Proiectați ghidurile de brand ale companiei dvs. în 6 pași simpli

Elaborarea de la început a ghidurilor de brand ale companiei dvs. vă poate scuti de multe dureri de inimă în viitor. Atunci când operațiunea dvs. cu o singură persoană evoluează într-o afacere cu multe echipe, departamente și subdepartamente diferite, liniile directoare ale mărcii asigură că conținutul pe care îl prezentați lumii exterioare are un aspect unitar și coeziv.

Mai bine, liniile directoare ale mărcii vă pot economisi timp pe termen lung. Ați fost vreodată la una dintre acele întâlniri de seniori în care trei (sau mai mulți) dintre cei mai buni oameni ai tăi ajung să se ceartă cu privire la dimensiunea fontului? Un set clar de linii directoare ale mărcii elimină acest tip de dezbatere, permițând factorilor de decizie să se concentreze pe sarcini mai importante.

Sunteți gata să vă proiectați ghidurile de brand? Urmați acești șase pași simpli pentru un branding de succes:

1. Alegeți un logo (și gândiți-vă bine la compoziție)
2. Alegeți o paletă de culori
3. Decideți asupra tipografiei
4. Prezentați imaginile mărcii dvs
5. Includeți exemple de utilizare corectă și incorectă
6. Puneți liniile directoare ale mărcii dvs. într-un manual de brand

1. Alegeți un logo (și gândiți-vă cu atenție la compoziție)

Orientările noastre de branding includ note cu privire la culorile permise pentru logo

Poate cel mai important element al liniilor directoare ale mărcii dvs. este logo-ul dvs. Orientările mărcii dvs. trebuie să includă sigla dumneavoastră oficială, precum și sfaturi privind compoziția și cazurile de utilizare. Cu cât sunt mai multe detalii aici, cu atât mai bine. Care sunt culorile exacte ale fiecărui element al logo-ului dvs. (inclusiv codul hexadecimal al fiecărei culori)? Cum ar trebui poziționat fiecare element al logo-ului în raport cu celălalt element și în ce unghi?

Este important să vă gândiți la modul în care logo-ul dvs. ar putea fi utilizat în diferite medii. De exemplu, cum ar trebui să funcționeze logo-ul dvs. cu un fundal circular, un fundal pătrat și un fundal dreptunghiular? Cum ar trebui să arate logo-ul tău ca favicon, pe Facebook și în altă parte pe rețelele sociale? Și cum ar trebui să arate pe un fundal alb și pe un fundal întunecat?

Îndrăgita companie de software Slack și-a reproiectat recent logo-ul, ceea ce i-a supărat pe mulți utilizatori pe termen lung ai Slack. Dar factorii de decizie din spatele schimbării au explicat de ce au trebuit să le facă într-o postare excelentă pe blog. Vă recomand să citiți acea postare înainte de a lua o decizie cu privire la logo-ul dvs., deoarece ilustrează modul în care designul logo-ului poate merge prost și cât de dificil este să remediați un logo problematic mai târziu!

2. Alegeți o paletă de culori pentru marca dvs

Ghidul de branding al lui Exosure Ninja precizează, de asemenea, ce culori sunt permise pentru utilizare

După ce te-ai hotărât asupra unui logo, următorul pas este să te decizi asupra unei palete de culori potrivite pentru marca ta. Culoarea este o modalitate importantă de a vă distinge identitatea mărcii, așa că vă ajută să aruncați o privire asupra a ceea ce fac concurenții dvs. De asemenea, merită să te gândești la ceea ce reprezintă compania ta și să alegi culori care să susțină acea poziție.

Dacă compania dvs. are un număr de produse și servicii diferite, este posibil să utilizați culori diferite pentru a vă distinge produsele unul de celălalt. Pe plan intern, puteți folosi culori diferite pentru a reprezenta diferite departamente. Acestea fiind spuse, chiar dacă paleta dvs. de culori include culori diferite, acele culori ar trebui să aibă unele caracteristici unificatoare. De exemplu, ați putea alege o serie de pasteluri distractive.

Nu uitați să includeți un cod hexadecimal de culoare pentru fiecare culoare și luați în considerare modul în care alte elemente vizuale, cum ar fi textul sau logo-ul dvs., vor arăta pe fundalurile dvs. de culoare.

