Ghid de publicitate CTV: Atingerea unui public TV conectat

Ce este CTV Advertising?

Publicitatea pentru televiziunea conectată (CTV) este o metodă nouă de difuzare a reclamelor direct către televizoarele conectate la internet. Spre deosebire de publicitatea TV tradițională care se bazează pe difuzare sau televiziune prin cablu, publicitatea CTV folosește tehnologiile digitale și puterea internetului. Odată cu proliferarea televizoarelor inteligente și a dispozitivelor precum Amazon Fire TV, Apple TV și console de jocuri, publicitatea CTV câștigă o acțiune rapidă.

În publicitatea digitală, publicitatea CTV iese în evidență prin îmbinarea experienței TV tradiționale cu precizia țintirii publicului digital. Brandurile folosesc acum campaniile publicitare CTV pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii, mai ales că costul pe vizualizare completată (CPCV) este adesea mai favorabil decât alte platforme.

Televizor conectat (audience CTV)

Peisajul consumului de televiziune a evoluat de-a lungul anilor. Televiziunea tradițională, dependentă în principal de abonamentele prin cablu sau satelit, este înlocuită treptat de dispozitive TV conectate (CTV). Această tranziție este evidentă dacă se consideră că aproape nouă din zece gospodării de televiziune din SUA posedă cel puțin un dispozitiv TV conectat. Odată cu creșterea serviciilor de streaming și prevalența conexiunii la internet, mai multe gospodării se îndreaptă către CTV. Aceste dispozitive permit spectatorilor să transmită conținut în flux și oferă o platformă pentru agenții de publicitate pentru a-și prezenta campaniile de publicitate digitală.

Trecerea la vizionarea CTV indică o schimbare semnificativă a obiceiurilor audienței. Această schimbare se reflectă în modul în care agenții de publicitate își ajustează cheltuielile publicitare. În loc să se concentreze doar pe publicitatea TV tradițională, multe mărci văd acum valoarea platformelor de publicitate CTV, unde reclamele TV conectate pot fi afișate direct publicului țintă.

Publicitate CTV vs. Publicitate OTT

În timp ce OTT (Over-the-Top) și CTV sunt adesea folosite interschimbabil, există diferențe distincte. OTT se referă la furnizarea de conținut video pe internet, ocolind televiziunea tradițională prin cablu sau prin satelit. Platforme precum Netflix, Amazon Prime și Hulu sunt exemple clasice de OTT. Pe de altă parte, CTV se referă la dispozitive – televizoare inteligente, dispozitive de streaming precum Fire TV Stick sau console de jocuri care permit redarea conținutului OTT. Prin urmare, în timp ce OTT se concentrează pe conținut, CTV pune accent pe dispozitiv.

Publicitatea OTT și CTV, combinate, oferă agenților de publicitate o strategie cuprinzătoare. Concentrarea OTT pe conținut înseamnă că mărcile pot alege anumite emisiuni sau platforme de streaming pentru a-și plasa reclamele, în timp ce accentul pus de CTV pe dispozitive înseamnă că reclamele pot fi adaptate în funcție de comportamentul și preferințele dispozitivului utilizatorilor.

Publicitate CTV vs. Publicitate TV adresabilă

Publicitatea TV adresabilă permite agenților de publicitate să segmenteze publicul în funcție de anumite demografii sau obiceiuri de vizionare și să livreze anunțuri personalizate. Spre deosebire de acoperirea largă a publicității TV lineare tradiționale, televiziunea adresabilă vizează anumite gospodării. În schimb, publicitatea CTV folosește dispozitivele conectate la internet și utilizează date primare pentru a difuza reclame personalizate utilizatorilor pe baza comportamentului lor online.

În plus, în timp ce publicitatea TV adresabilă segmentează abonații prin cablu sau prin satelit, activitatea de publicitate CTV poate fi mai granulară. Platformele publicitare CTV folosesc analize detaliate pentru a determina cine vede un anume anunt. Acest lucru asigură că munca de publicitate este mai direcționată și poate duce la o rentabilitate mai bună a investiției, având în vedere precizia direcționării către public.

Publicitate CTV vs. Publicitate TV liniară

Publicitatea TV liniară este formatul tradițional în care reclamele sunt difuzate în timpul pauzelor publicitare programate. Agenții de publicitate cumpără de obicei sloturi pe baza punctului de evaluare brut (GRP). În publicitatea CTV, accentul se mută pe direcționarea cu precizie. Cu funcții precum direcționarea hiper-localizată bazată pe IP, anunțurile CTV pot fi personalizate pentru anumite audiențe, asigurând o implicare mai mare și un ROI mai bun.

