Diferențierea SEO față de SEM

SEM și SEO sunt strategii de marketing digital legate. Când sunt implementate, ele se aliniază pentru a atinge aceleași obiective, dar constau în execuții foarte diferite. Uneori, optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) și marketingul pentru motoarele de căutare (SEM) sunt folosite în mod interschimbabil; cu toate acestea, acest lucru este inexact.

S-ar putea să vă întrebați cum știți ce cale să urmați în timp ce lucrați pentru a vă atinge obiectivele de marketing digital. Astăzi vom aborda modul în care SEO și SEM lucrează împreună și vom diferenția cele două strategii de marketing.

Recomandări cheie

• SEO este un termen larg. Cu toate acestea, aplicarea sa strategică este cea mai bună modalitate de a crește traficul organic către site-ul dvs. web.
• Search Engine Marketing (SEM), numit și PPC, folosește strategii plătite pentru a câștiga vizibilitate pe motoarele de căutare.
• Uneori, optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) și marketingul pentru motoarele de căutare (SEM) sunt folosite în mod interschimbabil; cu toate acestea, acest lucru este inexact.

Ce este SEO

SEO este atât o artă, cât și o știință. Se concentrează pe strategiile de comunicare cu motoarele de căutare precum Google și Bing . SEO își propune să crească numărul de ori când motoarele de căutare recomandă conținutul dvs. pentru a căuta utilizatorii ca cea mai bună soluție la problema lor. Practica largă a marketingului pentru motoarele de căutare include trei domenii de bază. SEO on-page, SEO tehnic și SEO off-page funcționează în tandem pentru a se asigura că motoarele de căutare înțeleg contextul conținutului tău.

Citiți mai multe pe blogul nostru Ce este SEO și, mai important, NU este!

Trei subtipuri de SEO funcționează în tandem cu tipurile de bază:

• SEO local: Asigură-ți afacerea să se claseze cât mai sus posibil în Google Maps și în rezultatele locale ale SERP. Recenziile, înregistrările și optimizarea profilului Google Business sunt cele mai importante aici.
• SEO pentru imagini: o combinație de strategii pe pagină și tehnice pentru a obține imagini de pe paginile site-ului dvs. pentru a se clasa în căutarea de imagini Google.
• Video SEO: o combinație de strategii on-page, tehnice și off-page pentru a face videoclipurile dvs. să se claseze în rezultatele video YouTube sau Google.
  
  

Când și cum să utilizați SEO

SEO este un termen larg. Cu toate acestea, aplicarea sa strategică este cea mai bună modalitate de a crește traficul organic către site-ul dvs. web. În plus, implementarea corectă a SEO pe platforme digitale precum YouTube va îmbunătăți oportunitățile de căutare organică în cadrul funcției de căutare a platformei și pe motoarele de căutare.

Indiferent dacă publicați o postare pe blog, o poveste web sau o infografică, veți crește oportunitățile de creștere pe termen lung adăugând SEO pe pagină și tehnic la fiecare conținut de înaltă calitate pe care îl publicați.

Aflați mai multe despre cum să utilizați SEO în articolul nostru de blog: Optimizați-vă postările de blog folosind o listă de verificare SEO [Șablon gratuit]

Ce este SEM

Search Engine Marketing (SEM) folosește strategii plătite pentru a câștiga vizibilitate pe motoarele de căutare. Este cunoscut și ca PPC (pay-per-click). Strategiile SEM folosesc informații despre publicul țintă al unei companii pentru a dezvolta anunțuri clare de căutare.

Când și cum să utilizați SEM

Marketingul pentru motoarele de căutare este util pentru industriile și cuvintele cheie extrem de competitive. Cu SEM, puteți folosi puterea platformelor de publicitate PPC precum Google Ads și Bing Ads pentru a vă transmite mesajul în fața publicului dvs. ideal, folosind o varietate de formate de anunțuri.

Câteva momente în care ar putea avea sens pentru compania dvs. să ia în considerare PPC includ:

• Industrii cu popularitate sezonieră, cum ar fi serviciile de reparare a piscinelor.
• Când lansați un nou produs sau serviciu.
• Dacă sunteți o afacere nouă într-o industrie competitivă.
• Dacă aveți o companie existentă care se extinde într-o locație nouă.

