10 tendințe de marketing digital de urmărit în 2022

Pe măsură ce marketingul digital devine din ce în ce mai vital pentru succesul afacerii, este important să rămânem în fruntea curbei. În această postare, prognozăm 10 dintre cele mai importante tendințe de marketing digital de urmărit în 2022. Pe care le-ați putea implementa în strategia dvs. de marketing pentru anul următor?

Cuprins

1. Ce este marketingul digital?
2. 10 tendințe de marketing digital de urmărit în 2022
   1. Creșterea vocii, ML și AI
   2. Creștere în realitatea virtuală și augmentată
   3. Dominație continuă a conținutului video
   4. Creștere în marketingul audio
   5. Evoluție continuă a marketingului pe rețelele sociale
   6. O trecere către conținut respectuos, personalizat și contextualizat
   7. Creșterea instrumentelor pentru povestirea digitală
   8. Pune-ți banii acolo unde îți sta gura cu logodna
   9. Creșterea demonstrării valorilor fundamentale
   10. Importanța continuă a SEO

Ce este marketingul digital?

Marketingul digital vă permite să vă comercializați produsul sau serviciul prin media online și digitale pentru a obține expunere. De exemplu, marketingul digital poate include crearea unui site web și promovarea prezenței dvs. folosind conținut bine scris, postări de blog, conținut de rețele sociale și videoclipuri sau imagini. Marketingul de conținut, optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) și marketingul pentru motoarele de căutare (SEM) sunt toate activitățile de inbound marketing care intră sub umbrela marketingului digital.

10 tendințe de marketing digital de urmărit în 2022

Pe măsură ce marketingul digital a devenit norma pentru generarea unei expuneri rentabile, tendințele digitale apar și evoluează în mod constant. Indiferent dacă doriți să începeți o nouă afacere sau să vă sporiți vizibilitatea, un an nou este un moment excelent pentru a arunca o nouă privire asupra strategiei dvs. de marketing și a vă gândi cum să o adaptați peisajului digital actual.

Deci, la ce tendințe de marketing digital ar trebui să fiți atenți în 2022?

1. Creșterea vocii, ML și AI

Învățarea automată (ML), inteligența artificială (AI) și asistenții virtuali precum Siri, Cortana și Alexa continuă să își facă loc în casele noastre și în palmele noastre. Toate acestea înseamnă că marketingul digital trebuie să se adapteze, deoarece căutarea și algoritmii activați prin voce devin din ce în ce mai integrați în obiceiurile noastre zilnice decât oricând.

Învățarea automată poate conduce la personalizare făcând inferențe despre interesele sau nevoile oamenilor pe baza activității lor pe site-uri web sau profiluri de rețele sociale. Asistenții virtuali folosesc, de asemenea, procesarea limbajului natural pentru a procesa cererile făcute de consumatori folosind limbajul de zi cu zi, în loc să acceseze cuvinte cheie în barele de căutare.

Cu acești factori care au ca rezultat o creștere a experiențelor digitale personalizate pentru potențiali și clienții existenți, specialiștii în marketing digital trebuie să se implice pentru a rămâne în fruntea concurenței.

Este de la sine înțeles că strategiile de conținut trebuie ajustate pentru a fi găsite de cei care folosesc funcțiile de căutare vocală, dar toți agenții de marketing digital trebuie să înțeleagă că algoritmii interacționează cu călătoria cumpărătorului făcând o serie de sugestii nuanțate.

Este posibil ca călătoriile clienților să nu mai urmeze o cale liniară stabilită doar de o strategie de marketing de conținut. Chiar dacă implementați inteligența artificială în propriul site web, așa cum se recomandă din ce în ce mai mult, clienții către site-uri terțe pot fi deviați de alte sugestii contradictorii. Prin urmare, afacerea dvs. trebuie să fie pregătită să reacționeze acoperind o serie de baze și posibile călătorii ale utilizatorilor în strategia dvs.

2. Creștere în realitatea virtuală și augmentată

Realitatea virtuală și augmentată (VR/AR) vor juca un rol important în marketingul digital, pe măsură ce ne apropiem din ce în ce mai mult de viața în metavers. Pandemia nu a făcut decât să accelereze tranziția noastră într-o lume online, o creștere a comerțului electronic și a spațiilor virtuale de întâlnire fiind doar un exemplu. Acum, specialiștii în marketing digital trebuie să caute în mod activ noi modalități de a implica potențiali sau clienți existenți cu o nouă tehnologie virtuală care se poate îmbunătăți și se poate implica ca niciodată.

