Cum să creați pagini de destinație care convertesc

Știi când are loc prima interacțiune a potențialului tău client cu tine? Este atunci când ajung pe pagina ta de destinație. Pot exista multe rute pentru ca aceștia să ajungă pe site-ul dvs. Este posibil ca aceștia să fi făcut clic pe un link pe care l-au găsit în postările de pe rețelele sociale sau să fi căutat servicii similare cu ale dvs., ceea ce i-a condus către site-ul dvs. Indiferent de traseul lor, vor ajunge la pagina ta de destinație.

Aici îi puteți câștiga și îi puteți împinge să facă acțiunile pe care doriți să le întreprindă. Prin urmare, dacă pagina ta de destinație nu este impresionantă, s-ar putea să pierzi mulți clienți potențiali. În acest articol, vom afla tot ce trebuie să știți despre ce este o pagină de destinație cu conversii mari și ce pași puteți lua pentru a maximiza rezultatele.

Ce este o pagină de destinație?

Mai simplu spus, o pagină de destinație este un dock de unde provin toți clienții potențiali . În timpul campaniei dvs. de marketing, puteți utiliza diferite strategii de marketing care aduc clienții interesați direct pe site-ul dvs. și, mai exclusiv, pe pagina dvs. de destinație. Vă puteți conecta pagina de destinație la CTA pe care o postați în campaniile dvs. de marketing.

Odată ce potențialii potențiali ajung la dvs. și ajung pe pagina dvs. de destinație, sunteți responsabil pentru creșterea potențialului.De-aceea;trebuie să fii foarte preocupat de crearea paginilor de destinație cât mai captivante posibil. Aveți nevoie de pagini de destinație care convertesc; nu este ușor să faci asta.

Citește și: Ghidul complet al canalului de inbound marketing

Ce face o pagină de destinație cu conversii ridicate?

În calitate de proprietar de afaceri , trebuie să vă faceți griji de ce paginile de destinație nu le convertesc pe cele necunoscute. Conceptul nu va înțelege diferențele dintre o pagină de destinație care face conversie și una care nu face conversie.

Prin urmare, este corect să punem la îndoială ce anume face o pagină de destinație să convertească. Iată câteva elemente care contribuie semnificativ la conversia clienților potențiali pe o pagină de destinație.

Citește și: Ghid cuprinzător al canalelor de achiziție de clienți

Titluri

Primul lucru pe care îl vor vedea vizitatorii pe pagina ta de destinație este titlul. Titlul dvs. ar trebui să poată atrage imediat atenția cititorului dvs. Nu trebuie să pierdeți atenția asupra a ceea ce este important atunci când creați un titlu captivant, și anume să creați un titlu care să le spună vizitatorilor despre ce este afacerea dvs.

La prima vedere, vizitatorii dvs. ar trebui să poată ști ce oferiți și puteți folosi acest spațiu pentru a încorpora cuvinte cheie, deoarece acestea sunt cuvintele cel mai frecvent folosite atunci când căutați un serviciu similar.

Mai mult, atunci când creați un titlu, trebuie să vă asigurați că este scurt și de impact. În mod ideal, titlul ar trebui să aibă mai puțin de 10 cuvinte.

Subtitluri

În timp ce scopul titlurilor este de a crea un element de entuziasm și curiozitate în cititori, subtitlul este folosit pentru a adăuga explicații suplimentare. Folosind subtitlul, puteți vorbi despre cele mai proeminente caracteristici ale publicului dvs. care îi vor satisface o parte din curiozitatea, dar îi vor face să-și dorească mai mult.

În acest fel, poți să-ți hrănești lead-ul în mod corespunzător și să te asiguri că vizitatorul tău citește restul paginii de destinație.

Elemente vizuale

Elementele vizuale atrag mai multă atenție decât conținutul scris ; prin urmare, trebuie să acordați atenție elementelor vizuale pe care le puteți include. Scopul principal al elementelor vizuale este de a oferi clienților tăi o reprezentare vizuală a ceea ce se pot aștepta de la compania ta. Folosirea culorilor potrivite și a imaginilor luminoase poate atrage atenția, iar utilizatorii vor fi mai interesați de ceea ce aveți de oferit.

O imagine spune mai mult de o mie de cuvinte și poți transmite cu ușurință mesajul tău publicului tău folosind diferite imagini și fotografii. Puteți cere designerilor dvs. de site-uri web și designerilor grafici să vină cu elemente plăcute vizual, cum ar fi videoclipuri și infografice, și să le adauge pe site-ul dvs. în mod strategic.

