Cariere în marketing digital: întrebări și răspunsuri cu Matt Bailey

Matt Bailey, cel mai bine vândut autor de marketing digital, vorbitor principal și trainer corporativ, a participat la o sesiune de întrebări și răspunsuri pentru a discuta mai multe subiecte despre care Simplilearn a primit întrebări legate de marketingul digital.

A șasea parte dintr-o serie de șase părți, acest articol se concentrează pe sfaturile lui Matt pentru persoanele care doresc să urmeze o carieră în marketing digital.

Î: Marketingul digital este o industrie foarte populară pentru oameni în care să urmeze o carieră. Dacă începeți, pe ce ar trebui să se concentreze profesioniștii în marketing? Este mai bine să fii generalist sau este mai bine să te concentrezi pe un domeniu cheie? A fi un om-de-toate ar putea avea șanse mai mari de a face lucruri în departamentele mici de marketing corporative, dar, pe de altă parte, nu obții niciodată cunoștințele profunde care te pot face să te evidențiezi de alți candidați. Ce ai recomanda?

R: Este esențial să privim lucrurile dintr-o perspectivă de afaceri, mai degrabă decât din perspectiva performanței canalului, și este, de asemenea, esențial pentru marketerii digitale să înțeleagă mai bine datele: ce date sunt produse, de unde provin, ce pot fi aplicate. și ce abilitate le permite agenților de marketing digital să intre. Le va permite să înțeleagă datele, cum puteți viza publicul și ce informații au fost urmărite prin servere. A ști ce date sunt capturate vă poate permite să licitați pentru acele date.

Î: Acum, vedem același lucru în învățarea automată și înțelegem că atunci când ne concentrăm pe construirea acelui domeniu cheie, fie va inhiba, fie vă va permite să adoptați noi informații foarte rapid.

R: Dacă specialiștii în marketing digital se concentrează pe partea tehnică a SEO și se uită doar la cod, apoi când vine vorba de conținut, de afaceri și de lucruri de genul ăsta, ei nu pot vorbi despre asta pentru că sunt doar concentrându-se pe acel mic domeniu tehnic. Dacă încercați să determinați dacă este mai bine să vă concentrați pe un domeniu cheie sau să fiți generalist, în mod ideal, veți dori să urmăriți un amestec al ambelor. Ar plăti să găsești o zonă în care să te concentrezi și să te dezvolți, dar și o zonă care să îți permită să-ți dezvolți abilități complementare. De exemplu, unii oameni se concentrează pe cercetarea cuvintelor cheie și caută în ea și înțeleg că ar putea folosi aceleași abilități într-o serie de domenii. Ei pot folosi aceste abilități în SEO, pe lângă căutarea plătită, dezvoltarea de conținut și atât de multe locuri și aplicații diferite.

Vrei să stăpânești disciplinele esențiale în Marketing Digital? Consultați acum cursul de Specialist în marketing digital.

Î: Se pare că există o mulțime de bleed-through între diferitele specialități, fie că este vorba de SEO, analiză de date sau marketing prin e-mail, iar ceea ce poți învăța din celelalte aspecte te poate ajuta în orice nișă pe care vrei să o urmărești. Se pare că spuneți că este bine să vă specializați în ceea ce vă interesează, dar deschideți-vă ochii pentru a învăța alte aspecte ale marketingului digital și pentru a dezvolta abilități care vă vor ajuta pe parcursul carierei.

A: Absolut. Au fost momente când citesc articole despre noile actualizări de tehnologie și sunt momente în care văd ceva și iau decizia să las pe altcineva să se specializeze în acel tip de tehnologie. Chiar dacă este o abilitate complementară sau care se poate stivui, poate dura o perioadă semnificativă de timp pentru a o săpa, așa că este nevoie de puțină atenție asupra abilităților și abilităților tale pentru a transmite ceva sau pentru a decide să înveți mai multe despre el și să mergi de la Acolo.

Î: Deci, găsirea unor abilități complementare vă poate permite să fiți mai puțin izolat de domeniul dvs. specific? De exemplu, acest lucru se întâmplă foarte des cu AI și cercetarea cuvintelor cheie; Învățarea automată înlocuiește o mulțime de aspecte ale marketingului digital. Este bine să poți diversifica până în punctul în care nu ai senzația că ai agățat doar de un mic aspect care ar putea dispărea complet.

R: Întotdeauna recomand să obțineți o bază bună de analize și date, care vă va ajuta doar să vă dezvoltați. Vă va permite să vă adaptați și să înțelegeți rapid noile canale și noile tehnologii.

Î: Acesta este un sfat grozav; se spune că conținutul este rege, dar datele vor fi mereu acolo.

R: Da, iar datele vă vor ajuta să înțelegeți ce conținut este regele.

Î: Care ați spune că sunt abilitățile esențiale pe care le are un manager de marketing digital?

R: Înțelegeți datele deoarece lucrați activ la campanii și trebuie să raportați rezultatele din campaniile respective. Cel mai probabil, vi se vor da ținte de atins, așa că înțelegerea modului în care funcționează KPI-urile, cum să luați măsuri în privința KPI-urilor și cum să puneți întrebările potrivite celor care lucrează cu dvs. este crucială. Acest lucru vă permite să înțelegeți ce se întâmplă, ce ar trebui să se schimbe și care ar trebui să fie rezultatele așteptate. Există mulți manageri de marketing digital care nu cunosc elementele de bază ale măsurării și așadar. Drept urmare, ei continuă să facă aceleași greșeli și continuă să facă aceleași lucruri cu campaniile lor.

