Work the Quirk: Scrierea subtitrărilor în rețelele sociale îi va plăcea generației Z

Nu poți avea niciodată suficiente sfaturi pentru scrierea subtitrărilor în rețelele sociale, nu?

Scrierea de subtitrări în rețelele sociale pentru noua generație poate face adesea ca profesioniștii în marketingul în rețelele sociale să simtă că merg pe un câmp minat. Joacă-l prea în siguranță, iar conținutul tău nu ajunge nicăieri. Încercați prea mult, iar eforturile dvs. de marketing digital explodează în față.

Ați putea fi tentat să evitați în întregime noua piață a consumatorilor din Generația Z (Gen. Z). Dar, având în vedere că Generația Z cuprinde 32% din populația lumii și 40% din populația globală de consumatori, evitarea acestora înseamnă semnarea unei condamnări inevitabile la moarte pentru creșterea afacerii dvs. în acest an.

Ce trebuie să facă un agent de marketing de conținut în aceste situații groaznice? Ei bine, faci ceea ce ești cel mai bine: descoperi modalități bine cercetate de a scrie subtitrări captivante pentru rețelele sociale pentru publicul tău online de astăzi.

Sunteți gata să scrieți conținut care funcționează de fapt cu generația Z? Continuați să citiți pentru a afla mai multe.

Cum comunică generația Z?

Generația Z, cunoscută colocvial sub denumirea de zoomeri, cuprinde persoanele născute între 1996 și 2010. Începând cu 2022, cei mai în vârstă membri ai acestui grup demografic au 25 de ani, ceea ce înseamnă că această generație face deja valuri ca participanți la piața muncii la nivel mondial și la economia de consum online. .

Dar ceea ce îi face pe consumatorii de zoomer (con-zoomers, dacă vreți) unici în comparație cu generațiile mai vechi este că au crescut aproape în întregime online. Această primă generație de nativi digitali a fost crescută cu imediata și disponibilitatea informațiilor. Sunt pe deplin capabili să folosească tehnologia pentru a învăța și pentru a căuta – și pentru a verifica, de asemenea, faptele

Dacă doriți să comunicați cu generația Z, atunci trebuie să fiți omonim și să vă măriți la fel de repede ca ei online. Această nouă generație de consumatori dorește conținut care poate fi gustat, concis, vizual și relevant. Dacă nu îi interesează, atunci nu își vor petrece prețioasele secunde uitându-se la conținutul tău.

Asta înseamnă că trebuie să ții pasul cu ritmul lor pentru umor, interes și divertisment. Dacă nu, atunci acești aparate de zoom vor derula prin conținutul tău și vor găsi astăzi alte surse de informații și inspirație.

Căderea subtitrărilor de profil perfect îngrijite

Mistica personajului perfect îngrijit este, de asemenea, pierdută în întregime pentru acești înțelepți tehnologici.

După cum am menționat anterior, generația Z este obișnuită să folosească tehnologia pentru a beneficia imediat de informații. Ei pot verifica cu ușurință declarațiile publice ale oricărei companii într-o clipă. Așadar, dacă credeți că puteți construi o „estetică perfect curată” fără ca zoomorii să facă o gaură în iluzie – nici nu vă gândiți să o încercați astăzi.

Curatarea neautentică a poveștii mărcii tale nu te va ajuta să câștigi inimile acestor utilizatori online. De fapt, ceea ce preferă generația Z în zilele noastre este autenticitatea unei identități de marcă mai dezordonate, expresive și mai nefiltrate.

Cu generația Z, autenticitatea este cheia

Generația Z prețuiește autenticitatea: mărci care își fac și își țin promisiunile, afaceri care sunt autentice în ceea ce privește problemele care îi privesc și companii care sunt transparente în ceea ce privește diferența pe care o fac în comunitățile lor. Este opusul modului în care generațiile mai în vârstă foloseau internetul pentru a-și susține afacerile și a strânge mai multe vânzări.

Și cine știe? Poate că noi, ca agenți de marketing digital, vom fi cu toții mai buni pentru asta. Prin promovarea expresiei cuprinzătoare a scopului și identității mărcii dvs., veți atrage în mulțime de consumatori generația Z în acest an. Așa că asigurați-vă că știți exact cine sunteți ca afacere și împărtășiți acea identitate cu restul lumii – indiferent cât de ciudată și urâtă ar fi.

Șase sfaturi captivante de copywriting pentru subtitrări creative

Acum că aveți o înțelegere mai bună a generației Z și a nevoilor lor de marketing pe rețelele sociale, s-ar putea să fiți mai interesat să scrieți pentru această nouă generație astăzi.

