Sfaturi de proiectare a paginii de pornire pentru a genera conversii pe site

Designul paginii de pornire a site-ului dvs. va face sau va distruge succesul mărcii dvs. pe internet chiar acum.

Nu glumim. 75% dintre consumatorii online judecă credibilitatea și credibilitatea unei mărci pe baza designului site-ului lor. Dacă pagina dvs. de pornire este primul lucru pe care îl văd clienții când vă verifică marca și nu este la îndemână, atunci pierdeți majoritatea potențialilor clienți online.

70% dintre întreprinderile mici nu au îndemnuri clare (CTA) pe pagina de pornire a site-ului lor. Cu toate acestea, 86% dintre consumatorii online doresc să vadă informații clare despre produse și servicii în primele câteva secunde de la vizitarea site-ului lor. Vrei să faci parte din cei 70% care pierd din oportunitățile de conversie de pe internet?

Sau ai prefera să-ți folosești consumatorii online pentru a câștiga marile afaceri anul acesta?

Lăsați agenția dvs. expertă de dezvoltare web să vă ghideze prin importanța designului paginii de pornire a site-ului mărcii dvs. chiar acum.

Ce este o pagină de pornire și de ce este importantă?

În marketingul digital, o pagină de pornire este partea principală sau introductivă a site-ului web al unei mărci.

Designul web și marketingul oricărei pagini de pornire sunt cruciale pentru succesul afacerii tale. Când este făcut corect, poate servi drept bază solidă pentru experiența excelentă de utilizator a clientului dvs. cu marca dvs. de astăzi.

Iată câteva motive suplimentare pentru care un design eficient al paginii de pornire este important pentru succesul afacerii dvs.:

• Prima impresie. Pagina dvs. de pornire este de obicei primul lucru pe care potențialii clienți îl vor vedea când vă verifică online. O pagină de pornire eficientă și bine realizată va oferi vizitatorilor o primă impresie excelentă, transmițând instantaneu personalitatea și valorile mărcii dvs., creând în același timp încrederea cu publicul dvs.
• Experiență de utilizator mai bună. Un site web eficient va îmbunătăți în mod inerent experiența clienților cu designul său excelent UX. Acesta va face navigarea mai ușoară pentru vizitatori, ajutându-i să găsească ceea ce caută, reducând și ratele de respingere.
• Conversii crescute. Cu o dezvoltare web eficientă, veți putea îndruma fără probleme potențialii clienți către conversii, cum ar fi înscrierea la un buletin informativ sau efectuarea unei achiziții. Acest lucru crește în mod inevitabil traficul și implicarea și crește numărul de conversii pe termen lung.
• Clasament îmbunătățit în motoarele de căutare. Beneficiile unui UX excelent depășesc cu mult limitele prezenței online a mărcii dvs. Dacă aveți o pagină de pornire bine planificată, care este optimizată pentru motoarele de căutare, veți putea să vă îmbunătățiți și clasamentul în motoarele de căutare. Acest lucru vă poate ajuta să generați mai mult trafic către afacerea dvs. și să vă creșteți vizibilitatea online.
• Avantaj competitiv. Toate motivele menționate mai sus de pe această listă servesc inevitabil pentru a vă diferenția marca de restul concurenței. Un aspect unic și atrăgător din punct de vedere vizual vă va ajuta să vă evidențiați din mulțime, să atrageți mai multă atenție și să construiți o identitate de marcă mai puternică față de alți concurenți de astăzi.

Vă simțiți puțin mai convins de beneficiile de afaceri ale unui design grozav de pagină de pornire? Apoi continuați să citiți pentru a descoperi cum să vă dezvoltați site-ul web pentru a atinge fiecare obiectiv de afaceri chiar acum.

Cum să proiectați o pagină de pornire prietenoasă cu dispozitivele mobile

Când doriți să generați succesul digital cu site-ul online al mărcii dvs., designul paginii dvs. de pornire trebuie să fie eficient și receptiv pentru clienți, oriunde s-ar afla și indiferent de dispozitivul pe care îl folosesc. Aceasta include utilizarea de către ei a canalelor dvs. digitale și pe dispozitivele mobile.

