Cine beneficiază cu adevărat de economia creatorului?

Economia creatorilor a devenit o atenție mult mai mare în ultimii câțiva ani, ascensiunea TikTok a declanșat o nouă bătălie între platformele sociale pentru a maximiza atractivitatea creatorilor, pentru a-și menține utilizatorii populari să posteze în aplicațiile lor.

Ceea ce are sens. Vine, pe care mulți îl consideră precursorul TikTok, a dispărut în cele din urmă, deoarece compania-mamă Twitter nu a putut stabili un model eficient de distribuire a veniturilor pentru clipurile scurte, o provocare cheie a formatului. Dacă TikTok nu poate plăti creatorii, ei nu vor rămâne, ceea ce atât YouTube, cât și Instagram văd ca o oportunitate de a atenua creșterea TikTok.

Combină asta cu creșterea eforturilor de lucru de acasă, care a văzut mai mulți oameni reevaluând modul în care câștigă bani și, într-adevăr, dacă ar putea fi plătiți pentru conținutul pe care îl postează online, și poți vedea cum platformele văd acest lucru ca pe o cheie. oportunitate de a cuceri mai mulți creatori și de a-i păstra să posteze în aplicațiile lor – în timp ce, în mod ideal, eviți concurența în creștere.

Totul se conectează, iar pentru platformele sociale care luptă pentru atenția publicului, este un scenariu perfect pentru a-i atrage și pe cei mai distrași utilizatori să posteze mai des, pentru a-și susține statisticile de implicare.

Dar există un adevăr de bază, esențial, al economiei creatorilor, care subminează accentul și entuziasmul în spațiu: cei mai mulți oameni pur și simplu nu sunt suficient de buni să fie distrași, pe o bază consecventă, pentru a câștiga bani reali din a fi un creator online.

Statisticile spun povestea – potrivit unui sondaj recent realizat de platforma de marketing de influență Aspire , care încorporează feedback de la peste 1.700 de creatori, doar 4,3% dintre aceștia câștigă șase cifre sau mai mult pe an din postările lor online.

Ceea ce, într-adevăr, are sens. Sigur, există Mr. Beasts of the world – care a refuzat recent o ofertă de un miliard de dolari pentru canalul său YouTube . Dar din capul tău, câți creatori online de top poți numi de fapt?

PewDiePie, Dream, surorile DÁmelio. Probabil că ai și propriile tale favorite, mai multe de nișă, dar bănuiesc că lista începe să se subțieze destul de repede.

O considerație aici este că există o limită a cât de mult conținut putem absorbi. Asta înseamnă că, deși unele dintre vedetele de top văd milioane de vizionări și ocupă ore și ore din timpul oamenilor, asta reduce și mai mult timpul. lăsat pentru alți creatori – ceea ce înseamnă că, în mod realist, nu există suficientă capacitate pentru a susține un număr infinit de creatori într-un număr infinit de nișe.

Dar adevărul real este că a fi un creator de succes este greu.

Nu numai că trebuie să fii distractiv – ceea ce foarte, foarte puțini oameni sunt buni la fiecare postare – dar trebuie și să continui să produci conținut nou la două zile. Presiunea asupra creatorilor, în acest sens, este foarte reală și poate duce la impacturi semnificative asupra sănătății mintale și chiar fizice pentru cei care lucrează pentru a ține pasul cu cererea și pentru a se menține în fruntea publicului respectiv.

Dar trebuie să postezi în continuare. Opriți încărcarea conținutului dvs. și oamenii își vor pierde interesul, iar toată munca pe care ați depus-o pentru a vă construi prezența se va evapora foarte repede.

Trebuie să continuați să vii cu idei și, fără îndoială, ai văzut singur cum această presiune îi face ca unii dintre creatorii tăi preferați să-și piardă în cele din urmă atingerea, în timp ce răzuiesc fundul butoiului din nou și din nou, căutând cu disperare o nouă inspirație. pentru continutul lor.

Adevărul este că cei mai mulți oameni sunt prost să creeze conținut, marea majoritate dintre noi nu putem crea divertisment grozav, rezonant de fiecare dată, iar și iar. Unii dintre creatorii mai consacrați, cu audiențe mai mari, pot scăpa de asta, dar pentru majoritatea, o serie de conținut prost sau plictisitor va vedea o mare parte din publicul lor să nu fie urmărită, pierzându-i toată această atenție.

Există un motiv pentru care vezi aceleași vedete de film în cele mai bune filme din nou și din nou, există un motiv pentru care vezi aceleași gazde la orice alt eveniment live la televizor. Pentru că a fi un animator nu este ușor – este nevoie de îndemânare, este nevoie de abilități naturale combinate cu o concentrare perfecționată asupra a ceea ce funcționează și un simț înnăscut al publicului și a ceea ce vrea să vadă.