Conținut valoric

Copia de pe pagina ta de destinație este ceea ce va sigila afacerea. Acesta este motivul pentru care copia paginii dvs. de destinație trebuie să fie cât mai eficientă posibil. Pentru a crea o copie eficientă, trebuie să vă asigurați că conținutul este clar ca ziua. Nu trebuie să scrieți mult conținut, ci trebuie să vă transmiteți mesajul în mod eficient.

Articol similar: Ce este scrierea de conținut?

Conținutul trebuie să fie ușor de citit, scurt și captivant. Întregul scop al paginii dvs. de destinație este de a atrage și de a menține atenția celor care ajung pe site. Vorbește despre caracteristicile produselor tale și despre cum acestea pot schimba viața clienților tăi. Trebuie să vă prezentați produsul ca o soluție pentru punctele dureroase ale clienților dvs., astfel încât aceștia să fie motivați să cumpere de la dvs.

Pagina de destinație este argumentul dvs. de vânzare și trebuie să vă prezentați produsul într-o lumină pozitivă, astfel încât să puteți realiza cât mai multe vânzări.

Beneficii

Produsul dumneavoastră rezolvă problemele pe care le poate avea publicul țintă?Atunci poți folosi asta în avantajul tău. Beneficiile produsului dvs. sunt imperative pentru a vă ajuta să realizați vânzări excelente. Este posibil ca clienții dvs. să nu poată vedea beneficiile imediat, motiv pentru care trebuie să faceți lumină asupra beneficiilor și să explicați cum beneficiile vor schimba în bine viața clienților dvs.

Opțiuni de chat

Când clienții ajung pe pagina ta de destinație, te aștepți ca aceștia să ia măsurile corecte și, pentru a-i împinge în acest sens, trebuie să oferi asistență pe loc. Nu poți fi acolo fizic, dar poți include chatbot-uri automate sau poți configura un sistem de agenți live pentru a-ți hrăni clienții potențiali, răspunzând la orice întrebări pe care le-ar putea avea.

Dacă aveți opțiuni de chat live pe pagina dvs. de destinație, clienții vă vor ajuta să vă contacteze în timp real dacă au întrebări. Răspunsurile prompte îi vor împinge pe clienți să facă pașii potriviți și să finalizeze vânzarea.

garanții

De ce ar trebui clienții tăi să cumpere de la tine?Trebuie să existe garanții de servicii sau produse care să-ți motiveze clienții să facă achiziția. Puteți include diferite lucruri ca garanție pentru produsele și serviciile dvs., cum ar fi recenzii din rețelele sociale, mărturii și alte caracteristici garantate pe care le oferiți. Clienții potențiali au mai multe șanse să aibă încredere în alți clienți decât compania însăși. Prin urmare, pentru a-ți vinde clienții ideea produsului sau serviciului tău, trebuie să dovedești că alți oameni au cumpărat de la tine și s-au bucurat de experiență.

Cel mai bine este să includeți garanțiile pe pagina de destinație, astfel încât clienții să le poată arunca o privire prima dată când se conectează la site-ul dvs.

Apel la acțiune

După ce ați inclus toate celelalte funcții de pe pagina dvs. de destinație, este posibil să fi creat un interes pentru clientul potențial, dar pentru a pune acel lead în acțiune, trebuie să faceți mai mult. Adăugați un îndemn. Îndemnul la acțiune este un buton cu o expresie captivantă care îi conduce pe clienții direct la formularul de finalizare a comenzii sau la înscriere.

Când adăugați un buton de îndemn, trebuie să fiți atenți la diferite lucruri. De exemplu, trebuie să utilizați tema corectă de culoare sau fontul care atrage atenția, astfel încât clienții potențiali să poată face clic pe ele instantaneu.

Cu CTA trebuie să induci un sentiment de urgență. Acest lucru îi va împinge pe clienți să ia măsurile pe care doriți să le întreprindă.

Tipuri de pagini de destinație

Paginile de destinație sunt folosite pentru a converti clienții potențiali în clienți , iar paginile de destinație diferite pot ajuta în alte scopuri.Iată câteva tipuri de pagini de destinație pe care le puteți utiliza pentru site-ul dvs. web:

Mulțumesc

A arăta recunoștință este întotdeauna un lucru pozitiv. Când un client face o achiziție sau chiar dacă pur și simplu completează un formular, mulțumiți-i cu o pagină de destinație de mulțumire. Recunoașterea timpului și efortului pe care le-au pus deoparte pentru a completa formulare sau a plasa comenzi vă va ajuta să le câștigați.

Recomandare

Clienții care vin la dvs. cu recomandări ar trebui să fie redirecționați către o pagină de recomandare. Puteți folosi această pagină pentru a-i motiva să atragă mai mulți clienți.

