Cum să planificați o campanie de PR digital

Cea mai grea parte a Digital PR este începerea. Postările noastre de pe blog oferă o grămadă de informații și sfaturi pe care probabil nu le-ați luat în considerare într-o mulțime de detalii înainte și înțelegem că poate fi foarte copleșitor atunci când începeți. Ceea ce este important de reținut atunci când vine vorba de PR digital este că nu trebuie să-l obțineți perfect ; trebuie doar să-l pornești . Odată ce începeți, puteți afla ce funcționează și ce nu, făcând ajustări pe parcurs.

Dacă nu sunteți sigur cum să remediați, acestea sunt acțiuni pas cu pas care vă vor sprijini în formarea și implementarea unui plan de PR digital pentru afacerea dvs. Aceste puncte de acțiuni implică identificarea publicului țintă, stabilirea obiectivelor, deciderea care strategii sunt cele mai relevante pentru afacerea dvs., crearea unui program de relații publice, cercetarea subiectelor articolelor și publicațiilor și contactarea editorilor și bloggerilor.

Nu uitați că primul punct de acțiune este să revendicați recenzia dvs. de marketing GRATUITĂ

Management PR zi de zi

Poate fi tentant să devină extrem de abuziv pentru PR digital și să trimiți e-mailuri la stânga, la dreapta și la centru doar ori de câte ori ai ceva timp liber între alte sarcini de lucru. Dar o abordare slap-dash duce de obicei la greșeli și s-ar putea să te trezești că trimiți accidental e-mailuri copiate și lipite care spun „Hi Claire” către cinci bloggeri diferiți care nu se numesc Claire.

În schimb, alocă un interval orar de două ori pe săptămână pentru a-l dedica activității de PR și un altul pentru a-l dedica scrierii de bloguri pentru propriul tău site web. Este mai bine să intrați „în zonă” și să vă concentrați în mod corespunzător pe tacticile de PR ale afacerii dvs. dacă doriți ca acestea să aibă un impact pozitiv - altfel, doar vă pierdeți timpul.

Alocați timp și pentru verificarea și răspunsul la e-mailurile legate de PR. Du-te și înapoi implicate în e-mailuri editori și bloggeri pot începe să mănânce timp mai repede decât Pac-Man înghite Pac-dots. Puteți folosi un e-mail preluat precum Streak (o extensie pentru Gmail) pentru a vă organiza oportunitățile și clienții potențiali de PR digital în diferite dosare și etape (numite conducte), astfel încât să fie mai ușor de urmărit și de preluat din nou mai târziu.

DIY Digital PR vs Outsourcing

Decizia de a derula singur campania de PR digital sau de a o externaliza este una importantă. În general, vă recomandăm că, dacă doriți să o faceți singur, probabil că ar trebui să încercați cel puțin.

Unii oameni vor citi blogurile noastre despre PR digital, cum ar fi sunetul a ceea ce este menționat, dar se vor gândi că derularea unei campanii de PR digital consumă prea mult timp pentru a se ocupa de ei înșiși. Alții vor avea cele mai bune intenții, dar realitatea este că, odată ce „viața reală” începe și se află în activitatea lor de zi cu zi, pur și simplu nu vor găsi timp și campania lor digitală de PR se va stinge încet. Pentru acești proprietari de afaceri, externalizarea este calea de urmat. Pe site-uri web precum UpWork , Elance și Fiverr pot fi angajați specialiști independenți în relații publice, specialiști în informarea bloggerilor, scriitori de articole și scriitori de conținut de blog .

Dacă vă îngrijorează cum să găsiți un freelancer bun sau vă îngrijorează calitatea muncii, cealaltă opțiune de externalizare este să găsiți o companie de marketing digital de renume, care să aibă un departament de PR digital. Aceste companii - ca noi toți ninja aici la Exposure Ninja - sunt specializate în gestionarea mai multor domenii ale marketingului dvs. digital, inclusiv PR digital, SEO, social media, publicitate plătită și dezvoltare de site-uri web. Orice companie bună vă va permite să alegeți serviciile de care aveți nevoie și să personalizați un pachet de marketing digital pentru a se potrivi nevoilor dvs.

Dacă decideți să externalizați marketingul digital în altă parte (pentru că nu doriți o campanie ninja, indiferent de motiv nebunesc), atunci iată câteva sfaturi pentru alegerea unui furnizor:

• Angajați un vorbitor nativ de engleză sau un vorbitor de limbă a doua cu o engleză impecabilă. Nu cădea în capcana angajării celui mai ieftin freelancer pe care îl poți găsi. Când o companie angajează cel mai ieftin tip din India, care plătește 2 USD pe oră pentru a-și scrie articolele, acele articole vor fi complet lipsite de valoare, la fel și orice propuneri pe care le trimit - ai putea la fel de bine să pornești un foc de tabără cu acei bani și să uiți să alergi. o campanie de PR digital cu totul. Căutați un freelancer de bună valoare - un preț corect pentru tine și ei - și cereți să vedeți un portofoliu al muncii lor anterioare.
  
