6 pași pentru a configura cel mai bun calendar editorial de rețele sociale

Calendarele editoriale sunt coloana vertebrală a activității tale pe rețelele sociale. Mai simplu spus, un calendar editorial vă ajută să vă planificați și să vă organizați conținutul și să fiți la curent cu termenele limită, o presiune inevitabil a rețelelor sociale. Dar, mai important, calendarele de conținut din rețelele sociale asigură că toți membrii echipei sunt aliniați și coordonați.

În plus, un calendar editorial bine conceput poate face diferența între a avea o prezență mediocră în rețelele sociale și a te stabili ca lider în industrie. Acest articol va discuta șase pași pentru a configura cel mai bun calendar editorial pentru conturile dvs. de rețele sociale.

Publicați Google Docs pe blogul dvs. cu un singur clic

• Exportați în secunde (nu în ore)
• Mai puțini VA, stagiari, angajați
• Economisiți 6-100+ ore/săptămână

Consultați Wordable acum →

Ce este un calendar editorial de social media?

Dezbrăcat la bază, un calendar editorial de social media este un plan folosit pentru a planifica și organiza conținutul pe care îl veți posta pe conturile dvs. de social media. Acoperă subiecte, hashtag-uri, elemente vizuale și alte informații esențiale legate de conținut. În cele din urmă, ar trebui să ofere o imagine de ansamblu clară a ceea ce trebuie să se întâmple la crearea, publicarea și promovarea conținutului.

(Sursa imagine)

De ce să folosiți un calendar editorial de rețele sociale?

Un calendar editorial de rețele sociale este valoros, deoarece vă ajută să vă planificați strategia de conținut. A avea unul vă permite să planificați și să economisiți timp. De asemenea, vă permite să stabiliți obiective pe termen scurt pentru a vă ajuta să vă atingeți obiectivele pe termen lung.

Mai mult, calendarele editoriale sunt incredibil de utile pentru monitorizarea și măsurarea rezultatelor. Puteți evalua mai bine ce funcționează și ce nu, urmărind valorile de performanță ale fiecărei postări, cum ar fi afișările, urmăritorii câștigați sau pierduți, clicurile etc. Apoi, puteți utiliza aceste date pentru a informa deciziile viitoare privind conținutul cu privire la campania dvs. de socializare.

Alte motive importante pentru a utiliza un calendar de social media sunt următoarele:

• Economisi timp
• Preveniți erorile
• Îmbunătățiți identitatea mărcii
• Urmăriți performanța (și valorile relevante)

Acum, haideți să ne aprofundăm în pașii necesari pentru a crea un calendar editorial de rețele sociale fără greșeli.

Pași pentru a crea un calendar editorial de rețele sociale fără greșeli

Pasul 1: Efectuați un audit al platformelor dvs. sociale

(Sursa imagine)

„Audit” este un cuvânt care proiectează imagini cu oameni purtând jachete de tweed care studiază documente și chitanțe cu expresii severe. Din fericire, nu despre asta este vorba.

Un audit al rețelelor sociale este un proces de investigație care explică în detaliu cum funcționează rețelele sociale pentru o anumită afacere.

Mai simplu spus, este vorba despre revizuirea valorilor și a ceea ce (nu) fac acestea pentru afacerea dvs. și cum (dacă) se potrivesc în strategia dvs. actuală de socializare. Un audit al rețelelor sociale analizează valorile angajamentului, performanței și demografice. Gândiți-vă la asta în termeni de afișări, aprecieri, distribuiri, comentarii și postările pe rețelele sociale care au rezultate în funcție de valorile dorite.

Acum, pentru pașii auditului dvs. tipic de social media:

1. Colectați date pe fiecare profil de social media.
2. Faceți o revizuire la nivel înalt a profilurilor dvs. de social media din perspectiva publicului dvs.
3. Căutați modele între profilurile dvs. sociale.
4. Reevaluați obiectivele acolo unde este necesar.

