzacționat programatic .

• Principalul motor pentru adoptarea programatică este eficiența operațională. Agenții de publicitate doresc să exercite mai mult control asupra achiziției lor media.

• Principala barieră în calea adoptării programelor este transparența lanțului de aprovizionare. Agenții de publicitate sunt descurajați de piața fragmentată și lanțurile lungi de aprovizionare, care sunt dificil de ținut sub control.

Daniel Knapp, economistul șef al IAB Europe, a susținut o prezentare despre evoluția echipelor programatice:

• Tendința pentru echipele de programare interne pare să fie știri vechi. Ponderea companiilor cu echipe programatice interne a scăzut de la 38% în 2019 la 20% în 2020.

• Ponderea companiilor care își externalizează achiziția media a crescut cu 50% din 2019 , în timp ce ponderea companiilor cu modele hibride (cu o anumită expertiză internă și externalizează funcții secundare) a crescut la 30%.

• În ultimii doi ani, programul a devenit o industrie mult mai accesibilă pentru noii veniți. Bariera de intrare și curba de învățare nu sunt la fel de înalte ca înainte să fie în zorii industriei.

Industria se maturizează; abordările bazate pe date pentru planificarea media le permit agenților de publicitate să optimizeze în funcție de rentabilitatea cheltuielilor publicitare și LTV. Potrivit lui Daniel Knapp:

Industria programatică se îndepărtează de la valorile media, cum ar fi clicurile și aprecierile, la valorile rezultatelor afacerii.

Fraudă

Frauda este un alt domeniu critic pentru publicitatea programatică, acoperit pe larg prin expoziție:

• În ultimii doi ani, activitățile de fraudă au devenit mai organizate și mai finanțate. Dacă anterior, botnet-urile și fermele de clic dominau în arsenalul fraudelor, în prezent, se bazează pe malware pe dispozitivele utilizatorilor reali.

• Frauda dăunează imaginii publicității programatice. Din cauza pierderii de venituri și a lipsei de încredere în marcă, agenții de publicitate se îndepărtează de canalele programatice.

• 2020 a dezvăluit scheme frauduloase masive care acoperă sute de aplicații precum TERRACOTTA sau editori de videoclipuri înșelătorie, cum ar fi operațiunea bot ICEBUCKET, care a uzurpat identitatea a peste 2 milioane de oameni din peste 30 de țări.

• Industria publicității digitale a devenit mai colaborativă în abordarea amenințărilor de securitate și combaterea fraudei. De exemplu, White Ops și alianța intersectorială a Google lucrează activ pentru a elimina schemele complexe de fraudă publicitară, cum ar fi 3ve.

• Sfatul universal pentru agenții de publicitate împotriva fraudei este să verifice cu meticulozitate lanțul de aprovizionare și să cumpere numai de la vânzători care adoptă standarde din industrie, cum ar fi app-ads.txt (ads.txt) și sellers.json.

CTV

În ultimii câțiva ani, televizorul conectat a fost unul dintre segmentele cu cea mai rapidă creștere în digital. Promitea cel mai bun dintre cele două lumi: acoperirea și implicarea televiziunii tradiționale și posibilitățile de direcționare ale web-ului. DMEXCO nu putea rata acest subiect:

• COVID a devenit punctul de inflexiune pentru industriile OTT și CTV și a accelerat creșterea acestora datorită schimbării preferințelor consumatorilor.

• Potrivit Samsung, 58% din vizionarea TV se bazează deja pe streaming , audiența TV liniară tradițională este deja în minoritate.

• Chiar și în mijlocul pandemiei, când atât de multe mărci fac pauză în publicitate, se așteaptă ca CTV să înregistreze o creștere de 19% de la an la an (sondajul IAB).

• Editorii CTV nu pot oferi capabilități de urmărire și atribuire cu care sunt obișnuiți utilizatorii programatici . Partea de cumpărare a CTV trebuie să își valorifice puterea pentru a asigura măsurători corecte și valori de atribuire.

Noua calitate a rețelelor online

Pe lângă trei studiouri care au găzduit prezentări și prelegeri din industrie, cunoștințele aplicate au fost, de asemenea, împărtășite pe podelele spectacolului. Salonul de expoziție este o alternativă online pentru a participa la expoziția propriu-zisă. Companiile au folosit podelele de expoziție pentru a-și prezenta produsele, a răspunde la întrebări și pentru a construi relația cu vizitatorii.

Admixer și-a găzduit propriul showfloor unde am oferit consiliere adtech pentru partea de cumpărare și de vânzare a pieței programatice. Am discutat cu oaspeții noștri de la showroom cum produsele noastre SaaS pot ajuta la atingerea obiectivelor lor de afaceri:

• a prezentat Admixer.Network, soluția noastră adtech pentru a construi și gestiona propria rețea publicitară. Platforma se ocupă de difuzarea anunțurilor, gestionarea inventarului și generarea de bani.

• a introdus soluția noastră cu etichetă albă pentru a lansa o stivă Ad Exchange – RTB.

• a subliniat beneficiile setului nostru cuprinzător de instrumente pentru agenții de publicitate și agenții, Admixer.DSP și Agency Tech Stack.

Posibilitatea de a interacționa și de a stabili noi conexiuni pe platformele DMEXCO a fost cu adevărat imensă. Discovery Graph a permis utilizatorilor să facă rețea direct, să găsească noi conexiuni bazate pe interese reciproce, expertiză într-un anumit domeniu sau cunoștințe comune.

Potrivit Elena Storchak, director al parteneriatelor de aprovizionare la Admixer:

Graficul Discovery mi-a permis să găsesc noi clienți potențiali, să descopăr conexiuni neașteptate în industrie și să identific perspective în nișe și industrii neexploatate anterior.

În prima zi a expo, peste 60.000 de mesaje au fost postate prin intermediul platformei.

În concluzie

DMEXCO a fost întotdeauna un eveniment emblematic pentru întreaga industrie de publicitate digitală și în special pentru piața europeană. Expo-ul din acest an a fost supus multă presiune din cauza pandemiei. Totuși, echipa a dezvoltat o platformă complet funcțională pe un program foarte strâns și a implementat un nou format virtual pentru crearea de rețele.

Expoziția a ridicat întrebări fundamentale care vor modela publicitatea digitală pentru anii următori, cum ar fi creșterea expansivă a pieței programatice, eforturile de combatere a fraudei la nivel de industrie și formatele digitale emergente, cum ar fi CTV.