Decodificarea valorilor Google Analytics

Google a ridicat recent vălul asupra modului în care motorul de căutare măsoară afișările, valorile poziției și datele clicurilor. În raportul Search Analytics, gigantul căutării descrie euristica fiecărei măsurători, cu toate acestea, reamintește cititorului că, pe măsură ce algoritmii de căutare evoluează constant, tehnicile de măsurare pot fi modificate.

Impresii

Afișările urmăresc aspectul site-ului dvs. în toate rezultatele căutării. Această măsurare nu include interacțiunea cu site-ul dvs. web, ci măsoară doar frecvența cu care adresa URL a site-ului dvs. web apare ca rezultat al căutării. Ca rezultat clasic al oricărei căutări pe Google, probabil că sunteți deja foarte familiarizat cu aceste rezultate. Cu toate acestea, de exemplu, iată un rezultat al căutării de bază, care include un singur link: titlul „Ghidul complet pentru narcise – Exemplu.com”.

Adresa URL către care o direcționează acest link înregistrează o impresie atunci când utilizatorul caută un cuvânt cheie relevant sau un factor care are ca rezultat afișarea acestui link. Rețineți că adresa URL în sine (text verde) nu este un hyperlink și, ca atare, titlul „Ghidul complet pentru narcise” este cel care înregistrează impresia.

Dacă o singură căutare conține mai multe rezultate (așa cum o fac aproape toate), afișările sunt contorizate după adresa URL sau pe site, în funcție de vizualizarea dvs. din raportul Google Analytics de căutare. Atunci când sunt grupate pe site, toate afișările paginilor individuale ale site-ului sunt combinate într-o singură impresie pentru site-ul general. Cu toate acestea, atunci când grupați după pagină, fiecare rezultat este luat în considerare pentru o afișare individuală.

Dacă vă uitați la raportul Google Analytics de căutare cu date grupate în funcție de site , este contorizată o singură afișare în total pentru întregul card:
– example.com – 1 impresie

Cu toate acestea, dacă vă uitați la raportul cu date grupate pe pagină , veți vedea cinci pagini cu câte o afișare fiecare:
– example.com – 1 impresie
– example.com/rain – 1 impresie
– example.com/curcubeu – 1 impresie
– example.com/shamrock – 1 impresie
– example.com/lightning – 1 impresie

Ca urmare, termenul afișare poate avea mai multe valori ca urmare a specificității interogării dvs.

Poziţie

Căutările Google pot găzdui o varietate de rezultate, în funcție de contextul solicitării dvs. Ordinea acestor rezultate poate varia în funcție de tipul dispozitivului, caracteristicile de căutare și dimensiunea ecranului. Acestea fiind spuse, poziția este întotdeauna calculată de sus în jos, de la stânga la dreapta (sau de la dreapta la stânga în limbile RTL).

Majoritatea rezultatelor căutării includ o valoare numerică care definește fiecare poziție din pagină. Imaginea de mai sus conține patru linkuri albastre (1, 3, 4 și 5) pe lângă un carusel AMP (2) și un card Knowledge Panel (6). Toate legăturile dintr-un singur element au aceeași poziție. Ca atare, toate elementele din caruselul AMP prezentate mai sus sunt poziția 2, toate linkurile din panoul de cunoștințe au poziția 6, toate link-urile din blocul de link-uri albastre din poziția 5 au poziția 5, ați înțeles ideea.

Ce se califică pentru un clasament pe poziție?

Dacă faceți clic pe un link din rezultatele căutării care efectuează o nouă interogare, aceasta se numește rafinare a interogării. Ceea ce înseamnă în esență, link-urile care redirecționează către o nouă interogare sau pagină din Google.com nu dețin clasamente de poziție, deoarece nu fac linkuri către un site sau o pagină externă. Elementele care nu au legături, sau doar legături de rafinare a interogării, nu ocupă o poziție, cu toate acestea, există 2 excepții de la aceasta. Reclamele sunt o funcție separată a Google și nu ocupă o poziție. Unele miniaturi de imagine duc (eventual) la o pagină web a unei terțe părți și, ca atare, contează ca substituent de poziție.

Determinarea valorii poziției

Raportul analitic al căutării al valorii poziției site-ului dvs. este media celor mai bune rezultate. Deci, de exemplu:
– Dacă o interogare a returnat site-ul dvs. la pozițiile 2, 4 și 6, poziția sa este numărată ca 2 (poziția cea mai de sus).
– Dacă o a doua interogare a returnat site-ul dvs. la pozițiile 3, 5 și 9, poziția sa este considerată 3.
– Poziția medie în aceste două interogări este (2 + 3)/2 = 2,5.

Dacă rezultatul site-ului dvs. este afișat pe pagina 3 a paginii de rezultate Google și utilizatorul nu încarcă niciodată această pagină, nu se înregistrează nicio impresie. Când vizualizați raportul dvs. de analiză a căutării, este posibil să găsiți unele secțiuni reprezentate printr-o liniuță (-) pentru valoarea poziției. Aceasta înseamnă pur și simplu că linkul dvs. nu a primit o impresie și, ca atare, câmpul analitic este nul.

Subtilitățile clasificării pozițiilor determină valoarea plasărilor rezultatelor. De exemplu, se poate presupune că poziția 1 este mai valoroasă decât poziția 6 datorită unei ierarhii numerice imitative. Totuși, când se ține seama de tipul de poziție deținută, numerele nu sunt singurul factor, în diagrama de deasupra poziției 6 se afla Cardul de cunoștințe, care se alinia orizontal cu poziția 1, dar ocupa o suprafață mai mare. Ca rezultat, în această interogare, poziția 6 poate fi considerată mai valoroasă decât poziția 1. De exemplu, iată doar câteva explicații posibile ale unei valori de poziție 11 pentru un element:
– Într-o căutare pe desktop, ar putea însemna poziția din partea dreaptă sus într-un card Knowledge Graph
– Într-o căutare pe desktop, ar putea însemna primul articol de pe pagina 2 (dacă prima pagină nu avea nimic pe partea secundară)
– În rezultatele imaginilor de pe desktop, ar putea însemna al doilea sau al treilea rând de rezultate (vizibil fără defilare)
– Pe mobil, ar putea însemna al șaselea rând de rezultate (vizibil doar cu derulare)

Pentru a determina în mod eficient relevanța poziției site-ului dvs., monitorizați schimbarea poziției în timp. În plus, luați o atenție deosebită la schimbările bruște de poziție și ajustările la poziția absolută.

Clic

Făcând clic, utilizatorul părăsește interfața Google cu intenția de a deschide o pagină externă. Orice link-uri care rămân în sistemul Google (linkuri de rafinare a interogărilor) nu au ca rezultat măsurarea unui clic. Făcând clic pe un rezultat, revenirea la Google și refacerea clicului pe același rezultat contează doar ca un singur clic.

Pentru mai multe informații care detaliază complexitatea poziționării imaginilor, link-uri de instalare a aplicațiilor, pagini AMP și multe altele, citiți articolul complet pentru webmaster aici. Cunoașterea este precursorul acțiunii. Când doriți să vă îmbunătățiți clasarea în optimizarea motorului de căutare, contactați echipa de agenți de marketing digital a 1Digital Agency. SEO nostru este adaptat cerințelor unice ale fiecărui client de comerț electronic, permițându-ne să creăm o strategie unică personalizată pentru afacerea dvs.