Ce este Digital PR? (Și cum vă poate îmbunătăți SEO)

Digital PR, prescurtare de la „digital public relations”, este o strategie de marketing online folosită de companii pentru a-și crește prezența online. Agențiile de PR digitală sunt conectate cu jurnalişti, bloggeri și influenți și trimit comunicate de presă online pentru a obține backlink-uri de înaltă calitate, mențiuni pe rețelele sociale și pentru a-și îmbunătăți optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO).

PR-ul digital este, în cuvintele avocatului de căutare de la Google, John Mueller, probabil mai critic decât SEO tehnic. Da, a spus-o - și la Exposure Ninja, știm din experiență că PR digitală obține rezultate masive, mai ales atunci când este asociat cu un plan de joc SEO puternic.

Îmi plac unele dintre lucrurile pe care le văd din PR-ul digital; este păcat că de multe ori este împodobită cu tipul de creare a linkurilor spam. Este la fel de critic ca SEO tehnologic, probabil mai mult în multe cazuri.

— ? Ioane? (@JohnMu) 23 ianuarie 2021

Doar pentru a fi clar, „cladirea de link-uri spam” la care face referire John Mueller nu este ceva ce ați vedea vreodată într-o campanie de PR digitală de la o agenție de încredere, care se pricepe la ceea ce face. Dacă observați activitate de creare de link-uri spam, probabil că lucrați cu o agenție dubiosă care etichetează greșit munca lor drept „PR digitală”. Dacă ești îngrijorat că ai putea fi – sau ai putea fi în trecut – dă-ne un strigăt și putem arunca o privire la linkurile care indică site-ul tău.

PR digital pentru IMM-uri gata să domine online

Dacă sunteți proprietar de afaceri care disperă că site-ul dvs. web nu se află în cele mai râvnite trei poziții organice pentru cuvintele dvs. cheie în rezultatele căutării Google, serviciile noastre de PR digital sunt pentru dvs. Iată o mică degustare a modului în care am folosit PR-ul digital pentru clienții noștri:

• Am crescut traficul de căutare pentru o firmă de avocatură din Londra cu 311% prin conținut inteligent și îmbunătățiri ale site-ului web.
• Am crescut numărul de vânzări cu 63,25% și am redus costul mediu pe conversie cu 54,1% în prima noastră lună de lucru cu un magazin de comerț electronic prin rescrierea anunțurilor și țintirea cuvintelor cheie de nivel superior într-o campanie Google Ads.
• Am obținut 252 de backlink-uri pentru o companie de software de resurse umane cu un comunicat de presă unic.

Te interesează serviciile de PR digital pentru afacerea ta? Contactați-ne despre campaniile noastre de PR digital, SEO și conținut creativ.

Ce este Digital PR?

PR digital, uneori cunoscut sub numele de PR online, este un sub-serviciu de marketing de conținut. PR-ul digital presupune:

• Obținerea de backlink-uri de înaltă calitate de pe site-uri web și publicații online
• Câștigă publicitate online
• Câștigând recenzii sincere (sperăm bune) ale clienților
• Răspunzând cu comentarii la solicitările jurnaliştilor.

Marketingul de conținut, în comparație, se referă la toate tehnicile de PR digital - și la crearea de conținut, cum ar fi postările pe blog, copierea paginilor web și bazele de cunoștințe.

PR digitală vă ajută să vă adresați clienților țintă prezentând afacerea dvs. pe site-urile web pe care le citesc, pe podcasturile pe care le ascultă și pe conturile de rețele sociale pe care le iubesc. Vă poate obține chiar recenzii de cinci stele pe Google și Amazon. În cele din urmă, PR-ul digital are un impact pozitiv asupra vizibilității și a clasamentului unui site în motorul de căutare.

Pentru afacerile locale, o strategie locală de PR digital SEO bine planificată se va concentra pe a vă prezenta afacerea în publicațiile online care scriu despre zona dvs. locală. Acestea ar putea fi site-uri web ale ziarelor locale, bloguri locale scrise de bloggeri care locuiesc în zonă, recenzii de la localnici care au cumpărat de la dvs. și evenimente locale sau organizații caritabile pe care le sponsorizați.

Diagrama care explică: ce este PR digital?

Cum să începeți cu PR digital

Doriți să începeți PR digital pentru afacerea dvs.? Ei bine, ai un răsfăț. Ninja-ul nostru, Tim, vorbește despre cum să începeți și se aruncă în câțiva dintre cei mai buni strategi de PR digital în acest videoclip.