Evoluția de la publicitatea TV liniară la publicitatea CTV a fost alimentată de creșterea serviciilor de streaming TV și de dorința agenților de publicitate de a ajunge la anumite segmente de audiență. Agenții de publicitate nu se mai mulțumesc cu abordarea largă a televiziunii tradiționale. Ei caută o metodă în care cheltuielile lor publicitare să producă rezultate mai directe. Cu o campanie de publicitate CTV, aceștia pot difuza reclame interactive unui public definit, profitând la maximum de fiecare dolar publicitar.

Cum funcționează publicitatea TV conectată?

Activitatea de publicitate TV conectată are rădăcini în principiile marketingului digital. Agenții de publicitate aleg o platformă de publicitate CTV și își încarcă reclamele. Apoi definesc publicul țintă și execută campania. Algoritmii avansați și strategiile de direcționare către public asigură că anunțul ajunge la nivelul demografic dorit. Se poate măsura succesul folosind valori precum costul pe vizualizare finalizată.

Odată cu creșterea televizoarelor inteligente și a dispozitivelor precum Amazon Fire TV și Apple TV, CTV a devenit o platformă indispensabilă pentru ca agenții de publicitate să își atingă publicul țintă. Ca și în cazul publicității TV tradiționale, conținutul și contextul contează, dar ceea ce diferențiază platforma de publicitate CTV este capacitatea sa unică de a folosi date primare pentru o direcționare precisă. Acest lucru permite mărcilor să creeze campanii hiperrelevante, optimizând cheltuielile publicitare și maximizând rentabilitatea investiției.

Înțelegerea modului în care funcționează publicitatea TV conectată este esențială pentru mărcile care doresc să capteze atenția spectatorului modern. Campaniile de publicitate digitală pe dispozitivele CTV pot fi reglate fin în timp real. Această flexibilitate, împreună cu datele bogate disponibile, asigură că anunțurile afișate sunt relevante pentru preferințele spectatorului și comportamentul online, ceea ce duce la rate mai mari de finalizare a videoclipurilor. Acceptarea publicității de pe platformele conectate este evidentă în diferite regiuni.

Un studiu recent a arătat că 65% dintre telespectatorii conectați din Marea Britanie sunt deschiși să vizioneze reclame dacă aceasta înseamnă accesarea gratuită a conținutului SVOD. Acest lucru demonstrează o schimbare semnificativă a percepției spectatorilor, evidențiind faptul că publicul este dispus să interacționeze cu reclame în schimbul unui conținut gratuit și de calitate.

Publicitatea TV conectată și piețele OTT cresc exponențial

Cu peste 80% dintre gospodăriile din SUA având cel puțin un abonament la serviciu de streaming și telespectatorii CTV vizionează în medie 1 oră și 51 de minute de conținut pe zi, creșterea platformelor de streaming este inconfundabilă.

Pe măsură ce tot mai multe gospodării renunță la televizorul tradițional și trec la platformele de streaming, atât piețele TV conectate, cât și OTT sunt martorii unei creșteri exponențiale. Această schimbare oferă oportunități ample pentru agenții de publicitate. Cu instrumente avansate pentru cumpărarea media și optimizarea cheltuielilor publicitare, mărcile pot valorifica eficient potențialul campaniilor de publicitate CTV. În 2023, s-au stabilit așteptări ca cheltuielile publicitare CTV în SUA să depășească 25 de miliarde de dolari SUA, marcând o creștere substanțială de 21,2% față de anul precedent.

Creșterea serviciilor de streaming și creșterea adoptării televizoarelor inteligente și conectate semnifică zorii unei noi ere pentru consumul de televizoare. Este un peisaj în care domină dispozitivele TV conectate și platformele OTT precum Netflix, Amazon Prime și Hulu. Pentru agenții de publicitate, această schimbare a tiparelor de consum oferă o oportunitate de a ajunge la audiențe care devin din ce în ce mai mult tăietori de cabluri sau niciodată snur, îndepărtându-se de televiziunea prin cablu și televiziunea tradițională.

