Publicitate digitală: când să externalizați și când să utilizați în interior
Publicat: 2022-06-29
Era internetului a transformat modul în care trăim. De la felul în care lucrăm până la felul în care facem cumpărături, tot ceea ce facem a devenit complet digital.
Dacă sunteți specialist în marketing, întreaga lume a devenit acum baza dvs. de clienți datorită digitalizării aproape tuturor domeniilor vieții.
Dar pentru a vă extinde acoperirea cât mai mult posibil, trebuie să stăpâniți arta și știința publicității digitale.
Publicitatea digitală vă permite să vizați oamenii potriviți pentru produsele sau serviciile dvs., deoarece vă oferă posibilitatea de a vă direcționa anunțurile acolo unde aceștia ies. Cercetările arată că un adult petrec în medie 5,9 ore pe zi online, astfel încât să știi unde își petrec cea mai mare parte a timpului.
Aceasta înseamnă că potențialii tăi și clienții petrec mai mult timp pe internet decât uitându-se la televizor, ascultând radioul sau citind un ziar. Oricât de eficiente sunt aceste medii pentru a ajunge la publicul dvs., ele nu pot face acest lucru la fel de bine ca publicitatea digitală.
Utilizarea publicității digitale are și alte avantaje. Să ne uităm la primele 3.
1. Vă permite să urmăriți și să măsurați rezultatele.
Unul dintre cele mai mari avantaje este că vă permite să urmăriți performanța eforturilor dvs. de marketing. Acest lucru este important deoarece vă ajută să înțelegeți ce funcționează și ce nu, oferindu-vă, prin urmare, ocazia de a vă adapta și optimiza strategia.
2. Foarte vizat.
Progresele tehnologice au oferit specialistului în marketing o mulțime de instrumente pentru a crește eficiența marketingului lor. Cel mai mare beneficiu, totuși, este capacitatea de a aduna date despre potențialele dvs. Aceste date vă ajută să difuzați anunțuri foarte bine direcționate și relevante. Și aceasta este cheia pentru creșterea ratelor de conversie.
3. Ușor accesibil și scalabil.
În ciuda faptului că ajunge cu ușurință la un public mai mare decât publicitatea tradițională, publicitatea digitală poate fi, în medie, mai puțin costisitoare decât omologul său. De exemplu, puteți rula o reclamă Facebook pentru doar 5 USD pe zi.
Acestea fiind spuse, s-ar putea să vă confruntați adesea cu o întrebare dificilă când vine vorba de gestionarea propriei reclame digitale.
Indiferent dacă vă gândiți să vă extindeți afacerea sau pur și simplu să simplificați operațiunile, este posibil să vă puneți întrebarea dacă să vă păstrați eforturile de publicitate digitală în interior sau să le externalizați unei agenții. Iată câțiva factori de care trebuie să luați în considerare, care vă vor ajuta să luați o decizie în cunoștință de cauză.
Avantajele publicității digitale interne.
Este mai bine să ai o echipă internă de publicitate digitală decât să externalizezi? Să aruncăm o privire la avantajele și dezavantajele interne pentru a vedea ce implică cu adevărat.
O echipă care vă înțelege pe deplin marca.
A avea o echipă internă de publicitate digitală vă oferă avantajul de a avea o echipă de marketeri care sunt complet dedicate mărcii dumneavoastră. Acest lucru le oferă un avantaj prin faptul că vor fi capabili să transmită vocea și mesajul mărcii dvs. mai bine decât o agenție externă.
Ușor de monitorizat și controlat.
Este mai ușor să monitorizezi o echipă internă decât una externalizată. Acest lucru facilitează urmărirea proiectelor.
Când vine vorba de comunicarea între departamente, aceasta devine mai ușoară și mai rapidă, de asemenea, deoarece bucla este mai scurtă. Cu o agenție, lanțul de comunicare este mai lung, ceea ce înseamnă că procesul de implementare sau schimbare a unei campanii poate fi mai lent.
Acces la experți în produse.
Mai ales dacă vindeți un produs sau serviciu specializat, echipa dvs. de publicitate va avea nevoie de acces la experții în domeniu. Acest lucru este mai ușor cu o echipă internă, deoarece experții dvs. sunt imediat disponibili pentru ei.
Dezavantajele publicității digitale interne.
