Formate de anunțuri digitale vs. COVID-19: Unde să faceți publicitate în timpul pandemiei

Pe măsură ce pandemia de coronavirus progresează, clienții devin mai precauți în ceea ce privește achizițiile lor din gama de categorii. Sub presiunea bugetelor în scădere, agenții de marketing trec la formate de anunțuri digitale mai flexibile și mai accesibile.

Este posibil ca canalele digitale comune să nu funcționeze la fel de eficient în timpul crizei. Blocarea a remodelat tiparele comportamentale, a schimbat rutinele zilnice și a prioritizat noile canale pentru publicitate. Să analizăm modul în care noile formate de anunțuri digitale programatice care câștigau amploare au funcționat în timpul pandemiei.

Publicitate audio digitală

Audio digital este un format media vast care cuprinde podcasturi și diverse servicii de streaming muzical. Reclamele pot fi difuzate prin spectacole muzicale, știri, sport, discuții politice, emisiuni etc. Mediile audio digitale moderne oferă ascultătorilor alegeri, control și personalizare excelente ale experienței lor. Acest lucru permite agenților de publicitate să integreze în mod organic mesajul mărcii în ascultare și să livreze publicitate extrem de personalizată.

Dispozitivele populare de streaming de muzică se confruntă cu o scădere a audienței. Fluxurile globale din topul Spotify Top 200 au scăzut cu 11% la 226 de milioane de redări în prima săptămână de carantină pentru multe țări. Cu toate acestea, după panica inițială, apetitul pentru fluxurile muzicale a revenit. În T2, Spotify a reușit să adauge 8 milioane de abonați plătitori, o creștere de 31% de la an la an.

Streamingul regizat pe platforme precum Pandora, a scăzut cu 9% la puțin sub 3,5 miliarde. În T3, Pandora a pierdut 1,8 milioane de ascultători din baza sa globală de clienți de 81,5 milioane de utilizatori activi.

Această scădere poate fi atribuită schimbării comportamentului consumatorilor. Streamingul audio însoțește frecvent plimbările la serviciu și jogging-ul de dimineață și, deoarece mulți clienți stau acasă, aceste activități nu mai sunt relevante. Cu toate acestea, piața ar putea crește odată ce ascultătorii își formează noi obiceiuri muzicale.

De la începutul blocării, consumatorii au început să se adapteze la sunetul digital în diferite momente ale zilei, în loc de doar orele de navetă. Aproximativ 80% din ascultare are loc acum acasă, ceea ce a determinat o creștere de 100% a utilizării Amazon Alexa și Google Assistant. Melodiile sunt difuzate mai frecvent pe dispozitivele de acasă, în loc de doar căști individuale.

Reclamele audio digitale pot viza acum întreaga gospodărie și pot obține o acoperire mai extinsă pentru fiecare afișare.

Podcasturi

Pe măsură ce tot mai mulți oameni rămân acasă din cauza pandemiei, audiența podcastului a cunoscut o scădere cu 10% în martie. Pentru mulți, podcast-ul a făcut parte din rutina zilnică de navetă și, fără el, podcast-urile nu mai sunt favorabile.

• Cele mai populare genuri au înregistrat o scădere a descărcărilor, inclusiv tehnologie (-19%), istorie (-17%) și sport (-10%).
• Alte genuri au cunoscut o creștere: ficțiune (+19%), afaceri (+10%), știință (+9%) și conținut cu tematică pentru copii (+9%). O creștere semnificativă are loc și în podcasturile de știri, deoarece multe instituții de știri tradiționale se aventurează în noul mediu.

Închiși în casă, oamenii își schimbă prioritățile, gusturile și afinitățile. Schimbarea obiceiurilor de ascultare este o oportunitate excelentă de direcționare contextuală pentru agenții de publicitate, care acum pot accesa noi segmente de public.

Puteți utiliza Admixer.DSP pentru a vă configura campaniile în podcasturi și alte formate audio digitale și pentru a obține acces la un inventar extins cu toate opțiunile de direcționare necesare.