Culorile noastre primare sunt folosite în brandingul nostru de podcast de marketing digital

3. Decideți tipografie pentru a vă exprima identitatea mărcii

Regulile noastre de branding includ și reguli pentru utilizarea fonturilor

Fontul este mai mult decât un tip de font, dimensiune și stil (deși acele elemente sunt și ele importante!) Gândiți-vă la modul în care marca dvs. va exprima titluri, subtitluri, text standard și multe altele. Titlurile ar trebui scrise cu majuscule? Dacă da, ce format de scriere cu majuscule ar trebui utilizat? Subtitlurile ar trebui să respecte reguli diferite de scriere cu majuscule față de titluri? Acestea pot părea a fi puncte minore, dar să decideți asupra unei singure reguli și să o aplicați devreme este mult mai ușor decât să vă întoarceți pe site-ul dvs. atunci când aveți peste o mie (sau mai multe) pagini live.

Când decideți asupra unui tip de font, gândiți-vă la modul în care lucrează angajații dvs. și când vor avea nevoie de acces la acesta. În timp ce fonturile personalizate sunt geniale pentru branding, dezavantajul este că va trebui să vă asigurați că fiecare angajat are acces la acele fonturi din prima zi.

Ajungeți în partea de sus a Google gratuit

Descărcați o copie gratuită a cărții noastre cele mai bine vândute,

" Cum să ajungi în partea de sus a Google "

Descărcați copia mea gratuită

4. Prezentați pictogramele produselor și mascotele mărcii dvs

Shinobi este mascota lui Exposure Ninja

S-ar putea să vă fie util să vă exprimați identitatea mărcii printr-o pictogramă sau o imagine. De exemplu, în timp ce logo-ul mărcii Google este numele companiei în celebrele litere albastre, roșii, galbene și verzi, pictograma produsului Gmail este o imagine a unui plic alb cu patru linii roșii. Acest lucru îi ajută pe utilizatori să facă distincția între compania Google și Gmail ca unul dintre numeroasele produse Google diferite.

La Exposure Ninja, am dezvoltat Shinobi, mascota mărcii noastre, alături de logo-ul, paleta de culori și tipografia noastră. Pictograma mărcii noastre ne permite să oferim documentelor sau imaginilor o ștampilă Ninja unică, chiar și în locurile în care logo-ul nostru nu ar funcționa. Regulile mărcii dvs. ar trebui să includă toate pictogramele produselor și mascotele mărcii, precum și instrucțiuni clare de utilizare.

5. Includeți exemple de utilizare corectă și incorectă a liniilor directoare ale mărcii dvs

Includem, de asemenea, exemple de utilizare incorectă a siglei în regulile noastre

Dacă compania dvs. durează o perioadă substanțială de timp, angajații dvs. vor fi tentați la un moment dat să vă folosească greșit logo-ul. Cel mai adesea, acest lucru se întâmplă atunci când cineva trebuie să vă redimensioneze logo-ul pentru un alt caz de utilizare și ia o comandă rapidă, în loc să ceară ajutor designerului...

Nu lăsați asta să alunece! Prin includerea unor exemple clare despre cum ar trebui și nu ar trebui să fie utilizate materialele mărcii dvs. în liniile directoare ale mărcii dvs., demonstrați restului echipei dvs. că imaginea mărcii dvs. trebuie tratată cu respect.

6. Pune-ți liniile directoare ale mărcii într-un manual de brand

Toate regulile noastre de branding sunt compilate într-un set singular de linii directoare de branding pe care să le urmeze toată lumea

Pasul final și cel mai important în proiectarea ghidurilor de brand ale companiei dvs. este să puneți totul împreună într-un manual de brand accesibil. Manualul mărcii dvs. ar trebui să fie ceva ce întreaga companie știe unde să găsească. Asigurați-vă că revizuiți manualul mărcii dvs. cel puțin o dată pe an. Deși brandingul dvs. nu ar trebui să se schimbe prea des, merită să vă revizuiți îndrumările de branding pe măsură ce compania dvs. crește, pentru a vă asigura că totul este în continuare aliniat.

De-a lungul acestui blog, am inclus referințe la manualul mărcii Exposure Ninja. Pentru mai multă inspirație, puteți consulta, de asemenea, regulile Google privind materialele vizuale și regulile de brand ale Twitter.

Doriți să aflați mai multe despre regulile de brand? Abonați-vă la Podcastul Exposure Ninja. Discutăm despre branding cu unele dintre cele mai strălucite minți din domeniu, inclusiv cu fostul vicepreședinte executiv al Disney World, Lee Cockerell.

Și, ca întotdeauna, dacă doriți o revizuire gratuită și complet personalizată a site-ului dvs. de către o ființă umană vie, care respira, luați legătura cu noi!