Crearea unei campanii SEO inteligente într-o nișă competitivă

A obține suficient trafic către site-ul dvs. de comerț electronic poate fi dificil într-o industrie competitivă. Nu numai că te confrunți cu alte magazine din spațiul tău, ci și cu magistrați precum Amazon și Wal-Mart.

Pentru a obține o cantitate sănătoasă de trafic organic și vânzări, aveți nevoie de o strategie SEO inteligentă care nu numai că vă optimizează site-ul web, ci și să descopere oportunități puternice de clasare prin cercetarea aprofundată a cuvintelor cheie și o abordare atentă a creării de conținut.

Vânzător de ingrediente de înaltă calitate pentru fabricarea de săpun și loțiuni, makeyourown.buzz, a venit la 1Digital căutând o modalitate de a-și spori traficul și de a face incursiuni împotriva concurenței acerbe din acest spațiu. Știind că o soluție de tăiat cookie-uri nu va mișca acul, au avut încredere în 1Digital pentru a crea o strategie personalizată cuprinzătoare pentru a răspunde nevoilor lor specifice de SEO.

O industrie aglomerată și foarte competitivă

Fie pentru uz comercial sau proiecte de bricolaj acasă, ingredientele pentru fabricarea săpunului sunt la mare căutare. Multe ingrediente comune pentru săpun și șampon, cum ar fi aloe vera, unturile de plante, uleiurile esențiale, glicerina și coloranții, sunt multifuncționale și extrem de versatile. Există, de asemenea, o problemă de calitate cu multe dintre aceste ingrediente, corporațiile mari concurând pentru bucata lor de plăcintă prin tăierea colțurilor și creând produse de calitate inferioară pe care le pot vinde la un preț mai ieftin, subcotând astfel alte afaceri.

Într-un spațiu atât de competitiv, cum faci incursiuni? În majoritatea domeniilor comerțului electronic, trebuie să luați măsurile adecvate pentru a vă evidenția ca afacere și a vă separa de mulțime. Branding-ul joacă un rol important în acest sens și aveți nevoie de un site web foarte funcțional, care să răspundă nevoilor utilizatorilor dvs. Odată ce acoperiți aceste domenii, este timpul să vă adresați marketingului digital.

Problema este că nu este suficient să arunci bani într-o campanie de marketing și să te aștepți la rezultate decente. Trebuie implementată o strategie sofisticată care să țină cont de industria dvs. încă de la început. Pentru a oferi MakeYourOwn.buzz un impuls în rezultatele căutării, campania ar trebui să înceapă cu o analiză profundă a tendințelor din industrie și a obiceiurilor de cumpărare ale utilizatorilor pentru a determina o strategie adecvată de cuvinte cheie pe care să se bazeze campania.

Obține tracțiune cu cuvintele cheie potrivite

Unul dintre secretele pentru a obține rezultate excelente cu SEO este efectuarea unei cercetări adecvate a cuvintelor cheie. Acest lucru este deosebit de important pentru clasarea magazinelor de comerț electronic, din cauza modului în care cuvintele cheie sunt legate de intenția de căutare și de comportamentul cumpărătorului.

Doar pentru că un cuvânt cheie se referă la nișa sau industria ta nu înseamnă neapărat că are relevanță pentru site-ul tău web sau îți va oferi un impuls în SERP-urile. Pentru a arăta Google că magazinul dvs. online are ceea ce caută utilizatorii, cuvintele cheie trebuie alese cu grijă, cu o strategie de conținut solidă în jurul lor.

Cu MakeYourOwn.buzz, de exemplu, am avut mare grijă să selectăm cuvinte cheie bazate pe produse specifice industriei. Deși multe dintre aceste cuvinte cheie au fost extrem de competitive, ele au avut cea mai mare pondere din punct de vedere al comerțului electronic.