Majoritatea oamenilor pur și simplu nu au asta și nu o vor obține niciodată, indiferent cât de mult s-ar strădui.

Crearea unui clip în tendințe este un lucru, dar repetarea acestui succes este aproape imposibilă, iar pentru majoritatea, a fi o minune online cu o singură lovitură este cel mai bun lucru pe care îl vor realiza vreodată.

Pentru toate speranțele platformelor sociale că pot determina oamenii să posteze din ce în ce mai multe lucruri în aplicațiile lor, ajutând la creșterea nivelurilor lor de implicare extrem de importante, astfel încât să poată vinde mai multe reclame, pentru toate poveștile despre care ar putea dori să vândă cum pot creatorii să câștige bani reali online, prin intermediul platformelor lor, adevărul este că probabil că nu pot, în termeni generali.

Majoritatea oamenilor nu vor vedea succesul ca creatori de conținut online, dar platformele știu că următoarea generație, care a crescut cu aceste stele originare de pe web drept eroii lor aspiraționali , speră tot mai mult că ei vor fi cei care vor reușiți și treceți peste bariera popularității. Și profită de asta, pentru a-și valorifica statisticile de performanță.

Asta nu înseamnă că oamenii ar trebui să renunțe. Dacă ești pasionat de un subiect și creezi conținut bun, atunci ar trebui să urmărești acea pasiune, în limitele rațiunii, și să vezi dacă poți reuși. „Motivul” în acest context este relativ la situația ta personală – dar, în mod absolut, explorarea a ceea ce te face fericit și conectarea cu oameni cu gânduri similare poate produce într-adevăr rezultate și satisfacție în carieră.

Există, de asemenea, conceptul extins de monetizare în Web3 și modul în care potențialele noi paradigme pentru conexiunea online vor facilita mai multe modalități pentru utilizatori de a lua o parte din banii generați din activitatea lor online, spre deosebire de marile companii care obțin marea majoritate a beneficiilor de pe urma acestor activități. .

Există oportunități potențiale în acest sens, dar conceptul că Economia Creatorului este o cale către succesul monetar pur și simplu nu este realist pentru marea majoritate a oamenilor.

Ca atare, este mai puțin o „economie” a creatorilor, ci este o „fantezie a creatorului”, iar jucătorii mari beneficiază de promovarea asta și proiectează ideea că și tu poți deveni miliardar doar postând online.

Nu poți și este sigur să spui că nimeni care citește asta nu va câștiga vreodată nici măcar 100.000 USD din postarea de videoclipuri online.

Defectul fundamental din impulsul Creator Economy este că nu este un teren de joc egal, nu este o oportunitate distribuită democratic și, în majoritate, nimeni nu face bani cu adevărat. Cu excepția marilor platforme tehnologice, care beneficiază de fluxul de speranțe care postează în aplicațiile lor.

Și, în cele din urmă, ceea ce se va întâmpla este că domeniul se va înrăutăți, ofertele de brand se vor îndrepta către tot mai puțini oameni, iar accentul se va trece de la abordări cu anvergură largă în marketingul influencer, la bazine de talente organizate și gestionate ale vedetelor de top.

Așa cum a făcut-o întotdeauna, prin agenții de talent, directori de casting, editori etc. În timp ce internetul deschide noi oportunități, din când în când, un astfel de potențial a evidențiat, în cele din urmă, de ce sistemul a devenit așa cum era înainte de a căuta noi să reforma-l.

Pentru că este mai eficient, este mai eficient și, deși doriți ca fiecare persoană să poată merge și să înceapă să posteze despre acel lucru pe care îl iubește cu adevărat și să fie plătită pentru acest lucru, este foarte puțin probabil să reușească singur.

Dar agențiile de talente le-ar putea recunoaște potențialul și le pot îndruma sau îi pot ghida către etapa următoare. Alți consilieri ar putea vedea o modalitate de a conecta acești utilizatori cu oportunități de brand.

Acolo vor fi banii adevărați, în formarea de intermediari care pot identifica și gestiona talentul pentru a ajuta la maximizarea potențialului lor, acționând în același timp ca un canal pentru tranzacțiile de marcă.

Poate că ai putea fi tu. Dar o grămadă trebuie să meargă la dreapta, chiar și în acel scenariu.

În esență, Economia creatorilor, așa cum este prezentată în prezent, este o farsă și, încet, creatorii, mărcile și platformele încep să realizeze acest lucru. YouTube, Meta, TikTok – toate platformele, desigur, doresc să continue să adauge instrumente care să te plătească, ca mijloc de a te menține să postezi. Dar, în cea mai mare parte, aceste plăți mici sunt doar morcovi menționați să vă atragă, pe măsură ce continuați să oferiți mai multă implicare.