Observați cum acești pași se reduc la „ce conținut a funcționat cel mai bine și de ce”. Despre asta este un audit al rețelelor sociale și este o parte esențială a stabilirii unui calendar editorial de rețele sociale.

Bonus: auditați-vă resursele interne

Aveți destui oameni pentru a gestiona volumul de muncă? Au acces la toate instrumentele necesare pentru a-i ajuta să creeze conținut și să-l posteze pe rețelele sociale? Răspunsurile la aceste întrebări vă vor informa cât de mult conținut puteți publica în mod realist și care canale de social media sunt cele mai bune pentru afacerea dvs.

Pasul 2: Planifică din timp

Cu toate conturile de rețele sociale auditate, este timpul să începeți planificarea. Cercetare idei de conținut; găsiți subiecte relevante pentru publicul dvs.; Găsiți elemente vizuale pe care să le asociați cu fiecare postare. Făcând aceste lucruri în etapele de planificare a conținutului, va face minuni pentru calendarul dvs. editorial.

Încă două lucruri de luat în considerare atunci când planificați:

• Stabiliți un buget. Crearea unui calendar editorial necesită resurse precum oameni, instrumente și investiții financiare. Înainte de a începe, gândiți-vă cât sunteți dispus să cheltuiți pentru activități editoriale. Stabilirea unui buget vă va asigura că nu cheltuiți excesiv și vă puteți concentra pe crearea de conținut de calitate care rezonează cu publicul țintă.
• Atribuiți sarcini. Formați o echipă de social media responsabilă pentru diferite domenii ale fluxului de lucru, inclusiv crearea de conținut, editarea și programarea. Asigurați-vă că toată lumea are clar rolurile și responsabilitățile sale, astfel încât să înțeleagă așteptările în fiecare pas al procesului editorial.

Pasul 3: Stabiliți obiective lunare pe termen scurt pentru a atinge obiectivele pe termen lung

Succesul este subiectiv. Cu toate acestea, nu ar trebui să existe loc pentru subiectivitate atunci când planificați valori.

Prin urmare, cel mai bine este să determinați care valori sunt cele mai importante pentru a măsura performanța – cum ar fi rata de implicare sau rata de conversie – și abia apoi să setați obiective pentru fiecare măsură și să le urmăriți în timp.

Urmând această formulă vă va ajuta să înțelegeți mai bine impactul calendarului dvs. editorial asupra performanței rețelelor sociale.

Dar cum se stabilesc obiective realiste ? Iată câteva exemple pentru a începe:

• Conștientizarea mărcii . Măsurați acest lucru analizând afișări/acoperire, aprecieri, distribuiri, mențiuni și orice valori care arată că publicul este interesat activ de afacerea dvs. Un sub-obiectiv ar fi construirea unei persoane loiale, deoarece construirea unei comunități active și stimularea cunoașterii mărcii sunt strâns legate.
• Generarea de lead-uri și conversia clienților. Mai simplu spus, numărul de clienți potențiali generați de pe rețelele sociale pe care le convertiți în clienți plătitori.
• Generarea cererii pentru produsele dvs. Puteți măsura acest lucru analizând clicurile către site-ul dvs., comentariile și numărul de produse adăugate în coș. Acest lucru este mai relevant pentru afacerile de comerț electronic.
• Oferiți servicii pentru clienți . Serviciul pentru clienți pe rețelele sociale este măsurat prin timpul de răspuns la mesajele directe și valorile legate de satisfacția clienților.
• Deveniți un lider de gândire. Acesta ar putea fi, de asemenea, un sub-obiectiv în cadrul „conștientizării mărcii”, deoarece companiile considerate „cele mai bune la nivel social” sunt cele care oferă informații utile și valoare publicului lor. Din păcate, „a deveni un lider de gândire” nu are o măsură specifică pentru a măsura succesul. Mai degrabă, veți dori să urmăriți creșterea numărului de urmăritori și implicarea acestora.