Dacă obiectivul dvs. de marketing digital este să apară rapid pe prima pagină a unei interogări de căutare pentru cuvinte cheie relevante pentru industrie, vă recomandăm să investiți în PPC. În schimb, termenele pentru ca motoarele de căutare să rezolve cum să-ți clasifice site-ul în mod contextual cu strategii SEO poate dura câteva luni.

Cum SEO și SEM se completează reciproc

Atât SEO, cât și SEM sunt strategii mai puternice cu dezvoltarea unei persoane detaliate de cumpărător. În plus, ambele strategii de marketing digital implică căutări de cuvinte cheie, înțelegerea intenției de căutare și scrierea de conținut relevant.

Indiferent dacă se concentrează strategia de căutare pe Google Ads sau pe creșterea traficului organic din motoarele de căutare, va trebui să încorporați cuvinte cheie relevante în textul scris, etichetele de titlu și metadescrierile.

Diferențele dintre SEO și SEM

Există câteva diferențe între o strategie SEO și SEM, inclusiv:

Plătiți pentru fiecare clic sau afișare cu SEM

Cu SEM, plătiți pentru clicuri sau afișări, dar cu SEO, vă concentrați pe imobilul gratuit al paginii cu rezultatele căutării Google. Drept urmare, bugetul dvs. poate să nu vă ducă foarte departe cu o strategie SEM. Cu toate acestea, eforturile SEO vor permite marketingului tău de conținut veșnic să funcționeze timp de doi ani sau mai mult.

SEM este pentru Rezultate Imediate. SEO este pentru rezultate pe termen lung.

Vizibilitatea campaniilor SEM plătite poate fi văzută în câteva clicuri. Anunțurile vor fi afișate în rezultatele căutării dacă îndeplinesc criteriile de aprobare și au oferte suficiente.

Timpul necesar pentru a vedea rezultatele organice dintr-o strategie SEO poate varia și poate dura câteva luni, mai ales dacă există concurență pe piață. În plus, este posibil să descoperiți că, pe măsură ce conținutul dvs. câștigă în mod natural backlink-uri relevante, clasamentele dvs. de poziție cresc.

SEO oferă rezultate cumulate

De îndată ce dezactivați anunțurile, vizibilitatea dvs. se oprește. Acesta este motivul pentru care eforturile de marketing digital SEM trebuie utilizate în moduri specifice. Accentul eforturilor organice SEO continuă să adauge valoare în timp pe măsură ce publicați mai mult conținut. Indiferent de strategia ta de marketing digital, investești timp și bani. Rentabilitatea investiției dvs. ar trebui să fie cumulativă. Avantajul SEO este că strategia se va construi în timp și va lăsa rezultate de durată.

SEM oferă măsurători și rezultate clare ale KPI

Testarea eficientă este esențială pentru publicitatea plătită. Testele de succes pot fi efectuate prin revizuirea textului publicitar, țintirea unor noi audiențe și ajustarea conținutului paginii de destinație. În plus, datele disponibile permit modificări rapide și rezultate rapide.

Deoarece algoritmii motoarelor de căutare includ peste 200 de factori de clasare, nu vă puteți testa strategia ca în SEM. Dar, desigur, testarea rămâne o parte foarte importantă a unei strategii SEO solide; pur și simplu nu este comparabil cu ceea ce permite PPC.

Aflați mai multe despre compararea SEO pe blogul nostru: Cum să rulați un test SEO A/B [Șablon inclus]

SEO sau SEM este potrivit pentru tine?

Lucrul cu experții este cel mai bun mod de a vă asigura că executați strategia corectă de marketing digital. Când lucrați cu SMA Marketing, vom desfășura o atenție intensivă și vom prezenta o strategie completă de marketing de conținut SEO. Când marketingul SEM este opțiunea potrivită, specialistul nostru PPC va implementa o strategie folosind metode dovedite pentru a vă ajuta să obțineți vizibilitate în rezultatele motoarelor de căutare.