Ghid SEO definitiv pentru proprietarii de afaceri
Publicat: 2021-05-04Îți cunoști SEO? Dacă sunteți ca majoritatea proprietarilor de afaceri, s-ar putea să aveți o idee despre optimizarea motoarelor de căutare și despre modul în care este vital ca site-ul dvs. să fie într-o formă optimă, dar, cel mai probabil, este și totul puțin neclar.
Nu vă faceți griji, pentru că în acest ghid SEO aprofundat pentru companii, vă vom spune tot ce trebuie să știți, astfel încât data viitoare când vă ocupați de funcționarea interioară a site-ului dvs. sau a agenției dvs. de marketing digital. o face pentru tine — vei ști ce faci sau despre ce vorbește agenția ta.
Ghidul tău SEO pentru companii
Internetul la nivel mondial a trecut de la un site web rudimentar în 1991 la aproape 2 miliarde în prezent și sunt mai mulți care vin online tot timpul, deoarece chiar și cele mai mici companii își dau seama că au nevoie de un spațiu în lumea digitală, astfel încât clienții lor și potențialii noi să poată vedea lor.
Este dificil să ieși în evidență în acest tărâm online plin și trebuie să te asiguri că oferta ta digitală — site-ul tău web — este complet optimizată pentru succesul motoarelor de căutare, astfel încât să obții trafic, conversii și vânzări.
Pe scurt, despre asta se referă SEO.
Și, în mare parte, este făcut pentru motorul de căutare dominant la nivel global Google, care deține peste 86% din volumul de căutare la nivel mondial - este, în esență, stăpânul internetului în ceea ce privește SEO și orice altceva legat de web.
Găsiți mai multe statistici la Statista
Regele Căutării: Alte motoare de căutare au puțin succes în comparație cu popularitatea fulgerătoare a Google, ceea ce înseamnă că companiile trebuie să își adapteze SEO la dictaturile sale.
Când Google își modifică frecvent algoritmii de căutare sau formulele matematice pentru a îmbunătăți rezultatele căutării și experiența generală a utilizatorului, companiile pot vedea că traficul pe site-ul lor se schimbă într-o secundă - de la maxime record la minime jalnice - pentru că nu mai respectă regulile.
Site-urile web pot trece de la a se bucura de o mare vizibilitate online la a disparea - și afacerile lor împreună cu ele. Una dintre cele mai remarcabile modificări ale algoritmului din ultima vreme a fost actualizarea Google Penguin care a fost lansată în 2012.
Conceput pentru a recompensa site-urile de înaltă calitate cu clasamente mai înalte și pentru a elimina site-urile care s-au implicat în așa-numitele practici SEO cu pălărie neagră (cum ar fi umplerea cuvintelor cheie și schemele de linkuri discutabile), precum și pentru a avea conținut puțin sau deloc decent, multe site-uri au avut de suferit, în timp ce altele au câștigat .
Google nu are doar un algoritm, ci mulți dintre ei și, împreună, formează sistemele sale de clasare. „Pentru a vă oferi cele mai utile informații”, spune Google, „algoritmii de căutare iau în considerare mulți factori, inclusiv cuvintele interogării dvs., relevanța și capacitatea de utilizare a paginilor, expertiza surselor și locația și setările dvs.”.
Pentru a rămâne în cărțile bune ale Google și pentru a vă asigura că site-ul dvs. nu este penalizat cu clasamente mai scăzute - sau aproape deloc - există multă muncă SEO de făcut pentru a vă asigura că site-ul dvs. este la zero.
Următoarele sunt câteva verificări inițiale pe care trebuie să le efectuați pentru a vă oferi cea mai bună șansă de a nu încalca algoritmii actuali și actualizările viitoare.
Site-ul dvs. este Google-Friendly?
Primul pas pe calea spre a fi în condiții bune de SEO cu Google este să ai un site web care să îndeplinească criteriile sale pentru un site de calitate.
Începe cu conținut, și nu orice fel, ci cel mai bun conținut pe care îl puteți obține - informații despre companie, detalii despre produse, bloguri informative și unice pe subiecte relevante, baze de cunoștințe care conțin o mulțime de informații despre un anumit subiect și multe altele.
Conținutul de înaltă calitate „este cel mai important lucru de făcut”, sfătuiește Google. „Dacă paginile tale conțin informații utile, conținutul lor va atrage mulți vizitatori și va atrage webmasterii să facă linkuri către site-ul tău.”
Evaluează tot conținutul de pe site-ul tău, iar dacă este de proastă calitate și destul de subțire, este timpul pentru o revizie.
Este nevoie de timp și expertiză pentru a crea conținut grozav și, dacă descoperiți că aveți puțin sau niciunul, puteți solicita departamentului de conținut al unei agenții de marketing digital și scriitorilor săi calificați să o facă pentru dvs.
A avea un site prietenos cu Google înseamnă, de asemenea, a avea un profil de backlink sănătos - alte site-uri care leagă la al tău.
Cu cât ai mai multe backlink-uri, cu atât Google va crede că site-ul tău și conținutul său sunt de top, deoarece alte site-uri fac linkuri către acesta și vei fi recompensat cu clasamente mai înalte. „Legăturile ajută crawlerele noastre să găsească site-ul dvs. și vă pot oferi o vizibilitate mai mare în rezultatele căutării noastre”, spune Google.
