Marketing digital 101 – Ghidul pentru începători în marketingul digital

Condiții generale de marketing digital

Dacă doriți să vă promovați site-ul web de afaceri printr-un motor de căutare, un canal de socializare sau un alt tip de platformă online, va trebui să vă familiarizați cu anumite subiecte de marketing digital.

Să aruncăm o privire la câțiva termeni cheie de marketing digital 101.

Pagina cu rezultate ale motorului de căutare (SERP)

Paginile cu rezultate ale motorului de căutare sau SERP-urile sunt generate atunci când un utilizator efectuează o căutare pe Google sau pe altă platformă. În termeni simpli, aceasta este pagina care conține rezultatele căutării utilizatorului. În marketingul de căutare, SERP conține de obicei 10 rezultate, motiv pentru care majoritatea companiilor își propun să obțină unul dintre aceste locuri de top.

Achiziția clientului

Acest termen nu se aplică numai canalelor online, ci este o informație digitală esențială. Achiziția de clienți descrie procesul prin care atrageți clienți către afacerea dvs., inclusiv toate practicile de marketing și promovare pe care le aveți în vigoare.

Impresie

O impresie este o interacțiune digitală care implică un utilizator pur și simplu să vizualizeze un anunț sau un link SERP. În plus, această valoare poate fi folosită pentru a calcula alte valori, deoarece vă permite să comparați numărul de persoane care au văzut un link către conținutul dvs. cu numărul de persoane care au dat clic pe el, indiferent dacă este vorba despre o campanie plătită sau organică.

Rata de clic (CTR)

CTR este o măsură de marketing digital utilizată care vă permite să vedeți procentul de persoane care fac clic pe anunțul dvs. sau pe rezultatul SERP. Motoarele de căutare precum Google utilizează numărul de afișări și clicuri pentru a calcula CTR-ul anumitor anunțuri, grupuri de anunțuri și campanii întregi. Acestea fiind spuse, această măsurătoare trebuie utilizată în combinație cu alte statistici de marketing online pentru a oferi o imagine sănătoasă a performanței dvs.

Rata de respingere

Obținerea unei poziții de top în rezultatele căutării și generarea unui volum mare de trafic către site-ul tău web este un început excelent. Dar, rata de respingere, care este procentul de persoane care vizitează o singură pagină fără a explora restul site-ului tău, te poate ajuta să evaluezi succesul conținutului tău.

Publicitate contextuală

Publicitatea contextuală este un element comun al strategiilor precum marketingul influențat și PPC. Mai simplu spus, publicitatea context este procesul de ajustare a unui mesaj de marketing în funcție de contextul utilizatorului.

Monitorizare buzz

„Zuzetul” online pe care compania ta îl generează poate fi comparat cu cantitatea de vizibilitate pe care o obții. Dacă creați mai multă zgomot pe motoarele de căutare, rețelele de socializare și alte canale de marketing, veți observa o creștere a recunoașterii mărcii, a clasamentelor SEO și a rezultatelor generale.

Marketing afiliat

Publicitatea afiliată este practica de a colabora cu un agent de marketing digital independent care vă ajută să vă promovați produsele și serviciile prin intermediul rețelelor sociale și al altor canale.

Testare A/B

Testarea A/B este practica de a crea două sau mai multe versiuni ale unui anunț, pagină sau altă formă de conținut pentru a le compara pe ambele. Scopul este de a identifica cel mai performant și repeta procesul pentru a asigura cel mai bun rezultat. Acest lucru poate fi folosit pentru a construi o strategie de cuvinte cheie mai bună, pentru a îmbunătăți clasarea în rezultatele căutării și pentru a crea o campanie mai bună în rețelele sociale, printre alte utilizări.

Poziționarea mărcii

Poziționarea mărcii se referă la reputația companiei tale și la modul în care aceasta se ridică la concurență. Pe lângă modul în care vă percep utilizatorii, poziționarea mărcii include și calitatea produsului, prețurile și alte variabile care vă pot determina succesul.

Segmentarea clienților

În marketingul tradițional și online, segmentarea clienților se referă la procesul de separare a publicului țintă în diferite grupuri pe baza unor factori demografici comuni. Acest lucru vă permite să creați conținut de marketing digital pentru anumite cohorte și să distribuiți aceste materiale între grupuri distincte pentru a obține rezultate mai bune.