CTV și OTT

De-a lungul anilor, consumatorii au trecut de la televizorul tradițional la conținut video la cerere pe care îl pot viziona pe un televizor conectat (CTV). Aceasta poate fi o consolă de jocuri, un televizor inteligent sau orice alt dispozitiv de internet cu conținut la cerere. CTV oferă agenților de publicitate oportunități de personalizare excelentă și de a oferi reclame de înaltă calitate, cu sunet stereo și rezoluție HD.

Expansiunea industriei de streaming video nu poate fi oprită nici măcar de pandemie. Se estimează că veniturile din acest sector vor ajunge la 25,9 miliarde de dolari în acest an și vor ajunge la 30,4 miliarde de dolari până în 2024. De fapt, coronavirusul pare să faciliteze creșterea acestei industrii.

Netflix, cel mai mare jucător din industria de streaming, cu peste 167 de milioane de abonați pe tot globul, este de așteptat să adauge încă 7 milioane de abonați în primul trimestru 2020.

Potrivit raportului IAB, agenții de publicitate își ajustează tacticile de achiziție și cresc direcționarea dispozitivelor OTT/CTV cu 35%.

Reclame în aplicație

Publicitatea în aplicație este formatul de publicitate cu cea mai rapidă creștere de pe piață. Nu este o surpriză, deoarece publicitatea în aplicație are beneficii semnificative:

• Publicitatea în aplicație se mândrește cu o rată de clic mai mare decât publicitatea pe web mobil (0,56% și, respectiv, 0,23%).
• Un anunț afișat în contextul aplicației este mai puțin intruziv și mai organic integrat în experiența utilizatorului.
• Multe aplicații vă permit să difuzați anunțuri interactive care apar în anumite puncte cheie în timpul experienței în aplicație.
• Aplicațiile colectează date demografice, geografice și comportamentale extinse, oferind oportunități excelente de direcționare.

De la începutul pandemiei, audiența aplicației s-a extins rapid . Datorită blocării prelungite, oamenii petrec mai mult timp pe dispozitivele lor mobile și descarcă în mod activ aplicații noi. În T1 2020, timpul săptămânal petrecut în aplicații a crescut cu 20%. Consumatorii au descărcat 31 de miliarde de aplicații noi, o creștere cu 15% față de ultimul trimestru.

Timpul zilnic pe aplicații a crescut la 3 ore și 40 de minute la nivel global , în timp ce în China, unde populația a intrat în carantină la începutul anului, timpul petrecut a ajuns la 5 ore.

Cea mai semnificativă creștere a popularității în rândul aplicațiilor care nu sunt pentru jocuri a cunoscut aplicațiile muzicale (+93%), instrumentele de urmărire a sănătății și fitness (+107%), fluxurile de știri (+189%) și coșurile de cumpărături (+30%)

În ciuda creșterii utilizării, bugetele de publicitate pe mobil sunt în scădere , ceea ce se traduce printr-o scădere cu 14,8% a CPM. Acum este un moment excelent pentru a lansa campanii în aplicație la prețuri accesibile și pentru a obține o acoperire largă la diferitele audiențe în perioada de izolare.

Publicitatea în aplicație este un canal de publicitate flexibil, care poate oferi o acoperire largă pentru diversele audiențe din perioada de izolare. Puteți utiliza Admixer.DSP pentru a vă configura campaniile în diferite formate într-o gamă largă de aplicații mobile.

Citiți ghidul complet despre publicitatea în aplicație în timpul crizei . Aflați cum a afectat pandemia numărul de instalări, cheltuielile publicitare și veniturile din aplicații.

Reclame în joc

Publicitatea în joc înseamnă plasarea de reclame în mediul virtual al unui joc. Reclamele din joc se bazează pe interacțiunea utilizatorului și pe implicarea directă. Astfel, agenților de publicitate le este mai ușor să controleze valorile esențiale precum implicarea, direcționarea și ratele de finalizare.

Dacă sunteți dispus să aflați mai multe despre formatele și beneficiile de publicitate în joc, consultați articolul recent Publicitate în joc: 8 formate de anunțuri pentru a genera bani pentru jocurile mobile.

