Decembrie 2017: Actualizări pentru Cumpărături Google

Mai multe țări au acum acces la evaluările produselor în anunțurile pentru cumpărături

Evaluările produselor este un sistem de cinci stele pentru produse individuale care apar în anunțurile pentru Cumpărături Google. Evaluarea este agregată din mai multe surse, astfel încât utilizatorii au încredere în ele. Ele sunt, de asemenea, foarte vizibile atunci când utilizatorii caută un produs, ceea ce face ca listele cu evaluări ale produselor să iasă în evidență.

În exemplul de mai jos, două dintre listări au evaluări ale produselor. Ambele ies în evidență față de celelalte listări de pe pagină.

Ca urmare a încrederii sporite pe care o oferă înregistrărilor dvs., precum și a face produsele dvs. mai vizibile, evaluările produselor din Cumpărături Google vă pot ajuta să creșteți numărul de conversii.

Google a restricționat anterior utilizarea lor la 13 țări. Acum evaluările produselor sunt disponibile oriunde puteți rula anunțuri pentru Cumpărături Google.

Aceasta înseamnă că acum puteți utiliza evaluările de produse pentru anunțuri din 33 de țări, inclusiv Irlanda, Malaezia, Noua Zeelandă, Rusia, Singapore, Africa de Sud, Turcia și Emiratele Arabe Unite.

Dacă difuzați anunțuri pentru Cumpărături Google, dar nu aveți încă activate evaluările produselor, ar trebui să vă înscrieți astăzi.

Actualizări care fac Google Manufacturer Center mai puternic

Google Manufacturer Center este ca Google Merchant Center, cu excepția faptului că este destinat producătorilor și proprietarilor de mărci, mai degrabă decât comercianților:

• Google Manufacturer Center – pentru proprietarii de mărci care produc produse
• Google Merchant Center – pentru comercianții cu amănuntul care vând acele produse

Google a anunțat recent trei actualizări majore pentru Manufacturer Center:

1. Acum este disponibil în mai multe țări

Google Manufacturer Center este acum disponibil în Australia, Brazilia, Franța, Germania, Țările de Jos și Regatul Unit. Dacă sunteți producător și produsele dvs. sunt vândute în oricare dintre aceste țări, acum puteți utiliza Google Manufacturer Center pentru a vă asigura afișarea corectă a produselor în anunțurile pentru Cumpărături Google.

2. Introducerea API-ului Manufacturer Center

introducerea unui API înseamnă că producătorii pot acum controla informațiile în mod programatic. Acest lucru face ca actualizarea produselor din Google Manufacturer Center să fie mai eficientă și mai precisă.

3. Informațiile Manufacturer Center apar acum în Google Knowledge Panels

Google Knowledge Panels oferă informații detaliate despre interogarea unui utilizator direct pe pagina cu rezultatele căutării, adică fără ca utilizatorul să fie nevoit să facă clic. Google folosește acum informațiile din Manufacturer Center pentru a completa panourile de cunoștințe Google referitoare la produse.

Cu toate acestea, un punct important de reținut este că acest lucru se aplică doar în SUA în acest moment.

In timp ce   Google Manufacturer Center   este pentru proprietarii de mărci și producători, oferă beneficii tuturor:

• Producătorii   – oferă producătorilor un control mai mare asupra modului în care apar produsele lor în anunțurile pentru Cumpărături Google. Acest lucru asigură că anunțurile afișează datele corecte.
• Comercianții cu amănuntul   – se asigură că informațiile corecte și detaliate apar în anunțurile pentru Cumpărături Google pe care le difuzează comercianții.
• Consumatori   – îmbunătățește experiența de cumpărare, deoarece consumatorii văd informațiile corecte, precum și detaliile de care au nevoie pentru a lua o decizie de cumpărare.