Deși acest lucru este contrar ideii populare de SEO, nu orice campanie necesită utilizarea cuvintelor cheie cu coadă lungă. În funcție de industrie, astfel de cuvinte cheie pot deruta motoarele de căutare sau vă pot forța să creați conținut care sună subtil sau artificial, ceea ce distruge experiența utilizatorului. Ideea că trebuie neapărat să țintiți un cuvânt cheie cu lungimea de cinci cuvinte doar pentru că există ratează întregul obiectiv al SEO: să vă optimizați site-ul cât mai bine posibil pentru utilizator.

Ceea ce dorește Google să vadă este relevanța în funcție de produsele pe care le aveți sau de serviciile pe care le furnizați ca companie. Atâta timp cât aveți o strategie de conținut solidă pentru a susține cuvintele cheie pe care le vizați, puteți urmări acele cuvinte cheie mai dure. O strategie SEO inteligentă necesită o abordare tactică și agresivă atunci când vine vorba de conținut, care constituie coloana vertebrală a campaniilor noastre.

Prin conținut SEO atent elaborat, vă puteți dovedi relevanța pentru Google, puteți îmbunătăți experiența utilizatorului și vă puteți crește autoritatea mărcii într-o singură mișcare. Să aruncăm o privire la câteva dintre tehnicile pe care le-am folosit.

Rafinarea paginilor de categorii

Conținutul paginii categorie este în centrul oricărui site de comerț electronic care poate fi căutat. Deși paginile de produse sunt cu siguranță importante, nu vă puteți descurca decât dacă acordați o atenție deosebită valorii SEO a categoriilor dvs.

Din păcate, ceea ce se întâmplă cu multe site-uri de comerț electronic este că paginilor de produse li se acordă o oarecare atenție, în timp ce categoriile sunt fie lăsate goale. În cazurile în care secțiunile categoriei au fost abordate, conținutul este de obicei subțire și neoptimizat.

Prin includerea categoriilor magazinului dvs. în strategia de conținut SEO, nu numai că veți oferi cumpărătorilor informații importante, dar veți trimite și toate semnalele potrivite către Google cu privire la ceea ce este magazinul dvs. Când Google vă accesează cu crawlere site-ul și găsește o pagină de categorie, dar fără conținut optimizat, nu va mai avea multe de făcut și poziția dvs. în SERP-uri poate fi afectată în consecință.

Prima ordine de lucru pentru optimizarea MakeYourOwn.buzz a fost să identificăm paginile de categorie care au nevoie de cea mai mare muncă și să creăm conținut optimizat pentru aceste pagini folosind cuvântul cheie bazat pe produs pe care l-am selectat. Pe parcursul mai multor săptămâni, am introdus modificări la aceste pagini care nu numai că le-au făcut mai ușor de utilizat și mai informative, dar și relevante pentru motoarele de căutare.

Contextul este unul dintre cele mai importante aspecte ale oricărui site web din perspectiva SEO. Când generați o strategie de conținut care urmărește să vă facă site-ul de comerț electronic mai ușor de utilizat și mai valoros, iată câteva dintre întrebările pe care ar trebui să vi le puneți:

• Fiecare pagină de categorie descrie corect produsele prezentate?
• Ce s-ar aștepta să vadă un utilizator când ajunge pe această pagină de categorie?
• Meta-titlurile pentru această pagină reflectă cu acuratețe produsele pe care le va găsi un utilizator?
• Conținutul include fraze cheie suplimentare?
• Ar avea sens ca Google să clasifice această pagină pe baza cuvântului cheie de focalizare care a fost ales? Cuvinte cheie suplimentare ar putea face ca această pagină să se claseze?