Creșterea audienței TV conectate prezintă noi provocări și oportunități pentru mărci. Agenții de publicitate trebuie să se familiarizeze cu nuanțele campaniilor publicitare CTV, asigurându-se că mesajele lor sunt create eficient pentru această platformă digitală. Se așteaptă ca cheltuielile publicitare în acest sector să crească, pe măsură ce mărcile recunosc potențialul de a ajunge la un public implicat prin intermediul conținutului în flux.

Beneficiile publicității TV conectate

1. Măsurare și atribuire precise, în timp real : CTV oferă feedback în timp real. Agenții de publicitate pot urmări valori precum ratele de finalizare a videoclipurilor și își pot ajusta strategiile în consecință.
2. Rate ridicate de finalizare a videoclipurilor : anunțurile CTV au, în general, rate de finalizare mai mari decât alte formate de publicitate digitală. Acest lucru se datorează faptului că spectatorii sunt mai implicați atunci când vizionează conținut TV.
3. Optimizarea direcționării către public : Folosind date primare, platformele de publicitate CTV oferă o direcționare sofisticată către public, asigurând că persoanele potrivite văd reclamele.

Spre deosebire de publicitatea TV liniară tradițională, publicitatea CTV permite ajustări imediate ale campaniei pe baza valorilor de performanță. Această agilitate asigură că mărcile își pot perfecționa strategiile din mers, sporind implicarea și sporind vizionarea conținutului video susținut de anunțuri.

Pe măsură ce telespectatorii trec de la televizorul tradițional la dispozitivele conectate la internet, ei caută conținut mai personalizat și mai relevant. Acest lucru i-a determinat pe agenții de publicitate să acorde prioritate reclamelor TV conectate, care oferă capacități de direcționare îmbunătățite, ceea ce duce la o mai bună cunoaștere a mărcii și la creșterea rentabilității investiției.

Exemple de tipuri de anunțuri CTV

• Anunțuri video în flux : aceste anunțuri sunt redate înainte, în timpul sau după conținutul în flux.
• Anunțuri interactive : le permite utilizatorilor să interacționeze cu anunțul, oferind o experiență mai captivantă.
• Anunțuri adresabile : acestea sunt adaptate în funcție de anumite date demografice sau de obiceiuri de vizionare, permițând agenților de publicitate să vizeze gospodării individuale sau profiluri de utilizatori. Acest lucru asigură un nivel mai ridicat de personalizare și poate îmbunătăți semnificativ ratele de implicare.
• Anunțuri secvențiale : acest format permite mărcilor să afișeze o serie de anunțuri unui spectator într-o anumită ordine, promovând povestirea sau prezentând mai multe caracteristici ale produsului în diferite spații publicitare. Această strategie poate îmbunătăți legătura spectatorului cu anunțul, ceea ce duce la o mai bună reamintire a mărcii.

Cum poate publicitatea CTV să conducă lideri dincolo de cunoașterea mărcii?

Pe lângă creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, publicitatea CTV poate genera clienți potențiali prin încorporarea îndemnului la acțiune în reclame. Cu funcții precum reclamele interactive, spectatorii pot interacționa direct cu mărcile, făcându-l un instrument puternic pentru generarea de clienți potențiali.

Natura interactivă a reclamelor CTV oferă agenților de publicitate un avantaj față de formatele tradiționale. De exemplu, spectatorii pot face clic pe un produs afișat într-un anunț, conducându-i direct la o pagină de achiziție. Această integrare perfectă între vizionare și cumpărături reduce frecarea și poate crește semnificativ ratele de conversie.

Odată cu integrarea asistenților activați prin voce în multe televizoare inteligente, telefoane mobile și dispozitive, există potențialul pentru experiențe publicitare și mai interactive și captivante. Imaginați-vă un scenariu în care spectatorii își pot exprima vocal interesul pentru un produs, iar sistemul oferă automat mai multe informații sau chiar facilitează o achiziție. Următorul pas în publicitatea CTV este vizionarea pasivă și experiențele captivante, interactive.

(Televizoare inteligente) Măsurarea performanței televizorului conectat

Performanța în publicitatea CTV este măsurată folosind mai multe valori. Costul pe vizionare finalizată, rata de finalizare a videoclipurilor și limitele de frecvență sunt cruciale pentru înțelegerea eficienței campaniei.