Doriți să scrieți în moduri care să funcționeze pentru cei care fac zoom chiar acum? Consultați aceste șase sfaturi inteligente pentru rețelele sociale pentru a scrie către Gen Z anul acesta.

1. Scrie ca un om normal (te rog).

Oricât de neobișnuiți ați fi cu scrierea în această categorie de vârstă, nu uitați niciodată: sunt ființe umane normale. Deci, dacă încercați să găsiți modalități de a comunica cu această generație, începeți cu un ton conversațional și apoi continuați.

Conținutul scris cu rigiditate poate apărea ca alienant și neautentic, în timp ce copywritingul încercat se poate dovedi a fi mângâiat și disprețuitor. Amintiți-vă: generația Z știe cum să detecteze limbajul performativ de la o milă distanță. Așadar, renunțați la tonul de clic, înșelător și necinstit și mergeți la scrierea de conversie conversațională astăzi.

2. Distrați-vă (dar nu vă înfiorați).

Umorul din generația Z este adesea descris ca ascuțit, întunecat, snarky și ciudat (se limitează la absurd). Acest lucru nu este surprinzător. Având în vedere modul în care glumele devin rapid și imprevizibil virale pe internet, nu este de mirare că umorul zoomerului se mișcă la fel de repede online.

Poate fi dificil să scrii conținut distractiv dacă vocea mărcii tale nu este aliniată cu simțul umorului din această categorie de vârstă. Dar dacă identitatea ta se aliniază cu umorul zoomer (z-umor, desigur), atunci fă-ți datoria cercetând mai departe creatorii generației Z. Verificați conținutul lor, acordați atenție vocabularului lor și apoi descoperiți-vă propria voce conversațională, accesibilă și unică a mărcii.

Dacă vocea mărcii tale într-adevăr nu se aliniază cu inteligența zoomerului, este în regulă. Amintiți-vă, autenticitatea este în continuare esențială printre aceste audiențe online. Îi poți câștiga în continuare evidențiind identitatea autentică a companiei tale. Așa că, vă rog, nu le oferi oamenilor din generația Z un motiv pentru a vă prăji marca. Chiar nu așa vrei să devii viral anul acesta.

3. Încurajează implicarea.

„Socialul” în scrierea subtitrărilor în rețelele sociale există cu un motiv. Membrilor publicului din generația Z le place să interacționeze cu colegii lor online. La urma urmei, petrec cel puțin patru ore pe conturile lor de socializare în fiecare zi.

Având în vedere acest lucru, următorul sfat pe care ar trebui să-l aplicați scrisului este de a încuraja angajamentul dintre adepții dvs. Puteți face acest lucru solicitând publicului să interacționeze cu conținutul dvs. de pe Facebook prin secțiunea de comentarii a postării sau punând o provocare de dans TikTok urmăritorilor dvs.

Puteți chiar să folosiți conținutul generat de utilizatori pentru a intra în legătură cu consumatorii dvs. Pur și simplu repostează și răspunde la lucrurile pe care le creează în jurul mărcii tale pentru a construi un raport autentic cu publicul tău. Faceți cunoștință cu utilizatorii de zoom acolo unde sunt online și profitați de dorința lor de a socializa între ei, încurajând implicarea în afacerea dvs. digitală.

4. Comunicați cu precizie.

Odată cu cât de mare devine populația globală a generației Z, veți dori să exersați precizia în direcționarea către publicul dvs. de marketing de conținut. O dimensiune nu se potrivește tuturor când vine vorba de scrierea subtitrărilor, așa că asigurați-vă că utilizați direcționarea cu înțelepciune pentru a vă segmenta publicul și a comunica cu fiecare dintre ei cât mai specific posibil.

De exemplu, modul în care ați putea scrie pentru cei care au zoom în vârstă de 20 de ani va fi complet diferit de modul în care scrieți pentru cei care au acces la zoom la vârsta de jumătate de adolescență. Oamenii generației Z de pe Twitter vor acorda mai multă atenție subtitrărilor din rețelele sociale decât cei de pe TikTok. Fiți precis cu cine doriți să vorbiți în rândul publicului dvs. din generația Z. În acest fel, puteți crea cel mai ideal conținut pentru piața dvs. țintă astăzi.

5. Păstrați-l scurt și dulce.

Un alt sfat este să vă păstrați conținutul scurt și dulce.