Pe măsură ce am dezvoltat o strategie viabilă pentru MakeYourOwn.buzz, am luat în considerare toate aceste probleme și multe altele. O abordare a SEO bazată pe rezultate necesită înțelegerea cumpărătorilor și a ceea ce caută aceștia de fapt online. Acest lucru ajută atât în ​​procesul de cercetare a cuvintelor cheie, cât și în scrierea conținutului, ceea ce va duce în cele din urmă la un magazin mai funcțional și contextual, care va ghida un utilizator prin călătoria eCommerce fără probleme: de la căutarea inițială pe Google până la finalizare.

Scriere pentru motoarele de căutare și utilizatori deopotrivă

Conținutul bine scris este unul dintre principalii factori ai SEO în acest moment. Google a precizat că experiența pe care o au utilizatorii pe site-ul dvs. este un factor determinant pentru cât de bine va funcționa site-ul în SERP-uri. Dacă un utilizator face clic pe magazinul dvs. și face clic rapid pentru că nu poate găsi ceea ce caută sau pentru că informațiile bazate pe cuvântul cheie sunt irelevante sau incomplete, Google nu va privi în mod favorabil site-ul dvs.

În timp ce categoriile și paginile de produse necesită multă atenție atunci când vine vorba de conținut optimizat, există o altă zonă a site-ului dvs. care necesită la fel de multă atenție, dacă nu mai mult: blogul dvs.

Mulți proprietari de magazine de comerț electronic presupun în mod greșit că își pot permite să nu aibă un blog, dar adevărul este că, dacă cauți o modalitate de a fi competitiv pe nișa ta, nu poți ignora această parte crucială a site-ului tău.

Blogurile sunt o modalitate ușoară de a construi autoritatea site-ului dvs., de a oferi utilizatorilor informații importante, de a oferi context produselor și categoriilor dvs. și, pur și simplu, de a vă îmbunătăți autoritatea de brand. În zilele noastre, utilizatorii doresc să se conecteze cu o marcă și să simtă că fac parte din ceva. Blogurile vă permit să vă conectați cu publicul și să le oferiți o privire mai profundă asupra produselor și serviciilor pe care le oferiți.

Pentru un magazin din nișa producției de săpun, crearea de conținut optimizat și informativ pentru blog era o necesitate. De la detalierea utilizărilor și beneficiilor anumitor ingrediente până la diverse rețete și tehnici de fabricare a săpunului, a existat destul loc pentru crearea de conținut extrem de captivant, care ar fi valoros nu numai pentru utilizatori, ci și pentru SEO.

Mulți dintre agenții tensioactivi, emolienți și alte ingrediente obișnuite care se găsesc în produsele de îngrijire personală nu sunt tocmai nume de uz casnic, așa că, în acest caz, furnizarea de context pentru cumpărătorii care doar învață despre arta de a-și face propriile săpunuri și loțiuni este importantă pentru construirea unui public. . De asemenea, aceste bloguri relevante pentru industrie îi ajută pe crawlerii web să înțeleagă mai bine despre ce este site-ul dvs. web, utilizările produselor dvs. și tipurile de utilizatori care ar beneficia de pe urma acestora.

Abordarea noastră inteligentă SEO pune conținutul pe primul loc în tot ceea ce facem, cu accent pe bloguri bogate și informative, care sunt optimizate în jurul cuvintelor cheie alese cu meticulozitate. În combinație cu capacitatea noastră de experți de a aborda problemele tehnice SEO și prin strategiile noastre proprietare de creare de legături, știm cum să obținem companiilor rezultatele pe care le caută. Am știut că, odată ce am început să implementăm strategia noastră de conținut pentru MakeYourOwn.buzz, era doar o chestiune de timp până când rezultatele vor începe să apară.

Rezultate remarcabile ale campaniei SEO

Echipa noastră de experți SEO înțelege de ce este nevoie pentru a obține rezultate, indiferent cât de competitivă este industria. Pentru noi, nu este vorba doar de a aduce mai mult trafic pe site-ul dvs., ci vrem să avem un impact real asupra afacerii dvs. și asta înseamnă să îmbunătățim rata de respingere, să generați conversii și să vă ajutăm să vă îmbunătățiți imaginea mărcii.