VR permite specialiștilor în marketing digital să ofere o experiență de vizionare „reală” utilizând efecte vizuale 3D, în timp ce AR suprapune o imagine generată de computer pe vederea unui utilizator asupra lumii reale. De exemplu, atunci când oamenii își folosesc telefonul pentru a vedea listele de produse de modă de la un comerciant online care au fost etichetate cu date AR, ei pot vedea hainele pe un manechin virtual în propria casă, fără bătaia de cap de a le încerca într-un vestiar.

Aceasta este o tehnologie din ce în ce mai solicitată, așa că companiile care vând online și care doresc să se deosebească și să culeagă recompense ar face bine să se gândească să investească în ea.

3. Dominație continuă a conținutului video

Videoclipul continuă să fie un câștigător de marketing digital, indiferent dacă este folosit pentru mărturiile clienților sau pentru tutoriale despre produse. 2022 nu va fi diferit, cu excepția faptului că, în loc să fie un avantaj, tot mai mulți utilizatori se așteaptă acum ca companiile să folosească marketingul video.

Ca atare, specialiștii în marketing digital vor trebui să se asigure că campaniile lor includ videoclipuri pe cele mai potrivite platforme, deoarece acesta va continua să crească în importanță, conținutul digital fiind consumat din mers.

Cu toate acestea, deoarece videoclipul este setat să devină atât de banal, HubSpot consideră că este posibil să vedem o trecere la videoclipuri mai scurte, dar mai multe dintre ele. Și nu uitați de subtitrări pentru o mai mare accesibilitate.

4. Creștere în marketingul audio

După marketingul video, conținutul audio deschide calea către o accesibilitate din ce în ce mai mare în marketingul de conținut. Podcasturile au crescut în timpul pandemiei și au fost un colac de salvare pentru cei cu deficiențe de vedere.

Nu sunt doar celebritățile care intră în acțiune. Există o armată în creștere de podcasturi de influență, iar mărcile folosesc, de asemenea, acest mediu ca o modalitate de a împărtăși informații cu baza lor de audiență existentă, de a câștiga noi adepți și de a se alinia anumitor cauze sau subiecte.

Acolo unde este posibil ca publicitatea radio comercială să nu mai aibă o acoperire atât de largă ca odinioară, publicitatea pe anumite podcasturi sau canale de streaming audio ar putea fi mai direcționată și mai eficientă. Potrivit Forbes:

„Pe măsură ce ascultarea podcasturilor crește, dolarii publicitari urmează. Cheltuielile estimate pentru publicitate pentru podcast ale IAB PricewaterhouseCoopers au fost de 800 de milioane de dolari în 2020 și se vor dubla cu peste 1,7 miliarde de dolari până în 2024, o creștere anuală de aproape 20%.

Mai departe, suprapunerile audio pe site-uri web și funcționalitățile text-to-speech par să crească în 2022 și mai departe.

5. Evoluție continuă a marketingului pe rețelele sociale

Rețelele de socializare joacă un rol din ce în ce mai important în marketingul digital, pe măsură ce specialiștii în marketing digital caută modalități de a-și angaja publicul. De exemplu, specialiștii în marketing digital vor încerca să experimenteze cu noi formate de conținut, cum ar fi videoclipuri la 360° și realitate virtuală (VR) sau realitate augmentată (AR).

Ca mai sus, platformele de social media devin din ce în ce mai integrate în aspectele vieții noastre offline, așa că așteptați-vă la mai multe experiențe VR, cum ar fi incursiuni în cumpărăturile online și încercări virtuale.

HubSpot sugerează, de asemenea, că mărcile pot începe să investească în conținut mai permanent în rețelele de socializare prin postări efemere, deși acestea din urmă nu vor dispărea prea curând.

6. O trecere către conținut respectuos, personalizat și contextualizat

Marketingul de conținut continuă să fie piatra de temelie a marketingului digital, dar pe măsură ce atitudinile se schimbă, trebuie făcut cu mai multă integritate. Ca atare, specialiștii în marketing digital trebuie să se îndrepte către marketingul de conținut contextualizat. Aceasta înseamnă să căutați noi modalități de a implica clienții potențiali cu conținut personalizat, adaptat, care este contextualizat pentru segmente de grupuri de public, în funcție de platforma pe care o accesează, de ora din zi, de locație și de multe altele.

Potrivit Marketing Insider Group:

„Marketingul de conținut contextualizat este o privire mai aprofundată asupra importanței relevanței.”

Direcționarea eficientă a conținutului este importantă pe baza datelor demografice și a obiceiurilor anterioare ale cumpărătorilor, dar puteți face și lucruri mici, cum ar fi să folosiți imagini și videoclipuri care reflectă mai îndeaproape publicul căruia vă adresați, cum ar fi imaginile conduse de femei pentru e-mailurile trimise clienților de sex feminin, si invers.

Nu uitați, de asemenea, că există o tendință mai mare de bunăstare și mindfulness care pătrunde în societatea occidentală, așa că doriți să arătați că vă respectați clienții, nu bombardându-i cu conținut tot timpul.