PR digital vs PR tradițional

PR tradițională se referă la acei publiciști care și-au rupt mingile făcând rețea cu jurnaliştii la telefon și i-au bătut la cină pentru a-și aduce clienții în ziare și publicații tipărite (îmi vin în minte Eddy de la Ab-Fab și Samantha Jones de la Sex in the City ) . PR s-a concentrat în mod tradițional pe publicații tipărite, TV și radio. Dar presa scrisă nu mai este ceea ce era înainte, iar media online depășește rapid publicațiile tipărite tradiționale și chiar TV. Odată cu creșterea marketingului online, cei mai pricepuți dintre aceste PR și-au mutat atenția online către PR digital.

În 2016, The Independent a fost primul ziar din Marea Britanie care a abandonat tipărirea și a îmbrățișat un viitor exclusiv digital. Odată cu această schimbare, vedem că publicațiile online devin tot mai influente.

Ziarul Independent abandonează tipărirea și devine primul ziar doar digital

PR digital este o formă evoluată de PR. În loc să vizeze doar publicațiile tipărite, PR digital se concentrează pe publicațiile online și pe creșterea gradului de conștientizare a mărcii. Include:

• Publicarea de articole și comunicate de presă
• Lucrul cu bloggeri și influenți la caracteristicile și recenziile produselor
• Marketing afiliat
• Creșterea contactelor cu jurnaliști și scrierea de conținut pentru a asigura hituri de presă
• Utilizarea rețelelor sociale pentru a obține expunere
• Construirea încrederii în brand prin recenzii online.

Aceste strategii de PR digital au un impact pozitiv asupra optimizării pentru motoarele de căutare (SEO) a unui site web atunci când sunt bine făcute. PR digitală necesită înțelegerea ghidurilor Google și a semnalelor de clasare pentru a îmbunătăți vizibilitatea unui site web în rezultatele căutării. Acesta este motivul pentru care multe campanii de PR digital sunt conduse de SEO și marketeri de conținut familiarizați cu industria. Aflați mai multe despre „Cum gândește Google” în podcastul nostru recent.

Fără PR digital, orice campanie SEO în care ați aruncat bani nu vă va face să poziționați una pe Google. O parte din ceea ce agențiile bune de PR digital și experții în marketing online precum noi se referă ca „SEO off-site” include PR digital. Dacă lucrați cu o agenție de marketing online sau SEO, asigurați-vă că PR digital de înaltă calitate face parte din eforturile sale de SEO off-site.

Ajungeți în partea de sus a Google gratuit

Descărcați o copie gratuită a cărții noastre cele mai bine vândute,

" Cum să ajungi în partea de sus a Google "

Descărcați copia mea gratuită

Cum să creezi o strategie digitală de PR

Să rămânem blocați și să dezvăluim cum putem crea o strategie digitală de PR eficientă pentru a obține mai multă expunere, mai multă recunoaștere și, în cele din urmă, mai multe clienți potențiali și vânzări.

Pasul 1: Stabilește-ți obiectivul

Scopul se află în centrul tuturor strategiilor de PR digital. Ce vrei să obții prin activitatea de PR? În timp ce obiectivul general va fi întotdeauna obținerea de mai multe vânzări, aș recomanda să vă mapați înapoi la obiectivele pe care trebuie să le atingeți conținutul dvs. pentru a stimula vânzările respective.

Acestea ar putea include:

• Creșterea traficului către pagina de pornire sau o anumită pagină de produs/serviciu
• Aducerea traficului către o nouă ofertă sau promoție
• Creșterea listei de email marketing pentru a crește vânzările noi și repetate
• Creșterea încrederii în marca dvs. prin obținerea de funcții de influență X
• Creșteți autoritatea domeniului pentru a îmbunătăți clasarea site-ului dvs. prin link-uri X pe un anumit subiect.

Pentru mai multe detalii, accesați postarea de blog despre stabilirea obiectivelor campaniei dvs. de PR digital.

Pasul 2: Examinați clienții țintă

Cui încerci să ajungi cu strategia ta de PR digital și conținutul pe care îl creezi? Subliniază-ți clienții țintă și identifică orice puncte dure sau nevoi care ar putea ajuta la ca conținutul să fie relevant pentru ei. Țineți cont de obiectivul dvs. final și vizați clienții prin procesul de ideare a conținutului.

Pasul 3: Idearea și cercetarea conținutului

Nu subestimați timpul de care aveți nevoie pentru a gândi idei și unghiuri pentru conținutul dvs. Ideile nu vin în vid, așa că faceți o pereche cu colegii sau reuniți un grup mic de oameni pentru a transmite ideile. Creați o listă cu orice idei și prioritizați-le pe baza celor care consideră că au cel mai mult cârlig.