Alternativă: stabiliți obiective SMART (specifice, măsurabile, realizabile, relevante și limitate în timp)

Obiectivele SMART sunt extrem de benefice pentru acest pas. Acestea vă ajută să vă mențineți calendarul editorial organizat și pe drumul cel bun și vă oferă o modalitate clară de a măsura succesul sau eșecul.

• Specific – Spune exact ce vei face și folosește cuvinte de acțiune
• Măsurabil – Oferiți o modalitate de a vă evalua rezultatele, de a utiliza valori sau obiective
• Realizabil – Atins, posibil, în limitele capacității sau sferei dumneavoastră
• Relevant – Are sens în funcția de muncă sau companie
• Limitat în timp – Spuneți când veți termina, fiți specific și rezonabil

De exemplu, un obiectiv realizabil ar fi „publicarea a două postări pe blog pe lună”. Un obiectiv măsurabil și limitat în timp ar putea fi „Să creștem numărul de urmăritori pe Twitter cu 10% în următoarele șase luni”. Aceste obiective sunt utile în special dacă doriți să urmăriți progresul și succesul calendarului dvs. editorial.

Pasul 4: Prezentați tipurile de postări de conținut și categoriile de postări pentru fiecare canal social

(Sursa imagine)

Este timpul să determinați ce tipuri de conținut să atribuiți fiecărui canal social. Începeți prin a compila o listă de subiecte pe care doriți să le acoperiți în conținutul dvs. Acestea pot fi legate de subiecte sau teme de bază sau pot fi adaptate intereselor publicului dvs. De asemenea, puteți adăuga conținut sezonier.

Următorul pas este să subliniezi tipurile de conținut pe care le vei posta și categoriile de postări pentru fiecare rețea socială. Fiecare postare poate include o varietate de hashtag-uri, elemente vizuale și alte elemente. Având o imagine clară despre cum să creați conținut pentru fiecare platformă, vă puteți asigura că toți membrii echipei sunt pe aceeași pagină atunci când vă dezvoltați calendarul editorial.

De exemplu, unele categorii comune includ:

• Conținut educațional
• Povești captivante
• Știri și actualizări din industrie
• Anunturi de produse/servicii
• Conținut interactiv

Nu uitați de mixul dvs. de conținut

Varietatea este cheia calendarelor editoriale, așa că echilibrați întotdeauna conținutul informațional cu postările de socializare inspiratoare sau distractive. Amestecarea și potrivirea va menține publicul implicat și vă va asigura că calendarul dvs. editorial este cuprinzător și, prin extensie, eficient.

• Mix 80/20: Acest raport ar trebui considerat punctul de plecare pentru orice calendar editorial. Scopul este de a partaja 80% din conținut util și informativ, 20% fiind conținut promoțional despre marca sau produsele dvs. Dezavantajul este că conținutul dvs. promoțional s-ar putea pierde în amestec - deci este un act de echilibrare dificil.
• Mix 70/20/10: este similar cu mixul 80/20, dar duce strategia mai departe prin alocarea a 10% din conținut pentru experimentare, cum ar fi testarea de noi formate. Experimentarea vă ajută să vă asigurați că calendarul dvs. editorial evoluează în mod constant și este actualizat cu cele mai recente tendințe din rețelele sociale.

Pasul 5: Alegeți platforma potrivită

Odată ce aveți o idee bună despre obiective și tipuri de conținut, este timpul să decideți ce platforme sunt cele mai potrivite pentru a le atinge. Cercetați diferite site-uri de social media și decideți care vă oferă afacerea cea mai mare valoare. Ce platforme frecventează publicul țintă? Cel mai bine este să vă concentrați pe site-urile de social media care rezonează cel mai mult cu clienții dvs. ideali.

Dar de unde știi care platformă de socializare este cea mai bună pentru ei? Cercetarea publicului țintă oferă răspunsul. Puteți învăța multe din dezvoltarea personalității cumpărătorilor și aflați mai multe despre fiecare platformă de socializare.