În mod similar, oferiți-le modalități de a vă primi conținutul într-un mod care este sensibil la nevoile lor. În ultimii doi ani, am observat o creștere a mărcilor, oferind utilizatorilor opțiunea de a renunța la campanii care ar putea fi declanșate, cum ar fi marketing pentru ziua mamei și ziua tatălui.

Utilizarea datelor de către agenții de marketing este un subiect în sine care va deveni mai aprig discutat, așa că fiți pregătit să revizuiți și să vă modificați practicile actuale.

7. Creșterea instrumentelor pentru povestirea digitală

Povestirea a fost întotdeauna o fațetă de bază a reclamei, iar în ultimul deceniu din ce în ce mai mulți marketeri l-au încorporat în strategia lor.

Odată cu o creștere a democratizării instrumentelor de povestire, cum ar fi platformele video precum TikTok, din ce în ce mai multe baze de clienți trec din ce în ce mai mult la acest mijloc de a-și transmite valorile și realizările și nu va dura mult până când afacerile vor urma exemplul.

Din nou, tendințele digitale, cum ar fi realitatea virtuală, vor juca un rol sporit în povestirea digitală, dând putere specialiștilor în marketing digital să creeze experiențe captivante pentru clienții și clienții lor.

8. Pune-ți banii acolo unde îți sta gura cu logodna

Nu mai este suficient să adaugi numele clienților tăi la subiectul e-mailului. Personalizarea și implicarea înseamnă acum să căutați modalități de a construi relații mai puternice cu clienții dvs. Clienții tăi doresc să fie văzuți ca persoane fizice, nu doar un alt nume dintr-o bază de date.

Adaptați-vă tonul pentru a fi mai prietenos și mai accesibil, vorbiți limba lor și, mai ales, adresați-vă lor. Trimite-le conținut de care crezi cu adevărat că se vor bucura și de care vor beneficia, chiar dacă nu trimite trafic direct către site-ul tău, ci pe cel al altuia.

Apoi, uitați-vă la modalități de a construi punctele de legătură pe care le aveți cu clienții dvs. Poate că trimiteți chestionare trimestriale pentru a cere feedback în schimbul unei reduceri; ce zici de organizarea de focus grupuri regionale și invitarea celor mai fideli clienți ai tăi; sau chiar un club de loialitate care are întâlniri online regulate pentru a construi un sentiment de comunitate?

Câteva exemple grozave sunt abonamentul Inventing Room de la Hotel Chocolat și comunitatea Qurio de la QVC.

Când investești în clienții tăi, aceștia îți vor mulțumi pentru asta.

9. Creșterea demonstrării valorilor fundamentale

Ai observat vreo tendință până acum? Se pune un accent mai mare pe individ și pe cauze care sunt mai mari decât afacerile.

Pandemia a adus o schimbare uriașă în modul în care ne gândim la impactul nostru asupra lumii și asupra celuilalt. Nu mai este suficient să împingi vânzările dure și să te gândești doar la marjele tale de profit. Marketingul digital trebuie să reflecte perspectivele în schimbare, fie că este vorba despre luarea de măsuri active pentru a pune capăt foametei sau a combate schimbările climatice.

Inițiative precum plantarea unui copac pentru fiecare înscriere la buletin informativ sau efectuarea unei donații pentru fiecare nouă achiziție ar putea să vă deosebească și să vă ajute să creați un brand mai puternic.

Citiți mai multe: seria Branding Awareness Essentials

10. Importanța continuă a SEO

Peisajul digital se schimbă mereu, dar SEO va continua să fie în fruntea tendințelor de marketing digital în anii următori. Motoarele de căutare încă preiau cea mai mare parte a întrebărilor noastre inițiale, motiv pentru care SEO va continua să fie atât de important. Dar, cu mai multe companii ca oricând forțate online pe piața globală în urma pandemiei, SEO va deveni și mai competitiv.

O strategie digitală bună oferă o bază solidă care stă la baza tuturor celorlalte inbound marketing. Dar marketingul SEO trebuie să evolueze în conformitate cu tendințele și obiceiurile în schimbare ale utilizatorilor.

Nu mai este suficient să publici conținut online și să-l distribui pe platformele de socializare. Specialiștii în marketing digital trebuie să muncească din greu pentru a ști ce caută utilizatorii și pentru a crea conținut țintit, orientat spre scop, care construiește autoritatea digitală și asigură că toate căile conduc înapoi la marca lor.

️ Nu sunteți sigur de unde să începeți? Luați legătura cu noi la Copify astăzi.

Imagine antet: Fotografie de Carl Heyerdahl

Imagini încorporate: h heyerlein, Kate Oseen, Chris Montgomery