Eroare 404

Poate fi foarte enervant să fii redirecționat către un mesaj de pagină negăsit. Puteți adăuga un mesaj politicos pentru a vă asigura că nu este dezamăgitor pentru clienți. Încercați să includeți umor în aceste pagini, astfel încât vizitatorii dvs. să poată râde puțin. Mai mult, puteți adăuga un buton pentru a le duce înapoi la pagina de pornire, astfel încât să poată continua să navigheze.

Captarea lead-ului

Scopul principal al paginilor de destinație este să vă atragă clienții în pâlnia de vânzări și să obțineți detaliile acestora. Întregul obiectiv al paginii este de a obține informații despre clienți care îi pot ajuta să-i ducă mai departe în canalul de vânzări. Informațiile pot include adresa de e-mail sau alte detalii care nu sunt invazive pentru persoana dvs. potențială de cumpărător .

Oamenii din ziua de azi sunt foarte atenți cu privire la informațiile pe care le oferă, așa că trebuie să mergi cu atenție și să te asiguri că nu ceri prea mult de la clienții tăi.

Stropi

Aveți o ofertă interesantă pentru clienții dvs.?Faceți o pagină de start. O pagină de destinație splash este o modalitate excelentă de a face anunțuri care vă pot ajuta să vă convertiți clienții potențiali. Le puteți folosi la ocazii speciale, astfel încât clienții dvs. să se bucure de senzația de sărbătoare și să interacționeze cu site-ul.

Stoarce

Doriți să obțineți ultima informație de la clienții dvs. înainte ca aceștia să dispară?O pagină de comprimare este ceea ce aveți nevoie. Cu o pagină de comprimare, puteți extrage acel fragment de informații și apoi puteți contacta clientul atunci când este necesar.

Vânzări

Sigur vrei să-ți vinzi produsul, nu-i așa?Cu o pagină de destinație de vânzări, puteți face asta cu ușurință. Creați o pagină de destinație de vânzări și includeți cât mai multe informații posibil. În acest fel, veți putea să oferiți toate punctele de vânzare ale produsului și să vă convingeți publicul că are nevoie de acest produs.

Citește și: Strategii de vânzări B2B pentru a câștiga mai multe clienți potențiali

Exemple de pagini de destinație cu conversie ridicată

A învăța din exemple de succes este cea mai bună cale de a urma.Pentru a crea pagini de destinație care convertesc, trebuie să observați diferite site-uri web și să vedeți cum au lovit unghiul chiar pe cap:

Această pagină de destinație de la Calm este un exemplu clar a tot ceea ce ar trebui să faci corect. Deoarece această aplicație de meditație te poate ajuta să dormi, designerii au încorporat această idee alegând tema de culoare potrivită. În afară de asta, pagina de destinație vă oferă imediat toate informațiile de care aveți nevoie pentru a vă face o idee despre ce este pagina.

Această pagină de destinație de la Netflix include majoritatea elementelor care sunt așteptate de la o pagină de destinație bună. Primul titlu indică despre ce este vorba în pagină, iar subtitlul adaugă mai multe informații. Mai mult, schema de culori și utilizarea roșului pentru butonul CTA sunt elementele de conducere ale unei pagini de destinație.

Această pagină de destinație de la instrumentul de automatizare Octopus CRM LinkedIn verifică toate cerințele pentru o pagină de destinație de conversie. Cu o mulțime de elemente vizuale și conținut captivant, poate atrage atenția vizitatorilor și poate transmite mesajul în mod corespunzător.

Pagina de destinație de la Uber este o reprezentare exactă a ceea ce ar trebui să vă așteptați de la o pagină de destinație. Aceasta include o copie captivantă, elemente vizuale și multe altele care pot transforma clienții potențiali în clienți.

Sfaturi pentru a crea pagini de destinație cu conversie ridicată

Vă întrebați care sunt secretele din spatele creării paginilor de destinație cu conversie ridicată?Iată câteva sfaturi care vă pot ajuta în acest sens.

Sfatul #1 – Păstrați-vă CTA acolo unde o pot găsi clienții potențiali

Clienții tăi ar trebui să poată găsi imediat CTA. Prin urmare, cel mai bine este să-l plasați deasupra pliului, astfel încât clienții potențiali să îl poată găsi imediat ce ajung pe pagină.

Sfatul #2 – Un CTA este suficient

Inundarea paginii de destinație cu un CTA nu este deloc o idee bună. Nu doriți să forțați sau să vă copleșiți clienții potențiali să faceți clic pe CTA. Acesta este motivul pentru a menține nivelul de impact; trebuie să evitați să folosiți mult CTA. Un CTA este suficient.