Când aveți câteva idei de top, cercetați mai departe. Este posibil să puteți găsi date sau să faceți cercetări online sau poate fi necesar să vă gândiți să efectuați propriul studiu de date. Dacă ideea dvs. este un activ de conținut, cum ar fi un calculator sau o pagină interactivă, analizați timpul și costul necesar pentru ao crea.

Pasul 4: Identificați publicațiile țintă

Cine va fi interesat să publice și să raporteze despre acest tip de conținut? Cine are publicul potrivit care ar include clienții tăi țintă printre cititorii și/sau urmăritorii lor?

Ideea ta va oferi ceva proaspăt și incitant care să atragă jurnaliștii și influenții să vrea să republiceze și să vorbească despre povestea ta? Dacă nu, poate fi necesar să reveniți la planșa de desen al ideii de conținut.

Pasul 5: Proiectați strategia

Strategiile de PR digital se concentrează în principal pe publicarea de articole și pe securizarea backlink-urilor de pe site-uri web și bloguri relevante în jurul conținutului dvs. De asemenea, implică dezvoltarea relațiilor cu jurnaliștii pentru a fi menționați în presă.

Cu toate acestea, există mai multe moduri diferite în care această sarcină poate fi implementată, diferite tipuri de legături care pot fi construite și alte strategii importante de PR digital care pot fi, de asemenea, utilizate. Iată câteva dintre cele mai comune tipuri de strategii de PR digital de luat în considerare:

• Publicarea articolelor sau a datelor unice online pentru a obține backlink-uri de înaltă calitate
• Crearea de rețele cu jurnaliști și editori pentru a obține backlink
• Publicarea comunicatelor de presă și distribuirea conținutului de știri pentru a câștiga funcții de presă
• Publicarea unei piese de conținut, cum ar fi un calculator, un instrument online sau o pagină web interactivă
• Contact blogger pentru a obține backlink-uri și mențiuni pe bloguri relevante
• Influencer marketing pentru a obține mențiuni pe conturile influente de social media
• Programe de afiliere care plătesc un comision bloggerilor care referă clienții către afacerea ta
• Evenimente de presă offline sau evenimente blogger care au ca scop să câștige acoperire online
• Partajarea și distribuirea de infografice
• Recuperarea link-urilor solicitând adăugarea unui link dacă marca/afacerea dvs. este menționată pe un alt site web fără un link.

Pasul 6: Crearea conținutului

Motivul pentru care am părăsit crearea de conținut în sine atât de târziu în proces este acela de a ne asigura că ideile tale se simt cu siguranță ca niște vizitatori și că știi exact ce vrei să faci cu materialul tău de conținut atunci când este creat. La urma urmei, nu este bine să ai o bucată de conținut pe Google Drive fără un plan despre ce să faci cu el.

Odată ce sunteți încrezător în ideea dvs. și în planul de PR digital, este timpul să intrați în esențialul creării conținutului. Aici evidențiază detaliile, schița și reformularea pentru a obține tonul și titlurile la punct și pentru a te asigura că calitatea conținutului și aspectul piesei tale finale sunt perfecte.

Pasul 7: Extindeți și dominați

Obținerea de acoperire este piatra de temelie a unei strategii eficiente de PR digital. Va trebui să fiți perseverent și să continuați să contactați proprietarii de site-uri web, editori, jurnaliști, bloggeri și influenți pentru a obține acoperirea dorită. Conținutul potrivit și un arsenal de propuneri bune te vor duce la obiectivele tale. Nu orice campanie de PR digital va atinge aur - multe nu - dar nu vă descurajați. Du-te din nou și continuă.

Sfat bonus! Utilizați un instrument de menționare a mărcii precum SEMrush și configurați notificări prin e-mail pentru când numele companiei dvs. este menționat online. Consultați aceste mențiuni și, dacă nu includ link-uri către site-ul dvs. sau piesa de conținut pe care o promovați, contactați-vă pentru a vedea dacă editorul ar fi deschis să actualizeze un link către site-ul dvs.

