Știri, informații și actualizări de marketing digital

Publicat: 2022-05-11

Nr. 1 Știri de marketing digital: Walmart preia Amazon în telesănătate

Într-o mișcare de a contracara strategia de servicii de asistență medicală a Amazon, Walmart a achiziționat furnizorul de telesănătate MeMD. Gigantul retail va folosi această achiziție pentru a intra pe piața virtuală a serviciilor de îngrijire a sănătății. Planifică să ofere aceste servicii în toată SUA.

Anterior, Amazon a introdus serviciile de telesănătate Amazon Care angajaților săi din statul Washington. Intenționează să implementeze acest lucru angajaților săi din SUA, probabil ca pregătire pentru a oferi serviciile publicului.

Aceste companii își extind afacerile din domeniul sănătății. Ambele au operatiuni de farmacie. În urmă cu doi ani, Walmart a deschis clinici de sănătate în unele dintre magazinele sale. (Sursa: The Wall Street Journal)

Nr. 2 Știri de marketing digital: cheltuielile publicitare în SUA se așteaptă să crească cu 15%

Se preconizează că cheltuielile publicitare estimate în SUA vor crește cu 15% peste nivelurile din 2020 și vor reveni la curba de creștere pe care a experimentat-o în anii 2010. Cheltuielile totale pentru publicitate în 2021 în SUA vor depăși 250 de miliarde de dolari, potrivit companiei de cumpărare de anunțuri Group M.

O schimbare semnificativă a cheltuielilor publicitare a avut loc în 2020, deoarece publicitatea digitală a reprezentat pentru prima dată peste 50% din toate cheltuielile publicitare. Această tendință va continua în 2021, cheltuielile pentru reclamele digitale fiind proiectate la 137,5 miliarde USD. Agenții de publicitate precum compania de băuturi Anheuser-Busch InBev SA cred că publicitatea digitală permite publicității să fie mai flexibilă și mai eficientă - mai ales semnificativ deoarece Anheuser-Busch a fost în mod tradițional unul dintre cei mai mari cheltuitori în publicitate televizată.

„Ratele de recuperare și de vaccinare s-au accelerat mai repede decât am crezut”, a declarat Marcel Marcondes, șeful de marketing pentru SUA pentru Anheuser-Busch. Agenții de publicitate din aproape toate sectoarele plănuiesc să cheltuiască mai mult pentru a reconstrui gradul de cunoaștere a mărcii și pentru a câștiga cotă de piață în timpul redresării economice. (Sursa: The Wall Street Journal)

Nr. 3 Știri de marketing digital: Lansarea aplicațiilor de căutare a vaccinurilor în India

Facebook, Google și unele startup-uri mai mici precum Paytm și HealthifyMe introduc aplicații de căutare a vaccinurilor pentru utilizatorii de telefonie mobilă din India. Ei se alătură efortului de a potrivi indivizii cu dozele de vaccin disponibile în zonele lor respective. „La început, ezitarea la vaccin a încetinit cu adevărat procesul”, a spus dr. Sudarshan Ballal, președintele Manipal Health Enterprises Pvt, o rețea de spitale din India. „Acum există disperare de vaccin și, cu doar un număr mic de vaccinuri disponibile zilnic, disperare de vaccin.”

Facebook a lansat recent un instrument de căutare a vaccinurilor în 17 limbi în aplicația sa mobilă. Facebook colaborează cu guvernul pentru a arăta opțiuni de întâlnire și de vizitare.

Google a colaborat cu Ministerul Sănătății pentru „a evidenția cu precizie informații despre centrele de vaccinare pe Google Search, Maps și Google Assistant”, potrivit unui comunicat al companiei. Oficialii guvernamentali primesc periodic rapoarte Google Trends cu privire la întrebările privind vaccinurile pentru a ajuta la luarea deciziilor.

Startup-ul de plăți digitale Paytm oferă, de asemenea, un Vaccine Finder pentru a furniza informații despre disponibilitatea vaccinurilor prin intermediul funcției de chat Paytm. Instrumentul cercetează 780 de districte din India și le permite utilizatorilor să-și introducă locația și vârsta pentru a găsi și rezerva întâlniri. (sursa: Bloomberg)

#4 Știri de marketing digital: marketerii digitale anticipează provocările interne în 2021

Sondajul Gartner pentru liderii de marketing digital pentru 2021 a constatat că peste 35% dintre specialiștii în marketing digital cred că problemele din cadrul organizațiilor lor vor fi cele mai mari provocări. Potrivit lui Noah Elkin, vicepreședinte și analist în practica de marketing a Gartner, „Liderii de marketing digital trebuie să gândească și să acționeze multidimensional, aducând o măsură egală de abilități strategice, tactice și de construire a relațiilor echipei de marketing și organizației în ansamblu”. Elkin spune că specialiștii în marketing digital de succes se vor construi pe relațiile existente cu grupurile IT și de comunicații, vor cultiva sprijinul CEO și vor dezvolta relații cu directorii financiari ai companiei.

Respondenții la sondaj le-au numit pe acestea drept principalele trei provocări:

Cultivarea relațiilor interfuncționale pentru a obține sprijin pentru viziunea de marketing digital
Promovarea vizibilității rolului tehnologiilor/datelor de marketing digital
Alocarea bugetului și a resurselor priorităților strategice de marketing digital

„O alianță solidă cu IT va fi esențială pentru creșterea rolului pe care îl joacă tehnologiile și datele de marketing digital, precum și pentru gestionarea acestor tehnologii la un efect maxim”, spune Elkin. (sursa: CRM Magazine)

#5 Știri de marketing digital: Mondelez își mută accentul către marketing digital și personalizat

La cea de-a 37-a Conferință Strategică Anuală a Alliance Bernstein pentru investitori, CEO-ul Mondelez, Dirk Van De Put, a descris trecerea companiei sale către marketingul digital. El a spus că marketingul digital ocupă acum 60% din investiția de marketing a companiei alimentare.

Van De Put a spus că această trecere la digital aduce cu sine două provocări. În primul rând, excelența creativă în digital este foarte diferită de cea din imprimare sau TV. În al doilea rând, 35% din marketingul digital pe care Mondelez îl face este personalizat.

Personalizarea este determinată de date și creează date noi despre marketing. Compania a investit în analize mai bune pentru a produce informații mai valoroase pentru a ghida personalizarea și efortul general de marketing digital. Obiectivul este de a stimula un grad ridicat de implicare cu consumatorii.

Marketingul digital sprijină, de asemenea, strategia companiei de a extinde oportunitățile dincolo de vânzările la magazine alimentare. Accentul pus pe marketingul digital va ajuta compania să dezvolte noi canale prin comerțul electronic, care a devenit mai urgent în urma pandemiei de COVID-19 și a modului în care a schimbat obiceiurile de cumpărare ale consumatorilor.

(sursa: Seeking Alpha)

Acestea au fost cele mai importante știri de marketing digital.

Vrei să stăpânești disciplinele esențiale în marketingul digital? Consultați acum cursul de Specialist în marketing digital!

Îmbunătățirea competențelor în marketing digital cu Simplilearn

Specialiștii în marketing digital își pot îmbunătăți și reîmprospăta abilitățile cu cursurile de certificare de marketing digital de la Simplilearn. Aceste cursuri acoperă spectrul abilităților de marketing digital. Pentru certificarea într-un set cuprinzător de discipline de marketing digital, profesioniștii pot apela la programul postuniversitar în marketing digital, oferit în parteneriat cu Universitatea Purdue.