Dincolo de valorile tradiționale, evoluția televizoarelor inteligente și a dispozitivelor conectate a permis agenților de publicitate să obțină o perspectivă mai profundă asupra comportamentului spectatorilor. Cu o conexiune la internet, datele smart TV pot fi analizate în timp real, permițând ajustări ale campaniilor pe măsură ce acestea sunt difuzate. Acest feedback în timp real și capacitatea de pivotare reprezintă un avantaj considerabil față de publicitatea TV liniară tradițională, unde buclele de feedback sunt mai lente.

Gama largă de dispozitive TV conectate, de la Amazon Fire Stick la console de jocuri, oferă mai multe puncte de contact pentru agenții de publicitate. Aceste dispozitive adună cantități mari de date, de la conținutul care este vizionat până la cât de des. Folosind aceste date, agenții de publicitate își pot perfecționa strategiile și se pot asigura că obțin cele mai bune rezultate pentru cheltuielile publicitare.

5 avantaje cheie ale publicității CTV

1. Direcționare bazată pe IP hiperlocalizată : anunțurile pot fi difuzate pe baza unor locații geografice specifice.
2. Audiențe receptive : deoarece publicul CTV este implicat activ, ratele de răspuns sunt în general mai mari.
3. Conținut video susținut de anunțuri : permite mărcilor să plaseze reclame în conținutul de streaming popular, asigurând o vizibilitate mai mare.
4. Utilizarea datelor de la prima parte : oferă informații mai bune despre public și direcționare precisă.
5. Cheltuieli flexibile publicitare : spre deosebire de televiziunea tradițională, unde sloturile sunt rezervate în avans, publicitatea CTV permite alocarea dinamică a bugetului.

Un alt avantaj semnificativ al publicității CTV este capacitatea sa de a se integra perfect cu alte campanii de publicitate digitală. De exemplu, spectatorii pot vedea un anunț pe televizorul lor inteligent și mai târziu pot întâlni același anunț sau o versiune redirecționată pe telefonul lor mobil sau pe computerul desktop. Această abordare pe mai multe dispozitive asigură conștientizarea mărcii și consecvența mesajului.

Unde sunt afișate anunțurile TV conectate?

Reclamele TV conectate sunt afișate pe o varietate de platforme. Fie că este vorba de servicii de streaming populare, cum ar fi Netflix, sau de platforme specifice dispozitivului, precum Apple TV sau Amazon Fire, reclamele CTV își găsesc un loc peste tot.

Peisajul reclamelor CTV pe dispozitive și servicii de streaming este în continuă expansiune. Dincolo de cei grei precum Netflix, au apărut platforme mai noi susținute de reclame, creând mai multe căi pentru difuzarea reclamelor CTV. În plus, pe măsură ce tot mai multe gospodării optează pentru televizoare inteligente față de televizoarele tradiționale, acoperirea publicității CTV va continua să crească.

Cum sunt vizate audiențele TV conectate?

Direcționarea către public în CTV are mai multe fațete. Agenții de publicitate își pot viza publicul folosind date primare, statistici comportamentale și alte valori. Accentul nu se pune doar pe datele demografice, ci și pe comportamentul și preferințele online ale spectatorilor.

Publicitatea TV adresabilă este o altă tendință în creștere în domeniul publicității TV conectate. Acest lucru le permite agenților de publicitate să livreze reclame personalizate anumitor gospodării, asigurându-se că mesajul potrivit ajunge la publicul potrivit. Prin algoritmi avansați, modelare predictivă și utilizarea unor cantități mari de date, platformele de publicitate CTV îmbunătățesc precizia direcționării către public.

Valori și măsurători importante pentru publicitatea CTV

În timp ce valori precum costul pe vizionare finalizată și rata de finalizare a videoclipurilor sunt esențiale, este, de asemenea, esențial să luați în considerare GRP (Gross Rating Point) și alte valori TV tradiționale pentru a obține o imagine cuprinzătoare a eficacității campaniei.

În era marketingului digital și a dispozitivelor conectate la internet, au apărut valori mai noi care oferă perspective mai profunde. De exemplu, măsurarea ratelor de implicare a reclamelor interactive, urmărirea numărului de ori întreruperea sau rerularea unui anunț sau analizarea ratelor de clic ale anunțurilor CTV poate oferi agenților de publicitate date neprețuite.