Cum vă avantajează PR digital afacerea

PR-ul digital are multe beneficii directe și indirecte pentru afaceri. Stabiliți obiective pentru campania dvs. de PR digital înainte de a începe, astfel încât să puteți urmări cât de bine funcționează. Iată principalele beneficii la care veți dori să le urmăriți și să vă stabiliți obiective atunci când rulați o campanie de PR digital:

1. Îmbunătățiți SEO și clasamentele - Publicarea pe site-uri web de înaltă autoritate și obținerea de link-uri către site-ul dvs. vă va împinge în clasamentul cuvintelor cheie țintă. Cu cât vă clasați mai sus pe Google, cu atât mai mult trafic va ajunge pe site-ul dvs. După cum a spus John Mueller, PR digital este în multe cazuri chiar mai critic decât SEO tehnologic pentru obținerea unor poziții bune. Din nou, crearea de link-uri spam, de asemenea, nu contează aici și nu va ajuta pe termen lung - chiar vorbim despre obținerea de link-uri bune și relevante aici.
2. Creșteți traficul pe site - Cu cât mai mulți oameni citesc despre afacerea dvs. și vă distribuie conținutul pe rețelele sociale, cu atât mai mulți oameni vor vizita site-ul dvs. Este ca un incendiu, dar trebuie să-l aprinzi.
3. Creați încredere în brand — O echipă de PR digitală se asigură că clienții dvs. văd lucruri bune numai atunci când introduc numele companiei dvs. într-un motor de căutare. Crearea de conținut captivant și asigurarea recenziilor pozitive și imparțiale vă vor hrăni imaginea mărcii în timp. Articolele utile, de înaltă calitate, care sunt prietenoase cu SEO, vor semnala motoarele de căutare că sunteți o sursă credibilă de informații, în timp ce produsele sau serviciile tale revizuite de bloggeri vor crește încrederea în marca ta.
4. Generați clienți potențiali — O bună strategie de PR digital ar trebui să vă pună produsele în fața unui public relevant și interesat. Cu cât mai mulți oameni citesc despre produsele dvs. și accesează site-ul dvs. web, cu atât veți genera mai multe clienți potențiali.
5. Creșteți vânzările — Orice agenție de PR digital care merită să știe că afacerile trebuie să facă vânzări și să vadă un ROI din investiția lor în marketing digital. O campanie de PR digitală ar trebui să genereze clienți potențiali, iar conținutul de calitate de pe site-ul dvs. va canaliza acești clienți potențiali printr-o pâlnie de conversie și îi va transforma în clienți plătitori.

Lista de verificare a strategiei campaniei de PR digital

Lista de verificare GRATUITĂ pentru strategiile câștigătoare

DESCARCĂ GRATIS

Un exemplu de PR digital pentru IMM-uri

Am început să lucrăm cu o companie de software de management al performanței care furnizează software pentru echipele de resurse umane din IMM-uri. Aveau deja un site simplu, dar eficient, și doreau să-și construiască numele de marcă înainte de lansarea oficială a software-ului lor. Tipul care conducea afacerea își făcuse cercetările; cunoștea tendințele și software-ul său era setat să-și scoată concurenții din apă. Dar afacerea lui era nouă, era mică și nimeni nu auzise de ea — încă.

Am început să construim o listă de site-uri web, reviste și bloguri care au fost bine citite de profesioniștii din HR și am contactat editorii care oferă articole despre noile tendințe din industria managementului performanței. Am plasat cu succes conținut cu o serie de site-uri web mici, dar influente din sector. Apoi, am început să le oferim băieților mari din industria de resurse umane, căutând publicații în care articolele noastre să înceapă cu adevărat să capete un pic de acțiune. Am trimis editorilor linkuri către celelalte articole publicate pentru a arăta că această afacere își cunoaște lucrurile și ar oferi conținut incredibil de valoros acestor site-uri web mai mari.

Unul dintre articolele noastre despre noile tendințe de management al performanței din 2016 a fost publicat pe Minutehack.com, un site web de sfaturi pentru proprietarii de afaceri mici din Marea Britanie. Articolul a primit peste 400 de distribuiri pe rețelele sociale, majoritatea pe LinkedIn. Începuse bulgărele de zăpadă.

Profesioniștii în resurse umane au început să preia articolul prin LinkedIn și au început să apară întrebări despre software și solicitări de demonstrații. În aceeași lună, am vorbit cu un jurnalist din sectorul de afaceri mici al The Guardian. Ei văzuseră clientul nostru prezentat în mai multe publicații discutând despre strategii eficiente de management și i-au cerut să ofere o ofertă pentru o caracteristică scrisă despre succesul în afaceri.

Împreună cu clientul, am scris un comentariu ucigaș despre gestionarea performanței și motivarea angajaților. Comentariul a fost publicat într-un articol de pe site-ul The Guardian, împreună cu un link către site-ul clientului. Cu luni în urmă, nimeni nu auzise de această companie sau de tipul care o conduce, iar acum a fost prezentat în cel mai autoritar ziar online din Marea Britanie!

