Rețele sociale descentralizate: Mega-Trend sau Moft?

Rețelele sociale descentralizate a fost un subiect major în aceste zile. Deși încă la început, industria a atras deja miliarde de dolari și milioane de utilizatori.

Recent, am trimis un buletin informativ abonaților mei, sfătuindu-i să ia în considerare acest lucru drept una dintre cele două tendințe majore care vor domina marketingul și afacerile în 2023. Vă puteți abona la buletinul meu informativ și puteți primi analize și sfaturi de strategie în căsuța dvs. de e-mail în fiecare săptămână aici.

Până atunci, să aruncăm o privire mai atentă asupra platformelor descentralizate.

Odată cu schimbările recente la Twitter, lumea pare să vrea să se îndepărteze de rețelele sociale deținute de miliardar. Și acum, există alternative.

Mastodon este cea mai populară alternativă Twitter la momentul scrierii. Jack Dorsey (co-fondator și fost proprietar Twitter) construiește o rețea socială bazată pe blockchain, Bluesky (în prezent în versiune beta). Până acum, a fost bine primit.

Ce înseamnă acest lucru pentru platformele de social media „tradiționale”? Va prelua platforma descentralizată și va lăsa pe vechii utilizatori mai puțini? Să explorăm!

În primul rând, un primer rapid:

Ce sunt rețelele sociale descentralizate?

Rețelele sociale descentralizate sunt platforme care funcționează pe servere rulate independent. Platformele tradiționale de socializare precum Facebook sau Twitter funcționează pe servere centralizate pe care compania le controlează.

Mastodon, de exemplu, este o rețea „federată”, ceea ce înseamnă că serverele sunt conduse de o gamă diversă de utilizatori în loc de o mega-corporație. În calitate de utilizator Mastodon, aveți două opțiuni:

1. Alegeți un server operat de altcineva și aveți încredere că nu vă vor folosi sau manipula datele.
2. Rulați propriul server.

După cum era de așteptat, acest model federat vine cu o nouă serie de beneficii și dezavantaje.

Rețele sociale descentralizate: binele

Primul beneficiu evident al descentralizării este faptul că costurile sunt împărțite între utilizatori, astfel încât „mother lode” nu simte o nevoie atât de strictă de a-și monetiza datele.

În plus, cu blockchain în joc, totul devine mai transparent.

Utilizatorii au, de asemenea, opțiunea de a se alătura serverului care se potrivește cel mai bine nevoilor lor de comunicare. De la exprimarea liberă pentru toți până la servere atent îngrijite și urmărite, există ceva pentru toată lumea.

Rețelele sociale descentralizate: cele rele

Să începem cu problemele tehnice: mulți utilizatori Mastodon se plâng că serverul pe care se află nu rulează cea mai recentă versiune a platformei. Acest lucru face interacțiunea lentă, neplăcută și neplăcută. În timp ce unii sunt dispuși să suporte o versiune lipsită și redusă a Twitter de dragul libertății, alții preferă să sacrifice o parte din această libertate pentru confort.

Mai important, rularea unei platforme de social media costă bani. Platformele tradiționale susțin aceste costuri cu datele dvs.

Rețelele sociale descentralizate distribuie aceste costuri între utilizatori. Dacă nu sunteți o corporație media sau cineva care folosește o rețea descentralizată cu asiduitate, vă puteți descurca cu alăturarea serverului altcuiva - asta înseamnă că rețelele sociale sunt încă gratuite pentru dvs. (cel puțin teoretic, vom ajunge la asta într-un moment ).

Cu toate acestea, înseamnă și că proprietarul serverului vă poate porni oricând dorește, fără explicații, așa cum se întâmplă adesea pe Facebook sau Instagram. Politicile de moderare se pot schimba și pe serverele cu proprietar independent, așa că nu ești în siguranță pentru totdeauna.

Acum gândiți-vă la giganții media, precum The New York Times sau BBC. Costurile lor pentru rularea unui server Mastodon sunt uriașe – cu cât sunt mai multe medii, cu atât sunt mai scumpe.

Solutii? Sunt cateva.

Cel mai evident: plătește și încearcă să monetizezi.

Sau: puneți în comun resursele cu alți giganți și împărțiți costurile – dar și beneficiile. Desigur, acest lucru vine cu o multitudine de alte probleme, cum ar fi cine are ultimul cuvânt în deciziile de moderare.

Rețele sociale descentralizate: Urâtul

Deocamdată, media descentralizată pare un loc fericit pentru toată lumea. Asta pentru că trăiește într-un vid legislativ.

Spre deosebire de rețelele de socializare tradiționale, unde organismele de reglementare pot interveni – și au făcut-o –, este greu de reglementat... ei bine, toată lumea și mama lor. Sigur, legile și reglementările evoluează, dar de multe ori ele doar joacă de-a face cu tehnologia.

Libertate deplină cu orice preț. Fanii pot avea o pastilă greu de înghițit atunci când își dau seama că rețelele sociale descentralizate nu sunt gratuite – în sensul monetar sau în sensul libertății de exprimare. Nu, nici chiar dacă nu există nicio lege sau un set de reglementări care să vă împiedice libertatea de exprimare.

În mod similar, adepții legii stricte nu își vor găsi adăpostul sigur pe rețelele sociale descentralizate. Este haos – prin design. Ceea ce înseamnă că abuzul în toate formele sale este posibil și foarte probabil.

Nu în ultimul rând, modelul federat nu asigură exploatarea datelor zero. Dacă vă alăturați serverului altcuiva, există foarte puține garanții că nu vă vor folosi datele pentru... cam tot ceea ce își dorește.

Gânduri finale

Nu știm ce ne rezervă viitorul pentru noua tendință în devenire a rețelelor sociale. Se vor aduna utilizatorii la el?

Vlad Savov de la Bloomberg face o analogie interesantă: „[L]amea preferă să ruleze Windows și macOS decât sistemele de operare Linux mult mai flexibile și personalizabile. Alegem confortul chiar și atunci când este vorba de prețul capacității. Vrem ca lucrurile să fie făcute pentru noi. Și, cel mai important, luăm multe de bune cu servicii gratuite precum Twitter.”

Are parțial dreptate: unii utilizatori nu au capacitatea de a-și conduce propria infrastructură de socializare. Alții, nu au timp, iar altora nu le pasă suficient de asta.

Cu toate acestea, nu trebuie să uităm că noile generații sunt contestatoare ale autorității. Sunt nativi digitali, ceea ce înseamnă că dobândirea de noi abilități digitale este o plimbare în parc pentru ei.

Evoluția rețelelor sociale descentralizate depinde foarte mult de platformele tradiționale – dacă își joacă cărțile corect, foarte puțini vor avea stimulente să le părăsească. Legislatorii joacă și aici un rol important: trebuie să calce cu atenție linia fină dintre protejarea utilizatorilor și permiterea rețelelor sociale să monetizeze datele utilizatorilor.

E prea devreme să-l numești. Dar cu siguranță nu este prea devreme pentru a începe să experimentăm cu el.

Citiți mai multe despre tendințele recente pe care să le urmăriți și să obțineți sfaturi de strategie pe blogul meu.