(Sursa imagine)

Facebook este ideal pentru companiile care doresc să interacționeze cu potențiali clienți, să dezvolte gradul de conștientizare a mărcii și să ajungă la un public mai larg. Cea mai mare audiență demografică este persoanele cu vârste cuprinse între 25 și 34 de ani. Din perspectiva comerțului electronic, Facebook va fi imperativ în acest an (2023), deoarece experții prevăd că peste 65% dintre cumpărătorii de comerț social din SUA vor proveni de pe această platformă.

Instagram este conceput pentru conținut vizual. Deci, este o platformă excelentă pentru a prezenta produsele și serviciile în mod creativ și pentru a intra în legătură cu influenți care vă pot ajuta să vă promovați afacerea. În plus, Instagram are, prin design, o mulțime de funcționalități de marketing încorporate, cum ar fi Stories și Reels.

LinkedIn este o platformă excelentă pentru afacerile B2B, deoarece vă permite să construiți relații cu alți profesioniști, să distribuiți conținut legat de industria dvs. și să vizați un anumit public. Companiile SaaS, în special, nu își pot permite să rateze oportunitatea de marketing LinkedIn. În 2021, platforma a depășit 1 miliard de dolari în venituri din reclame și continuă să câștige o acțiune semnificativă cu generația de lead-uri organice astăzi.

TikTok este alegerea evidentă pentru companiile care doresc să ajungă la un public mai tânăr. 47% dintre utilizatorii săi au sub 29 de ani, iar 57% se identifică ca femei. Cu toate acestea, alți 42% dintre utilizatorii săi au între 30 și 39 de ani. Fiind cea mai mare aplicație din lume, popularitatea sa este un motiv suficient de bun pentru a o considera parte a strategiei tale de marketing pe rețelele sociale.

În ciuda evenimentelor recente, Twitter, încă răcitorul de apă al internetului, este alegerea perfectă pentru companiile care încearcă să construiască relații cu clienții și alți lideri din industrie. Adesea folosit pentru a împărtăși știri sau pentru a oferi răspunsuri rapide pentru serviciile clienților, poate fi mult mai mult decât atât dacă este folosit la maximum potențialul său. Reputația sa de „locul în care se întâmplă lucrurile” se datorează adoptării timpurii de către jurnaliști și influenți de pe internet care s-au adunat pe platformă. De atunci, Twitter și-a dezvoltat propria cultură; un specialist în marketing va folosi acest lucru.

Deși nu este adesea considerată o platformă de social media, Google My Business este o necesitate pentru companiile care doresc să ajungă la clienții locali. Vă permite să vă optimizați conținutul pentru rezultatele motoarelor de căutare locale și să enumerați locațiile magazinelor și orele de funcționare. 90% dintre consumatori vor citi recenzii online înainte de a cumpăra. 94% dintre apelurile pe care companiile locale le primesc în zilele lucrătoare provin de la Compania mea pe Google. Aceste statistici nu pot fi ignorate.

Pasul 6: Optimizați și ajustați

În cele din urmă, nu vă fie teamă să ajustați și să optimizați calendarele editoriale după cum este necesar. Pe măsură ce obțineți mai multe informații despre tipul de conținut care funcționează cel mai bine cu publicul dvs., modificați calendarul editorial în consecință și testați idei noi până când găsiți o formulă care funcționează.

În mod esențial, urmăriți progresul în timp pentru a măsura succesul fiecărei piese de conținut. Examinați în mod regulat valori precum acoperirea, afișările, clicurile și ratele de conversie pentru a evalua performanța în raport cu obiectivele și pentru a crea rapoarte pentru părțile interesate, dacă este necesar.

Concluzie

Crearea unui calendar editorial pentru rețelele sociale este cea mai bună modalitate de a rămâne organizat și de a vă asigura că strategia de conținut este pe drumul cel bun. Stabilirea obiectivelor pe termen scurt, alegerea platformelor potrivite și optimizarea calendarului dvs. editorial în timp sunt modalități sigure de a crea un calendar editorial eficient, care să ajungă la publicul dorit și să vă atingă obiectivele.