Sfatul #3 – Ieși în evidență prin propunerile tale

Tu și sute de alte site-uri web oferă același serviciu sau produs;de ce ar trebui clienții să vă ofere afacerea?Trebuie să-ți convingi publicul că ești diferit de mulțime și că poți oferi ceva ce nimeni altcineva nu face. Discutați despre unele caracteristici ale afacerii dvs. care nu se găsesc în mod obișnuit în altă parte, astfel încât clienții dvs. să știe că primesc mai mult de la dvs. decât omologii dvs.

Sfatul #4 – Mărturiile sunt importante

Mărturiile dovedesc că clienții au cumpărat de la tine, iar dacă incluzi feedback-ul lor, vei putea să-ți convingi clienții că oferiți servicii de înaltă calitate. Pentru a oferi clienților dvs. un sentiment de securitate, puteți include mărturii ale clienților spre sfârșitul paginii, astfel încât, până când clienții dvs. ajung la sfârșitul paginii de destinație, ei să fie vânduți companiei dvs. și să fie conectați imediat cu dvs.

Sfatul #5 – Păstrați-vă formularele simple

Nu vă complicați formularele. Încercați să le umpleți cât mai ușor, astfel încât clienții potențiali să nu fie nevoiți să se chinuie atunci când le completează și să poată adăuga cu ușurință toate detaliile. Clienții abandonează adesea formularele dacă sunt greu de completat.

Sfatul #6 – Arată-ți certificările de securitate

Securitatea este o preocupare primordială pentru majoritatea vizitatorilor și, pentru a le ușura preocupările, puteți include insignele de securitate pe pagină. Acest lucru îi va ajuta să creadă că informațiile lor sunt protejate și că nu trebuie să-și facă griji cu privire la nicio încălcare a securității.

Sfatul #7 – Verificați, corectați, corectați

Când scrieți copia pentru paginile dvs. de destinație, nu vă puteți permite să faceți greșeli gramaticale sau greșeli de scriere. Clienții tăi își vor pierde imediat interesul dacă vor găsi conținutul tău plin de greșeli de ortografie și gramaticale. Ei pot considera că nu sunteți suficient de calificat sau capabil să oferiți servicii de înaltă calitate. Acesta este motivul pentru care, înainte de a încărca conținutul pe site, trebuie să îl corectați de mai multe ori pentru a vă asigura că este perfect.

Sfatul #8 – Folosiți punctele de durere ale clienților

Când vă comercializați produsele sau serviciile, trebuie să luați în considerare problemele cu care se confruntă clienții dvs. și apoi să le oferiți o soluție: produsul sau serviciul pe care îl oferiți.

Când scrieți pagina dvs. de destinație, trebuie să aveți în vedere punctele dureroase ale clienților și apoi să încercați să le vizați pe pagina dvs. de destinație.

Sfatul # 9 – Comercializați-l pe rețelele sociale

Adăugați butoane pentru rețelele sociale pe pagina dvs. de destinație, astfel încât clienții să poată face clic pe ele pentru a avea acces la profilurile dvs. de rețele sociale și să poată afla mai multe despre afacerea dvs. Marketingul pe rețelele sociale poate funcționa în două moduri pentru pagina ta de destinație. Vă puteți direcționa clienții de pe pagina de destinație către profilurile de rețele sociale sau îi puteți aduce folosind aceleași pagini de rețele sociale.

Sfat #10 – Evidențiați valoarea pe care o oferiți

Cu pagina de destinație, trebuie să evidențiați valoarea pe care o veți adăuga clienților dvs. . Ei trebuie să știe ce beneficii vor primi atunci când comandă de la tine, iar pagina de destinație este cel mai bun loc pentru a vorbi despre asta.

Sfat # 11 – Supraaglomerare

Este plăcut să includeți conținut captivant pe pagina dvs. de destinație, dar nu faceți greșeala de a trece peste bord. Pagina ar trebui să curgă frumos, iar utilizatorii ar trebui să poată citi conținutul cu ușurință, fără a fi distrași de alte lucruri. Folosiți exemplul mai puțin este mai mult atunci când vă proiectați pagina de destinație.

Sfatul #12 – Prezentați-vă conținutul în mod clar

Nu lăsa lucrurile la imaginația utilizatorului tău. Când vă prezentați conținutul, trebuie să vă asigurați că este clar și că nu există confuzii. Clienții vin pe pagina ta de destinație pentru răspunsuri; nu ar trebui să le mai încurci.

Concluzie

Paginile de destinație pot face sau distruge afacerea dvs. și, pentru a profita la maximum de vânzările dvs., trebuie să utilizați o pagină de destinație care face conversie. Adăugați o pagină de destinație captivantă pe site-ul dvs. și, de îndată ce clienții potențiali ajung pe ea, vor fi intrigați să afle ce aveți de oferit.

Pagina de destinație potrivită vă va împinge să vă atingeți obiectivele de marketing. Utilizați acest ghid pentru a crea o pagină de destinație care să facă conversii.