Dar înainte să vă gândiți să vă îndreptați către cea mai apropiată fermă de conținut sau rețea de bloguri pentru a încerca să obțineți o mulțime de backlink-uri către site-ul dvs., luați în considerare acest avertisment de la gigantul căutării:
„Rețineți că algoritmii noștri pot distinge legăturile naturale de legăturile nenaturale. Legăturile naturale către site-ul dvs. se dezvoltă ca parte a naturii dinamice a web-ului atunci când alte site-uri găsesc conținutul dvs. valoros și cred că ar fi de ajutor pentru vizitatorii lor. Linkurile nenaturale către site-ul dvs. sunt plasate acolo special pentru a face site-ul dvs. să pară mai popular pentru motoarele de căutare.”
Dacă doriți să creșteți vizibilitatea căutării site-ului dvs., este recomandabil de la bun început să efectuați un audit SEO al site-ului web care să o facă pentru dvs. Puteți utiliza instrumente precum SEMrush pentru a identifica problemele și, de asemenea, trebuie să vă asigurați că site-ul dvs. este ușor accesibil pentru ca Google să îl acceseze cu crawlere. „Construiți-vă site-ul cu o structură logică a linkurilor. Fiecare pagină ar trebui să fie accesibilă de la cel puțin un link text static”, se spune.
Ajungeți în partea de sus a Google gratuit
Încercați să înșelați Google?
„Web-ul este ca o bibliotecă în continuă creștere, cu miliarde de cărți și fără un sistem central de înregistrare. Folosim software cunoscut sub numele de crawler-uri web pentru a descoperi pagini web disponibile public”, spune Google. Și dacă sunteți implicat în eforturile de a încerca să înșelați atotputernicul motor de căutare, cel mai probabil vă pierdeți timpul pentru că este inutil.
După cum am văzut cu actualizarea Penguin, dacă umpleți paginile site-ului dvs. cu o mulțime de cuvinte cheie în speranța că veți avea o șansă mai mare ca Google să vă preia site-ul în paginile cu rezultate sau dacă aveți pagini care sunt acoperite sau conceput numai pentru crawler-uri, Google va ocoli site-ul dvs. în întregime, iar dvs. veți dispărea efectiv.
În esență, un site trebuie să fie creat pentru vizitatori - genul uman, care doresc conținut de calitate - și nu software sub formă de crawler, deoarece Google consideră că este „înșelător”.
Este în beneficiul tuturor – vizitatori și proprietari de site-uri – pentru că dacă ne-am umple paginile web cu cuvinte cheie și ne-am implica în alte practici SEO umbrite, internetul s-ar dizolva în curând într-o mizerie de necitit.
Este site-ul dvs. responsive?
Un alt domeniu cheie din acest ghid SEO pentru companii este mobilul. Dacă site-ul dvs. nu este optimizat să se afișeze și să funcționeze corect pe smartphone-uri și tablete, este sigur că nu se va poziționa la fel de înalt pe cât ar trebui în rezultatele căutării.
Asta pentru că Google a pus mai mult accent pe mobil în ultimii câțiva ani, recompensând site-urile care sunt responsive, deoarece (din ce în ce mai mult) acolo se află majoritatea audienței.
Imagine completă: site-urile web trebuie să aibă un design receptiv, astfel încât să poată funcționa pe toate dispozitivele utilizate în prezent, nu doar pe desktop-uri și laptop-uri.
Testați-vă site-ul pe dispozitive mobile sau pur și simplu efectuați o verificare. Dacă site-ul dvs. nu se afișează corect pe mobil, cu textul care curge în afara paginii și imaginile blocând totul, este timpul să îl modificați astfel. Dacă nu știi cum să procedezi, roagă o agenție de marketing digital să o facă pentru tine.
Cum este viteza site-ului dvs.?
Trei secunde sunt tot ce ai pentru a face o impresie înainte ca vizitatorii tăi să fugă.
Acesta este timpul în care ar fi trebuit să se încarce site-ul dvs. și multe probleme îl pot încetini atât de mult încât este nevoie de o mulțime de ani să apară - timp în care, oamenii care încearcă să-l vadă vor fi plecat în altă parte.
Viteza site-ului, inclusiv pe mobil, este un factor important de clasare, iar când Google a lansat Speed Update în 2018, a spus: „Oamenii doresc să poată găsi răspunsuri la întrebările lor cât mai repede posibil – studiile arată că oamenilor le pasă cu adevărat. despre viteza unei pagini.”
(Sursa: Google)
Alți factori de clasare SEO de luat în considerare sunt securitatea site-ului dvs. și dacă are un certificat HTTPS în loc de HTTP, adică datele trimise de pe site-ul dvs. către vizitatori sunt criptate; schema de marcare, care este codul din paginile dvs. care ajută motoarele de căutare să ofere rezultate mai bune; și semnale sociale, care ajută Google să stabilească cât de vizibil este site-ul dvs. pe platformele de rețele sociale și aprecierile și distribuirea conținutului dvs.
Condus de algoritmi actualizați, SEO este în continuă schimbare, iar ținerea pasului cu noile evoluții este esențială pentru succesul afacerii.
Obțineți o recenzie gratuită a SEO a site-ului dvs. chiar acum și vedeți cum vă puteți îmbunătăți în mod dramatic clasamentul și obține mai multe afaceri!