Managerii pe care îi cunosc și care înțeleg analytics au ajuns să fie directori, iar unii s-au mutat la c-level. Acest lucru se datorează faptului că înțeleg responsabilitatea și cum să lucreze cu date și analize. Persoanele care își iau timp să se educe și să se extindă sunt de obicei cei promovați.

Program de master de specialitate în marketing digital

Avansați-vă cariera ca agent de marketing digital EXPLORAȚI CURS

Î: Care sunt câteva considerații de care trebuie să țină cont de specialiștii în marketing digital pentru imagini?

A: Folosește-le. Nu vă lăsați prinși să credeți că textul este singura modalitate de a comunica. De exemplu, dacă căutați pe web cum să schimbați o anvelopă, veți primi un videoclip. Vei observa că există o mulțime de rezultate și s-ar putea să nu-l dorești pe cel care durează douăzeci de minute; ai nevoie de informații și cum să vezi cum să faci ceva vizual, dar nu vrei să-ți pierzi timpul.

Există trei clase de imagini sau elemente vizuale pe care le puteți folosi. Primul este decorativ, în care utilizați elemente vizuale care nu adaugă conținutului; nu ajută la comunicarea conținutului și sunt doar acolo pentru a fi decorative - nu sunt deloc conectate la conținut.

Următoarea clasă este relativă, unde poate îmbunătăți livrarea, dar nu și conținutul real. Cu alte cuvinte, poate fi o schemă de culori mai bună sau folosirea culorii pentru a comunica ceva. De exemplu, dacă scrii un articol despre călătoria clientului și folosești o imagine a unui drum, asta aș numi o asociere vizuală relativă.

Al treilea lucru este funcțional. Funcțional este locul în care îți găsești infograficele și ghidurile tale, deoarece imaginea în sine este conținutul.

Când dezvoltați elemente vizuale, este important să vă gândiți dacă este ceva care va fi legat de conținut sau va fi parte din acesta și să îl dezvoltați de acolo. Gândiți-vă la asta în termeni de ceea ce oamenii se așteaptă să vadă. De exemplu, unii oameni ar putea să nu dorească un videoclip de 30 de minute despre cum să-și schimbe setările monitorului, dacă este ceva ce poate fi realizat în șase secunde.

Ceva similar s-a întâmplat zilele trecute: trebuia să schimb o setare și am căutat pe web cum să o fac. Văd videoclipuri peste tot; cu toate acestea, văd instrucțiuni în partea de sus cu doar patru pași de finalizat și era în text. În acest caz, deși mai multe videoclipuri încearcă să răspundă la întrebarea mea, nu vreau să petrec timpul urmărindu-le, deoarece acești patru pași sunt simpli și scrisi. Le pot face imediat, fără a avea de-a face cu vizionarea unui videoclip.

Înțelegeți ce așteaptă oamenii și transmiteți-le.

Î: Dacă ar fi să te întorci și să te uiți la ceea ce face un anunț tipărit bun din punct de vedere vizual în text, ai vedea o mulțime de dispozitive acolo și cred că unul dintre lucrurile despre care vorbeai era să-l faci relativ, dar nefiind literal – un tip prost de anunț grafic este ceea ce numim „vede-spune” unde spui „pe drum” și apoi există o imagine a unui drum. Dar, ceea ce este mai important este unde vizualul completează textul sau dă un răspuns la titlu.

Unul care îmi vine în minte este Volkswagen Beetle, și avea doar o poză a mașinii, iar titlul acelui anunț era „lemon”. Acest Volkswagen a fost lăsat în port - de ce? — pentru că unul dintre nenumărații oameni de control al calității de pe linia de producție a observat că era o pată pe crom în jurul torpedoului.

R: Sunt reclame clasice. Am câteva pe perete aici pentru că îmi plac Volkswagen Beetles.

Î: Dacă vedeți un titlu care are un beneficiu neașteptat cu imaginea, atunci aceasta este o imagine bună care este complementară, mai degrabă decât să vedeți ceva și să o spuneți.

A: Absolut. Există o carte grozavă numită „Convergence Marketing” de Richard Rosen, iar Rosen a petrecut zeci de ani în lumea tradițională a agențiilor. Dar când digitalul a început să preia controlul, a existat acum capacitatea de a măsura eficiența reclamelor, așa că el descompune iterațiile reclamelor tipice de marcă în care este o imagine și apoi câteva cuvinte. A început să strice cum erau; au putut măsura eficacitatea integrând imaginea cu cuvintele și cum să converge aceste două lucruri împreună pentru cea mai bună eficiență. Este o carte grozavă care explică cum s-a întâmplat asta și mentalitatea din spatele ei.

Matt s-a așezat, de asemenea, pentru un interviu pentru podcast, pentru a-și oferi sfaturi despre începerea recentă a unei cariere în marketing digital. Ascultă podcastul aici.

Aflați mai multe despre marketingul digital prin programul cuprinzător de formare pentru specialiști în marketing digital al Simplilearn, fie pentru a începe o nouă carieră, fie pentru a o duce pe cea existentă la nivelul următor.