Așadar, consultați aceste sfaturi generale despre cum să proiectați o pagină de pornire a unui site web pentru receptivitate generală și compatibilitate cu dispozitivele mobile astăzi.

1. Decideți asupra scopului principal.

Primul lucru pe care ar trebui să-l faceți atunci când creați un canal mobil este să vă decideți asupra obiectivului său principal, în conformitate cu obiectivele generale de afaceri.

Atunci când obiectivele site-ului dvs. de afaceri sunt specifice și clare, pagina dvs. de pornire va putea reflecta aceeași claritate în design. Această claritate în aspectul dvs. va ghida publicul spre atingerea obiectivelor dvs. de afaceri, indiferent dacă deschid site-ul mărcii dvs. pe desktop sau pe mobil astăzi. Iată câteva exemple de obiective principale pentru o pagină de destinație principală:

• Diseminarea informațiilor. O pagină web dedicată diseminării informațiilor va avea titluri clare, subtitluri și descrieri care surprind identitatea și personalitatea mărcii dvs. în doar câteva cuvinte.
• Vânzare/vânzare. Dacă obiectivul dvs. este să creșteți vânzările, atunci pagina dvs. principală de destinație ar putea arăta mai mult ca un site de comerț electronic care le permite vizitatorilor să își finalizeze călătoria cumpărătorului în doar câteva clicuri.
• Generarea de lead-uri. Pentru mărcile care se concentrează pe generarea de clienți potențiali, veți vedea îndemnuri clare și specifice care atrage oamenii să devină clienți potențiali, cum ar fi să se aboneze la un buletin informativ, să se înregistreze pentru teste gratuite, să contacteze un agent pentru informații suplimentare și multe altele.

Figura 1. Pagina de pornire mobilă cu informații ca obiectiv principal. Captură de ecran a aplicației Palawan Pawnshop Palawan Express Pera Padala.

Fotografie oferită de Palawan Pawnshop

2. Identificați-vă publicul țintă.

Un design bun contează doar dacă publicul potrivit este acolo pentru a-l folosi. Așadar, următorul lucru pe care ar trebui să-l faceți este să vă identificați publicul țintă, astfel încât să puteți începe să prezentați elemente în funcție de nevoile acestora astăzi.

Puteți colecta informații despre clienții potențiali analizând datele clienților, adunând feedback-ul clienților și ascultând mult pe social. Aceste practici vă vor ajuta să vă formați o înțelegere clară a utilizatorilor dvs., ajutând să vă restrângeți publicul țintă ideal pentru un design mai bun al canalului de marketing digital.

Această profilare a publicului bine cercetată va ajuta, de asemenea, să vă susțină dezvoltarea web, făcând-o mai eficientă în atingerea obiectivelor generale de afaceri.

3. Prioritizează nevoile și experiența clienților.

Nu în ultimul rând, trebuie să aplicați concepte de design web centrate pe client, care acordă prioritate satisfacției clienților pentru cea mai bună experiență posibilă a utilizatorului astăzi.

Combinați cercetarea pe care ați efectuat-o cu pașii anteriori din această listă. Cum ați putea atrage publicul țintă să atingă obiectivul principal al site-ului dvs.? Odată ce ați răspuns la această întrebare, puteți utiliza în mod eficient conceptele centrate pe client pentru a ghida utilizatorii spre atingerea obiectivului dvs. principal pe acest canal digital.

În general, ar trebui să faceți site-ul dvs. ușor de utilizat și ușor de navigat, astfel încât clienții să aibă o experiență bună pe el. Prin includerea unui aspect lizibil, redarea unui design receptiv și având un timp rapid de încărcare a paginii, acest canal de marketing digital va răspunde nevoilor utilizatorului mai eficient.

Cum să proiectați o pagină de pornire pentru conversii

Indiferent dacă dezvoltați pentru mobil sau desktop, cu siguranță doriți ca pagina dvs. de pornire să fie optimizată pentru conversiile de afaceri. Pentru a crea o pagină de destinație care va genera cu siguranță conversii câștigătoare pentru marca dvs., mai întâi trebuie să o testați și să o optimizați de mai multe ori.

Puteți face acest lucru rulând teste A/B pe pagina dvs. de destinație și elementele sale individuale. Natura pas cu pas a acestui tip de testare, alături de cerința de optimizare pe măsură ce mergeți, vă va ghida spre găsirea de noi modalități de îmbunătățire a site-ului web al companiei dvs.