Condiții de publicitate Pay-Per-Click

PPC a devenit un element de bază important al marketingului online și din motive întemeiate. Acestea fiind spuse, campaniile de marketing digital plătite reprezintă o investiție directă. Deci, trebuie să aveți o înțelegere aprofundată a cercetării cuvintelor cheie și a altor practici care depășesc marketingul digital de bază.

Iată termenii esențiali pentru media digitală PPC 101 pe care trebuie să-i cunoașteți.

Volumul de căutare

Volumul de căutare reprezintă numărul de utilizatori care caută lunar un anumit cuvânt cheie. Deși se aplică și în abordările organice, volumul căutărilor determină de obicei costul unui anunț plătit. Ceea ce face din acest termen o parte esențială a campaniilor de publicitate digitală plătită.

Cost-pe-clic (CPC)/Prețul cuvântului cheie

Costul-pe-clic sau CPC este o valoare care vă spune cât costă, în medie, difuzarea unui anunț cu un anumit cuvânt cheie. CPC-ul unui cuvânt poate varia enorm, așa că trebuie să cercetați costul cuvintelor cheie înainte de a vă construi planul de marketing digital plătit.

Urmărire PPC

Urmărirea PPC este procesul de urmărire și monitorizare a performanței campaniilor dvs. plătite. Această zonă a marketingului digital vă ajută să vă asigurați că anunțurile dvs. produc rezultate, fie că este vorba de o campanie SEM sau de social media.

Licitați

În contextul PPC, o ofertă se referă la suma maximă de bani pe care sunteți dispus să o plătiți pentru un anunț. Pentru a avea succes, sumele licitate trebuie de obicei să fie în jurul valorii CPC sau mai mari decât valoarea CPC. Acestea fiind spuse, multe companii optează să lase această parte pe seama sistemului de automatizare a marketingului platformei, dar acest lucru nu oferă întotdeauna cele mai bune rezultate posibile.

Termenii de optimizare pentru motoarele de căutare

Nicio listă de termeni cheie de marketing pe internet 101 nu este completă fără o secțiune SEO.

Iată conceptele pe care va trebui să le înțelegeți pentru a învăța elementele de bază ale marketingului pe internet ale acestei abordări.

Termen de căutare/Cuvinte cheie

În marketingul digital, un cuvânt cheie se referă la termenul sau expresia pe care o persoană o folosește pentru a efectua o interogare pe o platformă de căutare.

Adâncimea de crawler

Adâncimea accesării cu crawlere se referă la numărul de pagini pe care un robot de motor de căutare le-a indexat în timpul unei singure accesări cu crawlere sau analiză.

Rafinarea interogărilor

În marketingul digital, acesta este procesul prin care trec utilizatorii pentru a afla exact ce termeni trebuie să caute pentru a găsi conținutul sau produsul de care au nevoie.

Meta-motor de căutare

Cunoscut și ca un agregator de căutare, un metamotor de căutare utilizează mai multe motoare de căutare pentru a obține rezultate ori de câte ori este efectuată o interogare.

Pagina Gateway

O pagină gateway în marketingul digital conține o listă de link-uri și resurse pe care utilizatorii trebuie să le analizeze pentru a găsi ceea ce au nevoie.

Harta site-ului

O hartă a site-ului este un fișier XML care conține o listă a fiecărei pagini de pe site-ul dvs.

Care este cel mai bun mod de a fi la curent cu marketingul digital?

Învățarea despre cele mai bune tehnici de promovare online depășește marketingul digital 101. Cel mai bun mod de a ține pasul cu cele mai recente schimbări este să fii conectat la punctele de vânzare potrivite și să aplici zilnic ceea ce ai învățat în campaniile tale.

De ce este important marketingul digital?

Marketingul online este esențial, deoarece vă permite să vă conectați cu publicul în timp ce acesta caută pe web. Aceasta înseamnă că clienții tăi potențiali sunt deja implicați și caută conținut grozav, ceea ce creează o oportunitate de aur pentru tine de a livra materiale remarcabile.

Concluzie

Doriți să obțineți mai multe sfaturi și să învățați concepte dincolo de marketingul digital 101? Rămâneți pe blogul nostru și contactați-ne astăzi dacă aveți nevoie de ajutor pentru a crea o strategie de marketing online pentru afacerea dvs.