Introducerea remarketingului dinamic pentru aplicații

Remarketingul dinamic pentru aplicații înseamnă că acum puteți face campanii similare care vizează persoanele care vă folosesc aplicația:

• Un utilizator vede un produs sau produse în aplicația dvs., dar nu face o achiziție
• Din nou, Google adună detalii despre produsele pe care utilizatorul le vede, astfel încât să le poată afișa anunțuri dinamice
• Când utilizatorul navighează pe internet, Google îi afișează reclame pe baza produselor pe care le-a văzut în aplicația dvs.
• Când utilizatorul face clic pe anunțul dvs., dispozitivul său deschide aplicația dvs., astfel încât să poată vedea produsul și să facă o achiziție

Acest lucru va crește conversiile. De fapt, în testele sistemului, ratele de clic au crescut cu 400% în comparație cu anunțurile de remarketing care erau statice.

Rulați anunțuri de remarketing și remarketing dinamic în Gmail

Google afișează deja anunțurile dvs. de remarketing și remarketing dinamic pe site-uri web din Rețeaua de display Google. Cu toate acestea, acum a extins acest lucru pentru a include Gmail. Cu alte cuvinte, persoanele care folosesc Gmail pentru a-și verifica e-mailurile pot vedea acum și anunțurile dvs. de remarketing și remarketing dinamic.

Atunci când un utilizator face clic pe unul dintre aceste anunțuri, va vedea produsele dvs. într-o experiență de cumpărături concepută pentru a maximiza conversiile.

Actualizări Google Merchant: Oportunități și termene limită de livrare

Google a adăugat, de asemenea, o serie de funcții noi la Merchant Center, care vă pot ajuta să obțineți mai mult trafic pe site-ul dvs. din anunțurile pentru Cumpărături Google și să vă creșteți vânzările. Iată câteva dintre cele principale despre care trebuie să știți:  

Oportunități – este posibil să fiți deja familiarizat cu fila de diagnosticare din Google Merchant Center. Se ocupă de erori.

Opportunities vă ajută, de asemenea, să vă actualizați și să vă optimizați produsele, dar în loc să vă arate erori, vă oferă informații despre ce puteți face pentru a afișa mai multor persoane anunțurile și pentru a obține mai multe clicuri.

De exemplu, Opportunities vă poate oferi informații despre modificările de făcut asupra anumitor produse pentru a maximiza rezultatele. Google folosește performanța anterioară a contului dvs., tendințele generale și setările dvs. pentru a vă oferi aceste informații.

Termenele limită de livrare – termenele limită de livrare sunt importante în mai multe perioade ale anului, în funcție de afacerea dvs. Unul dintre cele mai comune termene limită este însă Crăciunul. Google vă permite acum să adăugați termene limită de livrare pentru a oferi clienților informații exacte.

Puteți face acest lucru accesând setările de expediere din Google Merchant Center. Adăugarea unor termene limită de livrare îmbunătățește serviciul pe care îl oferiți clienților și vă poate ajuta să obțineți mai multe vânzări, adică să obțineți o vânzare de la un client care altfel nu ar fi cumpărat de la dvs. deoarece nu cunoștea termenul limită.

Păstrarea produselor dvs. vizibile pentru utilizatorii de telefonie mobilă

A fi în fruntea rezultatelor căutării este întotdeauna important, dar este și mai important atunci când vine vorba de anunțurile pentru Cumpărături Google pe dispozitive mobile. La urma urmei, imobilul de pe un ecran mobil este foarte limitat și utilizatorii vor derula doar până acum. Pentru a vă optimiza rezultatele, anunțurile dvs. trebuie să rămână în top.  

Pentru a vă ajuta să realizați acest lucru, Google a introdus o nouă măsurătoare – ATIS. Acesta reprezintă cota de impresie de top absolut . Cu alte cuvinte, procentul de afișări de top pe care le obține anunțul dvs.

Deținerea acestor informații vă permite să identificați produsele care nu apar pe primul loc atât de des pe cât credeți că ar trebui. Apoi puteți implementa strategii pentru a crește ATIS pentru acele produse.

Concluzie

Toate actualizările de mai sus au două obiective – îmbunătățirea experienței utilizatorului și ajutându-vă să creșteți conversiile.

Prin urmare, merită să petreceți timp pentru a vă familiariza și apoi a implementa instrumentele de mai sus care sunt relevante pentru afacerea dvs. Acest lucru vă va ajuta să vă mențineți în fața concurenței, precum și să generați mai multe vânzări de produse.