Crearea unei strategii de PR digitală care funcționează cu adevărat

Este obișnuit ca companiile să recunoască importanța de a avea o strategie puternică de PR digital. Cu toate acestea, este, de asemenea, obișnuit ca organizațiile să se găsească cu investiții mari care produc foarte puține rezultate. De asemenea, poate fi confuz, frustrant și greu să știi în cine ai încredere.

Cu toate acestea, este important să ai o strategie eficientă. Într-o lume digitală, companiile trebuie să fie găsite online. De asemenea, trebuie să fie înțeleși pentru ceea ce sunt și să fie capabili să gestioneze orice mesaj despre ei în flux pe diverse platforme. La fel ca relațiile publice tradiționale, nu este vorba atât de limbajul de vânzare sau de subiectele promoționale. Prin urmare, cheia succesului este dezvoltarea unui proces eficient de transmitere a mesajului.

La pachet:

Există definiții diferite pentru tot ceea ce este încorporat în PR și există diferențe clare între PR digital și tradițional. Cu toate acestea, majoritatea ghidurilor de PR digital au același scop de a oferi informații clare și pozitive despre companie sau client.

Cu toate acestea, relațiile publice digitale au un avantaj clar față de metodele tradiționale: viteza. Este posibil să folosiți aceste instrumente pentru a obține rapid informații în lumea online, ceea ce dă putere companiilor să controleze mai bine mesajul despre ele. De asemenea, permite un pivot rapid atunci când circumstanțele o justifică. Acest lucru este mult mai greu de făcut în lumea tradițională de PR.

Cum să dezvoltați relații publice digitale eficiente

O serie de componente alcătuiesc o strategie de PR digital de succes. Pentru a crea o strategie ca aceasta, luați în considerare următorii pași.

Definiți-vă obiectivele

Care este rezultatul final? Ce vrei să vezi ca rezultat al oricărei activități pe care o faci? Este important să luați în considerare acest lucru cu atenție. În unele organizații, este vorba despre eforturi concentrate pentru a crește clasamentul în motoarele de căutare. Alteori, este pentru a obține mai mult trafic sau trafic direcționat către un site web. Totuși, alteori, este pentru a crește identitatea mărcii.

Adesea, cu cât obiectivele sunt mai specifice, cu atât mai bine. De exemplu, afacerea dvs. trebuie să-și dezvolte prezența online. O modalitate de a face acest lucru este construind mai multe backlink-uri către site-ul dvs. Este posibil să fie nevoie să faceți mai multe sarcini în construirea mărcii prin crearea de rețele cu alte site-uri web sau companii complementare pentru a atinge acest obiectiv.

Definiți clar publicul țintă

Cu cine vrei să comunici sau cu cine? Dacă nu ați făcut încă acest lucru, lucrați pentru a defini personajele. Acesta ar trebui să fie un proces foarte specific în care vă gândiți cine este cititorul dvs. ideal al oricărui conținut. Cauți oameni cărora să le vinzi? Dacă acesta este cazul, conținutul dvs. trebuie să se concentreze pe nevoile clientului final. Cine este acest client?

Intră sub pielea mărcii tale. Este important să faci cât mai multe cercetări posibil pentru a afla cine este clientul tău și ce fac aceștia online. Aflați cu ce interacționează și ce îi face să cumpere.

Creați-vă calendarul de conținut

Știi ce vrei să comunici și cui. Următorul pas este să creați un calendar care vă permite să creați strategia. Un calendar online este un instrument fluid care se poate schimba în timp. Cu toate acestea, vă pune planul în acțiune, subliniind ce trebuie făcut și unde. De asemenea, vă oferă o imagine vizuală pe care să o utilizați pentru a înțelege mai bine conținutul care merge mai departe.

Calendarul dvs. de conținut oferă, de asemenea, o structură pentru obiectivele dvs. din lunile următoare. Adică, prezintă ce se postează, ce comunicate de presă apar și ce lucruri doriți să sărbătoriți.

La pachet:

O atenție bună pentru PR este să luați în considerare patru pași. Primul este de a înțelege și de a identifica obiectivele oricărei campanii. Apoi, creați planuri suficient de detaliate pentru a conduce campania către obiectivele sale.