Asta nu înseamnă că toate scrierile tale se potrivesc în doar câteva cuvinte - asta ar fi moartea scrisului antrenant pe blog. Acest lucru înseamnă că veți dori să vă păstrați subtitrările concise și relevante pentru a menține cititorii implicați în timp ce derulează online.

Rețineți: consumatorii din generația Z au fost crescuți cu imediata și disponibilitatea informațiilor. Sunt obișnuiți cu conținut rapid, informații și inspirație. Așadar, fiți direct la obiect atunci când scrieți subtitrările pe rețelele sociale, astfel încât să nu vă treacă peste feedul lor astăzi.

6. Fii real.

Zoomerii au cantități mari de informații la îndemână. Cu întregul internet în palma lor, ei sunt capabili să fie mai analitici și mai pragmatici în ceea ce privește alegerile lor de cumpărare decât alte generații de consumatori.

Așadar, dacă credeți că nu vă pot dezminți cu ușurință titlurile clickbait-y și prea promițătoare cu doar câteva atingeri, gândiți-vă din nou.

Doriți să creați subtitrări creative pentru marca dvs.? Fii real în timp ce faci asta. Nu faceți promisiuni pe care nu le puteți respecta și fiți transparent cu privire la produsele și serviciile companiei dvs. în general. Și dacă faci o greșeală? Este în regulă. Doar comunicați eforturile dvs. de a fi transparent și responsabil pentru schimbare, astfel încât să vă puteți recâștiga cu ușurință publicul din generația Z.

Exemple de idei captivante de subtitrări pentru rețelele sociale

Vă simțiți puțin mai echipat cu strategia de conținut pentru generația Z? Ai nevoie de un pic mai convingător în ceea ce privește execuția? Iată patru exemple de idei de subtitrări captivante ale mărcilor locale și internaționale de astăzi.

1. Butterboy

Este posibil ca această companie locală de panificație să fi întâlnit feedul dvs. o dată sau de două ori cu fotografiile sale delicioase cu alimente sau cu postere colorate pentru evenimente. Dar ceea ce îl face pe Butterboy să iasă în evidență din mulțime nu este doar meniul său, ci este angajamentul lor de a fi homosexualii lor autentici, creând în același timp viennoiseries la nivel de experți.

Fotografie prin amabilitatea lui Butterboy

Stilul de scris al lui Butterboy este colocvial, plin de umor și ciudat, deoarece fondatorii săi sunt ei înșiși autoproclamați „gay patiserie”. Limbajul fără pretenții al mărcii este aproape de casă și este unul dintre motivele pentru care această mică afacere este atât de populară printre clienții săi astăzi.

Asta și weekendurile lor obișnuite cu Drag Brunch, desigur.

Fotografie prin amabilitatea lui Butterboy prin Instagram

2. Cosmetice Colourette

Următorul exemplu de brand care folosește zoomer este Colourette Cosmetics. O companie îndrăgită de produse de frumusețe din Filipine, această mică afacere a devenit virală în 2020, după ce utilizatorii Twitter au lansat un boicot online al produselor lor, motivat politic.

În loc să se încline în fața boicotului și să se întoarcă asupra valorilor companiei lor, Colourette Cosmetics a decis să deturneze hashtag-ul #boycottCOLOURETTEcosmetics în tendințe. Proprietarul companiei a folosit hashtag-ul pentru a derula două unități de donații, donând 100% din vânzările lor brute de produse victimelor taifunului Ulysses.

Fotografie prin amabilitatea Ninei Cabrera prin Twitter

Brandul a ajuns să colecteze 1,6 milioane Php în ajutor pentru taifun din vânzările lor de donații.

Transformând ura online în tendințe într-un impuls semnificativ de donații, Colourette Cosmetics a luat o poziție clară în susținerea lor și s-a consolidat ca un brand de încredere pentru comunitatea online. Dincolo de acest moment viral, Colourette Cosmetics rămâne în concordanță cu susținerile sale online, susținând întotdeauna #BeautyInAllWays.

Fotografie prin amabilitatea lui Colourette

3. Duolingo

Dacă există o modalitate de a descrie echipa de social media care se ocupă de marketingul digital al Duolingo, aceasta ar fi „absolut dezorientată”. Cu toate acestea, acea energie dezorientată este exact ceea ce face ca această aplicație mobilă gratuită de învățare a limbilor străine să fie atât de populară printre utilizatorii de internet din zilele noastre.