Măsurarea succesului PR digital

Spre deosebire de PR tradițional, care are valori limitate cu care să lucreze (de obicei cifre de cititori și zone de distribuție), PR digital este o strategie de marketing mult mai bazată pe date. Datorită Google Analytics și altor instrumente, puteți urmări date care vă arată cât de reușită a fost munca dvs. de PR digital. Iată câteva instrumente utile pentru măsurarea succesului PR digital:

• Google Analytics poate fi folosit pentru a măsura traficul de recomandare din articolele publicate online despre afacerea dvs. sau linkurile de la rețelele sociale de la influenți. Poate fi necesar să adăugați coduri de urmărire UTM la link-urile cu URL Builder de la Google pentru a obține o imagine clară a traficului de căutare organic a provenit din conținutul dvs. PR. De asemenea, puteți utiliza Google Analytics pentru a vedea creșteri ale traficului de recomandare de la accesările de presă și linkurile de influență.
• Link Explorer de la Moz sau instrumente similare (cum ar fi Majestic și SEMrush etc.) pot fi folosite pentru a verifica backlink-urile site-ului dvs. O campanie bună de PR digital va însemna o creștere a numărului de backlink-uri către site-ul dvs. și veți dori să urmăriți cât de multe câștigați. Puteți utiliza MozBar pentru a verifica autoritatea domeniului site-ului dvs. web și site-urile web care au legătură cu dvs.
• SEMrush (obțineți 30 de zile gratuit pentru a-l încerca aici) și instrumente similare pot fi folosite pentru a vedea îmbunătățiri ale vizibilității cuvintelor cheie. Articolele de PR digital ar trebui să conțină backlink-uri care să indice pagini importante și relevante de pe site-ul dvs. Aceste link-uri vor sprijini îmbunătățiri în clasarea și vizibilitatea paginilor tale pentru expresiile cheie.
• Buzzsumo este instrumentul nostru preferat pentru urmărirea distribuirilor din rețelele sociale din articolele publicate despre afacerea dvs., precum și ale conținutului de pe site-ul dvs.

Scopul principal al oricărei campanii de marketing online ar trebui să fie acela de a genera clienți potențiali și de a câștiga bani. La Exposure Ninja, proiectăm toate campaniile noastre de PR digital și marketing online în jurul generării de clienți potențiali și a vânzărilor pentru clienții noștri. Indiferent dacă angajați o agenție de PR digital, un consultant independent de PR digital sau vă desfășurați PR digital intern, generarea de clienți potențiali și vânzările ar trebui să fie parametri cheie pentru măsurarea succesului campaniei dvs. de PR digital.

Lista de verificare a strategiei campaniei de PR digital

Lista de verificare GRATUITĂ pentru strategiile câștigătoare

DESCARCĂ GRATIS

Cum se potrivește PR-ul digital într-o campanie de marketing online?

PR-ul digital este o componentă critică a marketingului online pentru orice afacere care dorește cu adevărat să-și domine piața. Pentru a obține cele mai bune rezultate din campania dvs. de PR digital, aceasta ar trebui să fie desfășurată împreună cu o campanie SEO - PR digital și SEO lucrează mână în mână pentru a asigura clasamente organice mai bune și pentru a îmbunătăți traficul. Multe campanii de PR digital de succes implică și elemente de marketing de influență.

• Vrei să-ți bagi dinții la elementele de bază? Iată Ghidul nostru suprem pentru PR digital.
• Stabiliți-vă obiectivele campaniei cu Setarea obiectivelor pentru campania dvs. de PR digital.
• Vrei să faci bricolaj PR-ul tău digital? Ghidul nostru Cum să planificați o campanie de PR digitală ar trebui să fie următorul pe lista dvs. de lectură.
• Vrei să înveți înainte de a investi în PR digital? Am scris un Ghid definitiv pentru marketingul de conținut și o carte de PR digital cu tot ce trebuie să știți, detaliat în ghiduri ușor de citit, în limba engleză.
• Ești gata să găsești un partener de marketing de încredere care să curețe pentru tine cu o campanie de PR digital creativă, orientată pe SEO? Solicitați revizuirea gratuită a site-ului dvs. și vă vom anunța dacă afacerea dvs. se potrivește bine cu serviciile noastre.

Ești gata să anunți lumea despre afacerea ta? Noi putem ajuta. Suntem o agenție de PR digital care este specializată în combinarea SEO și PR digital pentru a obține rezultate extraordinare pentru clienții noștri. Ninja noștri Digital PR mâncărime pentru a vă prezenta marca pe tot internetul. Aflați mai multe despre serviciile noastre de PR digital și marketing de conținut și obțineți recenzia gratuită a site-ului dvs.