Scump de întreținut
Dacă vrei să ai o echipă dedicată doar publicității digitale, va trebui să fii pregătit să plătești factura. Nu numai că poate fi costisitor să angajezi personal calificat, dar va trebui să iei în considerare și:
Spatiu de birouri
Echipamente
Costuri de dezvoltare profesională
În special, odată cu modul în care spațiul de marketing digital evoluează, te vei confrunta cu costuri de modernizare, în ceea ce privește personalul și echipamentul. Și când te gândești la scalare, va trebui să-ți crești cheltuielile cu personalul.
Calitate compromisă
Mai ales dacă membrii echipei dvs. de publicitate digitală sunt responsabili și pentru alte sarcini (cum este adesea cazul echipelor interne de publicitate digitală), calitatea muncii poate fi compromisă din cauza jonglarii cu multe sarcini.
Externalizarea – profesioniști.
În timp ce externalizarea publicității digitale poate arăta ca detașarea acestei părți a afacerii dvs., poate avea sens în afaceri.
Eficient din punct de vedere al costurilor
Externalizarea marketingului digital vă poate economisi bani. Când externalizați, nu trebuie să plătiți angajați cu normă întreagă (inclusiv beneficiile acestora) sau să investiți în echipamente. Plătești doar pentru ceea ce ai nevoie.
Salveaza timp
Proiectarea, difuzarea și optimizarea reclamelor digitale necesită timp. Prin externalizare, eliberați timp prețios care poate fi folosit pentru alte sarcini care sunt în centrul afacerii dumneavoastră.
Elimină vederea în tunel
Unul dintre avantajele pe care le obțineți din externalizarea publicității digitale este că eliminați viziunea în tunel. O echipă internă poate risca să fie părtinitoare, deoarece fac parte din cultura și atmosfera afacerii tale. Cu toate acestea, o persoană din afară poate aduce idei noi, deoarece va privi afacerea dvs. din exterior spre interior.
Acces la un set mai larg de abilități
Deoarece o agenție este specializată în furnizarea de soluții de publicitate digitală, aceasta are toate abilitățile necesare pentru a realiza campanii de succes. Și pentru că sunt dedicați serviciului special pe care îl oferă, tind să fie în avangarda schimbărilor și progreselor tehnologice.
Dezavantajele externalizării publicității digitale.
Externalizarea publicității digitale are unele limitări de care veți dori să fiți atenți înainte de a decide să externalizați.
Ai mai puțin control
Prin externalizarea publicității digitale, renunțați la un pic de control pe care altfel l-ați avea dacă folosiți o echipă internă. Aceasta înseamnă că nu vă puteți accesa proiectul când doriți și nu puteți face modificări din mers.
Pericol de incompatibilitate
Outsourcing-ul vine cu riscul de a colabora cu o agenție care nu vă înțelege viziunea, are un management prost sau are sisteme de comunicare slabe. Acest lucru vă poate afecta negativ relația și chiar impactul campaniilor dvs.
Publicitate digitală – când să externalizezi și când să o păstrezi în interior.
Poate fi confuz să știi dacă să-ți externalizezi publicitatea digitală sau să o păstrezi în interior. Cu toate acestea, un ghid general pe care îl puteți folosi este:
Continuați cu proiecte interne, care nu se bazează pe campanie
Externalizati proiecte specializate
Luând în considerare și cântărind cu atenție opțiunile dvs. în conformitate cu obiectivele dvs. de afaceri, devine mai ușor să luați decizia dacă să externalizați sau să vă păstrați publicitatea digitală în interior.
Învelire
Publicitatea digitală este o componentă esențială a strategiei de creștere a fiecărei afaceri - este un lucru nenegociabil. Amintiți-vă aceste puncte principale de îngrijorare în timp ce luați deciziile:
Profesioniștii pot fi capabili să răspundă mai rapid la mediul de publicitate digitală în schimbare rapidă.
Profesioniștii au acces la un set mai larg de abilități.
Echipele interne vor avea nevoie de programe de dezvoltare profesională continuă.
Echipele interne oferă mai mult control intern.
Indiferent dacă vă păstrați publicitatea digitală în interior sau o externalizați, consultați instrumentele noastre de marketing preferate pentru echipe. Vă vor ajuta să călcați cu succes valul de marketing digital.