• Asigurați-vă că liber profesioniștii sau compania de PR digitală depun eforturi pentru a vă înțelege afacerea înainte de a începe. Nu există nimic mai rău decât o strategie de PR generică care nu face nicio încercare de a demonstra expertiză sau vă demonstrează expertiza în toate domeniile greșite. Este puțin probabil să găsești de la bun început un freelancer care să cunoască interiorul industriei tale. Totuși, atâta timp cât au experiență de scris și lucrează, ei pot deveni experți în asta - propriii noștri ninja provin dintr-o gamă largă de medii de scris și au învățat să scrie conținut incredibil pentru aproape orice tip de afacere mică de acolo. . Dacă lucrați într-o industrie foarte complicată sau specializată, atunci poate fi necesar să oferiți mai multă contribuție ideilor inițiale de subiecte, propuneri și articole.
  
• Fiți clar despre ce este și ce nu este acoperit în planul dvs. Unii freelanceri lucrează doar ca scriitori de articole, în timp ce alții sunt specializați doar în contactarea și prezentarea de idei către publicații. Puteți găsi freelanceri care fac ambele, dar asigurați-vă că verificați din nou cu ei. Dacă campania dvs. se extinde și în rețelele de socializare și/sau în funcționarea SEO, ar putea merita să căutați un specialist în marketing online care are abilități în mai multe domenii. De asemenea, puteți lua în considerare externalizarea întregii activități de marketing online către o companie de marketing digital care se ocupă de mai multe domenii.
• Măsurați numerele care sunt importante pentru dvs. (ROI mai degrabă decât costul). Tot ceea ce contează pentru afacerea ta sunt banii pe care îi aduce campania ta de PR digital în comparație cu ceea ce costă. Nu are sens să restrângi în mod artificial un buget de PR dacă cheltuirea doar puțin mai mult ar putea aduce un multiplu al profitului. Bineînțeles că nu vrei să înnebunești și să spargi banca, dar ciupirea de bănuți în marketing arată, în general, o concentrare pe lucrul greșit - costul - mai degrabă decât pe adevăratul obiectiv - rentabilitatea.
• Aveți grijă de garanții. La fel ca SEO, veți găsi companii care sunt mai mult decât fericite să garanteze rezultate - fie că este vorba de numărul de link-uri, de publicații/bloggeri numite în care puteți intra etc. că oferă garanții cu privire la lucruri pe care nu le pot controla și presupuneri care pot fi incorecte. O garanție sugerează, de obicei, o companie care face orice doar pentru a face o vânzare sau care va face niște activități suspecte în numele tău care vor reveni să te bântuie mai târziu. Adepții falși din rețelele sociale, tehnicile de SEO cu pălărie neagră, fermele de linkuri, traficul fals și așa mai departe sunt toate exerciții inutile care nu vor aduce beneficii afacerii tale.
• Aveți așteptări realiste. A intra în publicații de renume sau a lucra cu bloggeri de renume necesită timp și bani. Nu vă așteptați să fiți pe prima pagină a Forbes după doar o săptămână de muncă de PR digital. Este nevoie de timp pentru a contacta, a-ți stabili reputația și a construi relații cu influenți din industria ta. Discutați cu freelancerul despre orice contacte pe care le aveți deja în cărțile dvs. (unde plătiți pentru a face publicitate, prietenii care conduc afaceri în zonele locale etc.) și vedeți dacă au experiență în scris pentru vreuna dintre publicațiile dvs. țintă. Când externalizați pentru o anumită perioadă de ore, gândiți-vă la ceea ce ar putea fi realizat în mod realist în acel timp și discutați termenele și bugetul cu externalizatorul.
• Gândiți-vă bine la contractele pe termen lung. Deși, evident, este nevoie de timp pentru ca efectele oricărei campanii să dea roade, veți putea vedea în câteva luni cât de eficientă este compania dvs. de PR digital externalizată. Solicitați să fiți ținut la curent în mod regulat sau pentru o rezumare a muncii realizate în fiecare săptămână sau lună (în funcție de câte ore ați alocat activității dvs. de PR). Nu doriți să plătiți pentru un freelancer sau o companie ineficientă sau incompetentă mai mult decât trebuie. Dacă compania este încrezătoare în calitatea muncii lor, nu va vedea că trebuie să te lege la un contract pe termen lung.

Pasii urmatori

Acum depinde de tine! Crează-ți propriul drum de PR digital și ia-ți piața cu asalt - reține că poți apela oricând la ninja noștri PR digital cu întrebări despre PR digital și marketing de conținut pentru afacerea ta, oricare ar fi aceștia!

Nu numai asta, dar suntem bucuroși să vă oferim un site web și o recenzie de marketing complet gratuit , indiferent dacă aveți sau nu deja un plan de PR digital. Această recenzie va arunca o privire asupra poziționării dvs. existente și va face câteva sugestii despre cum vă puteți folosi site-ul și PR-ul digital pentru a vă face absolut ucigaș pe piața dvs.

Puneți acum recenzia dvs. de marketing GRATUITĂ!