Acestea fiind spuse, doar în primele șase luni ale campaniei noastre pentru MakeYourOwn.buzz, am reușit nu numai să îmbunătățim traficul de căutare organic, ci și să generăm rezultate în general.

De la începutul campaniei, am știut cu ce ne confruntăm. Industria producției de săpun împarte spațiu cu unele dintre cele mai competitive domenii ale comerțului electronic, inclusiv produse cosmetice, articole de înfrumusețare, sănătate și bunăstare și produse de curățare, pentru a numi doar câteva. Diferitele produse implicate nu sunt neapărat specifice nișei, ceea ce însemna că, pentru a obține tracțiune, aveam nevoie de o abordare agresivă și de o strategie de conținut SEO inteligentă bazată pe cele mai bune practici, conținut antrenant și construirea unui profil cuprinzător de backlinking.

Odată ce campania a început și strategia noastră a fost pusă în aplicare, rezultatele au venit de la sine. Ca urmare, traficul organic a avut un salt uriaș, așa cum este ilustrat mai sus. Desigur, traficul nu valorează prea mult decât dacă se convertește. Dar sesiunile, durata sesiunii și rata de respingere?

În ciuda faptului că se află într-o industrie atât de dificilă și are o mulțime de obstacole de depășit, echipa noastră SEO a dezvoltat o strategie puternică care a îmbunătățit dramatic experiența utilizatorului pentru cumpărătorii de pe MakeYourOwn.buzz. Mai mulți utilizatori găseau site-ul web și stăteau pe acesta mai mult timp, rezultând o rată de respingere mai mică și mai multe afișări de pagină.

Îmbunătățirea vânzărilor prin trafic organic este poate cel mai mare obiectiv la care trebuie să ne străduim din orice campanie SEO și, încă o dată, strategia noastră a reușit.

Pe o perioadă de șase luni, am observat o creștere impresionantă a sesiunilor organice cu tranzacții, dublând cu mult cifrele din perioada anterioară. În această perioadă, am observat, de asemenea, o creștere cu 35% a ratei de conversie a comerțului electronic și o creștere uimitoare cu 184% a veniturilor organice totale.

De la utilizatori noi până la creșterea tranzacțiilor organice, tehnicile noastre SEO dovedite au fost suficiente pentru a oferi echipei MakeYourOwn.buzz avantajul competitiv pe care îl căutau. Luând o abordare atentă a cercetării noastre de cuvinte cheie și implementând o strategie de conținut puternică, împreună cu actualizările tehnice adecvate, am reușit să îmbunătățim semnificativ clasamentele și prezența generală online a MakeYourOwn.buzz, demonstrând că nu contează ce domeniu de activitate doriți să vă clasați, atâta timp cât aveți o abordare agilă a eforturilor dvs. de marketing digital.

Nu sunteți mulțumit de poziția dvs. în SERP-uri și doriți să vedeți dacă puteți ajunge la mai mulți clienți și vă puteți crește vânzările prin servicii profesionale de eCommerce SEO? Echipa noastră de experți în marketing digital este aici pentru a vă ajuta să realizați acest lucru. 1Digital este o agenție de marketing electronică lider în industrie, specializată în elaborarea de strategii SEO inteligente pentru clienți și companii de toate dimensiunile, din toată țara.

Chiar dacă vă aflați într-o industrie dificilă și ați cheltuit o cantitate exagerată de timp și bani încercând să ajungeți la prima pagină și să vă îmbunătățiți conversiile, suntem încrezători că, cu strategia SEO potrivită, puteți avea succes și puteți obține rezultatele pe care le aveți. cauti. Sunați-ne la 888-982-8269 și discutați cu un profesionist în comerțul electronic care vă poate ajuta să vă formați o strategie câștigătoare pentru afacerea dvs. online.

Descărcați PDF