Fotografie prin amabilitatea lui Duolingo prin Twitter

Geniul Gen Z (Z-nius? Mă opresc) din spatele nebuniei virale a lui Duolingo este Zaria Parvez. Managerul Global Social Media al companiei, Parvez, se ocupă de TikTok, Twitter, Instagram și Facebook de la Duolingo. Chiar și ocazional pășește în costumul mare de bufniță verde pentru a interpreta mascota mărcii, Duo the Owl.

Parvez și echipa ei au îmbrățișat memele „percepției ușor amenințătoare despre [Duo] bufnița” încă de la început, aplecându-se cu greu în conținutul dezorientat. Folosind această formă de ascultare socială , Parvez a reușit să construiască o poveste de brand hilar memorabilă pentru compania ei, oferindu-le forme grozave de conținut pentru mulți ani de acum înainte.

Fotografie prin amabilitatea lui Duolingo prin TikTok

4. TikTok Filipine

TikTok este deja una dintre cele mai populare platforme de social media pentru generația Z, așa că are sens doar ca conținutul lor scris să răspundă sensibilității acestei generații. Dar ceea ce este important de subliniat aici este modul în care brațul filipinez al acestui gigant tehnologic global renunță la toate opririle cu scrierea subtitrărilor pe rețelele sociale - prin valorificarea conținutului generat de utilizatori.

Fotografie prin amabilitatea TikTok Filipine

În acest exemplu, TikTok Philippines partajează o captură de ecran de la unul dintre utilizatorii săi (@katebaloc) pentru a distra publicul online cu o subtitrare minuscule. Zoomerele sunt vizuale și este greu să le conectați la marca dvs. doar cu umor scris. Dar prin marketingul de conținut generat de utilizatori, contul a reușit să facă o glumă în legendă și să se conecteze cu publicul său, toate în același timp.

Cum să scrii pentru noua generație

Adevărul de netăgăduit al marketingului pentru generația mai tânără este următorul: satisfaceți un set complet nou de idei, așteptări și valori ale clienților. Această nouă generație de audiențe online este predispusă la schimbare și nu veți obține conținutul corect tot timpul.

Dar, atâta timp cât respectați aceste trei valori bine cercetate, veți avea o bază mai solidă pentru a scrie conținut captivant din rețelele sociale pentru publicul dvs. din generația Z de astăzi:

• Ia o poziție. Neutralitatea mărcii în problemele relevante nu este o opțiune pentru această nouă generație de consumatori. Indiferent dacă iei atitudine scriind glume sau lansând declarații serioase ale companiei, publicul tău din generația Z vrea să audă asta. Marca ta va fi mai bună și pentru asta.
• Spune o poveste. Da, doriți să generați conversii și să atingeți obiectivele de afaceri ca agent de marketing digital. Dar spunând o poveste captivantă și autentică alături de acele execuții, veți obține loialitatea unui public mai tânăr pe termen lung.
• Construiește o comunitate. Având în vedere nativitatea digitală a consumatorilor din generația Z, veți dori cu siguranță să profitați de conexiunile lor prin construirea unei comunități loiale în jurul mărcii dvs. Acest lucru vă va extinde rețeaua și va atrage mai mulți clienți în afacerea dvs. astăzi.

Recomandări cheie

Scrieți legendele rețelelor sociale pentru noua generație împreună cu experții în marketing digital astăzi. Aruncă o privire la aceste trei concluzii cheie pentru a te echipa cu cele mai bune sfaturi posibile pentru scrierea subtitrărilor chiar acum:

• Scrieți pentru generația Z ca și cum ați vorbi cu tineri profesioniști. Pentru că așa sunt ei acum. Cu cei mai bătrâni membri ai acestei categorii demografice fiind la mijlocul de 20 de ani, de fapt scrieți pentru participanții activi pe piața muncii și pe economia de consum online.
• Dar, de asemenea, nu te lua prea în serios. Scrisul rece și cu sunet fals este inamicul sensibilităților Gen Z. Scrieți ca o persoană normală și distrați-vă cu acest proces și vă veți găsi în curând publicul în această nouă generație.
• Fii real pe rețelele tale sociale. Având în vedere această categorie de vârstă care acordă prioritate autenticității, împărtășirea online a poveștii tale autentice de brand este cea mai bună modalitate de a reuși în gestionarea de marketing pe rețelele sociale astăzi.

Ai alte întrebări? Trimite-ne un mesaj prin conturile noastre Facebook, Twitter și LinkedIn pentru a discuta cu noi astăzi.

Nu uitați să vă abonați și la newsletter-ul Propelrr, dacă acest articol și celălalt conținut sunt utile pentru nevoile dvs.