Pe măsură ce testați și optimizați continuu copiile, conținutul, viteza de încărcare și multe altele, veți obține o mulțime de date perspicace care vă vor ajuta să creați cel mai bun canal digital posibil pentru nevoile clienților dvs. și obiectivele dvs. de conversie astăzi.

Elemente de inclus în designul paginii de pornire

Ce elemente ar trebui să includeți cu siguranță în crearea, testarea și optimizarea primei pagini digitale astăzi? Iată lista dvs. de verificare a designului web cu elementele esențiale pentru orice pagină de destinație, inclusiv scopurile respective ale elementelor pentru afacerea dvs.:

• Titlu și subtitlu. Titlul și subtitlul sunt primul și, respectiv, al doilea lucru pe care vizitatorii îl citesc atunci când vă vizitează site-ul web. În exemplul de mai jos, titlul este motto-ul companiei noastre, în timp ce subtitlul este o promisiune interesantă a ceea ce urmează pentru potențialii noștri clienți.
• Meniu de navigatie. Meniurile de navigare, pe de altă parte, indică clienții în informațiile și serviciile de care pot beneficia în timp ce călătoresc printr-un site. În exemplul nostru, meniul de navigare este clar evidențiat în partea de sus a paginii noastre de pornire.
• Butoane de apel la acțiune (CTA). Scrierea pentru butoanele dvs. CTA ar trebui să fie clară și concisă, cu un apel specific care atrage clienții la acțiune. În exemplul de mai jos, CTA este un simplu și clar „Hai să vorbim”.

Fotografie prin amabilitatea lui Propelrr

• Imagine sau videoclip erou. În funcție de cât de vizual doriți să fie aspectul paginii dvs. principale, puteți include o imagine sau un videoclip erou pentru a atrage clienți și pentru a le oferi informații suplimentare despre identitatea mărcii dvs., bunurile și serviciile.
• Subsol. Chiar dacă acest element se află în partea de jos a paginii dvs., subsolul este totuși o parte critică a aspectului site-ului dvs. De ce? Pentru că, de obicei, conține harta dvs. de site, sigla mărcii, informațiile de contact, pictogramele rețelelor sociale și politica de confidențialitate - toate acestea sunt informații de care clienții dvs. au nevoie astăzi.
• Elemente de dovadă socială. Nu în ultimul rând sunt elementele tale de dovadă socială. Aveți nevoie de acestea pentru a construi încrederea în rândul clienților, asigurându-i de fiabilitatea și legitimitatea dvs. ca marcă. Acestea pot veni sub forme de:
  • Mărturii: în exemplul de mai jos, arătăm trei dintre cele mai bune mărturii ale noastre pentru a arăta calitatea serviciilor mărcii noastre.
  • Evaluări: dacă se aplică afacerii dvs., puteți include și evaluări numerice pentru a prezenta rapid calitatea mărcii dvs., de ex. Evaluări cu stea Michelin, Forbes Travel Guide etc.

Fotografie prin amabilitatea lui Propelrr

Cele mai bune practici pentru proiectarea paginilor de pornire a site-ului web

Pe măsură ce parcurgeți acest ghid cuprinzător, veți găsi o mulțime de sfaturi de experți pentru un flux de lucru bun de proiectare web. Continuați această învățare, aruncând o privire asupra unora dintre cele mai bune practici pentru dezvoltarea web de astăzi:

• Păstrați-l simplu și neaglomerat. Acest lucru se aplică atât textului, cât și imaginilor dvs. Păstrați elementele clare, concise și neaglomerate pentru a evita orice distragere a atenției de la conversiile clienților potențiali.
• Utilizarea eficientă a spațiului alb. La fel ca în exemplul de mai jos, oferiți textului și informațiilor vizuale spațiu pentru a respira și prin utilizarea spațiului alb. Acest lucru va remedia problema elementelor cu aspect aglomerat pe orice canal digital.
• Utilizarea eficientă a culorii și a tipografiei. Utilizarea eficientă a psihologiei culorilor și a tipografiei (ca în exemplul de mai jos) pe paginile dvs. de destinație va îmbunătăți gradul de utilizare și fluxul fără a supraîncărca utilizatorul online.