Cele mai bune practici de urmat cu reclame la televiziune inteligentă

Publicitatea pe televizoarele inteligente, în primul rând prin platformele Connected TV (CTV), oferă o oportunitate unică de a implica publicul în sufrageria lor. Cu toate acestea, trebuie respectate anumite bune practici pentru a asigura eficacitatea campaniilor dvs. de publicitate CTV. Să aprofundăm aceste strategii:

Asigurați-vă că reclamele sunt optimizate pentru ecranele TV

1. Design pentru ecrane mai mari: în timp ce multe reclame digitale sunt concepute pentru vizionare pe dispozitive mobile sau desktop, anunțurile smart TV trebuie optimizate pentru ecrane mai mari. Aceasta include asigurarea faptului că imaginile sunt clare și textul este lizibil de la distanță.

2. Calitate peste cantitate: Ecranele de înaltă definiție și 4K sunt comune în gospodăriile moderne. Astfel, este esențial ca conținutul creativ, inclusiv videoclipurile și imaginile, să fie de cea mai înaltă calitate pentru a preveni pixelarea sau estomparea pe ecrane mai mari.

3. Luați în considerare elementele audio: sunetul joacă un rol esențial în experiența de vizionare la televizor. Asigurați-vă că anunțul dvs. are un sunet clar și de înaltă calitate. Vocile off și muzica de fundal ar trebui să fie echilibrate, asigurându-se că una nu o depășește pe cealaltă.

Utilizați date primare pentru direcționarea către public

1. Experiențe personalizate: Folosind date primare, care sunt informații colectate direct de la publicul dvs., puteți adapta anunțurile la preferințele și comportamentele specifice ale spectatorilor. Acest lucru duce la o experiență de vizionare mai personalizată și mai captivantă.

2. Confidențialitatea datelor: respectați întotdeauna reglementările privind confidențialitatea datelor atunci când utilizați date primare. Acest lucru nu numai că protejează consumatorul, ci și întărește încrederea în marca dvs.

3. Segmentare îmbunătățită: datele primare pot ajuta segmentele de public în funcție de istoricul achizițiilor, preferințele de conținut și multe altele. Această segmentare permite o publicitate mai direcționată și mai relevantă.

Mențineți limitele de frecvență pentru a evita supraexpunerea

1. Evitați oboseala publicitară: supraexpunerea publicului la aceeași reclamă poate duce la oboseala publicitară, reducând eficacitatea. Setarea unei limite de frecvență asigură că anunțul dvs. nu este afișat aceluiași spectator prea des.

2. Diversificați reclamele publicitare: împreună cu setarea limitelor de frecvență, rotația diferitelor reclame publicitare este benefică. Acest lucru oferă o perspectivă nouă și menține publicul implicat.

3. Monitorizați și ajustați: urmăriți cât de des sunt afișate anunțurile dvs. Dacă implicarea scade sau există o creștere a omisurilor de anunțuri, ar putea fi timpul să vă reevaluați setările de frecvență.

Testați și repetați pe baza feedback-ului în timp real

1. Testare A/B: utilizați testarea A/B pentru a încerca diferite versiuni de anunțuri, fie că este vorba despre o modificare a îndemnului, a elementelor vizuale sau a componentelor audio. Monitorizați ce versiune rezonează mai mult cu publicul.

2. Analize în timp real: platformele de astăzi oferă analize în timp real. Puteți face ajustări imediate pentru a optimiza eficacitatea monitorizând constant performanța anunțurilor.

3. Încurajați feedbackul: creați canale în care spectatorii pot oferi feedback cu privire la anunțurile dvs. Acest lucru ar putea fi prin sondaje directe sau platforme de social media. Feedback-ul direct poate oferi informații neprețuite care pot ghida campaniile viitoare.

Concluzie

Pe măsură ce peisajul media evoluează rapid, importanța înțelegerii și adaptării la nuanțele publicității video pe dispozitivele conectate nu poate fi exagerată. Schimbarea de paradigmă de la televiziunea liniară tradițională la platformele de streaming și dispozitivele conectate la internet anunță o nouă eră a implicării publicului. Agenții de publicitate trebuie să valorifice oportunitățile unice prezentate de această transformare digitală, asigurându-se că mesajele lor rezonează eficient pe diverse platforme. Îmbrățișarea acestei schimbări oferă o direcționare îmbunătățită a publicului și promite o experiență de vizionare mai captivantă și mai personalizată pentru utilizatorul final. Pe măsură ce liniile dintre televiziunea tradițională și conținutul digital continuă să se estompeze, rămânerea în frunte în acest mediu dinamic va fi cheia succesului susținut în publicitatea video.