Jocurile video au crescut în popularitate în timpul pandemiei, pe măsură ce oamenii se răsfăț în mai mult timp liber și încearcă noi modalități de a se conecta cu prietenii lor. Utilizarea jocurilor video a crescut cu 75% în prima săptămână de izolare în SUA. Steam, piața virtuală de jocuri, a atins un nou record de utilizatori online concurenți de 20 de milioane.

Jocurile mobile, care constituie mai mult de jumătate din industria jocurilor de noroc, înregistrează, de asemenea, o creștere a utilizării. Descărcările de jocuri mobile în primul trimestru al anului 2020 au depășit cu 20% cifrele din aceeași perioadă a anului trecut, cu 13 miliarde de descărcări noi. Jocurile de rol și jocurile de strategie au devenit cele mai populare genuri în funcție de cheltuielile consumatorilor pe Google Play și App Store.

Reclamele din joc își extind acoperirea, deoarece multe grupuri și grupuri demografice noi descoperă jocuri pentru a satisface participarea socială în această perioadă stresantă. Agenții de publicitate ar trebui să profite de oportunitatea de a obține o voce comună în acest nou mediu, unde sumele CPM sunt scăzute, iar redirecționarea este relativ neobișnuită.

DOOH

DOOH este un conținut media din afara casei amplificat cu adtech. Livrează mesaje publicitare prin panouri publicitare și bannere, ajungând la consumatori atunci când fac naveta la serviciu, vizitează spații publice, merg la cumpărături sau vizitează locuri de divertisment. Adtech a adăugat un alt nivel de semnificație acestui mediu, permițând geofencing, atribuire și măsurare, permițând planificarea media inteligentă.

Industria programatică a fost foarte optimistă în ceea ce privește DOOH și oportunitățile sale pentru planificarea publicului vizat. Spațiile publicitare din afara casei, asociate cu utilizarea datelor despre locația mobilă, pot viza cele mai potrivite audiențe și pot genera conversii offline.

Cu toate acestea, coronavirusul și blocarea ulterioară au doborât acest mediu la decolare. DOOH a captat cea mai mare parte a traficului de la navetiști, care au rămas masiv acasă în ultimele două luni. Reclama cheltuită pe DOOH a scăzut cu 45%.

Cu toate acestea, DOOH încearcă să contracareze măsurile de izolare și să schimbe locațiile de la transportul public și cinematografe în locații noi care sunt mai aglomerate decât de obicei. Ei se concentrează pe locațiile de lângă marile magazine alimentare, zone rezidențiale și farmacii.

Concluzie

Pandemia globală și blocarea au reconectat piața de publicitate. Digital Audio a cunoscut inițial o scădere a nivelului de ascultare din cauza schimbării obiceiurilor zilnice, dar ulterior și-a revenit și și-a consolidat emisiunile prin asistenți vocali, lărgindu-și astfel acoperirea.

• Industria podcastului a cunoscut o scădere a gamei de categorii, în timp ce alte genuri au crescut în popularitate.
• Jocurile au demonstrat rezistență la coronavirus și au stabilit recorduri în descărcări și timp petrecut în joc.
• Aplicațiile sunt, de asemenea, martorii unei creșteri a utilizării și a descărcărilor. Publicitatea în joc și în aplicație oferă acum o mulțime de afișări la un CPM mai mic.
• DOOH a fost cel mai puternic lovit și acum încearcă să se adapteze la un nou mediu.

Specialiștii în marketing trebuie să-și depună eforturile pe canalele media care au câștigat avânt în mediul de a rămâne acasă. Pentru a rămâne relevante, mărcile trebuie să inoveze în strategia lor de sensibilizare și să apeleze la medii în care consumatorii petrec cel mai mult timp. Agenții de publicitate ar trebui să utilizeze publicitatea în joc și afișată pentru a viza un public larg în timp ce difuzează anunțuri în categorii selectate de aplicații și audio digital pentru o direcționare mai restrânsă. Între timp, anunțurile DOOH ar trebui să fie deprioritate sau utilizate în locații atent selectate.

Dacă vă gândiți să vă realocați bugetele către canalele de publicitate programatică, contactați Tetiana Sichko, Business Development Manager la Admixer.DSP: [email protected].