Fotografie prin amabilitatea lui Propelrr

• Menține ierarhia vizuală. Ierarhia vizuală adecvată a informațiilor va ajuta vizitatorii să-i conducă către CTA, pagini prioritare și alte elemente cruciale care îi ghidează către o conversie.
• Prioritizarea receptivității mobile. Atunci când acest canal digital esențial este optimizat pentru receptivitatea mobilă, captați publicul atât pe desktop, cât și pe mobil, sporind încrederea mărcii și generarea de clienți potențiali pe mai multe fronturi.

Studii de caz despre cum să vă proiectați pagina de pornire Google

Îți este greu să vizualizezi modalități de a crea o pagină de pornire pentru marca ta? Consultați aceste patru studii de caz despre cum să vă proiectați pagina de pornire Google de la companii de top din cele mai competitive domenii de astăzi.

Măr

Fotografie prin amabilitatea Apple

Site-ul web Apple se ocupă de imaginea eroului lor și lasă această fotografie superbă iPhone 14 Pro să fie în centrul atenției. Identitatea acestui brand a fost întotdeauna cunoscută pentru aspectul său elegant, profesional și stilul de scriere simplu, astfel încât titlul și subtitlul servesc la consolidarea acestei identități de marcă.

Airbnb

Fotografie prin amabilitatea Airbnb

În timp ce obiectivul principal al paginii de pornire a Apple este, în mod evident, vânzările, Airbnb trebuie să se cufunde în domeniul vânzărilor, al difuzării informațiilor și al generării de clienți potențiali.

Așadar, își consolidează toate obiectivele oferind clienților ceea ce își doresc cel mai mult: informații despre cele mai bune Airbnb-uri din zona lor, cu intervale de preț și fotografii frumoase ale locației pentru a-i ghida fără probleme prin procesul de rezervare.

Dropbox

Fotografie oferită de Dropbox

Cu copiile sale scrise, Dropbox abordează unul dintre cele mai mari probleme ale clienților săi: teama de stocare nesigură în cloud.

Asigurând vizitatorilor de încredere în primele rânduri ale paginii de destinație, Dropbox determină mai mulți oameni să se înscrie pentru serviciile lor fiabile, private și sigure astăzi.

Shopify

Fotografie prin amabilitatea Shopify

Când derulați în jos pe site-ul Shopify, veți găsi o mulțime de elemente de dovadă socială care îi evidențiază popularitatea în întreaga lume. Acest lucru are sens, având în vedere contextul mărcii ca platformă globală de comerț electronic, care ajută întreprinderile mici de pretutindeni să construiască magazine online pentru milioane de clienți de comerț electronic.

Recomandări cheie

Cu toate aceste oportunități interesante pentru afacerea dvs., de ce nu ați dori să proiectați o pagină de pornire care să genereze conversii pentru marca dvs. astăzi?

Aduceți câștiguri pentru afaceri mari în acest an, atunci când dezvoltați un site web eficient și centrat pe client astăzi. Iată câteva concluzii finale din acest ghid cuprinzător pentru a vă ajuta să începeți călătoria dvs. câștigătoare chiar acum:

• Amintiți-vă: prima impresie contează. Cu 75% dintre consumatori care vă judecă marca pe baza site-ului dvs., trebuie să vă asigurați că prima impresie cu ei este una excelentă.
• Faceți-l compatibil cu dispozitivele mobile. Răspundeți la nevoile utilizatorilor pe toate fronturile, făcându-vă conținutul receptiv și prietenos cu dispozitivele mobile.
• Proiectați ținând cont de client. Pagina de pornire este menită să răspundă nevoilor lor, oricum. Executați idei de design pentru pagina de pornire care au în vedere utilizatorii dvs. pentru a asigura răspunsuri pozitive de la clienții potențiali astăzi.

Aveți alte întrebări urgente despre dezvoltare web? Trimite-ne un mesaj prin conturile noastre Facebook, Twitter și LinkedIn. Hai sa vorbim.

Abonați-vă și la buletinul informativ Propelrr, dacă găsiți acest articol și celălalt conținut al nostru de ajutor pentru nevoile dvs.