De acolo, este necesar să se execute planurile conform obiectivelor stabilite. Al patrulea pas cheie este monitorizarea, analizarea și ajustarea după cum este necesar. Nu există o singură soluție care să funcționeze pentru toate companiile sau campaniile.

Construiește-ți conținutul

Ai o mulțime de idei despre unde să mergi de aici. Deci, cheia este să creați conținut care va furniza mesajul pe care l-ați selectat. Petrece ceva timp pe asta. Privește-ți publicul, obiectivele și vocea mărcii pentru a crea conținut. Trebuie să completați acel calendar de conținut.

Un loc bun pentru a începe este cu câteva instrumente interactive. Poate doriți să creați un infografic, de exemplu, care să ofere informații despre compania dvs. Sau creați un instrument care defalcă unele dintre datele mai complicate ale companiei dvs. Poate doriți să prezentați câteva povești despre compania dvs. Nu-ți fie teamă să faci niște povestiri pentru a picta o imagine a obiectivelor companiei tale.

Următoarea considerație este pentru conducerea gândirii de înaltă calitate. Majoritatea organizațiilor trebuie să se evidențieze ca fiind experte în industria, produsul sau serviciul lor. Leadership-ul de gândire este o parte importantă a PR-ului digital de succes. Vă permite să creați articole, videoclipuri și alt conținut care este publicat cu numele dvs. Este o modalitate excelentă de a-ți construi credibilitatea. Luați în considerare să oferiți comentarii la serviciile dvs. Scufundă-te adânc în inovațiile din industria ta.

La pachet:

Dacă nu aveți o strategie în vigoare, organizația dvs. nu are control. Bazându-te pe evenimentele din momentul de față nu permite afacerii tale să controleze mesajele, să creeze oportunități pozitive sau să pivoteze atunci când este nevoie.

Lipsa unei strategii înseamnă, de asemenea, că orice măsură pe care o luați este probabil să fie subperformanță și ineficientă. Acesta este ceea ce duce adesea la cheltuirea excesivă a PR. Cu toate acestea, luarea de măsuri acum pentru a crea un plan vă poate ajuta să vă faceți investiția să meargă mai departe, creând rezultate mult îmbunătățite.

Publicați, analizați și continuați să construiți

Următorii pași sunt acolo unde lucrurile devin ocupate și implicate. Dacă lucrați cu o agenție pentru a vă ajuta cu PR, veți dori să vă bazați pe ea pentru toate eforturile de informare și media. Va trebui să faceți câteva cercetări pe cont propriu pentru a determina unde se îndreaptă conținutul dvs. Priviți concurenții pentru câteva informații.

Pe măsură ce începeți să lansați datele, veți dori să monitorizați ce se întâmplă cu acestea. Care sunt rezultatele acestei mișcări? Ce funcționează mai bine decât alte metode sau tipuri de conținut? Cu cât aveți mai multe date, cu atât mai eficient vă puteți modifica și îmbunătăți conținutul și extinderea pentru a vă atinge obiectivele. Nu este obișnuit să lovești 100% chiar din ușă.

Va trebui să faceți modificări în timp pe măsură ce factorii se schimbă. Acest lucru ajută, de asemenea, la construirea coerenței. Pentru a ajunge la publicul dvs., trebuie să prezentați informații – sub mai multe forme – pe o bază consecventă. Mai mult, este nevoie de timp. Când ești consecvent în timp și investești în conținut suficient de calitate, vei obține rezultate impresionante. Fără consecvență, este posibil ca organizația dvs. să nu vadă rezultatele de care aveți nevoie.

De ce să investești în PR digital?

Pe măsură ce luați în considerare toți acești pași, poate părea copleșitor. Cu toate acestea, ceea ce vine din acest proces merită. Vă permite să vă construiți brandul și să dezvoltați o companie (și o prezență online pentru aceasta) care vă atinge misiunea și obiectivele. De asemenea, vă permite să deveniți un lider în industria în care vă aflați. Pentru multe organizații, acest lucru este esențial pentru cei care doresc să răstoarne mărcile mari sau pentru cei care doresc să construiască succesul pe termen lung.